SCHEDA TECNICA
Campagna di sensibilizzazione ‘Grazie, Prego’
Donare e ricevere. Un movimento circolare, dall’infanzia alla vecchiaia. Dalla nascita alla morte. Scambi
capaci di legare con un debito simbolico. Ogni donazione è la ripetizione della nascita, dell'arrivo della vita:
nel dono tra sconosciuti - come nel caso della donazione di sangue - l'esperienza che si configura è quella di
un debito positivo verso gli altri.
Questo comunica la campagna di sensibilizzazione ‘Grazie, Prego’ - ideata per AVIS dall’agenzia di
pubblicità Wells - nata con l’intenzione di rendere visibile il ‘passaggio’ di vita tra donatore a ricevente.
Chi riceve esprime gratitudine e riconoscenza al donatore.
Questo sentito GRAZIE è la forma massima di restituzione: mostrare gratitudine rappresenta di per sé un
dono che il ricevente stesso fa al donatore.
Così comunichiamo che donare è un dono per l'altro, ma anche per noi stessi, ci ricorda che i legami di
sangue non sono solo quelli ‘primari’ - degli affetti familiari - ma anche quelli che ci rendono costruttori di
tessuto sociale, legami invisibili che costruiscono futuro nuovo per tante persone.
Donare sangue volontariamente e con consapevolezza rappresenta un gesto importante che rende concreta la
propria disponibilità verso gli altri, alimentando un "patrimonio" collettivo di cui ciascuno può usufruire al
momento del bisogno.
Nello Spot ‘Grazie, Prego’ donatore e ricevente, pur non incontrandosi mai - rispettando l’anonimato che è
proprio del dono volontario - si cercano con lo sguardo, con i gesti delle mani che si aprono e si richiudono,
camminano uno verso l’altro e incrociano lo stesso percorso, mentre una voce narrante ci racconta la storia
‘al presente’ del ricevente che, anche grazie ad Avis, oggi ha una vita nuova.
Un’altro messaggio, certamente non secondario, è portare a conoscenza del pubblico che non sono solo gli
italiani a donare sangue: c’è una percentuale importante di extracomunitari nella ‘comunità’ dei volontari
che dona regolarmente il proprio sangue.
Un messaggio di solidarietà e universale fratellanza che è patrimonio di AVIS dal 1927, anno della sua
fondazione.
Spot ‘’30 ‘Grazie, Prego’
Agenzia: Wells srl Pubblicità e Marketing - Bologna
Casa di produzione: Ethnos - Bologna
Fotografia: Marco Mensa
Regia: Marco Mensa/Elisa Mereghetti
Art Director: Simona Canaletti
Voce: Sabrina Caliano
Interpreti: Patrizia Contini, Enea Pizzonia (Spot versione 1); Nabia Beyene, Tamara Fagnocchi (Spot
versione 2)
Musiche: Tiziano Popoli
