DailyNet: Facebook, ecco i sottotitoli automatici per la pubblicità video

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ANNO XIV  GIOVEDÌ 11 FEBBRAIO 2016
dall’estero
Novità per la piattaforma di Menlo Park che annuncia
anche l’estensione globale di “100% in-view” e il via
all’integrazione con Moat per gli analytics dei filmati
Ogni giorno le persone visualizzano 100 ore di video su Facebook, ma la
maggior parte dei filmati è fruito con l’autoplay
e senza elementi sonori. Una pratica che pone
delle problematiche tangibili per gli advertiser,
che hanno difficoltà a comunicare i propri messaggi senza supporto audio, come confermato da
Graham Mudd, director
of ads product marketing,
che ha detto a Business
Insider come oltre il 40%
degli annunci video non
sia in grado di trasmettere il messaggio in modo
effettivo se non con l’audio. In questo contesto si
inserisce l’annuncio di ieri
da parte di Facebook, in
base al quale il colosso so-
24
pagina
cial proporrà una serie di
innovazioni di prodotto
per invitare gli advertiser
a pensare diversamente
la propria comunicazione
video. In particolare Menlo Park ha lanciato Auto-Captioning per i filmati adv. Con questa novità,
gli inserzionisti potranno
disporre di un tool per la
creazione automatica di
sottotitoli al posto di inserire manualmente il testo.
Secondo le prime prove
effettuate da Facebook, i
sottotitoli aumentano il video time view di una media del 12%. Un dato davvero importante e come
ha ammesso Mudd, il 55%
delle persone che fruiscono i primi 3 secondi di un
video ad vedono anche i
successivi 10.
Viewability
e misurazione
Perché 3 secondi? è il metro con cui Facebook considera un video visualizzato, dato più alto rispetto
agli standard internazionali (2 secondi), anche se
questo valore ha ricevuto critiche da più fronti, Sir
Martin Sorrell su tutti, che
lo ha deifinito “ridicolo”.
Mudd ha dichiarato che
Facebook non è d’accordo perché il mobile dà un
maggior controllo all’utente rispetto ad altri mezzi
come la tv lineare. Facebook ha anche annunciato che sta estendendo a livello globalle l’opzione di
buying “100% in-view”, andando incontro agli advertiser e rispondendo in
modo concreto alle obiezioni di Sorrell. Non solo,
Facebook ha reso disponibili nuove metriche: gli
inserzionisti sono ora in
grado di vedere la percentuale delle persone
che hanno visualizzato i
video con l’audio in Page
Insights e a breve potranno vederla anche in Ad Insights. Infine, ha annunciato che l’integrazione con
Moat per gli analytics degli annunci video è disponibile in tutto il mondo.
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