INDICE
PREMESSA
Un lavoro dettato da una constatazione e da una passione. ................................. pag.
1
INTRODUZIONE
L’arte della comunicazione nel mondo che cambia. ............................................ pag.
3
CAPITOLO PRIMO
La pubblicità e il giornalismo fra passato e presente
1-.
2-.
3-.
Dall’editto sulla stampa a Carosello .................................................................... pag.
La modernizzazione attraverso tv e settimanali ................................................. pag.
L’interazione (a volte commistione) odierna fra media e new media. ................ pag.
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CAPITOLO SECONDO
Pubblicità e giornalismo: l’Italia e il contesto mondiale
1-.
2-.
3-.
Principi universali del linguaggio giornalistico e pubblicitario .......................... pag.
Internet cambia lo scenario e i linguaggi: ruolo dell’ipertesto ............................ pag.
Giornalismo on line, pubblicità on line: l’esempio Aol – Time Warner ............. pag.
18
20
25
CAPITOLO TERZO
L’avvento di internet rivoluziona giornalismo e pubblicità
1-.
2-.
3-.
L’esperienza dei portali on line dei giornali ....................................................... pag. 27
L’universo dei consumi nella morsa della rete .................................................... pag. 30
Informazione e pubblicità cambiate dal web....................................................... pag. 34
CAPITOLO QUARTO
La pubblicità e il giornalismo nella svolta digitale fra media e new media
1-.
La tradizionale distinzione fra informazione e comunicazione: ruolo del web .. ..pag. 36
2-.
3-.
Un’ “unica comunicazione on line”: chi pro chi contro, ruolo dell’utente.......... pag. 39
Opportunità e rischi per le agenzie pubblicitarie e le aziende editoriali ............. pag. 42
CAPITOLO QUINTO
Le strategie di comunicazione on line nella net economy
1-.
2-.
3-.
Il direct marketing e la convergenza delle competenze comunicative ................ pag. 45
E-business e web publishing ............................................................................... pag. 48
Il branding integrato: comunicazione on e off line. La rivoluzione digitale ....... pag. 52
CAPITOLO SESTO
Giornalismo e pubblicità on line: c’è il rischio di fare confusione?
1-.
2-.
3-.
Le attuali forme di pubblicità sul web ................................................................. pag.
Siti web: natura informativa e promozionale ...................................................... pag.
Colonne della pubblicità? Spunti dalle riflessioni di Bocca e Comuzzi ............ pag.
57
65
74
CAPITOLO SETTIMO
Convergenza ed interazione: un’altra comunicazione
1-.
2-.
3-.
La comunicazione on line .................................................................................... pag. 79
Interazione e convergenza: l’intelligenza collettiva passa da qui: Levy docet.... pag. 87
Giornalista e pubblicitario: due professioni nella rivoluzione ............................ pag. 94
Conclusioni .................................................................................................................. pag. 103
Glossario ...................................................................................................................... pag. 108
Bibliografia .................................................................................................................. pag. 123
Webliografia................................................................................................................. pag. 131
