Settimana

RICERCA
EMPIRICA SUL
MARKETING
Di: Alice Andrea Cucinella,
Desiree Martorana, Chiara
Anna Pisi, Federica Scarfia
Introduzione:
• Il nostro gruppo si è impegnato a cercare,
attraverso uno studio analitico, le variazioni
dei prezzi dei cellulari; tenendo conto del
fatto che, sotto il periodo natalizio, i prezzi
diminuiscono e le offerte aumentano.
• Il nostro settore, da quello che abbiamo
rilevato dalla ricerca, non risulta essere stato
colpito dalla crisi, non segnala alti
cambiamenti di prezzi nel breve periodo.
Il marketing e le sue leve:
Le 5 P:
Il marketing è un insieme di
azioni dell’impresa volte a creare
una propria immagine di qualità
Attraverso prodotti e
servizi che fidelilzzino il cliente, soddisfandolo
Prezzo e placing
Pubblicità
Personale adetto alle vendite
Prodotto
I prodotti esaminati:
• Nokia c6 e E7;
• I-phone 4;
• Motorola MB525;
• Sony Ericsson Yendo.
I luoghi
Per questa ricerca sul
marketing, abbiamo preso in
considerazione:
Il centro commerciale “Le
Cupole” presso il negozio
Marco Polo Expert situato a
San Giuliano Milanese sulla
via Emilia al km 315.
Ipermercato Carrefour situato
a San Giuliano,Milanese
sulla via Emilia al km 315.
Nokia c6:
Le caratteristiche:
• fotocamera da 5 megapixel
• radio fm stereo
• accesso ad Ovi Store
• lettore multimediale integrato
• connettività WLAN
• Bluetooth 2.0
• GPS
• pesa 150 grammi
• dotato di un display touch da 3,2′
• 200M di memoria interna
• supporto a microSD
• batteria da 1200 mAh
Inclusi nella confezione troviamo auricolari,
caricabatteria, microSD da 2G e cavo dati.
Pubblicità:
http://www.youtube.com/watch?v=9gyl8ur8lg0
Nokia E7:
Le caratteristiche:
• display da 4" AMOLED
• nuova tecnologia Nokia ClearBlack che
migliora il livello di contrasto e la
leggibilità in esterna
• tastiera QWERTY fisica e scorrevole
che presenta tasti ampi e ben distanziati
• fotocamera da 8MP
• presenza dell'uscita HDMI
• software per soddisfare le richieste
dell'utenza business
• Pubblicità:
http://www.youtube.com/watch?v=fW3
YwDB9_vM
I-phone 4
Le caratteristiche:
• alto 115,2 mm
• largo 58,6
• profondo 9,3 mm
• peso totale di 137 grammi
• disponibile nelle colorazioni bianca e nera
• fotocamera da 5mpx consente di registrare video HD fino a 30
frame al secondo con audio
• Display Retina
• Multi-Touch widescreen da 3,5″ (diagonale)
• Risoluzione di 960×640 pixel a 326 ppi
• Contrasto 800:1 (tipico)
• Rivestimento oleorepellente a prova di impronte su fronte e
retro
• Supporta la visualizzazione simultanea di più lingue e caratteri
• Tecnologia wireless
• Bluetooth 2.1
• Wi-Fi
• GPS assistito
• Auricolari Apple con telecomando e microfono (inclusi nella
confezione)
• Pubblicità:
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: http://www.youtube.com/watch?v=kiWEJsu61ds
Motorola mb525:
Le caratteristiche:
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dimensioni pari a 5.9 x 10.7 x 1.3 centimetri
peso di 118 grammi
touchscreen
fotocamera da 5 megapixel con flash LED
zoom digitale e autofocus
RAM da 512 MB e ROM da 2 GB
memoria interna espandibile fino a 32 GB
scheda microSD (delle quali una da 2 GB è
inclusa in confezione)
radio FM
connettività Wi-Fi
bluetooth
batteria da 1540 mAh
Pubblicità:
http://www.youtube.com/watch?v=yBncMqjZgsg
Sony Ericsson Yendo W150:
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Le caratteristiche:
Cellulare GSM/GPRS/EDGE
memoria MicroSD fino a 16 GB.
Fotocamera da 2 mpx.
Lettore MP3.
Radio FM.
Bluetooth,
Supporto USB,
Display 2,6 Touchscreen.
Pubblicità:
http://www.youtube.com/watch?v=3s
o-3D1vfhw
Settimana:
Prima settimana
Seconda
settimana
Terza settimana
Quarta
settimana
Cupole:
Carrefour:
Il prezzo: 249,00
Sconto: 24% (189€)
Posizionamento: sul corridoio principale.
Posizionamento scaffale: altezza occhi
(ripiano più alto)
Eventuali promozioni: pubblicizzato sul
loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Non era presente all’interno del punto
vendita.
Prezzo 249,00
Sconto del 24%(189)
Posizionamento: corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: altezza
occhi (ripiano più basso)
Eventuali promozioni: pubblicizzato sul
loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Offerta dell’apparecchio a 189€
Posizionamento: sulla prima “piramide”
Posizionamento: in alto
Erano presenti pubblicità e promozioni sui
volantini.
Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda
settimana
Prezzo 279,00
Non sono presenti sconti
Posizionamento: corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: altezza
occhi (ripiano più basso)
Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato
sul loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Offerta dell’apparecchio a 249€
Posizionamento: sulla prima “piramide”
lato interno del locale
Posizionamento: in basso
Non erano presenti pubblicità e promozioni
sui volantini.
Settimana:
Prima settimana
Seconda
settimana
Terza settimana
Quarta
settimana
Cupole:
Carrefour:
Prezzo 449
Sconto 24% (339)
Posizionamento: sul corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: in basso
(ripiano più basso)
Eventuali promozioni: pubblicizzato sul
loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Prezzo 399
Non scontato
Posizionamento: sulla prima “piramide”
Posizionamento: in alto
Non erano presenti pubblicità e
promozioni sui volantini.
Prezzo 449
Sconto 24% (339)
Posizionamento: sul corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: in basso
(ripiano più basso)
Eventuali promozioni: pubblicizzato sul
loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Non era presente all’interno del punto
vendita.
Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla
seconda settimana
Prezzo 339 pagabili il 20 mesi a 21,99 euro
al mese
Non sono presenti sconti
Posizionamento: sul corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: in basso
(ripiano più basso)
Eventuali promozioni:
Non sono presenti eventuali promozioni
sul volantino presente all’ingresso del
punto vendita
Prezzo 449
Scontato 11% (399)
Posizionamento: sulla prima “piramide”
Posizionamento: in alto
Non erano presenti pubblicità e
promozioni sui volantini.
Settimana:
Prima settimana
Seconda
settimana
Terza settimana
Quarta
settimana
Cupole:
Carrefour:
Prezzo 659,00
Sconto del 19%(559)
Posizionamento: corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: altezza
occhi (ripiano più basso)
Eventuali promozioni: pubblicizzato sul
loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Prezzo 659
Non scontato
Posizionamento: sulla prima “piramide”
Posizionamento: in alto
Non erano presenti pubblicità e promozioni
sui volantini.
Prezzo 659,00
Sconto del 19%(529)
Posizionamento: corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: altezza
occhi (ripiano più basso)
Eventuali promozioni: pubblicizzato sul
loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Prezzo 659
Non scontato
Posizionamento: sulla prima “piramide”
Posizionamento: in alto
Non erano presenti pubblicità e promozioni
sui volantini.
Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda
settimana
In seguito agli sconti praticati della seconda e terza settimana, il prodotto è stato ritirato
dal mercato per il lancio del nuovo I-phone 4S in onore di Steve Jobs, venuto a mancare in
quel periodo.
Settimana:
Prima Settimana
Seconda
settimana
Cupole:
Carrefour:
Prezzo 264,00
Sconto del 33%(199)
Posizionamento: corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: altezza
occhi (ripiano più basso)
Eventuali promozioni: pubblicizzato sul
loro volantino delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
non era presente all’interno del punto
vendita.
Prezzo 59,90
Non sono presenti sconti
Posizionamento: corridoio principale.
Posizionamento sullo scaffale: altezza
occhi (ripiano più basso)
Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato
sul loro volantino delle offerte
(posizionato all’ingresso del punto
vendita)
Prezzo 59,90
Non scontato
Posizionamento: sulla terza “piramide”
Posizionamento: in basso
Non erano presenti pubblicità e
promozioni sui volantini.
Non avendo avuto a disposizione nella seconda e terza settimana il modello
“motorola Mb525”
Questo modello di motorola è stato ritirato dal mercato perché aveva già trovato
difficoltà nella vendita in quanto obsoleto, abbiamo voluto prendere in
considerazione il modello del telefonino sopra riportato!
Settimana:
Seconda e terza
settimana
Cupole:
Prezzo 59,90
Non sono presenti sconti
Posizionamento: corridoio
principale.
Posizionamento sullo scaffale:
altezza occhi (ripiano più basso)
Eventuali promozioni: Non è
pubblicizzato sul loro volantino
delle offerte (posizionato
all’ingresso del punto vendita)
Carrefour:
Prezzo 59,90
Non scontato
Posizionamento: sulla terza
“piramide”
Posizionamento: in basso
Non erano presenti pubblicità e
promozioni sui volantini.