Fine XVIII-inizio XIX secolo In tutta Europa, cambia il sistema della produzione: nasce l’industria. E’ la Rivoluzione Industriale. Fine XVIII-inizio XIX secolo La produzione, da artigianale, manuale, diventa industriale, di serie Le città cambiano aspetto, diventano più popolose. Le merci hanno una circolazione maggiore, inizia la concorrenza e la necessità di creare la marca come elemento distintivo Fine XVIII secolo In Germania, nel 1796, Aloys Senefelder inventa la litografia (stampa planografica, con matrice di pietra, sulla quale si disegna con una matita grassa) Aloys Senefelder Fine XVIII secolo la litografia Pietra litografica La pressa per litografare di Senefelder Inizio XIX secolo In Francia, nel 1839, nascita della fotografia ad opera di J.N. Niepce e di L.M. Daguerre N. Niepce, Veduta dalla finestra di Gras L.M. Daguerre, Boulevard du Temple Inizio XIX secolo In Francia e in Inghilterra, nelle città, appaiono i primi manifesti pubblicitari e gli uomini-sandwich XIX secolo In Europa e in America i quotidiani si riempiono di annunci pubblicitari hanno immagini semplici ed illustrate, non c’è ancora la possibilità di riprodurre fotografie Annunci pubblicitari italiani da quotidiani della fine dell’800 A metà dell’Ottocento Nel 1851, a Londra, al Crystal Palace, prima Esposizione Universale il pubblico raggiunge i 6 milioni di persone Il “corso principale” del Crystal Palace durante l’Esposizione A metà dell’Ottocento le esposizioni universali Ne seguiranno molte, a Parigi e in altre città. I prodotti dell’industria diventano oggetti da ammirare L’Esposizione Universale di Parigi A metà dell’Ottocento Nel 1852, a Parigi, il primo grande magazzino, Au Bon Marché Grandissimo impatto sul piano commerciale e del costume In Italia apre nel 1877 “Aux villes d’Italie” Il magazzino “Au Bon Marché” in una stampa dell’epoca A metà dell’Ottocento Nel 1868, a Parigi, il manifesto Le chats firmato da Manet, per pubblicizzare un libro. Inizia il rapporto tra gli artisti e la pubblicità. Seconda metà dell’Ottocento In Italia, nel 1875, primi cliché al tratto sull’Illustrazione Italiana. Si tratta di disegni con assenza di chiaroscuri, cioè di mezzetinte Una delle prime illustrazioni zincografiche al tratto Seconda metà dell’Ottocento Negli Stati Uniti, nel 1878, nasce la prima agenzia pubblicitaria, la J.W. Thompson Nel 1899 apre la sua sede di Londra, ed è così la prima agenzia globale (esiste tuttora, ha sede anche in Italia, è una delle grandi agenzie multinazionali). J.W. Thompson, uno dei pionieri della pubblicità, cui si deve la creazione della figura dell’account Fine Ottocento In Francia, nel 1898, i fratelli Lumière realizzano il primo spot pubblicitario, per il sapone Sunlight ne seguiranno altri, ad es. per lo champagne Moet & Chandon Manifesto del Cinématographe Lumière