Economia dei media
PROF. ATTILIO REDIVO; PROF. DANIELE DOGLIO
I MODULO Prof. Attilio Redivo
OBIETTIVO DEL CORSO
I mezzi di comunicazione vivono un periodo di grandissimo fermento e
trasformazione. L'avvento del digitale ha non solo accelerato alcune dinamiche, ma
ha comportato profonde modifiche strutturali ed operative. Il corso si propone di
fornire agli studenti gli strumenti critici per conoscere i mezzi, le loro
caratteristiche generali, i criteri di utilizzo e le strategie per un impiego efficace ed
efficiente. Il tutto in una prospettiva internazionale.
PROGRAMMA DEL CORSO
Si parte con l'inquadramento del mercato della comunicazione e delle sue
componenti: utenti, mezzi (e concessionarie di pubblicità) ed agenzie.
Si analizza il processo di pianificazione strategica: dalla definizione degli obiettivi
all'identificazione del target group, dall'analisi delle diverse opportunità di
comunicazione alla definizione del mix di comunicazione, dall'implementazione
operativa della pianificazione alla misurazione dei risultati raggiunti.
Vengono illustrati gli strumenti tecnici che supportano la scelta delle soluzioni
ottimali nelle varie fasi del processo di pianificazione: indici per la misurazione
delle "performance" di un piano e lettura critica dei dati delle ricerche sui mezzi.
Particolare attenzione viene data all'aspetto commerciale e negoziale dell'attività di
pianificazione.
Vengono passati in rassegna i principali modelli di funzionamento della pubblicità
che consentono di meglio definire gli obiettivi della nostra attività e che,
operativamente, permettono di simulare in via preventiva gli effetti di soluzioni
alternative ed interpretare ex post gli effetti delle attività realizzate.
Si illustrano i principali strumenti utilizzati per controllare i risultati di una
pianificazione.
BIBLIOGRAFIA
Testo principale
E. T. BRIOSCHI, Dalla pubblicità alla comunicazione d’azienda: problematiche, metodologie e
questioni aperte, 2013.
L’ulteriore bibliografia ed il materiale di supporto integrativo saranno comunicati a lezione e
sono reperibili sulla pagina personale del docente.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni ed esercitazioni frontali, discussione di casi studio e testimonianze di esperti.
METODO DI VALUTAZIONE
L'esame sarà orale. Non sono previste differenze fra studenti frequentanti e non
frequentanti.
AVVERTENZE
Si pregano gli studenti che, seguendo corsi particolari (ad es. Erasmus), abbiano
esigenze specifiche di segnalarlo al docente durante il corso.
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Attilio Redivo comunicherà a lezione orario e luogo di ricevimento degli
studenti.
II MODULO Prof. Daniele Doglio
OBIETTIVO DEL CORSO
Fornire strumenti di conoscenza e di analisi sugli aspetti economici della industria
dei media e della comunicazione nella loro evoluzione attuale.
PROGRAMMA DEL CORSO
Il corso è diviso in tre grandi aree di contenuto.
La prima riguarda le caratteristiche di prodotto e di processo che rendono distintiva
l’industria dei media rispetto ad altre aree di attività economica. Vengono
presentati i caratteri salienti del campo della comunicazione (editoria,
telecomunicazioni, trattamento dati), le sue attività principali (produzione di
contenuti, distribuzione e vendita ai consumatori finali attraverso diversi supporti e
canali), la sua evoluzione secondo trend caratteristici (crescita dimensionale,
integrazione settoriale, concentrazione proprietaria, globalizzazione dei mercati…).
La seconda riguarda la funzione strategica dei diritti editoriali e del copyright sul
mercato dei contenuti anche in relazione all’impatto di Internet sulle imprese
editoriali.
La terza riguarda le specifiche caratteristiche dei settori industriali e dei principali
mercati dei media: cinema, televisione, editoria di libri-quotidiani e periodici,
editoria musicale e discografica.
Oltre a questi temi le lezioni forniscono esempi rappresentativi dei settori di
riferimento e dell’industria dei media nel suo complesso attraverso casi di studio di
aziende reali, di cui vengono evidenziate il profilo di impresa, gli obbiettivi,
l’organizzazione, le strategie competitive.
BIBLIOGRAFIA
G. RICHERI, Economia dei Media, Laterza Editore, Roma, 2012.
D. DOGLIO, Media&Copyright. Guida alla gestione dei diritti editoriali nei mercati della
comunicazione, Cooper Editore, Roma, 2007.
In aggiunta, per i non frequentanti:
G. DOYLE, Introduzione all’economia dei media, a cura di G. Richeri (traduzione di D. Doglio),
Hoepli, Milano, 2008.
DIDATTICA DEL CORSO
Lezioni frontali con supporto di slide disponibili anche in rete nel sito del docente. Dove
possibile e opportuno saranno invitati testimonials rappresentativi dei settori industriali in
oggetto.
METODO DI VALUTAZIONE
Esame finale scritto costruito su un pacchetto di domande a risposta chiusa, e su alcune
domande a risposta aperta.
AVVERTENZE
Orario e luogo di ricevimento
Il Prof. Daniele Doglio comunicherà a lezione l’orario e il luogo di ricevimento degli
studenti.
