COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA E IMMAGINE DI MARCA – I MODULO Corso di laurea magistrale in: PUBBLICITA’, EDITORIA E CREATIVITA’ D’IMPRESA CREDITI FORMATIVI: 5 Docente: Settore scientifico disciplinare: Tipologia: Anno di corso e semestre: Modalità di frequenza: Lingua d’insegnamento: Orari e sede: VANNI CODELUPPI SPS/09 NON INTEGRATO II ANNO, II SEMESTRE NON OBBLIGATORIA ITALIANO a cura della segreteria Obiettivi formativi Il modulo di Comunicazione pubblicitaria intende insegnare allo studente come si progetta e si gestisce un’efficace strategia di tipo pubblicitario, in particolare per quanto riguarda l’area della moda. Risultati di apprendimento Conoscenza e capacità di comprensione: al termine del modulo gli studenti saranno in grado di conoscere l’evoluzione storica della pubblicità, i diversi approcci allo studio e alla progettazione dell’attività pubblicitaria, i differenti stili creativi applicabili alla pubblicità, la natura specifica della moda e delle attività di comunicazione che la riguardano. Applicazione: il modulo prevede di rendere lo studente in grado di applicare le conoscenze sopra espresse, ovvero di saper utilizzare tali conoscenze nel corso della formulazione di una strategia pubblicitaria. Autonomia di giudizio: la presentazione di casi a lezione e la proposta di spunti di riflessione da approfondire nelle ore di studio personale corrispondono all’obiettivo di rendere lo studente in grado di analizzare criticamente le scelte di strategia di comunicazione compiute da diverse organizzazioni. Abilità comunicative: al termine del modulo lo studente sarà in grado di presentare, discutere e sostenere le analisi affrontate, le opzioni valutate e le scelte proposte. Capacità di apprendere: il modulo prevede di proporre, parallelamente all’attività di lezione frontale e di studio individuale, ulteriori spunti di riflessione. Prerequisiti Non sono previsti pre-requisiti. Contenuti del modulo Il modulo partirà da un esame delle modalità attraverso le quali le imprese cercano di sviluppare una strategia di tipo pubblicitario. Verranno considerate perciò le principali tappe della evoluzione storica della pubblicità e i principali modelli e stili creativi che vengono impiegati dalle marche odierne per comunicare. Nella seconda parte del modulo le nozioni precedentemente apprese verranno applicate ad un settore specifico: quello della moda. Questo infatti è un settore particolarmente cruciale del mondo dei consumi e della comunicazione pubblicitaria. Il modulo si interrogherà sul ruolo svolto dalla moda partendo da un’analisi dell’evoluzione storica. Si confronterà inoltre direttamente con campagne pubblicitarie di marche del settore che sono particolarmente significative. Materiale didattico di riferimento Per gli studenti frequentanti: Codeluppi V. (2001), Che cos’è la pubblicità, Carocci, Roma (tranne il cap. 2). Codeluppi V. (2007), Dalla corte alla strada. Natura ed evoluzione sociale della moda, Carocci, Roma (tranne il cap. 1). Per gli studenti non frequentanti il programma d’esame comprende anche: Galoforo G., Montebelli M., Pomodoro S. (2005), Moda e pubblicità, Carocci, Roma (tranne il cap. 2). Metodi didattici Il modulo prevede lezioni frontali che accostano la trattazione teorica alla discussione di casi concreti. Tali casi di discussione potranno prevedere analisi di attività svolte da imprese realmente esistenti (es. analisi di campagne pubblicitarie). Le lezioni svolte dal docente saranno inoltre arricchite da interventi esterni di esperti. Metodi di valutazione L’esame prevede il superamento di una prova orale che verterà sui contenuti affrontati nel modulo. La prova sarà orientata all’accertamento delle conoscenze apprese dallo studente, dunque della sua capacità di esposizione ed argomentazione dei concetti e delle tecniche oggetto dell’insegnamento. COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA E IMMAGINE DI MARCA – I MODULO Graduate degree programme: PUBBLICITA’, EDITORIA E CREATIVITA’ D’IMPRESA CREDITI FORMATIVI: 5 Course Coordinator: Scientific Area Code: Module: Year and course period: Attendance: Language: Lesson schedule and exam dates: VANNI CODELUPPI SPS/09 SINGLE SECOND YEAR, SECOND SEMESTER NOT MANDATORY ITALIAN AVAILABLE FROM www.sce.unimore.it Course aims The aim of the module Comunicazione pubblicitaria is to provide students with the most important conceptual and empirical tools in order to create and manage the advertising strategy, in particular in the field of fashion. Learning objectives Knowledge and understanding: to understand the historical evolution of advertising, the different approach to the study and planning of advertising activities, the creative styles in advertising, the specific nature of fashion and the communication activities of fashion itself. Applying knowledge and understanding: the purpose of the module is to enable students apply the concepts formerly indicated, in particular using these concepts in the development of advertising strategy. Making judgements: in the module will be presentation of case histories and proposal of spur of reflection to provide students with adequate competences for analyse critically the major choices existing in advertising strategies. Communication skills: at the end of the module, students will be able to present, discuss and defend their analysis, options valuated and choices proposed. Learning skills: the module has the aim of propose, together with the frontal lessons and the individual study, further spur of reflection. Prerequisite/progression of the course No prerequisites are required. Course content The first part of the module will be about a crucial theme in the contemporary advertising world: the advertising strategy. In fact, the objective of this part is to investigate this argument by examining historical roots of advertising, the creative styles and the main communication brand models. In the second part of the module, fashion – a crucial phenomenon in the world of consumption and communication advertising – will be analysed. The aim of this part is to investigate the role of fashion, by examining its historical evolution. An analysis of significant fashion brand strategies will be finally carried out. Course literature Codeluppi V. (2001), Che cos’è la pubblicità, Carocci, Roma (without Chapter 2). Codeluppi V. (2007), Dalla corte alla strada. Natura ed evoluzione sociale della moda, Carocci, Roma (without Chapter 1). Integrative text for non regular students: Galoforo G., Montebelli M., Pomodoro S. (2005), Moda e pubblicità, Carocci, Roma (without Chapter 2). Teaching methods The module will be based on frontal lessons about theorical themes, case histories and advertising campaign. There will be also lessons of professional experts. Type of examination, exam aids and assessment The students will be examinated during a conversation about the main topics of the module.