Diapositiva 1 - UCIIM Torino

I MOTORI DI RICERCA.
IL CASO GOOGLE E
L’ANDAMENTO DELLA SUA
QUOTAZIONE IN BORSA
Dott.ssa Elisa GIACOSA
Torino, 2 marzo 2006
1
I MOTORI DI RICERCA
 Sono siti che contengono migliaia di indirizzi
web: essi effettuano la ricerca di siti web e
“rimandano” l’utente a navigare in altri siti
contenenti l’informazione richiesta.
Il navigatore “abbandona” la videata dei
risultati della ricerca (cioè il sito del motore) ed
“entra” nei siti elencati tra i risultati
2
WWW.GOOGLE.IT
VILLAGGIO VACANZE
SPAZIO PER LE
KEYWORDS
3
RISULTATI “AUTOMATICI”
SITI “SPONSORIZZATI”
4
5
 Ricerca di tematiche differenti (la vita di uno
scrittore, la composizione di una squadra di
calcio, la bibliografia su un argomento, ecc.).
 Ricerca di testo, ma anche immagini,
fotografie, musica, programmi informatici, ecc.
6
CATEGORIE MOTORI DI RICERCA
 VALENZA:
A)Nazionale: conosciuto solo nella nazione
d’origine
B) internazionale: diffuso in tutto il mondo
TIPOLOGIA DI QUERY:
A) directories;
B) search engines;
C) meta-motori;
D) motori specializzati
7
A. DIRECTORIES (o guide gerarchiche): presentano
nella home page una serie di “categorie” di
argomenti a loro volta suddivise in sottocategorie
(es. Yahoo!)
8
9
10
B. I MOTORI DI RICERCA IN SENSO STRETTO
o “SEARCH ENGINES”: permettono di
effettuare una ricerca per “parole chiave”
I search engines non sono organizzati a priori
in categorie (come le Directories)
11
SPAZIO PER LE
KEYWORDS
12
C. I META MOTORI: sono motori che utilizzano
nelle loro ricerche l’archivio di indirizzi web
di altri motori di ricerca, in quanto essi non
possiedono un proprio database di siti.
A tal fine, essi stipulano con altri motori un
contratto di “consultazione” dei loro
“contenitori” di indirizzi Internet (es.
Infohunter, Mamma)
13
D. I MOTORI SPECIALIZZATI: sono siti dedicati
alla ricerca di materiale specifico.
La specializzazione può essere:
- tematica (ad esempio, storia, geografia,
matematica, politica, sport, arte, ecc.)
- specifici oggetti ricercati (ad esempio,
bibliografie, sommari, indirizzi di posta
elettronica, ecc.).
Essi offrono la possibilità di effettuare una ricerca
mirata ad una certa materia (es. Sportal, sbn)
14
15
BUSINESS DEI MOTORI DI
RICERCA
A)Le provvigioni derivanti dalla rivendita del
servizio di ricerca ad altri motori di ricerca o
portali: i motori di ricerca vengono utilizzati dai
“meta-motori” o dai “portali” per offrire alla
propria utenza il servizio di ricerca nel web.
L’erogazione di questo servizio genera una
provvigione al motore di ricerca.
16
B) Le provvigioni derivanti dalla pubblicità
mediante i cosiddetti sponsored links: gli
sponsored links sono siti che compaiono in
testa alle pagine dei risultati di ricerca dei
motori.
Sono siti nei quali altre aziende effettuano
propria pubblicità sul sito del motore di ricerca
17
RISULTATI “AUTOMATICI”
SITI “SPONSORIZZATI”
18
C) La pubblicità mediante i BANNER: il banner è
un “luogo virtuale” del motore per effettuare
campagne pubblicitarie. E’ un cartellone
pubblicitario inserito in un sito
BANNER
19
D) La vendita di studi di ricerca effettuati dai
motori in relazione ai target di riferimento della
propria utenza:
il motore osserva il comportamento dell’utenza e
può vendere tali informazioni ad altre aziende.
E) L’invio di pubblicità via e-mail con consenso
del destinatario: il motore di ricerca può
inviare messaggi di posta elettronica
contenenti delle inserzioni pubblicitarie di
aziende che hanno stretto un accordo con il
motore
20
IL CASO GOOGLE
Google è il motore di ricerca più popolare al mondo
nella comunità Internet. Nasce nel 1998 in California ad
opera di Sergey Brin e Larry Page, due studenti della
Stanford University di Palo Alto (California).
MISSION: ricercare ogni oggetto in Internet (testo,
musica, immagini, ecc.) in poco meno di mezzo secondo
Il termine “Google” è un gioco di parole che deriva dal
termine “googol” per indicare un numero caratterizzato da
un 1 iniziale e seguito da 100 zeri.
21
I NUMERI DI GOOGLE
RICHIESTE AL GIORNO
200 MILIONI
N. SITI TRADOTTI IN
DIVERSE LINGUE
88
ARCHIVIO
10 miliardi di siti
2 miliardi di
immagini
LINGUE PIU’ USATE DAGLI
UTENTI
Inglese, tedesco,
giapponese,
spagnolo
DIPENDENTI NEL MONDO
5.000
UTENTI ITALIANI
13 milioni al mese
22
23
SERVIZI OFFERTI
 RICERCA PER PAROLA CHIAVE: Google è un “motore di
ricerca in senso stretto”
 RICERCA PER DIRECTORY: ricerca per categorie
24
SERVIZI OFFERTI
 TELEFONATE VIA INTERNET
 MAPPE SATELLITARI SUPERACCURATE ED AGGIORNATE
 POSTA ELETTRONICA
 SERVIZIO DI RICERCA ANCHE VIA CELLULARE CON IL
MOTORE GOOGLE
25
FUNZIONAMENTO DI GOOGLE
“PAGERANK”
Basata su una serie di calcoli simultanei che richiedono meno
di mezzo secondo
Non necessita di alcun intervento umano.
 Misura l’importanza di una pagina dai “voti” che riceve: il
collegamento dalla pagina A alla pagina B è un voto espresso
dalla pagina A sulla pagina B.
Analizza le pagine votanti: i voti espressi da pagine che
sono più “importanti” pesano di più e contribuiscono a
rendere più importanti anche le altre pagine da esse votate.
26
QUOTAZIONE BORSISTICA
 18 Agosto 2004 al Nasdaq:
 quotazione iniziale di 85 $
 19,6 milioni di titoli venduti
 Prezzo di chiusura di 100,33 $ (rialzo del 18% rispetto al
prezzo di collocamento)
 Al 28/02/06: l’azione vale 390 $
 Alla luce del prezzo d’offerta, l’IPO di Google è stata la
quarta per dimensioni negli Stati Uniti del 2004.
27
 Le azioni sono state vendute con asta online e via fax,
senza ricorrere all’ausilio delle banche.
 I fondatori di Google mantengono un peso dominante
. nell’assemblea degli azionisti e detengano il controllo
dell’azienda.
 La previsione degli analisti: l’azione a $ 600 entro fine
2006
28
I DATI DI GOOGLE
Capitalizzazione
di borsa
(migliaia di $)
27/02/06
30/09/05
78.025.623
76.398.580
31/12/04
50.477.406
18/08/04
21.670.000
30/09/05
31/12/04
Fatturato (migliaia di $)
4.219.468
3.189.223
Utile d’esercizio (migliaia di $)
1.093.189
399.119
29
ANDAMENTO QUOTAZIONE
(18/08/04-27/02/06)
30
GOOGLE/MICROSOFT/YAHOO!
AZIENDA
Capitalizzazione di
GOOGLE
borsa
(migliaia di $)
MICROSOFT
YAHOO!
Fatturato
(migliaia di $)
Utile d'esercizio
(migliaia di $)
27/02/2006
Confronto con
Google
78.025.623
288.470.665 3,7 volte Google
46.633.852 60% di Google
AZIENDA ultimo esercizio
GOOGLE
3.189.223
MICROSOFT
39.788.000
YAHOO!
3.574.517
GOOGLE
399.119
MICROSOFT
12.254.000
YAHOO!
839.553
Confronto con
Google
12 volte Google
1,1 volte Google
31 volte Google
2 volte Google
31
GOOGLE/MICROSOFT/YAHOO!
GOOGLE
Capitalizzazione di
MICROSOFT
borsa/Fatturato
YAHOO!
GOOGLE
Capitalizzazione di
borsa /Utile
MICROSOFT
d'esercizio
YAHOO!
24,47
7,25
13,05
195,49
23,54
55,55
32
CONFRONTO QUOTAZIONE
GOOGLE/YAHOO! (18/08/04-27/02/06)
33
CONFRONTO QUOTAZIONE
GOOGLE/MICROSOFT (18/08/0427/02/06)
34