. - Economia dei media
PROF. DANIELE DOGLIO; PROF. ATTILO REDIVO
I MODULO: Prof. Daniele Doglio
OBIETTIVO DEL CORSO
Fornire strumenti di conoscenza e di analisi sugli aspetti economici della industria
dei media e della comunicazione nella loro evoluzione attuale.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso è diviso in tre grandi aree di contenuto. La prima riguarda le caratteristiche
di prodotto e di processo che rendono distintiva l’industria dei media rispetto ad
altre aree di attività economica. Vengono presentati i caratteri salienti del campo
della comunicazione (editoria, telecomunicazioni, trattamento dati), le sue attività
principali (produzione di contenuti, distribuzione e vendita ai consumatori finali
attraverso diversi supporti e canali), la sua evoluzione secondo trend caratteristici
(crescita dimensionale, integrazione settoriale, concentrazione proprietaria,
globalizzazione dei mercati). La seconda riguarda le specifiche caratteristiche dei
settori industriali e dei principali mercati dei media: cinema, televisione, editoria di
libri-quotidiani e periodici, editoria musicale e discografica. La terza riguarda la
tematica dei diritti editoriali e del copyright anche in relazione all’impatto di
Internet sulle imprese editoriali.
Oltre a questi temi le lezioni forniscono esempi rappresentativi dei settori di
riferimento e dell’industria dei media nel suo complesso attraverso alcuni casi di
studio di aziende reali, di cui vengono evidenziate il profilo di impresa, gli
obiettivi, l’organizzazione, le strategie competitive.
BIBLIOGRAFIA
D. DOGLIO, Media&Copyright. Guida alla gestione dei diritti editoriali nei mercati della
comunicazione, Cooper Editore, Roma, 2007.
G. DOYLE, Introduzione all’economia dei media, Hoepli, Milano, 2009.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni in aula con supporto di slide disponibili anche in rete nel sito del docente. Dove
possibile e opportuno saranno invitati testimonials rappresentativi dei settori industriali in
oggetto.
METODO DI VALUTAZIONE
Esame finale scritto costruito su un pacchetto di domande a risposta chiusa, e su alcune
domande a risposta aperta.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Daniele Doglio comunicherà a lezione orario e luogo di ricevimento degli
studenti.
II MODULO: Prof. Attilio Redivo
OBIETTIVO DEL CORSO
I mezzi di comunicazione vivono un periodo di grandissimo fermento e
trasformazione. L'avvento del digitale ha contribuito non solo ad accelerare alcune
dinamiche, ma ha comportato profonde modifiche strutturali ed operative: nuovi
media si affiancano a nuove modalità di pianificazione.
Il corso si propone d fornire agli studenti gli strumenti critici per conoscere i mezzi
di comunicazione, le loro caratteristiche generali, la dimensione ed i trend del
mercato, i criteri di utilizzo e le strategie per un impiego efficace ed efficiente.
Il tutto in una prospettiva internazionale.
PROGRAMMA DEL CORSO
Si parte con l'inquadramento del mercato della comunicazione e delle sue
componenti: utenti, mezzi (e concesionarie di pubblicità) ed agenzie.
Si analizza il processo di pianificazione strategica: dalla definizione degli obiettivi
all'identificazione del target group, dall'analisi delle diverse opportunità di
comunicazione alla definizione del mix di comunicazione, dall'implementazione
operativa della pianificazione alla misurazione dei risultati raggiunti.
Vengono illustrati gli strumenti tecnici che supportano la scelta delle soluzioni
ottimali nelle varie fasi del processo di pianificazione: indici per la misurazione
delle "performance" di un piano e lettura critica dei dati delle ricerche sui mezzi.
Particolare attenzione viene data all'aspetto commerciale e negoziale dell'attività di
pianificazione.
Vengono passati in rassegna i principali modelli di funzionamento della pubblicità
che consentono di meglio definire gli obiettivi della nostra attività e che,
operativamente, permettono di simulare in via preventiva gli effetti di soluzioni
alternative ed interpretare ex post gli effetti delle attività realizzate.
Si illustrano i principali strumenti utilizzati per controllare i risultati di una
pianificazione.
Durante il corso vengono presentate "case history" reali e professionisti del settore
vengono coinvolti per dare agli studenti una più ampia prospettiva e completare gli
aspetti dottrinali con basi di concreta applicazione.
BIBLIOGRAFIA
La bibliografia ed il materiale di supporto integrativo saranno comunicati a lezione e sono
reperibili sulla pagina personale del docente.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni ed esercitazioni frontali e testimonianze di esperti.
METODO DI VALUTAZIONE
L'esame sarà scritto con domande aperte ed esercizi. L'esito del modulo di economia dei
media sarà mediato con quello di economia aziendale.
