STRATEGIE di COMUNICAZIONE D’IMPRESA Anno Accademico 2014-2015 Laurea Specialistica – Scienze della Comunicazione (40 ore, 6 crediti) Docente Luca Dini ([email protected]) Orario lezioni e ricevimento: (Inizio lezioni 23 settembre 2014) - Martedì 8;30-10;15 Aula 201 Mercoledì 10;15- 12;00 Aula S1 il ricevimento e tutte le informazioni riguardanti il corso verranno comunicati attraverso il sito http://comunicazionedimpresa.myblog.it Eventuali variazioni saranno preannunciate dal docente Date esami presso il Dipartimento Istituzioni e Società. Obiettivi a) Rendere gli studenti consapevoli delle potenzialità della comunicazione in tutti i suoi settori ai fini della crescita e dello sviluppo economico delle imprese b) Fornire gli strumenti organizzativi della comunicazione c) Fornire gli strumenti teorici e pratici per la realizzazione di un piano di comunicazione d) Realizzare piccoli progetti di comunicazione Programma: In particolare saranno oggetto del programma i seguenti argomenti: a) L’organizzazione della comunicazione b) Dal piano di marketing a quello di comunicazione c) L’identità visuale e testuale dell’impresa: Mission, Vision, Social Responsability, Corporate Identity e Brand Image. d) La comunicazione integrata: dalla pubblicità alle relazioni pubbliche, dalle sponsorizzazioni alle promozioni e) La comunicazione d’impresa tramite il packaging dei prodotti/servizi. f) I nuovi volani della comunicazione d’impresa: Internet, Direct Marketing e CRM g) Guerrilla, Ambient, Viral and Word of Mouth Communication and Web 2.0 h) I “lavori” e le funzioni dell’operatore della comunicazione d’impresa Entreranno a far parte a pieno titolo delle lezioni di Comunicazione d’Impresa molteplici casi aziendali e attività pratiche. Testi per l’esame: 1) “La nuova era della comunicazione. Human satisfaction, multicreatività, comunità di marca”, Bonferroni Marzio, Tecniche Nuove, 2011 2) “Social Media e Comunicazione di Marketing”, Alessandro Prunesti, Franco Angeli, 2011 Esame L’esame è solamente orale. Durante il corso si potrebbero realizzare dei progetti di comunicazione che avranno una valutazione di supporto a quella dell’esame orale Lezioni Le lezioni saranno frontali con materiale in visione di supporto e seminariali Orario di ricevimento Martedì ore 10;15 (aula 201) Mercoledì ore 12;00 (aula S1)