Stefano Cingolani
Guerre
di mercato
Prefazione
di Sergio Romano
) Editori Laterza
Indice del volume
Prefazione. Verso u n nuovo «secolo americano»
di Sergio Romano
VII
Introduzione
XIII
La guerra dell'informazione
I nuovi «robber barons» 3
«Citizen Bill» 10
Tra Rockefeller e Henry Ford, p. 12 - «Abbraccia
ed estendi», p. 17 - Prove ed errori, p. 21 - La tv
acchiappatutto, p. 25 - II treno Internet, p. 27
Ascesa e caduta di «Big Blue» 31
Le commesse del governo, p. 32 - II disco dei miracoli,
p. 40 - La sfida perduta del pc, p. 44
Per un pugno di sabbia 48
La reazione paranoica, p. 54
II labirinto mondiale 58
II mondo in linea, p. 61- L'era del web, p. 65 - L'impero
degli Internami, p. 69 - I guerriglieri del cyberspace,
p.77
La guerra dei media
Capitan Ted 85
83
La corsa al satellite, p. 88 - La battaglia delle «Big
Three», p. 92 - II leone maledetto, p. 103 - Tra Gerry
ejane, p. 106
515
L'Incompiuta 109
L'incantatore, p. I l i - L'ultima sfida, p. 115 - II grande
balzo in avanti, p. 119
L'assedio di Topolinia 124
II ritorno di Magie Kingdom, p. 129 - II principe
dei media, p. 132 - Lo schermo dei desideri, p. 136
Rupert il predatore 140
Politica, primo amore, p. 142 - Un solo uomo
al comando, p. 145
II risveglio di Marianne 147
Dall'acqua all'elettronica, p. 151
Le sfide del Cavaliere 154
L'entrata in campo, p. 157
II Kaiser delle tv 161
Dalla Bibbia al web 166
Un tedesco a New York, p. 170
La guerra dei telefoni
172
Le ceneri di Ma'Bell 173
L'Europa dei telefonini 181
II finlandese volante 185
La rovina di casa Olivetti 188
La «rude razza padana» 194
II Ragioniere e il Ragazzino 200
La guerra delle monete
206
La sferza monetarista 207
L'allegra finanza 210
L'avventura europea, p. 214 - Da Berlino a Francoforte,
p. 217 -1 signori delle valute, p. 224
Soros o la legge del caos 228
L'euro e le disgrazie della virtù 234
II vallo atlantico, p. 241
516
La guerra delle banche
244
II pensionato capitalista 246
Pony Express e carta di credito 250
I giocolieri del debito 253
Le regine di Wall Street 259
Un panzer a Manhattan 263
II ritorno di Godzilla 266
II mandarino meraviglioso 270
L'eccezione francese 279
La guerra del petrolio
La rivincita di Rockefeller 286
L'era delle sette sorelle 289
L'arma del greggio 295
II breve dominio degli sceicchi 298
«The oil President» 304
285
L;i uni-ira dell'auto
«Der Fordismus» 312
L'Europa della «vetturetta» 31?
L'impero del sole 320
La fine dell'operaio-massa 324
La battaglia di Mirafiori 326
Da Poissy a Billancourt 327
La grande selezione 330
Quota 4 milioni 335
DaimlerChrysler 338
Renault-Nissan 342
II castello di Torino 346
311
La guerra dei cieli
. 353
L'orso di Seattle 355
517
Il sogno europeo 359
I nuovi mercanti di cannoni 367
La guerra dei consumi
372
La battaglia delle bollicine 373
La Coca e il suo mito, p. 377 - La campagna di Francia,
p.384
La battaglia del Big Mac 387
La guerra dei jeans 394
La battaglia del tabacco 399
Cibo e salute, p. 404
La guerra del lusso
Balocchi e profumi 415
412
La rivincita di Tintin 418
La saga dei Gucci 421
II navigatore bretone 424
Le regole del gioco
II guardiano della concorrenza 433
La condanna di Microsoft 436
II guardiano della moneta 445
II guardiano dei commerci 452
430
Le guerre del XXI secolo
459
Appendice
467
Le prime dieci compagnie mondiali, 1989-1999, p. 469 Le prime compagnie mondiali settore per settore nel
1998, p. 472
Note
479
Indice dei nomi
493
Indice delle società
503
