MEZZI DI COMUNICAZIONE DI
MASSA E TECNOLOGIA
by Carla Padova
MASS MEDIA
Mass media deriva dalla lingua inglese, unione di mass (in italiano "massa ") con
media, plurale di medium, di origine latina (traducibile con "mezzo [di
comunicazione]"). Medium fu scelto perché la lingua inglese non possiede un
termine con il doppio significato di "mezzo" (come strumento) e "qualcosa che
sta a metà tra due poli" (cioè tra l'emittente di un messaggio e il destinatario).
TIPI DI MASS MEDIA
• cartelloni pubblicitari;
•
stampe popolari;
• fumetti;
• giornali (quotidiani e periodici);
• libri tascabili;
• manifesti murali;
• pubblicità;
• cinema;
• radio;
• televisione;
• internet;
• manifesti pubblici.
I NUOVI MEDIA
I Nuovi Media (New Media) sono nuovi mezzi di comunicazione di massa, che si sono sviluppati posteriormente
alla nascita e allo sviluppo dell' Informatica (IT = Information Tecnology)
Il termine MEDIA indica per abitudine l'insieme dei mezzi di comunicazione di massa nati prima dell'avvento
della tecnologia informatica (TV, Radio, Stampa), per questo con il termine NUOVO (ovvero new) si indica un
nuovo tipo di mezzo di comunicazione.
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Blogs
Social Network
Forum / ChatRoom
Siti Web
Cd/Dvd (promozionali)
News Groups / NewsLetters
TIPO DI COMUNICAZIONE
MEDIA TRADIZIONALI
NUOVI MEDIA
COSA CAMBIA?
IL FORMATO DIGITALE
LA MULTIMEDIALITA’
L’IPERTESTUALITA’
La rappresentazione, attraverso
un'elaborazione elettronica, di contenuti
espressi tramite testo, immagine o filmato.
La compresenza e interazione di più
mezzi di comunicazione di massa in uno
stesso supporto o contesto informativo
Insieme di informazioni collegate tra loro
in forma non lineare attraverso rimandi
logici tali da poter essere fruiti da
molteplici percorsi di lettura
personalizzati da ogni utente.
COSA CAMBIA?
LA DISTRIBUTIVITA’
L’INTERATTIVITA’
LA MOBILITA’
Distribuzione delle tecnologie grazie alla
diffusione di microprocessori a basso
costo, Internet, e software e piattaforme
che permettono agli utenti di creare
contenuti
La potenziale capacità di un medium di
lasciare che l’utente eserciti un’influenza
sul contenuto e/o sulla forma di
comunicazione mediata
Le nuove tecnologie sono mobili, posso
accedere alla rete per visualizzare,
scrivere, contenuti da qualsiasi luogo e in
qualsiasi momento ( es. posso interagire
con chi sta assistendo ad un evento in una
determinata località). Non creano solo
comunità sociali ma ampliano le reti
sociali e rafforzano i legami sul territorio.
ASPETTI POSITIVI
Internet supporta un sostantivo
livellamento delle differenze sociali.
ASPETTI NEGATIVI
Internet dissolve i legami sociali e
opera una manipolazione ideologica
sugli utenti:
• L’utente è passivo
• Internet limita lo sviluppo delle
relazioni sociali
• Internet sostituisce le culture locali
EFFETTI SOCIALI DEI MEDIA DIGITALI
• Sganciamento di spazio e tempo
• Confini sfumati tra pubblico e privato
• Fusione tra dimensione online e offline
• Nuove modalità di interazione
• Nuova cultura professionale
• Nuova cultura collaborativa e partecipativa
• Nuove dimensioni dell’identità
L’audience diviene produttiva in quanto ha la capacità:
– di produrre/distribuire contenuti fino a divenire media ( blog, youtube, etc) e
creare la propria audience (Prosumer/Produsage)
– di interpretarare e rielaborare creativamente i contenuti (Audience creativa)
attribuendone nuovi significati
– di collaborare alla produzione di contenuti in rete (Comunità di pratiche/
comunità interpretative)
L’idea dominante del marketing virale e del web 2.0 è che basti ideare una
campagna “virale”, produrre un «meme» (qualsiasi pezzo di informazione autopropagantesi) che funziona e questo si replicherà automaticamente come un
virus.
E ora, guardiamo l’intervista alla Slim Dogs, un’agenzia italiana di videoproduzione creata da
famosi Youtuber italiani:
https://www.youtube.com/watch?v=RkTLG75wlwA
Questo invece e’ un breve video per capire meglio cosa significa produrre e condividere
contenuti su Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=NsMpSqFSifg
Il video e’ stato prodotto e condiviso dallo Youtuber italiano Canesecco (aka Matteo Bruno),
giovane e promettente videomaker romano.
ALTRI ESEMPI
1.
Wiki: "Wiki" è una parola hawaiana, ‘veloce’, ma è anche l’acronimo di
‘What I Know Is’. Un wiki è una pagina o un insieme di pagine web il cui fine
ultimo è quello di fare in modo che tutti abbiano accesso al contributo/temi
affrontati e facilitare le modifiche dello stesso da parte di uno o più utenti. I
wiki vengono dunque generalmente usati per creare gruppi di lavoro e
facilitare lo scambio di idee e documenti vari.
www.wikipedia.it
www.pbwiki.com
Docs.google.com
Social Networks: Sono principalmente comunità virtuali –o comunità online –
usate per vari scopi sociali o professionali, garantendo un grado di interazione
elevata online. La mailing list è uno degli strumenti chiave su cui si basa un
social network.
Facebook (and its associated Facebook Messenger), WhatsApp, Tumblr,
Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Google+, YouTube and Snapchat.
