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05/03/2014 - 14:33
Marche: "Il turismo secondo motore dello sviluppo economico"
La regione porterà avanti una nuova strategia di marketing orientata a consolidare sul mercato i sei
prodotti principali che sono stati identificati. La promozione terrà presente gli aspetti tradizionali, ma
anche le forme innovative, come il rapporto con il web marketing e nuovi strumenti informativi
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"Utilizzare tutti gli strumenti a disposizione della comunicazione". E' questa la
strategia che sarà portata avanti dalla Regione Marche, così come dichiarato a
Guida Viaggi da Vittoriano Solazzi, presidente del consiglio regionale Marche. Il
manager parla di una "comunicazione multicanale, con un budget rafforzato ed
utilizzato in modo più mirato per una comunicazione coordinata, secondo una
strategia usata dalle grandi aziende - sottolinea Solazzi -, con una comunicazione
pianificata su tutto l'anno, incrociando diversi strumenti". I contenuti su cui ruoterà
la comunicazione? "Abbiamo fatto una scelta tra diversi tipi di turismi - afferma
Solazzi -, cercando di sintetizzarli in sei cluster, su cui si concentrerà la
comunicazione: il turismo balneare; il turismo dei borghi e delle colline; parchi e
natura attiva; la cultura, The genius of Marche; spiritualità e meditazione; made in
Marche per un'offerta delle eccellenze della regione, dall'enogastronomia allo
shopping, dalla calzature ai mobilifici, il tutto colpendo diversi target".
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La strategia
La regione porterà avanti una nuova strategia di marketing orientata a consolidare sul mercato i sei prodotti
principali, che rispecchiano le eccellenze turistiche della regione.
Dal canto suo la giunta regionale ha licenziato il programma di promozione turistica "e non era facile averlo già per
fine febbraio - osserva Solazzi -. Il presidente della regione, Gianmario Spacca, sostiene che il turismo deve
rappresentare nella regione il 2° motore dello sviluppo economico e la comunicazione non è un orpello, ma è
strategica".
Dal canto suo la regione ha saputo ammortizzare la crisi, in quanto non si tratta di una regione a "mono economia",
certo la crisi ha messo a repentaglio anche "il modello economico marchigiano", è stato fatto presente, ma nel lungo
periodo è atteso un riassetto grazie alla competitività della produzione regionale. L'idea è quella di puntare sui settori
con grandi possibilità espansive, ma certamente il turismo non può sostituirsi alla manifattura, "ci sono però settori
con possibilità espressive enormi e nelle Marche ci sono quattro settori volano della ripresa, turismo, cultura,
agricoltura e ambiente. E il piano di promozione punta sulle nostre eccellenze, con una comunicazione integrata a
360° tra stampa, radio, web e social", con la consapevolezza dell'esigenza futura di muoversi sempre più a sistema,
con la presenza degli operatori turistici e dando continuità alla presenza sui mercati stranieri.
I risultati
Dal canto suo la regione ha messo a segno dei buoni risultati nel 2013 con un aumento complessivo del 6,7%
degli arrivi ed un +7,7% delle presenze (italiane e straniere). Tra i risultati ottenuti si distingue il boom di turisti
russi, con gli arrivi a +78,13% e le presenze a +65,88% (dati provvisori Osservatorio Regionale), ma c'è un buon
aumento anche dei tedeschi, il mercato ha raggiunto un +6% di arrivi ed un +7% di presenze, come sottolineato da
Marta Paraventi, responsabile turismo Marche.
Ovviamente il rapporto con l'estero implica un investimento sul fronte dei voli, rientrano in quest'ottica, quindi, i
nuovi collegamenti per la Russia e i due nuovi voli per la Germania in primavera. Il 2014 sarà infatti
caratterizzato per l'incremento dei voli charter verso il Nord Europa. In particolare sul mercato tedesco si punta
ad una crescita del 10% a fronte dei due nuovi collegamenti per Berlino e Dusseldorf.
Paraventi si sofferma sulla promozione, mettendo in luce che "terrà presente gli aspetti tradizionali, ma anche le
forme innovative, come il rapporto con il web marketing e nuovi strumenti informativi". Tra le carte giocate la
versione in più lingue del sito, tre nuove app multilingue, le nuove brochure per il consumer in forma cartacea e
online, ma anche il nuovo portale dedicato agli eventi della regione. Non ultime le azioni di social media marketing
previste per il 2014, tra cui l'apertura del primo destination blog. s.v.
Questa e altre notizie su:
Regione Marche • Vittoriano Solazzi • Marta Paraventi •
http://www.guidaviaggi.it/notizie/161601/marche-il-turismo-secondo-motore-dello-sv... 11/03/2014
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