SOCIOLOGIA DEI CONSUMI
Corso di laurea magistrale in:
PUBBLICITA’, EDITORIA E CREATIVITA’ D’IMPRESA
CREDITI FORMATIVI: 9
Docente:
Settore scientifico disciplinare:
Tipologia:
Anno di corso e semestre:
Modalità di frequenza:
Lingua d’insegnamento:
Orari e sede:
VANNI CODELUPPI
SPS/09
NON INTEGRATO
I ANNO, II SEMESTRE
NON OBBLIGATORIA
ITALIANO
a cura della segreteria
Obiettivi formativi
Il corso di Sociologia dei consumi intende fornire agli studenti i principali strumenti concettuali
e metodologici necessari per una corretta comprensione della natura del consumatore odierno
e per poter sviluppare un’efficace attività di comunicazione verso tale consumatore.
Risultati di apprendimento
Conoscenza e capacità di comprensione: al termine del corso gli studenti saranno in grado
di conoscere le principali teorie relative al consumo; i diversi modelli di consumo presenti nella
società odierna; l’evoluzione storica della pubblicità
, i diversi approcci allo studio
e alla progettazione dell’attività pubblicitaria, i diversi stili creativi applicabili alla pubblicità.
Applicazione: il corso prevede di rendere lo studente in grado di applicare le conoscenze
sopra espresse, ovvero di saper utilizzare tali conoscenze nel corso della formulazione di una
strategia di comunicazione.
Autonomia di giudizio: la presentazione di casi a lezione e la proposta di spunti di riflessione
da approfondire nelle ore di studio personale corrispondono all’obiettivo di rendere lo studente
in grado di analizzare criticamente la società, con particolare riferimento ai fenomeni
emergenti dell’ambito del consumo.
Abilità comunicative: al termine del corso lo studente sarà in grado di presentare, discutere
e sostenere le analisi affrontate, le opzioni valutate e le scelte proposte.
Capacità di apprendere: il corso prevede di proporre, parallelamente all’attività di lezione
frontale e di studio individuale, ulteriori spunti di riflessione.
Prerequisiti
Non sono previsti pre-requisiti.
Contenuti del corso
La progettazione da parte dell’impresa di un’efficace attività di comunicazione presuppone
un’approfondita conoscenza del soggetto al quale tale attività principalmente si rivolge: il
consumatore. Il corso intende pertanto fornire in primo luogo agli studenti i principali
strumenti concettuali e metodologici necessari per una corretta comprensione della natura del
consumatore. Partirà da un’analisi delle teorie che sono state sviluppate dalle scienze sociali, e
in particolare dalla sociologia, per spiegare i più importanti fenomeni di consumo e porre questi
ultimi in relazione con i grandi processi di cambiamento che riguardano la società.
In seguito, il corso prenderà in esame le modalità attraverso le quali le imprese cercano di
sviluppare una strategia di tipo pubblicitario. Verranno considerate perciò le principali tappe
della evoluzione storica della pubblicità e i principali modelli e stili creativi che vengono
impiegati dalle marche odierne per comunicare.
Materiale didattico di riferimento
Per gli studenti frequentanti:
Codeluppi V. (2005), Manuale di Sociologia dei consumi, Carocci, Roma (tranne la parte 3 e la
conclusione).
Codeluppi V. (2001), Che cos’è la pubblicità, Carocci, Roma (tranne il cap. 2).
Codeluppi V. (2001), Il potere della marca, Bollati Boringhieri, Torino.
Per gli studenti non frequentanti il programma d’esame comprende anche:
Danesi M. (2009), Brands. Il mondo delle marche, Carocci, Roma.
Metodi didattici
Il corso prevede lezioni frontali che accostano la trattazione teorica alla discussione di casi
concreti. Tali casi di discussione potranno prevedere analisi di attività svolte da imprese
realmente esistenti (es. analisi di campagne pubblicitarie). Le lezioni svolte dal docente
saranno inoltre arricchite da interventi esterni di esperti.
Metodi di valutazione
L’esame prevede il superamento di una prova orale che verterà sui contenuti affrontati nel
corso. La prova sarà orientata all’accertamento delle conoscenze apprese dallo studente,
dunque della sua capacità di esposizione ed argomentazione dei concetti e delle tecniche
oggetto dell’insegnamento.
SOCIOLOGIA DEI CONSUMI
Graduate degree programme:
PUBBLICITA’, EDITORIA E CREATIVITA’ D’IMPRESA
ECTS: 9
Course Coordinator:
Scientific Area Code:
Module:
Year and course period:
Attendance:
Language:
Lesson schedule and exam dates:
VANNI CODELUPPI
SPS/09
SINGLE
FIRST YEAR, SECOND SEMESTER
NOT MANDATORY
ITALIAN
AVAILABLE FROM www.sce.unimore.it
Aim of the course
The aim of the course Sociologia dei consumi is to provide students with the most important
conceptual and methodological tools in order to understand the nature of the contemporary
consumer and to develop a good communication activity towards this consumer.
Learning objectives
Knowledge and understanding: to understand the major consumption theories, the
different consumer models existing in contemporary societies, the historical evolution of
advertising, the different approach to the study and planning of advertising activities, the
creative styles in advertising.
Applying knowledge and understanding: the purpose of the course is to enable students
apply the concepts formerly indicated, in particular using these concepts in the development of
a communication strategy.
Making judgements: in the course will be presentation of case histories and proposal of spur
of reflection to provide students with adequate competences for analyse critically the emerging
consumption trends.
Communication skills: at the end of the course, students will be able to present, discuss and
defend their analysis, options valuated and choices proposed.
Learning skills: the course has the aim of propose, together with the frontal lessons and the
individual study, further spur of reflection.
Prerequisite/progression of the course
No prerequisites are required.
Course content
In the first part of the course, the aim is to provide students with the most important
conceptual and methodological tools in order to understand the nature of the contemporary
consumer. Theories of social sciences in general, and of sociology in particular, will be used to
interpret the phenomena of consumption and to relate them to the large processes of change
in society.
The second part of the course will be about a crucial theme in the contemporary advertising
world: the advertising strategy. In fact, the objective of this part is to investigate this
argument by examining historical roots of advertising, the creative styles and the main
communication models.
Course literature
Codeluppi V. (2005), Manuale di Sociologia dei consumi, Carocci, Roma (without Part 3 and
Conclusion).
Codeluppi V. (2001), Che cos’è la pubblicità, Carocci, Roma (without Chapter 2).
Codeluppi V. (2001), Il potere della marca, Bollati Boringhieri, Torino.
Integrative text for non regular students:
Danesi M. (2009), Brands. Il mondo delle marche, Carocci, Roma.
Teaching methods
The course will be based on frontal lessons about theorical themes, case histories and
advertising campaign. There will be also lessons of professional experts.
Type of examination, exam aids and assessment
The students will be examinated during a conversation about the main topics of the course.
