8 l`agenzia di pubblicita`

L’agenzia di pubblicità
Emanuele Gabardi
Le prime cinque agenzie nel mondo nel 2007
(cifre espresse in milioni di dollari)
Agenzia
Sede
1- Dentsu
2- McCann Erickson Worldwide
3- BBDO Worldwide
4- DDB Worldwide Communications
5- Ogilvy & Mather Worldwide
Tokyo
New York
New York
New York
New York
Fonte: www.AdvertisingAge.com
Fatturato
2,487.0
2,127.4
2,099.8
2,007.8
1,714.1
Le prime dieci agenzie nel mondo nel 2013
1 Young Rubicam Brands (WPP)
2 McCann-Erickson (Interpublic)
3 Dentsu
4 DDB (Omnicom)
5 BBDO (Omnicom)
6 Ogilvy (WPP)
7 TBWA (Omnicom)
8 Publicis
9 J. Walter Thompson (WPP)
10 Leo Burnett (Interpublic)
Fonte: www.AdvertisingAge.com
I grandi gruppi internazionali della comunicazione in Italia nel 2010
Fonte: The Visual Agency
Le figure professionali dell’agenzia di pubblicità
q Il copywriter e l’art director
q L’account
q Il media planner e il media buyer
q Lo strategic planner
q Altri reparti (produzione stampa, produzione TV,
art buying, amministrazione)
Le figure professionali dell’agenzia di pubblicità
L’iter di una campagna pubblicitaria
FASI DI LAVORO
q  Il briefing del cliente
PERSONE COINVOLTE
marketing aziendale/
account/media planner
q  Il briefing creativo
account/strategic planner/
team creativo
q  Lo studio creativo
team creativo
q  Presentazione interna
team creativo/
account/strategic planner
q  Presentazione al cliente
account/strategic planner/
team creativo/media planner/
marketing aziendale
L’iter di una campagna pubblicitaria
FASI DI LAVORO
PERSONE COINVOLTE
q  Eventuale copy test
strategic planner/account/
q  Preventivo
account/ufficio produzione
q  Pre production meeting
creativi/account/
artbuyer o TV producer/
fotografo o casa di produzione/regista/
marketing aziendale
q  Shooting
q  Presentazione al cliente
idem
account/creativi/
marketing aziendale
L’iter di una campagna pubblicitaria
FASI DI LAVORO
q  Eventuale pre test
q  Invio alle concessionarie
PERSONE COINVOLTE
strategic planner/account/
ufficio traffico
q  On air
q  Eventuale post test
strategic planner/account/
Le parole della pubblicità
Briefing
Brief
Positioning
Working progress
Timetable
Brainstorming
Concept
Le parole della pubblicità
Rough
Layout
Finished layout
Script
Key visual
Storyboard
Animatic
Rubamatic (Ing.: Stealomatic)
Le parole della pubblicità
Pre Production Meeting (PPM)
Shooting board
Producer
Stylist
Home economist
Props
Location
Casting
Shooting
Copy test
On air