26/08/12
7. LE DIVERSE FORME DI
MERCATO
Edi Defrancesco
Dip. Territorio e sistemi agroforestali
Università di Padova
e-mail [email protected]
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FORME DI MERCATO
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IL MERCATO DI LIBERA
CONCORRENZA
• elevato n. di produttori e
consumatori: nessun attore
singolo può influire sul prezzo
di mercato
• prodotto omogeneo (non
differenziato)
• libera entrata e uscita delle
imprese (no sunk costs)
• informazione perfetta tra
compratore e venditore
• mobilità del prodotto e delle
risorse
• l’impresa non ha alcun
controllo sul prezzo (price
taker): la domanda all’impresa è
orizzontale (perfettamente
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elastica)
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L'IMPRESA NEL MERCATO DI LIBERA
CONCORRENZA (price taker)
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IL MONOPOLIO
• Un mercato in cui tutta l’offerta è prodotta da UNA SOLA
IMPRESA
CAUSE DEL MONOPOLIO:
1) ESISTENZA DI BARRIERE
ALL’ENTRATA DI NUOVE IMPRESE
A) TECNOLOGICHE-ECONOMICHE (monopoli
naturali): quando la scala efficiente minima per
produrre un dato bene o servizio, dato il livello
della domanda, si raggiunge concentrando la
produzione in una singola impresa (es. erogazione
acqua potabile, gas domestico, servizi telefonici
fissi in presenza di alti costi fissi); cambiando la
tecnologia si può abbattere monopolio
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IL MONOPOLIO
1) ESISTENZA DI BARRIERE
ALL’ENTRATA DI NUOVE IMPRESE
B) ISTITUZIONALI:
– Brevetti, diritti d’autore, ordini
professionali tutelati dalla collettività allo
scopo di incentivare lo sviluppo della
ricerca privata;
– Licenze governative a produrre (es. servizio
postale, ferroviario, diritti esclusivi di
estrazione di certi minerali)
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2) ESISTENZA DI MERCATI RIDOTTI IN
AREE LIMITATE
– es. imprese che operano in aree isolate
o con vantaggi competitivi sui costi di
trasporto
3) STATALI
– es. beni e servizi essenziali, in presenza
di elevate barriere tecnologicheeconomiche, che la collettività ritiene
vadano assicurati ai consumatori a
prezzi ridotti (sanità, acqua potabile,
gas metano, energia elettrica, ecc.)
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L’IMPRESA MONOPOLISTA
• OBIETTIVO:
– MASSIMIZZARE IL PROPRIO
PROFITTO, MA NON E’ PRICE
TAKER
• curva di domanda all’impresa
monopolista coincide con
quella aggregata di mercato
• IL MONOPOLISTA NON PUO’
determinare
SIMULTANEAMENTE SIA IL
PREZZO CHE LA QUANTITA’
PRODOTTA
– Se fissa il P di mercato, la
quantità è determinata dalla
domanda
– Se fissa la Q da produrre, il
prezzo è determinato dalla
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domanda
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EFFETTI SUI RICAVI DELLE DECISIONI DEL
MONOPOLISTA
P1
il prezzo che
massimizza i ricavi
e’ quello a cui
corrisponde
un’elasticità unitaria
della domanda:
Domanda elastica
Μ:ED = -1
Domanda rigida
X1
Ricavo
totale
Domanda
elastica
Domanda
rigida
max
– oltre quel punto il
monopolista non
ha più
convenienza ad
aumentare la
produzione
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X1
IL RICAVO MARGINALE
DECRESCENTE
• ALL’AUMENTARE DELLA PRODUZIONE
OFFERTA IL PREZZO DI MERCATO CALA,
PERCIO’:
• IL RICAVO MARGINALE ΔR/ΔQ
DIMINUISCE
– Infatti, l’aumento di produzione provoca un
duplice effetto:
a) aumentano i ricavi per effetto della maggiore
produzione, ma
b) diminuendo il prezzo di mercato, calano i ricavi
conseguibili rispetto alla produzione precedente
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IL RICAVO MEDIO DECRESCENTE
• ALL’AUMENTARE DELLA PRODUZIONE OFFERTA IL
PREZZO DI MERCATO CALA,
PERCIO’:
• IL RICAVO MEDIO RT/Q DECRESCE
– PER OGNI LIVELLO DI PRODUZIONE IL
RICAVO MEDIO (=RICAVO UNITARIO) E’
SEMPRE SUPERIORE AL RICAVO
MARGINALE (questo accade sempre
quando il ricavo marginale diminuisce);
– ovviamente, LA CURVA DI RICAVO MEDIO
E’ LA DOMANDA DI MERCATO
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Esempio
Ricavo medio
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LA MASSIMIZZAZIONE DEL PROFITTO DI
UN’IMPRESA MONOPOLISTA
• ANCHE PER UN MONOPOLISTA LA
SOLUZIONE OTTIMA SI HA IN
CORRISPONDENZA DI UN LIVELLO DI
PRODUZIONE Q TALE CHE:
Rm=Cm
Ricavo marginale=Costo marginale
• Con la differenza, rispetto all’impresa
concorrenziale, che Rm diverso da P
• ANALOGAMENTE, QUESTA CONDIZIONE
DEVE ACCADERE NEL TRATTO CRESCENTE
DELLA CURVA DI Cm
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LA MASSIMIZZAZIONE DEL PROFITTO DI
UN’IMPRESA MONOPOLISTA
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Massimizzazione del profitto nel
Monopolio
• La condizione di
massimo profitto:
• Rm=LCm si ha in Q1
(Tratto della curva di
domanda elastica o
unitaria, come visto in
precedenza)
• In quel punto:
– Ricavi totali: OQ1AP
– Costi totali:
OQ1B(LCM)
– Profitto: (LCM)BAP
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Massimizzazione del profitto nel
Monopolio
• Attenzione
• mentre nel caso della
perfetta concorrenza nel
lungo periodo altre imprese
entrerebbero nel settore
annullando l’extraprofitto,
nel caso del monopolio
l’impresa monopolista
consegue sempre extraprofitti.
• Il grafico porta alle stesse
conclusioni nel caso il
monopolista, anziché
fissare la quantità da
produrre, fissi il prezzo del
prodotto.
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PREZZO E QUANTITA’ DI EQUILIBRIO IN
MONOPOLIO E CONCORRENZA PERFETTA
• in un mercato perfettamente
concorrenziale
– l’equilibrio si collocherebbe
nel punto D (Q2,P1) se il
prezzo fosse P1;
• il monopolista produce
invece una quantità inferiore,
realizzando un profitto
superiore.
• Nel lungo periodo, il settore
concorrenziale stabilirebbe il
suo equilibrio su
P=LCMminimo, dunque a
profitto nullo, mentre il
monopolista punta sempre
ad ottenere extraprofitto.
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MONOPOLIO E RENDITA
DEL
CONSUMATORE
• in concorrenza
perfetta:
equilibrio in Qc,
Pc
– Rendita
consumatori
PcAC
– Rendita
produttori OAPc
• In monopolio: equilibrio in Qm, Pm
– Rendita consumatori PmBc<PcAC
– Extra-profitto monopolista PcDBPm
– Perdita secca collettivita: EAB
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COMPORTAMENTO DEL MONOPOLISTA
1) si situa nel tratto dove la
domanda è elastica (il Rm>0)
2) Il monopolista cerca di
sottrarre la rendita ai
consumatori
a) discriminazione di prezzo (1°
grado) => prezzo diverso per
ogni unità venduta
b) Discriminazione di prezzo (2°
grado) => il prezzo dipende
dalla quantità venduta (sconti
sulla quantità, es. prendi 3 e
paghi 2).
c) Discriminazione di prezzo (3°
grado) => differenziazione del
prezzo su mercati separati
(es. prezzi delle compagnie
aeree).
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L’OLIGOPOLIO
• Caratteri generali
– numero ridotto di imprese
– prodotti simili (poco differenziati)
– barriere all'entrata (materie prime,
tecnologia, investimenti)
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L’OLIGOPOLIO
• Comportamento
– le imprese in regime di oligopolio sono in
grado di controllare il prezzo
– il comportamento di un'impresa in
oligopolio è condizionato da quello delle
imprese rivali. (MUTUA INTERDIPENDENZA)
– comportamento collusivo tra imprese
(accordi) per rialzare i prezzi o limitare il
livello di produzione
• collusione esplicita (cartello o trust): accordo
esplicito tra imprese oligopolistiche (es. OPEC)
• collusione tacita: le imprese seguono il
comportamento di una impresa leader
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ESEMPIO: IL CARTELLO PETROLIFERO
• I vantaggi degli
oligopolisti dipendono
dalla capacità di saper
rispettare i cartelli.
a) Il cartello viene rispettato
• In tal modo si fissano P (o
Q) come un monopolista
unico
(oligopolio collusivo)
• Equilibrio dell’oligopolio
collusivo è Q1
• L'area di extra-profitto è
quella tratteggiata, la
produzione è inferiore a
quella che si avrebbe in
concorrenza perfetta ed il
prezzo è più elevato.
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b) Il cartello non viene
rispettato
• Estraendo più petrolio
della parte di quota
assegnata, per
conseguire più profitti,
attendendosi che le altre
rispettino il cartello
– la produzione totale
supera la quota
complessiva
concordata ed i prezzi
di mercato si
abbassano
• Rispettando tutti il
cartello il prezzo di
mercato del petrolio è P1
• se qualche impresa non
rispetta la quota e
l’offerta complessiva
passa a Q2, il prezzo sul
mercato mondiale si
abbassa a P2
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Oligopolio collusivo: due imprese nel
settore e profitti possibili in presenza o
assenza di collusione
IMPRESA B
P concorrenz. P collusivo
IMPRESA P concorrenz.
A
P collusivo
0,0
4,-1
-1,4
2,2
• Se non si accordano, il prezzo è quello concorrenziale
ed il profitto nullo (0,0) (profitto normale)
• Se si accordano sul prezzo entrambe conseguono
extra- profitti (2,2)
• Sa A rispetta l’accordo e B riduce il prezzo a livello di
mercato: A in perdita e fuori mercato, B profitti
• E viceversa
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LA CONCORRENZA MONOPOLISTICA
• mercato competitivo (n. elevato di produttori
e consumatori) con differenziazione dei
prodotti, che non sono perfetti sostituti
– (specifiche caratteristiche qualitative percepite dai
consumatori che assicurano alle imprese delle
nicchie di mercato)
• Ogni impresa ha una propria nicchia di
mercato nella quale ha di fronte una curva di
domanda all’impresa inclinata negativamente
– la differenziazione riduce l’elasticità della
domanda alla singola impresa e ne aumenta il
potere di mercato (controllo sul prezzo)
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LA CONCORRENZA MONOPOLISTICA
• Non esistono interdipendenze strategiche tra imprese
– ogni impresa è sufficientemente piccola da poter
considerare come dati i prezzi praticati dalle altre imprese
• C’è libertà di entrata e di uscita dal settore per le
imprese
• L’entrata di una nuova impresa, sposta verso sinistra
le curve di domanda alle altre imprese già presenti
nel settore e le rende più elastiche
• Strategie di differenziazione:
–
–
–
–
Prodotto
Prezzo
Promozione
Posto
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EQUILIBRIO DI BREVE PERIODO DI UN’IMPRESA
IN CONCORRENZA MONOPOLISTICA
• L’impresa
assume come
dato il prezzo di
mercato P,
• produce Q1
(Rm=Cm)
• e consegue un
extraprofitto
pari a (CM)BAP
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EQUILIBRIO DI LUNGO PERIODO DI UN’IMPRESA
IN CONCORRENZA MONOPOLISTICA
• Gli extra-profitti
conseguiti dalle
imprese
esistenti nel
settore
richiamano
nuove imprese,
spostando verso
sinistra e
rendendo più
elastica la
domanda rivolta
alle altre
imprese.
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Defrancesco 1012-13
•
Le nuove entrate
cessano quando i
profitti delle imprese si
annullano, dato che la
curva di domanda
all’impresa diventa
tangente alla curva dei
LCM
•
Nel punto di equilibrio di
lungo periodo i profitti
sono nulli, ma il prezzo
è superiore al costo
marginale e ciascun
produttore si trova ad
operare nel tratto
decrescente dei propri
LCM anziché nel minimo
come in un mercato
concorrenziale
•
Inefficienza o ‘prezzo’
pagato dai consumatori
per avere prodotti
differenziati?
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