Futuri creativi. La pubblicità che cambia fra culture digitali e culture globali
Pesaro 9 e 10 maggio
Un tema che oggi merita una riflessione, anche in ambito pubblicitario, è quello della necessità di
mettere in campo “nuove” creatività a fronte di uno scenario sociale così mutato a livello globale.
In un contesto nel quale sempre più si riconosce che l’innovazione dovrebbe essere lo strumento
attraverso il quale pianificare una rinascita, una ripresa di slancio per le economie ora più in sofferenza,
quelle occidentali, riflettere su quali accezioni possibili dare al concetto di creatività risulta essere di
cruciale importanza.
Le due dimensioni più importanti che possono identificare cosa siano le “nuove creatività” sono, da un
lato, quella che porta a localizzare l’emergere di nuove forme di creatività pubblicitaria nei Paesi dalle
economie emergenti (le uniche in crescita). Dall’altro lato, il versante all’interno del quale è possibile
osservare la messa in opera di nuove creatività è quello costituito dalle piattaforme digitali e dagli
strumenti di comunicazione più innovativi.
Seguendo questo percorso il convegno, organizzato dai corsi di Laurea in Comunicazione e Pubblicità
dell’Università di Urbino Carlo Bo con sede a Pesaro, mira a riunire professionisti del mondo della
pubblicità, accademici, imprenditori, giovani studiosi di queste tematiche, allo scopo di fare il punto
della situazione, tracciare possibili linee evolutive, ma anche costruire relazioni tra settori e
professionisti chiamati a proporre nuove soluzioni e nuove idee in maniera collaborativa.
9 maggio 2013
Sala conferenze Palazzo Ciacchi, Confindustria Pesaro e Urbino
Ore 9.30 Apertura del convegno
Saluti da parte delle Autorità
Prima sessione sulle forme di creatività pubblicitaria espresse dai BRICS
Intervento di apertura di Paolo Iabichino – Executive Creative Director OgilvyOne e OgilvyAction
Italia
Intervento di Marco Lombardi – Presidente Young&Rubicam Italia
Intervento di Emanuele Nenna – Fondatore dell’agenzia Now Available – Chairman di NA Africa
Testimonianze di 2 imprenditori/brand
Discussant Pasquale Barbella, Lella Mazzoli
Pausa pranzo
Seconda sessione sulle potenzialità creative in chiave promozionale consentite dal digitale
Ore 14.30
Intervento di apertura di Marco Massarotto – Fondatore e CEO di Hagakure
Intervento di Adriana Ripandelli – CEO Grand Union Italia
Intervento di Andrea Fontana – Direttore Storyfactory
Testimonianze da parte di imprenditori/brand
Discussant Giovanni Boccia Artieri, Roberta Bartoletti
Ore 18.30 Evento off, con lecture di Pasquale Barbella, Galleria Franca Mancini
10 maggio
Università di Urbino, sede di Pesaro, Viale Trieste 296
Prospettive di ricerca sulla pubblicità che cambia fra culture digitali e culture globali
h. 9-30 – 12-30
Discussant: Vanni Codeluppi (Università di Modena-Reggio), Giovanna Cosenza (Università di
Bologna), Mauro Ferraresi (Università Iulm Milano), Daniele Pitteri (Università Federico II Napoli)
