COMUNICAZIONE DELLE IMPRESE E DEI TERRITORI

COMUNICAZIONE DELLE IMPRESE E DEI TERRITORI
Corso di Laurea Magistrale in MANAGEMENT
a.a. 2015/16
Prof. Giuseppe GRANATA
PARTE PRIMA
FINALITA’, STRATEGIE E EVOLUZIONE DELLA COMUNICAZIONE
D’IMPRESA
 DEFINIZIONI E TEORIE DELLA COMUNICAZIONE D’IMPRESA
 Le Strategie e le finalità della Comunicazione d’Impresa
 La Comunicazione d’Impresa in letteratura
 Le teorie di riferimento e orientamenti della Comunicazione
 Le tipologie della Comunicazione d’Impresa
 Le strategie di comunicazione
 La Comunicazione nell’era digitale
 EVOLUZIONE DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE: CREARE
VALORE ATTRAVERSO CREATIVITÀ ED EMOZIONE
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Il marketing che emoziona
Marketing e neuromarketing
Creatività, guerrilla e business communication
La Comunicazione nell’era di internet
Dal Web 1.0 al Web 2.0: il sistema partecipativo
 GLI STRUMENTI OPERATIVI DELLA COMUNICAZIONE SUL WEB
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La rivoluzione del Web e la nascita della Net Economy
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La rivoluzione del Web 2.0
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Verso il Web 3.0
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Le innovazioni del Marketing
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Il Social Media Marketing
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I Social Media
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Le dimensioni e le tipologie dei Social Media
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Social Media e Mobile Advertising
IL MODELLO DI SVILUPPO DELL’IMPRESA 2.0
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Dal Web all’Impresa 2.0
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La definizione di Enterprise 2.0
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Gli strumenti dell’Enterprise 2.0
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Il Marketing 1.0 Vs. il Marketing 2.0
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Verso il Marketing 3.0
 ANALISI E VALUTAZIONE DEI SOCIAL MEDIA
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I benefici e i rischi dell’utilizzo di Piattaforme Social
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L’utilizzo dei Social Media da parte delle Imprese
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Il Social Media Plan
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Le metriche per l’analisi delle attività sui Social Media
PARTE SECONDA
PLACE E COMMUNICAZIONE DEL BRAND COLLETTIVO
 LA COMUNICAZIONE D’IMPRESA PER LOSVILUPPO DI UN TERRITORIO:
IL BRAND COLETTIVO
 La comunicazione collettiva: obiettivi, definizione e principali distinzioni
 La definizione del “ valore di marca”: brand equity
 L’importanza del brand collettivo nei prodotti tipici territoriali
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Il Marchio collettivo: nozioni e finalità
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Le politiche di comunicazione e di marketing collettivo dei prodotti tipici
 LA COMUNICAZIONE DEI CONSORZI TERRITORIALI DI TUTELA
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La Comunicazione dei Consorzi di Tutela
Le azioni di comunicazione dei prodotti tipici
Gli investimenti pubblicitari
L’utilizzo dei media classici e Web
TESTO:
Granata G. (2016), Business Communication 2.0, Aracne Editrice, Roma.