IL RUOLO DI GOOGLE NELLA PUBBLICITA’ ONLINE
21/22 Aprile 2015
Principali canali online
Pubblicità a pagamento
Google AdWords/Display
SEM
Social Marketing
Sito Web
Motori di ricerca
(Search Engine Marketing)
SEO
(Search Engine
Optimization)
E‐mail Marketing
L’illusione di Internet: il ruolo di Google nella pubblicità online
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Da sapere…
Internet è costituito da circa 550 miliardi di pagine,
Google ne indicizza circa 30 miliardi (meno del 6%).
Ciò che non è indicizzato viene definito deep web.
Google è il sito più visitato al mondo. La società
controlla oltre il 30% del mercato della pubblicità
online a livello mondiale, mentre in Italia la quota di
mercato è compresa fra il 50% e il 60%.
Baidu (百度) è il principale motore di ricerca in lingua
cinese.
Yandex (Я́ндекс) è il principale motore di ricerca in
lingua Russa.
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Questo è quello
che vedi tu…
Google vede molte
più cose di te!
Google analizza e cataloga
ogni sito Web in rete,
associando ad ogni sito e
pagina un punteggio in
funzione delle caratteristiche
e dei contenuti.
Ma Google sa anche da dove
hai effettuato la ricerca, che
dispositivo stai utilizzando e
soprattutto, conosce molte
tue abitudini e preferenze.
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Parlando di Google…
Google non è solamente
un motore di ricerca, ha
molti strumenti a
disposizione per
raccogliere ed
analizzare dati.
Google è estremamente
efficace perché è in
grado di intercettare i
bisogni delle persone,
fornendo (dal caos)
risposte pertinenti in
tempo reale.
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Qual è Il segreto del SEO?
«Un mio amico mi mette
primo su Google…»
Il segreto del SEO è che non
c’è alcun segreto!
Fare una attività SEO non
significa semplicemente
ottimizzare il sito, significa
fare un sito migliore.
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Nessuna garanzia
Lo dice Google!
Una delle sfide più importanti di Google è quella di impedire che soggetti
spregiudicati riescano a forzare le debolezze dell'algoritmo per sovvertire i
risultati organici.
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Le cose cambiano
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Ma cosa restituisce Google?
keyword
Numero di risultati
pertinenti individuati
da Google
Annunci a
pagamento.
Annunci organici.
Sono gestiti in
funzione della
pertinenza tra
keyword e
contenuti del sito.
Il SEO agisce qui.
Per essere qui è
necessario pagare
attraverso il servizio
Google AdWords.
Non è a
pagamento.
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Risposte differenziate
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Dove si fermano le ricerche
>50%
<30%
<10%
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Il processo di ricerca su Google
1
Se cerchi qualcosa digiterai una
chiave di ricerca (keyword).
2
Google restituirà una serie di
risultati (link), a suo parere
pertinenti con la keyword digitata.
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3
Guardando i risultati
sarai attratto da uno
dei tanti annunci.
4
Cliccando l’annuncio ti
troverai sulla pagina del
sito (landing page).
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Aspettative dell’utente
Le dinamiche di Google sono
poco percepite perché si tratta
di comportamenti automatici e
molto
veloci.
L’utente
si
aspetta una risposta pertinente
a fronte di una richiesta quasi
sempre molto approssimativa.
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Comportamento dell’utente
Quando un utente atterra su una pagina a seguito di una ricerca:
1. Entro 4 secondi circa decide se continuare la navigazione oppure fare una
nuova ricerca. In questa fase tende a prevalere la forma ( immagini e titoli
accattivanti).
2. Se decide di rimanere, navigherà il sito per alcuni minuti (da 2 a 5
mediamente). In questa fase tende a prevalere la sostanza (contenuti
effettivi del sito).
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SEO: tanta roba!
LINK BUILDING
Link da altri siti (es. Social, Google Maps, clienti, fornitori, ecc..)
ALCUNI ASPETTI TECNICI
• Nome a dominio
• Età del dominio
• URL pagine
• Tecnologia adottata
• Errori link
• Errori software
• Responsive design
• Velocità del sito
• Meta tags
• Sicurezza
• Altri…
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ALCUNI ASPETTI MARKETING
• Keyword
• Landing pages
• Annunci
• Struttura di navigazione
• Contenuti quantità
• Contenuti qualità
• Contenuti pertinenza
• Contenuti originalità
• Contenuti aggiornamento
• Contenuti interattivi
• Altri…
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Content Strategy
Fare SEO significa accettare un compromesso
tra visibilità e comunicazione. Non sempre
questi due aspetti sono facili da coniugare.
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Struttura di navigazione
Keyword importante perché
identifica la principale attività
dell’azienda
Keyword importanti perché
identificano i principali servizi
dell’azienda
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Esempio di Landing Page
Titoli e sottotitoli
chiari e ben leggibili
Possibilità di selezionare
velocemente i principali
servizi dell’azienda
Possibilità di fare
subito un’azione
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Come definire le keyword
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Keyword istituzionale
Attività SEO non a pagamento.
Prima posizione organica sulla prima pagina di Google su oltre 500 mila risultati.
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Keyword di un catalogo prodotti
Attività SEO non a pagamento.
Prima posizione organica (prima di Para Usa) sulla prima pagina di Google USA su oltre 31 milioni di risultati.
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Keyword di uno specifico prodotto
Attività SEO non a pagamento.
Seconda posizione organica (prima di Smith Wesson) sulla prima pagina di Google USA su circa 68 mila risultati.
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Keyword: dal prodotto al bisogno
Prodotto: parmesan cheese
Ricerche/mese USA: 14.800
Bisogno: lasagna recipe
Ricerche/mese USA: 246.000
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Come analizzare i risultati
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Google AdWords: pubblicità a pagamento
keyword
Numero di risultati
pertinenti individuati
da Google
Annunci a
pagamento.
Per essere qui è
necessario pagare
attraverso il servizio
Google AdWords.
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Cos’è Google AdWords
Con lo strumento Google AdWords si possono effettuare degli annunci di testo a pagamento con tutte le parole chiave desiderate.
Gli annunci Google AdWords, vengono integralmente definiti dall’utente.
Il costo viene definito normalmente in base ai clic ricevuti.
• Si possono definire sia il costo massimo per singolo clic, sia il budget giornaliero che si è disposti a spendere.
• La pertinenza del contenuto del sito rispetto alle keywords rimane molto importante (come nel SEO).
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Caratteristiche di Google AdWords
Con Google Adwords la pubblicità diventa mirata e contestuale, posso infatti definire:
•
•
•
•
•
•
Località geografica
Profilo utente (sesso, età, ecc..)
Caratteristiche utente (interessi)
Pianificazione (data e ora)
Dispositivi su cui comparire
Altro…
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Google Display: banner a pagamento
La Rete Display di Google garantisce una copertura da parte di milioni di siti partner (es. pagine di notizie, blog, siti tematici, Gmail, YouTube, ecc..)
La Rete Display di Google raggiunge l'83% degli utenti Internet unici nel mondo, tra cui persone che parlano più di 30 lingue in oltre 100 Paesi.
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Youtube
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Per argomento
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Per target
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Per interesse
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Come definire i media online
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Legge Europea sull'utilizzo dei Cookie
EU COOKIE LAW 2012
Da maggio 2011 il parlamento Europeo ha emanato una nuova legge sulla
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di utilizzare i cookies. La legge, denominata EU Cookie Law (legge europea
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indipendentemente da dove è situato il server che ospita il sito.
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adeguamento comporta sanzioni da 6.000 a 36.000 euro per dichiarazioni
non idonee e sanzioni da 10.000 a 100.000 euro per utilizzo ed installazione
dei cookie sul proprio sito internet senza dichiarazione.
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