PROFILI PROFESSIONALI NEL SETTORE DEL TURISMO CULTURALE
Progettista e operatore del turismo culturale
E’ una figura professionale che ha conoscenze e abilità per operare nell’industria e nei servizi
turistici con particolare riferimento al settore culturale. Possiede un solido bagaglio culturale di tipo
umanistico e di conoscenze storico- artistiche, geografiche, archeologiche e letterarie.
Competenze: produzione di analisi del mercato turistico secondo prospettive locali, nazionali ed
internazionali; uso efficace, in forma scritta e parlata, di almeno due lingue straniere; capacità di
progettare pacchetti turistici che sappiano valorizzare le peculiari risorse culturali territoriali;
capacità di elaborazione e di proposta di modalità innovative di approccio ai diversi temi turistici e
culturali; capacità di pubblicizzare offerte e itinerari turistici.
Tecnico della progettazione e della promozione di itinerari turistici
È la figura professionale che opera nei diversi settori afferenti la progettazione di percorsi turistici
integrati, l’organizzazione di eventi, la promozione innovativa di itinerari e località, la
commercializzazione turistica e l’animazione. Per operare in tale ambito è estremamente importante
conoscere il territorio e saperne valorizzare le risorse turistiche: dai beni storico-artistici, al
paesaggio sino alle tipicità. Allo stesso modo appare indispensabile avere acquisito i principi del
marketing, oltre alla padronanza di almeno due lingue straniere e l’utilizzo di Internet.
Competenze: conoscenze giuridiche della legislazione regionale, nazionale e delle direttive
comunitarie relative al settore, della normativa di tutela del patrimonio artistico, culturale e
ambientale, nonché delle principali linee di finanziamento; capacità di costruire la dimensione
turistica di un territorio, anche attraverso la riqualificazione di città, borghi e beni culturali; capacità
di progettare l’offerta turistica con l’elaborazione di percorsi integrati; capacità di organizzare
campagne di accoglienza nelle sue diverse fasi: dal fund raising alla logistica, alla promozione.
Esperto in comunicazione e marketing dei beni culturali
È uno specialista in grado di progettare e gestire azioni di comunicazione integrata e di marketing
strategico nel settore dei beni culturali, attraverso l’utilizzo appropriato delle risorse umane,
economiche e degli strumenti visivi e testuali (web e multimedia). Conosce gli elementi
fondamentali del marketing, della comunicazione e le strategie di gestione delle relazioni pubbliche
per poter individuare gli strumenti di promozione più idonei all’offerta artistico-culturale. Ciò
implica un’ottima conoscenza di tutti gli attori del sistema cultura: sovrintendenze, archivi,
biblioteche, musei, gallerie d’arte, ecc. È inoltre richiesta la capacità di coniugare il fund raising alla
gestione e fruizione dei patrimoni culturali attraverso strumenti specifici nell’ambito dei programmi
comunitari.
Competenze: conoscenza delle norme che regolamentano le attività di conservazione, gestione e
valorizzazione dei beni culturali in Italia e nel quadro internazionale; buona conoscenza delle nuove
tecnologie e dei linguaggi del web, con particolare riferimento alla fruizione interattiva dei beni
culturali; capacità di progettare politiche e interventi in grado di valorizzare il patrimonio storico e
culturale presente sul territorio.
Organizzatore di eventi culturali
È la figura professionale che sovrintende all’organizzazione di un evento, partecipando alla sua
progettazione, curandone la promozione e assicurandone il funzionamento nelle diverse fasi. Tra le
competenze fondamentali c’è sicuramente il possesso di ottime capacità organizzative, di
pianificazione e gestione sia delle risorse umane che finanziarie. Ciò significa saper dirigere un
evento occupandosi del funzionamento di tutti gli aspetti di ambito.
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Competenze: conoscenza della normativa sui contratti, della legislazione sullo spettacolo e delle
norme Siae; capacità di analisi del mercato dell’intrattenimento, con essenziali nozioni di fund
raising e contabilità; capacità di gestire le relazioni con agenzie pubblicitarie, sponsor, enti pubblici
e - più in generale - con il mondo dell’informazione; buona padronanza degli strumenti informatici
e conoscenza di almeno due lingue straniere, con particolare riferimento alla terminologia del
settore.
Progettista e gestore di eventi e iniziative per l’arte e lo spettacolo
È un operatore culturale in grado di progettare e gestire eventi e imprese nel campo dello spettacolo
e dell’arte, con una professionalità che può essere applicata a diverse specializzazioni tecniche
(cinema, teatro, radio, tv, ecc.). Il requisito fondamentale per svolgere questo lavoro è il possesso di
una preparazione culturale di base in particolare nelle discipline del teatro, del cinema, della
musica, dell’arte e dell’antropologia.
Competenze: conoscenza delle tecnologie informatiche e della lingua inglese; capacità di utilizzare
egregiamente la comunicazione scritta e orale; capacità di progettare, gestire e promuovere ogni
genere di manifestazione, sia essa laica o religiosa, in relazione alla tradizione del territorio;
capacità organizzativa e gestionale estese ai media di informazione e comunicazione.
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