Media planner
identificativo scheda: 33-009
stato scheda: Validata
Descrizione sintetica
Il Media planner studia la distribuzione delle campagne pubblicitarie sui media. Monitorando i media e la loro
penetrazione nel pubblico, pianifica gli spazi da comprare e la combinazione di media; stabilisce il budget da impegnare
in base al prodotto, al settore di pubblico da raggiungere e al messaggio stesso da veicolare. Cerca quindi di ottenere la
massima copertura e la massima efficacia al minor costo possibile. Nella pianificazione della campagna, specifica le
motivazioni secondo le quali si sceglie un particolare mezzo di comunicazione e in base a quali criteri viene stabilito un
determinato budget e la tempistica.
Area Professionale
33 - Marketing, commerciale, call center
Classificazione ATECO 2007
58 - ATTIVITÀ EDITORIALI
Situazioni-tipo di lavoro
Svolge il suo lavoro all’interno di un’agenzia pubblicitaria o di comunicazione. Il suo ufficio è predisposto con computer,
televisori e strumentazione che gli permettono di analizzare, studiare e rimanere aggiornato sulle evoluzioni dei media.
Lavora a contatto con l’account, che gestisce i rapporti con il cliente, con il copy writer, che idea la campagna, e con il
media buyer, che deve materialmente comprare gli spazi da lui indicati sui vari media.
Competenza: Essere in grado di effettuare il monitoraggio dei media
Descrizione:
- Analizzare i diversi media disponibili e loro potenzialità
- Analizzare le diverse tipologie di trasmissioni televisive e radiofoniche
- Monitorare le fasce orarie e gli ascolti
- Monitorare i media della stampa, la loro diffusione e successo di pubblico
- Aggiornarsi continuativamente su tecniche e novità del web
Conoscenze:
Canali e strumenti per la promozione tramite internet
Elementi di statistica
Principi della comunicazione attraverso stampa
Principi della comunicazione con le nuove tecnologie
Processi televisivi e cinematografici
Scenario dei programmi radio-televisivi
Scenario delle testate giornalistiche
Storia della televisione
Tecnologie per la comunicazione
Abilità:
Applicare metodologie di valutazione dell’offerta televisiva
Applicare modalità di analisi dei prodotti televisivi
Applicare tecniche di analisi dati statistici
Applicare tecniche di analisi qualitativa
Applicare tecniche di benchmarking
Utilizzare dispositivi di comunicazione in rete
Utilizzare strumenti di marketing sul web
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Media planner
Competenza: Essere in grado di effettuare il monitoraggio di un media plan
Descrizione:
- Verificare gli accordi stipulati con i media
- Monitorare i tempi nel calendario e negli orari
- Verificare eventuali incongruenze nei messaggi emessi
- Analizzare i dati del monitoraggio e confrontarli con le previsioni effettuate nel piano
Conoscenze:
Elementi di Marketing
Elementi di statistica
Metodi statistici per l'analisi dei dati
Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Tecniche di media planning
Abilità:
Applicare tecniche di analisi dati statistici
Applicare tecniche di controllo degli standard di prodotto
Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
Applicare tecniche di redazione di report di monitoraggio
Utilizzare software analisi della post-evaluation
Competenza: Essere in grado di predisporre un media plan
Descrizione:
- Verificare le strategie adottate dalla concorrenza
- Elaborare una strategia sulla base del target, del prodotto/servizio da promuovere, delle necessità del cliente e dell’analisi
dei media effettuata
- Scegliere i media con il quale veicolare il messaggio
- Formulare previsioni su emissioni e risultati della campagna
- Coordinarsi con le agenzie o i responsabili che realizzano la campagna
Conoscenze:
Elementi di Marketing
Elementi di psicologia della comunicazione
Elementi di statistica
Mercato pubblicitario
Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria
Scenario dei programmi radio-televisivi
Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Tecnologie per la comunicazione
Abilità:
Applicare tecniche di benchmarking
Applicare tecniche di budgeting
Applicare tecniche di media planning
Applicare tecniche di pianificazione delle attività
Applicare tecniche di Project management
Utilizzare software analisi della pre-evaluation
Conoscenze riferite alla figura
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Media planner
Elementi di statistica
Elementi di Marketing
Tecniche di media planning
Elementi di psicologia della comunicazione
Normativa sull'autodisciplina pubblicitaria
Canali e strumenti per la promozione tramite internet
Principi della comunicazione attraverso stampa
Scenario dei programmi radio-televisivi
Lingua inglese
Prerequisiti formali e condizioni di accesso
Percorsi formativi e titoli di studio collegati
Corso di laurea in tecnica pubblicitaria. Al termine viene rilasciato il cosiddetto Dutep, ovvero il Diploma Universitario di
tecnico pubblicitario. Per completare la propria formazione risultano utili i diversi master che, pur non essendo indirizzati
esclusivamente allo svolgimento del lavoro del Media planner, possono fornire un percorso anche per questa figura.
Figure professionali contigue
PROSSIMITA’ CON FIGURE TRATTE DALLE FONTI SELEZIONATE:
Thesaurus Figure Professionali Borsa nazionale del lavoro: Media planner
Repertorio delle professioni ISFOL: Media planner
Jobtel: Media planner
PROSSIMITA’ CON LE VOCI DELLA CLASSIFICAZIONE MLPS 2001:
3.3.3.6.12 – Media buyer
3.3.3.6.15 – Programmatore di pubblicità
PROSSIMITA’ DI LIVELLO DI CARRIERA:
PROSSIMITA’ CON ALTRE FIGURE DEL REPERTORIO LIGURIA:
Riferimenti alle fonti informative e bibliografia:
1. Thesaurus delle Figure professionali - Ministero del Lavoro della Salute e della Previdenza sociale/Italia Lavoro
2. Repertorio delle professioni ISFOL; 2007
http://www.isfol.it/orientaonline/
3. Jobtel. Il portale del lavoro http://www.jobtel.it
Classificazioni ufficiali:
Classificazione ISTAT Professioni 2011:
3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità
Classificazione MLPS DM 05/05/2001:
3.3.3.6.13 - MEDIA PLANNER
Livello
Livelli europei di formazione 85/368/CEE semplificati LIVELLO C
Livello EQF
5
Classificazione NUP 2006
3.3.3.6.1 - Tecnici della pubblicità
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Classificazione AEP
Editoria
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