L’EVOLUZIONE DEL WEB MARKETING
16 Aprile 2015
L’evoluzione del Web Marketing
www.visionova.it
Programma
Giovedì
16
L’evoluzione del Web Marketing
APRILE
Martedì
21
Il ruolo di Google nella pubblicità #1
APRILE
Mercoledì
29
APRILE
Social Marketing e prospettive di
Facebook #1
Mercoledì
22
Il ruolo di Google nella pubblicità #2
APRILE
Giovedì
30
APRILE
Social Marketing e prospettive di
Facebook #2
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Relatori
Mario Mazzoleni
Professore Associato Dipartimento Economia e Management Università
degli studi di Brescia.
Giuseppe Sellini
Amministratore delegato di Visionova Srl, società che si occupa di Web
Marketing.
Solange Bazzoli
Social Marketing Manager (Certificata Google).
Anna Garneri
Art Director esperta di Comunicazione Digitale.
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Non tratteremo
argomenti tecnici
ma concettuali.
Il punto di vista è
quello delle PMI
che vogliono capire
come ottenere
maggiori risultati
da Internet.
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-10%
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---
+3%
+2%
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Perché l’illusione di Internet?
In Italia, a differenza
del passato, oggi gli
utenti sono più
evoluti delle Aziende.
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Le leggende di Internet
False credenze e leggende
metropolitane a volte
contano più della semplice
realtà!
«Chiamate Google
per sapere quando inizierò a
vendere…»
«Chiamate un hacker per
modificare i risultati delle
ricerche…»
«Un mio amico mi mette
primo su Google…»
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Internet è un
ecosistema
complesso, in
grado di
condizionare la
nostra capacità
di orientarci
e prendere
decisioni.
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Perché parlare di Web Marketing?
Perché l’immagine di qualunque
società oggi passa da Internet!
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83 MINUTI: TEMPO MEDIO GIORNALIERO DI UTILIZZO SMARTPHONE
7min.
24 min.
52 min.
Telefono
Social
Altre attività
Internet: anytime, anywhere.
Fonte: Facebook 2014
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ACCESSO MULTI DEVICE
MATTINA
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12.00
15.00
POMERIGGIO
SERA
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In rete il
prodotto
siamo noi!
I dati sono la
nuova linfa del
business online.
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Investimenti pubblicitari ITA
«Analizzando le risorse complessive del settore della pubblicità sui media classici e innovativi, pari nel 2013 a 7,4
miliardi di euro, si osserva una nuova rilevante contrazione (del 11%, rispetto al 2012). Tale andamento, sembra
altresì riflettere l’effetto di una componente di natura strutturale della crisi, connessa alle difficoltà dei prodotti
pubblicitari classici di trovare un proprio spazio competitivo in un contesto completamente trasformato dai
processi di digitalizzazione in atto e dalla crescita di internet.»
FONTE AGCOM: Relazione annuale 2014
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Dal sito al Web Marketing
Come promuoversi nel contesto digitale
Come rivolgersi agli utenti digitali
Web Marketing
Comunicazione
digitale
Oltre 80% dei siti delle PMI
Grafica e
tecnologia
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La dimensione di Internet
Comunicazione completa
SITI WEB
(3 miliardi utenti)
Tempo indefinito
YOUTUBE
ZONA MORTA DELLA
FACEBOOK
(1,3 miliardi utenti)
COMUNICAZIONE ONLINE
Tempo reale
(1 miliardo utenti)
INSTAGRAM
(300 milioni utenti)
TWITTER
(284 milioni utenti)
Comunicazione sintetica
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Caso reale: Gruppo La Piadineria
Social: esserci o non esserci?
88 punti vendita sul territorio nazionale.
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Perché l’illusione di Internet?
A differenza del passato,
oggi la comunicazione
digitale non è più una
semplice declinazione!
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L’integrazione delle competenze
Le competenze in campo
sono molte e devono essere
integrate tra loro:
• Tecnologia
• Comunicazione
• Creatività
• Copy
• SEO
• Marketing
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Dispositivi e utenti
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Raccontare una storia
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Caso reale: Farmacia Zadei
Engagement su Facebook
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Azione sul sito Web
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Fidelity Card
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Prenotazioni online
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E-commerce
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Interazione con il cliente
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Integrazione database gestionale
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Social #ambrosicheese
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Perché l’illusione di Internet?
Perché credere ad
Internet non basta.
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Principali canali online
Pubblicità a pagamento
Social Marketing
Sito Web
Circa il 70% della
pubblicità online
passa attraverso
Google e Facebook.
Motori di ricerca
E‐mail Marketing
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Pubblicità Online
Caratteristiche principali
•CONTESTUALE
•MISURABILE
•ECONOMICA
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Contestuale
Posso profilare il target per raggiungere
persone su tutto il globo, mirando il messaggio
ad una o più categorie di soggetti definendo:
località, interessi, sesso, età, keyword, ecc..
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Misurabile
Posso sapere quante
persone hanno visto il mio
messaggio e posso
capirne il comportamento.
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Economica
la soglia di ingresso è inferiore a quella della
pubblicità tradizionale. Accessibile e modulabile in
funzione delle proprie esigenze.
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Caso reale: Pampers Day
Engagement su Facebook
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Engagement via E-mail
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Caso reale: Pampers Day
Azione sul sito Web
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Caso reale: Pampers Day
Risultato sponsorizzazione a pagamento tramite Facebook
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Caso reale: noi oggi!
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