comunicazione pubblicitaria e immagine di marca

COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA E IMMAGINE DI MARCA – I
MODULO
Corso di laurea magistrale in:
PUBBLICITA’, EDITORIA E CREATIVITA’ D’IMPRESA
CREDITI FORMATIVI: 5
Docente:
Settore scientifico disciplinare:
Tipologia:
Anno di corso e semestre:
Modalità di frequenza:
Lingua d’insegnamento:
Orari e sede:
VANNI CODELUPPI
SPS/09
NON INTEGRATO
II ANNO, II SEMESTRE
NON OBBLIGATORIA
ITALIANO
a cura della segreteria
Obiettivi formativi
Il modulo di Comunicazione pubblicitaria intende insegnare allo studente come si progetta e si
gestisce un’efficace strategia di tipo pubblicitario, in particolare per quanto riguarda l’area della
moda.
Risultati di apprendimento
Conoscenza e capacità di comprensione: al termine del modulo gli studenti saranno in
grado di conoscere l’evoluzione storica della pubblicità, i diversi approcci allo studio e alla
progettazione dell’attività pubblicitaria, i differenti stili creativi applicabili alla pubblicità, la
natura specifica della moda e delle attività di comunicazione che la riguardano.
Applicazione: il modulo prevede di rendere lo studente in grado di applicare le conoscenze
sopra espresse, ovvero di saper utilizzare tali conoscenze nel corso della formulazione di una
strategia pubblicitaria.
Autonomia di giudizio: la presentazione di casi a lezione e la proposta di spunti di riflessione
da approfondire nelle ore di studio personale corrispondono all’obiettivo di rendere lo studente
in grado di analizzare criticamente le scelte di strategia di comunicazione compiute da diverse
organizzazioni.
Abilità comunicative: al termine del modulo lo studente sarà in grado di presentare,
discutere e sostenere le analisi affrontate, le opzioni valutate e le scelte proposte.
Capacità di apprendere: il modulo prevede di proporre, parallelamente all’attività di lezione
frontale e di studio individuale, ulteriori spunti di riflessione.
Prerequisiti
Non sono previsti pre-requisiti.
Contenuti del modulo
Il modulo partirà da un esame delle modalità attraverso le quali le imprese cercano di
sviluppare una strategia di tipo pubblicitario. Verranno considerate perciò le principali tappe
della evoluzione storica della pubblicità e i principali modelli e stili creativi che vengono
impiegati dalle marche odierne per comunicare.
Nella seconda parte del modulo le nozioni precedentemente apprese verranno applicate ad un
settore specifico: quello della moda. Questo infatti è un settore particolarmente cruciale del
mondo dei consumi e della comunicazione pubblicitaria. Il modulo si interrogherà sul ruolo
svolto dalla moda partendo da un’analisi dell’evoluzione storica. Si confronterà inoltre
direttamente con campagne pubblicitarie di marche del settore che sono particolarmente
significative.
Materiale didattico di riferimento
Per gli studenti frequentanti:
Codeluppi V. (2001), Che cos’è la pubblicità, Carocci, Roma (tranne il cap. 2).
Codeluppi V. (2007), Dalla corte alla strada. Natura ed evoluzione sociale della moda, Carocci,
Roma (tranne il cap. 1).
Per gli studenti non frequentanti il programma d’esame comprende anche:
Galoforo G., Montebelli M., Pomodoro S. (2005), Moda e pubblicità, Carocci, Roma (tranne il
cap. 2).
Metodi didattici
Il modulo prevede lezioni frontali che accostano la trattazione teorica alla discussione di casi
concreti. Tali casi di discussione potranno prevedere analisi di attività svolte da imprese
realmente esistenti (es. analisi di campagne pubblicitarie). Le lezioni svolte dal docente
saranno inoltre arricchite da interventi esterni di esperti.
Metodi di valutazione
L’esame prevede il superamento di una prova orale che verterà sui contenuti affrontati nel
modulo. La prova sarà orientata all’accertamento delle conoscenze apprese dallo studente,
dunque della sua capacità di esposizione ed argomentazione dei concetti e delle tecniche
oggetto dell’insegnamento.
COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA E IMMAGINE DI MARCA – I
MODULO
Graduate degree programme:
PUBBLICITA’, EDITORIA E CREATIVITA’ D’IMPRESA
CREDITI FORMATIVI: 5
Course Coordinator:
Scientific Area Code:
Module:
Year and course period:
Attendance:
Language:
Lesson schedule and exam dates:
VANNI CODELUPPI
SPS/09
SINGLE
SECOND YEAR, SECOND SEMESTER
NOT MANDATORY
ITALIAN
AVAILABLE FROM www.sce.unimore.it
Course aims
The aim of the module Comunicazione pubblicitaria is to provide students with the most
important conceptual and empirical tools in order to create and manage the advertising
strategy, in particular in the field of fashion.
Learning objectives
Knowledge and understanding: to understand the historical evolution of advertising, the
different approach to the study and planning of advertising activities, the creative styles in
advertising, the specific nature of fashion and the communication activities of fashion itself.
Applying knowledge and understanding: the purpose of the module is to enable students
apply the concepts formerly indicated, in particular using these concepts in the development of
advertising strategy.
Making judgements: in the module will be presentation of case histories and proposal of
spur of reflection to provide students with adequate competences for analyse critically the
major choices existing in advertising strategies.
Communication skills: at the end of the module, students will be able to present, discuss
and defend their analysis, options valuated and choices proposed.
Learning skills: the module has the aim of propose, together with the frontal lessons and the
individual study, further spur of reflection.
Prerequisite/progression of the course
No prerequisites are required.
Course content
The first part of the module will be about a crucial theme in the contemporary advertising
world: the advertising strategy. In fact, the objective of this part is to investigate this
argument by examining historical roots of advertising, the creative styles and the main
communication brand models.
In the second part of the module, fashion – a crucial phenomenon in the world of consumption
and communication advertising – will be analysed. The aim of this part is to investigate the
role of fashion, by examining its historical evolution. An analysis of significant fashion brand
strategies will be finally carried out.
Course literature
Codeluppi V. (2001), Che cos’è la pubblicità, Carocci, Roma (without Chapter 2).
Codeluppi V. (2007), Dalla corte alla strada. Natura ed evoluzione sociale della moda, Carocci,
Roma (without Chapter 1).
Integrative text for non regular students:
Galoforo G., Montebelli M., Pomodoro S. (2005), Moda e pubblicità, Carocci, Roma (without
Chapter 2).
Teaching methods
The module will be based on frontal lessons about theorical themes, case histories and
advertising campaign. There will be also lessons of professional experts.
Type of examination, exam aids and assessment
The students will be examinated during a conversation about the main topics of the module.