Facebook Advertising - Camera di commercio di Macerata
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Facebook Advertising 5° Workshop - Made in Italy: Eccellenze in Digitale Camera di Commercio | Macerata 03/03/2016 Facebook Advertising Cosa vediamo: - che cos’è e come funziona Facebook ADS Fb Ads vs Google AdWords: differenze Fb Ads nel piano di web marketing una campagna per ogni obiettivo parole e immagini per annunci persuasivi esercitazione pratica: guida alla creazione di una campagna Facebook Adverting - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Che cos’è Facebook Ads? Il sistema di inserzioni a pagamento di Facebook che permette, ad aziende e professionisti, di promuovere prodotti e servizi. Ogni azione che compiamo all’interno di Facebook, crea una connessione. Ogni persona è infatti connessa a persone e a cose (prodotti, interessi, attività, brand, ecc…) Facebook Adverting - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Ciò che lo rende vantaggioso ed unico nel suo genere è la possibilità di utilizzare i dati di Facebook (il social graph) al fine di profilare l’utenza. Facebook immagazzina tutte queste azioni nel suo database e ripropone questa mole di dati alle aziende e ai professionisti che vogliono utilizzare il mezzo a scopi di marketing. Il fine? Una pubblicità pertinente. Facebook Adverting - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Facebook Ads può rientrare nel mio piano di web marketing? Dipende Devi scoprire a che tipo di domanda e di utente ti rivolgi 3 possibili situazioni Domanda consapevole specifica Domanda consapevole generica Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Domanda latente Facebook Advertising Il processo d’acquisto di un utente è tutt’altro che semplice. Ad ogni step corrisponde uno strumento. Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Come funziona Facebook Ads? Offerta Massima Qualità dell’annuncio (prestazioni) Punteggio di Qualità Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Rendimento nel tempo Facebook Advertising Gli obiettivi - click sul sito web conversioni sul sito web interazione con il post della pagina “mi piace” sulla pagina installazione dell’applicazione interazione con l’applicazione richieste di offerte notorietà in zona risposte all’evento visualizzazioni del video Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising ACCOUNT Campagna A Gruppo Annunci A1 Inserzione A1-1 Campagna B Gruppo Annunci A2 Inserzione A1-2 Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Gruppo Annunci B2 Facebook Advertising Il contributo di Francesca e Michael Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Francesca ha visualizzato i seguenti annunci Facebook Advertising L’annuncio preferito di Francesca è Facebook Advertising L’annuncio su cui Francesca non avrebbe mai cliccato è Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Michael ha visualizzato i seguenti annunci Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Gli annunci preferiti di Michael sono Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising L’annuncio su cui Michael non avrebbe mai cliccato è Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Le inserzioni di Facebook sono pertinenti ai nostri specifici interessi e alle nostre caratteristiche Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Cosa hanno/non hanno in comune tutti questi annunci? Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Come è fatto l’annuncio? Facebook Advertising Perché proprio tu hai visualizzato queste pubblicità? Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Occorre indirizzare i nostri messaggi agli utenti potenzialmente interessati a ciò che vogliamo promuovere Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Prima di creare una campagna pubblicitaria su Facebook, chiediti: A chi e a che cosa sono connessi i miei potenziali clienti su Facebook? Puoi rintracciare il tuo target di riferimento in base a connessioni/relazioni, azioni, dati anagrafici Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Esercitazione: cosa interessa ai tuoi clienti? Elenca un programma televisivo (es. Le Iene) un hobby (es. giardinaggio) un evento (es. Oktoberfest) che potrebbero piacere ai tuoi clienti Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Pubblico Personalizzato Finora abbiamo analizzato i modi in cui intercettare la domanda latente, ma nel nostro FUNNEL abbiamo visto come si debbano anche gestire le connessioni. Creare un pubblico personalizzato significa parlare con le persone che sono già entrate in contatto con noi (hanno visitato il nostro sito, ci hanno lasciato un’email, hanno usato la nostra applicazione, ecc..) e con le quali vogliamo continuare la nostra “relazione”. - file di dati - mailchimp - sito web Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Come paghi CPC (Costo per Click) paghi ogni volta che qualcuno fa click CPM (Costo per Impression) paghi ogni volta che qualcuno visualizza il tuo annuncio ecc Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Dove le troviamo? ● ● ● ● ● Sezione Notizie (sia desktop che mobile) Colonna destra delle pagine Colonna destra dei risultati di ricerca Applicazione partner Anche Instagram! Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising In che formato? ● ● ● ● ● Post link Carosello Video Anche GIF! In continua evoluzione... Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti WOW! Facebook Advertising Annunci e persuasione ● ● ● ● ● ● ● ● ● testo e immagini pertinenti, attraenti, persuasivi Domande Problema/soluzione Scarsità, riprova sociale e leve persuasive Call to action (es. scopri) Gratis Scarsità Incuriosisci Riprova sociale https://it-it.facebook.com/business/ads-guide/ Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Per le immagini Testo: max 20% dello spazio utilizzato pertinenti al target fattore “persona” immagine coordinata rispetto a tutta la strategia suscitare stupore fare test! A/B/C Test ● Le dimensioni? Guarda qui ● ● ● ● ● ● Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Vediamo insieme come si crea una campagna! Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Facebook Advertising Risorse Consigliate Linee guida di Facebook Ads https://it-it.facebook.com/business/ads-guide/ La pubblicità su Facebook: solo i numeri che contano, Sportelli Alessandro (2015), HOEPLI Facebook Advertising - Andrea Tombesi | Paolo Roganti Grazie Andrea Tombesi | Paolo Roganti [email protected] [email protected]
