Comunicazioni di massa

Oltre la società della
comunicazione
Marino Cavallo, Sociologia
delle comunicazioni di massa
Comunicazione, media e società
digitale

Informazione e comunicazione
– Una definizione di informazione
– L'informazione come processo
– Il feedback o retroazione
– Informazione, comunicazione e significato
– Informazione e contesto sociale
Comunicazione, media e società
digitale

L'analisi nella mass media communication
– Mass media e nuovi media
– I media e le prospettive disciplinari
– Il metodo di indagine dei media
– I campi di esplorazione
• Ricerche sugli emittenti, sui contenuti, sui
mezzi e i canali, sui destinatari, sugli
impatti
Comunicazione, media e società
digitale

La società digitale tra diritti e disuguaglianze
– I media tra nuove e vecchie disuguaglianze: il digital
divide
– Media e controllo sociale
– Nuovi media e partecipazione
Le teorie della comunicazione di
massa
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I media e la società
– Media forti e media deboli
– Un quadro sintetico dei principali approcci teorici
• mediacentrici, materialisti, sociocentrici,
culturalisti
• prospettive conflittuali e integrative
• ottimisti, pessimisti, scientifici e profetici
• apocalittici e integrati
Le teorie della comunicazione di
massa
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La communication research
– La teoria del proiettile: Lasswell
– I processi di influenza personale nella mass
communication: Lazarsfeld
– Media e funzionalismo
Le teorie della comunicazione di
massa
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La teoria critica
– Media e critica della società: Horkheimer e Adorno
– L'industria culturale
– La società di massa e i media
Le teorie della comunicazione di
massa
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Il determinismo tecnologico
– Società e comunicazione: Innis
– Il medium è il messaggio: McLuhan
– La società digitale: de Kerckhove, Ellul
Le teorie della comunicazione di
massa
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I cultural studies
– Un pubblico, tanti pubblici: Hall
– Il processo di codifica e decodifica del messaggio
– Sottoculture e culture alternative nel sistema della
comunicazione
– Etnografie dei media
Le teorie della comunicazione di
massa
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Teorie dei media e comportamenti collettivi
– Gli effetti della comunicazione di massa
– La teoria della coltivazione: Gerbner
– La spirale del silenzio: Noelle-Neumann
Le teorie della comunicazione di
massa
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La società delle reti
– La società digitale: Castells
– L'intelligenza collettiva e la convergenza: Jenkins
– Il potere degli utilizzatori
Media, società e industria della
comunicazione
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I media tradizionali e i nuovi media
– La piramide dei media
– L'evoluzione dei media nella società
– Profili di utilizzo dei contenuti mediali
Media, società e industria della
comunicazione
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L'industria dei media in Italia
– Il sistema dei media
– Ict (informatica, telecomunicazioni)
– pubblicità (adv, affissioni, directory)
– mezzi con contenuti editoriali (cinema, televisione,
stampa, libri, musica)
Media, società e industria della
comunicazione
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L'industria dei media in Italia/1
– Il mercato e i servizi mediali
– Televisione, sostanzialmente stabile 238,7 min e 24, 4
mil di pubblico nel prime time
– Radio, in crescita annuale dell'1,25% con 39 mil di
ascoltatori
– Cinema, calo produzioni italiane, multisale stabili e calo
monosale, incassi in lieve aumento 1,3%
– Home video, in forte e costante calo
Media, società e industria della
comunicazione
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L'industria dei media in Italia/2
– Il mercato e i servizi mediali
– Libri, cresce il numero di libri stampati (11,5%) ma
calano le tirature, la percentuale di lettori è del 45%,
tengono le librerie, aumentano la grande distribuzione
e internet come canale di vendita
– Quotidiani e periodici, indicatori tutti negativi: tiratura 4,9%, diffusione -3,8%, vendita -11,6%, sono però in
crescita i lettori di quotidiani (24 mil)
Media, società e industria della
comunicazione
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L'industria dei media in Italia/3
– Il mercato e i servizi mediali
– Pubblicità, calo dovuto alla crisi (dall'1,46% all'1,36%
del PIL nel periodo 99-09). Forte calo di periodici e
quotidiani e sensibile aumento di internet
– Musica registrata, forte calo (17%-19%), forte
diminuzione dei supporti fisici e aumento del canale
digitale
Media, società e industria della
comunicazione
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L'industria dei media in Italia/4
– Il mercato e i servizi mediali
– Telecomunicazioni e informatica, aumento della
telefonia mobile e calo della telefonia fissa, si
stabilizzano gli accessi alla banda larga, internet
raggiunge il 42% di utenti, l'informatica dopo
l'impetuosa crescita degli anni 90 ora è in fase di
rallentamento, specie nel segmento hw. Gli indicatori
comparati europei mostrano un forte gap per utilizzo di
internet e servizi high tech nelle famiglie e nelle
imprese: digital divide.
Media, società e industria della
comunicazione

Il futuro dei media: pubblico, utilizzi e processi di
integrazione
– I processi di integrazione e convergenza
– moltiplicazione dei supporti invece che loro riduzione
– Gli sviluppi dei media e dei servizi
– Tablet, smartphone, app
“verso una società mobile”
Tecnologie del sé, identità e
media
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Identità e costruzione del soggetto
– Saperi e poteri
– Soggetto e conoscenza
– Corpo disciplina e regole
– Bio-tecnica
Tecnologie del sé, identità e
media
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Spazio pubblico e bios
– Pubblico, privato e potere sovrano
– Organizzare le vite
– Farsi media: tra corpi mediali ed emozioni fredde
Tecnologie del sé, identità e
media
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Lo sguardo dei media
– Media e rappresentazione della guerra e del pericolo
– Oltre il terrore: l'orrorismo
– Gli inermi
– Fotografia e denuncia sociale
Social network: nuove forme
della relazione comunicativa

La relazione nella società digitale
–
Relazione sociale e riflessione sociologica
• Goffman, il teatro del quotidiano e il rituale
• Garfinkel, gli etnometodi e il radicalismo
cognitivo
–
Rete e social network analysis
• Grafi delle interazioni
• Teorie relazionali della società
Social network: nuove forme
della relazione comunicativa

Le evoluzioni del concetto di comunità
–
Le reti e internet
• Il web 2.0
–
Comunicare in rete
• One to one, one to many, many to many
–
Identità nella rete
» Analisi di sé
» Testualizzare la soggettività
» Raccontarsi ed essere raccontati
Social network: nuove forme
della relazione comunicativa
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Un'analisi dei siti di networking
–
Home page
–
L'iscrizione
–
I bisogni funzionali
–
Gli strumenti di comunicazione
–
Le categorie di amicizia
–
Il network personale
–
La sicurezza e la privacy
Home Page
Caratteristiche
generali
Informazioni
di iscrizione
Bisogni
funzionali
Strumenti di
comunicazion
e
Network
personale
Social network: nuove forme
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della relazione comunicativa
Sicurezza
e privacy
Anobii
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Badoo
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Bebo
Facebook
Linkedin
Myspace
Netlog
Orkut
Twitter
Social network: nuove forme
della relazione comunicativa

La partecipazione e l'inclusione: potenzialità e
limiti dei social network
–
La cultura partecipativa, l'intelligenza collettiva e
l'integrazione mediale dei contenuti
–
Città intelligenti
Media di massa e sfera pubblica

Le evoluzioni della sfera pubblica
–
Il concetto di pubblico e le teorie dell'opinione
pubblica
–
La formazione dell'opinione pubblica e i media
–
L'opinione pubblica come processo: il campo
demoscopico e l'opinion building
–
Elementi di democrazia partecipativa: la
deliberazione pubblica
Media di massa e sfera pubblica

La comunicazione pubblica, il potere e i media
–
Il potere nella società delle reti
• Networking power, potere retificante
• Network power, potere in rete
• Networked power, potere reticolare
• Network making power, potere di creare
reti
–
Programmatori e commutatori
–
Riprogrammare le reti
Media di massa e sfera pubblica

I media formano le opinioni pubbliche
–
La politica nella società delle reti
• Uso mediatico delle campagne
scandalistiche
–
La costruzione dell'opinione pubblica nella
società delle reti
• Agenda setting e indexing
• Priming e framing
–
L'autocomunicazione di massa
–
L'audience creativa
Media di massa e sfera pubblica

I nuovi media cambiano la sfera pubblica e la
politica
–
Politiche mediatiche e gestione delle emozioni
–
L'uso creativo delle reti e il dissenso
• Web tv (Al Gore)
• Web coordination (World social forum)
• Mobile communication (Spagna, 2004)
• Fund rising, viral communication, web
monitoring (Obama, 2008)
Media di massa e sfera pubblica

La cultura pirata e i corsari delle reti
–
Cultura della condivisione e comunalismo
• Cooperazione tra fruitori, attivisti,
sviluppatori, innovatori
–
La libertà di parlare
• Tra News of the World e WikiLeaks
–
Sous-veillance e ricerca della verità (parresia)
 FINE.