PowerPoint Presentation - Dipartimento di Psicologia

I luoghi comuni sulla
pubblicità
Emanuele Gabardi
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Per fare della buona
comunicazione ci vogliono
tanti soldi, quindi solo le
grandi aziende possono
fare buona comunicazione
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
E questa sarebbe buona
comunicazione?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
E questa sarebbe buona
comunicazione?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
E questa sarebbe buona
comunicazione?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
E questa sarebbe buona
comunicazione?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
E questa sarebbe buona
comunicazione?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Solo i prodotti di largo consumo
possono fare comunicazione
creativa
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Sarebbe questa la
creatività?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Sarebbe questa la
creatività?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Sarebbe questa la
creatività?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Senza la televisione non si
ottiene notorietà
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Pensate che questa
campagna, che
utilizzava solo manifesti,
non abbia ottenuto
notorietà?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
E che dire di Foppa Pedretti con gli inserti sui
quotidiani nel mese di agosto?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Comunque, per fare comunicazione
occorrono molti soldi
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
E che dire di Fattorie Scaldasole che fece la
sua prima campagna pubblicitaria con pochi
annunci sul settimanale di Milano allegato a La
Repubblica?
O di Diesel che iniziò con degli spot nelle sale
cinematografiche?
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Un’azienda che va bene
non ha bisogno di investire in
comunicazione
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Ma qualsiasi azienda non può pensare solo
all’oggi. Deve progettare per il domani. E per
dopodomani.
Deve pensare a stabilire relazioni sempre più
durature coi propri clienti. Deve far sì che con
loro si formi un legame, possibilmente anche
emotivo, per avere clienti fedeli.
E poi, intervenire quando c’è un problema, dopo
anni di silenzio, diventa molto più complesso e
richiede costi maggiori.
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Fare comunicazione, e quindi occuparsi di
marketing, vuol dire fare anche ricerche di
mercato.
Ma i costi delle ricerche sono troppo elevati e
solo le grandi multinazionali possono
permettersele.
Sfatiamo alcuni luoghi comuni
Le grandi multinazionali investono anche in
ricerche inutili.
Le ricerche fondamentali, quali quelle
sull’immagine aziendale, possono costare
anche meno di 20.000 €.
Comunicare sembra facile
come parlare di sport o di
motori…
… ma cominciamo a parlare di
uno degli aspetti della
comunicazione: a chi parlare?
A chi parlare?
- utilizzatore finale?
- distributore?
- grossista?
- azienda partner?
- consiglieri d’acquisto?
- azionisti?
- giornalisti?
- mondo imprenditoriale e politico?
Abbiamo dimenticato qualcuno?
A chi parlare?
I collaboratori, dipendenti o esterni, fanno
sempre parte del nostro target, in quanto
devono essere i primi a credere alla nostra
azienda, alla mission che si è data, ai valori nei
quali crede.
… e di che cosa parlare?
Di che cosa parlare?
- dell’azienda?
- della marca?
- dei prodotti?
- dei servizi?
- altro?
… dove dirlo?
Dove dirlo?
- stampa quotidiana nazionale?
- stampa quotidiana locale?
- settimanali o mensili (familiari, maschili,
femminili) ?
- stampa di categoria?
- radio nazionali?
- radio locali?
- affissioni nazionali?
- affissioni locali?
- cinema?
Dove dirlo?
- Internet?
- eventi speciali?
- fiere?
- convention?
- direct marketing?
- sponsorizzazioni?
- promozioni?
- automezzi aziendali?
- brochure, cataloghi, depliant?
- materiale per il p.o.p.?
- …..
… come dirlo?
Come dirlo?
- Quale strategia?
- Quale promessa?
- Quale tono di voce?
- Quale format creativo?
Comunicare bene non è facile.
Come non è facile fare
qualcosa della quale non si
dispone di un appropriato knowhow.
Chi si sostituirebbe al proprio
notaio, al proprio legale, al
proprio commercialista?
E perché allora molti si
sostituiscono ai comunicatori di
professione pensando che sia
una cosa facile?