“The New Power of Television”
La nuova ricerca curata da Initiative rivela come i Social Media rafforzeranno
il futuro della TV
I “TV Talkers” usano i social media per condividere la programmazione e gli spot TV
I social media hanno un impatto estremamente positivo sugli ascolti televisivi, grazie
a un nuovo gruppo di appassionati telespettatori che, utilizzando i social per
commentare e confrontarsi sui programmi e sulla pubblicità televisiva, influenza le
scelte e le opinioni riguardo ai contenuti e, soprattutto, ai brand.
È quanto emerge dall’ultima ricerca curata da Initiative a livello globale, un’attenta
analisi della Social TV. “The New Power of Television”: indaga in che modo i Social
Media sosterranno il futuro della TV, e rivela che la TV sta vivendo una fase di
rinascita grazie alle tecnologie digitali e alla crescita dei social media.
Nel corso dell’ultimo decennio, gli esperti del mondo della pubblicità hanno più volte
annunciato il declino della televisione, tant’è che i marketers e le agenzie hanno
iniziato a ricercare soluzioni creative e nuovi mezzi da integrare allo spot da 30
secondi. Ciò nonostante la ricerca condotta da Initiative, unica nel suo genere,
mostra come il futuro della televisione non sia mai apparso così florido. Grazie al
panel proprietario, il Connections Panels, Initiative è entrata in contatto con più di
8.000 consumatori in Argentina, Australia, Canada, Cina, Germania, Paesi Bassi,
Stati Uniti e Regno Unito per capire come la televisione e i social media lavorino in
sinergia tra loro, nel creare un nuovo, unico ed estremamente efficace strumento
pubblicitario.
Piuttosto che sostituirla, la tecnologia digitale ha dato alla televisione l’opportunità e
gli strumenti per trasmettere su più schermi e su più devices, creando un fenomeno
all’interno dei social media in grado di amplificare la comunicazione sia dei contenuti
(programmazione televisiva) sia dei messaggi (creatività pubblicitaria).
La fruizione televisiva combinata ai social media ha creato un gruppo molto influente
di nuovi telespettatori, i cosiddetti “TV Talkers”. Composto da un pubblico di persone
di età compresa tra i 16 e i 54 anni, il gruppo dei TV Talkers tende a condividere gli
spot di proprio interesse e a postarli regolarmente sui social network, condividendo le
storie dei brand e diffondendone i messaggi.
Attraverso “The New Power of Television” si capisce come oggi la televisione e i
social media si presentino ai marketers come un mix sinergico in grado di offrire
opportunità creative del tutto inaspettate. I protagonisti sono un nuovo gruppo di
telespettatori tecnologicamente abili ed appassionati, capaci di incidere attraverso i
social media sulle scelte di brand e sulle decisioni d’acquisto degli utenti.
La TV sta generando conversazioni online che, a loro volta, motivano le persone a
passare più tempo davanti alla televisione. Initiative ha individuato una serie di
indicazioni utili agli operatori della comunicazione per avvicinarsi e attingere a questa
preziosa risorsa:
Sostenere le esperienze di TV Talking non solo durante la trasmissione ma,
in maniera strategica, anche prima e dopo;
Creare un’esperienza multischermo e multi contenuto che permetta agli utenti
di condividere e approfondire la conoscenza del brand;
Implementare strategie social per mantenere una relazione con i TV Talkers
di rilievo;
Investire in analisi volte a misurare il valore del TV Talking sulla brand equity;
Muoversi in ottica “test & learn” all’interno nuove tecnologie per assicurare al
brand il vantaggio del “first mover”.
Sarah Ivey, EVP, Communication Planning Worldwide Director di Initiative,
afferma: “Gli effetti ottenuti grazie alla sinergia creata tra la tv e i social
rappresentano i primi esempi delle tante opportunità disponibili. Si rivela interessante
il fatto che la televisione oggi sia un punto di partenza di primaria importanza per fare
brand experience, per coinvolgere direttamente le persone e permettere loro di offrire
la propria versione di brand story, da condividere poi su più mezzi. I brand vengono
ampiamente ricompensati quando compiono scelte innovative che vanno in questa
direzione … ed è davvero un’opportunità entusiasmante”.
Ufficio stampa Initiative
Weber Shandwick
Lucia Bruno
P +39 02 57378354
[email protected]
Initiative (www.initiative.com) è la “performance-led media communications company” di Interpublic Group,
parte della holding Mediabrands. Con oltre 2500 professionisti del mondo della comunicazione che lavorano in
91 uffici di 70 paesi del mondo, Initiative si occupa di ricerca ed insight, media planning e buying, digital
communications, creazione di contenuti e analisi delle performance.
Guida Initiative Italia Luca Montani, Amministratore Delegato.
