SISTEMA INFORMATIVO E
RISORSE IMMATERIALI CORPORATE
Ricerca di Rilevante Interesse Nazionale
COFIN 2001
Prof. Silvio M. Brondoni
Responsabile unità di ricerca
Università degli Studi di Milano-Bicocca
Sistema informativo di marketing
in Economia di Scarsità
– Predominio produzione
– Distribuzione passiva
– Competizione tra classi di prodotto diverse;
funzione d’uso identica
Sistema informativo =
rilevazioni interne
1
Sistema informativo di marketing
in Equilibrio dinamico
– Predominio vendite e marketing
– Distribuzione attiva
– Competizione tra marche nella stessa classe
di prodotto
Sistema informativo =
rilevazioni interne
ricerche di mercato
(domanda e distribuz.)
Sistema informativo di marketing
in Eccesso di Offerta
– Predominio comunicazione
– Distribuzione competitiva
– Competizione tra classi di prodotto
con diverse funzioni d’uso
Sistema informativo =
rilevazioni interne
ricerche mercato
ricerche marketing
mktg intelligence
2
Ricerche di mercato e di marketing
Segmentazione della domanda
D > O Censimento
Mercato
D ≈ O Campione
Segmenti
D < O Profilazione
Bolle
domanda
..
. .............
.
3
