Il testo pubblicitario
Rielaborazione dell’ins. Elisa Oriti Niosi
di un lavoro tratto dalla rete
La pubblicità
Trasmette
messaggi
Per convincere
informa
Promette
STRUTTURA DEI TESTI
PUBBLICITARI
Testo pubblicitario come forma di comunicazione che si compone di
linguaggio verbale (copy) e di linguaggio visivo (visual)
•
•
•
•
•
•
•
•
COPY
Si compone generalmente di
Headline, linea di testa, titolo , frase
di facile presa
Body copy, corpo del testo
Pay off, congedo, titolo di chiusura
che può coincidere con lo
Slogan, motto, parola d’ordine
Marchio o Logo, simbolo grafico della
ditta
Box, recinto, scatola
Didascalie alle immagini
TECNICHE RETORICHE DI PERSUASIONE
Metafora/Metonimia/Ossimoro/Sinestesia/Sineddoche/Litote
Neologismi
Usi di prefissi e suffissi
Parole composte
Rima (assonanza, rima baciata, rima al mezzo…)
Ripetizione
Proverbi
Modi di dire
Giochi di parole
Personificazione
Onomatopea
Allitterazione
significati
•
•
•
IMMAGINE
Tecnica dell’immagine
Fotografia – Disegno – Fotomontaggio
– Fumetto – Fotoromanzo –
Combinazione di più tecniche
•
•
ELEMENTI DELL’IMMAGINE
Colore ( prevalenza tonale, di un
colore…)
Divisione in campi e piani
Immagine di primo piano
Presenza di sfondo
Posizione dell’immagine ( centrale,
laterale, basso,altro…)
Ripresa dell’oggetto-immagine
(frontale, dal basso, dall’alto…)
Rapporto dell’immagine con il prodotto
( coincide/non coincide)
•
•
•
•
•
•
Grafica e Lettering
( tipo di corpo e scelta dei caratteri)
TECNICHE RETORICHE DI PERSUASIONE
Metafora/Metonimia/Ossimoro/Sinestesia/Sineddoche/Litote
Neologismi
Usi di prefissi e suffissi
Parole composte
Rima (assonanza, rima baciata, rima al mezzo…)
Ripetizione
Proverbi
Modi di dire
Giochi di parole
Personificazione
Onomatopea
Allitterazione
FUNZIONI DI PERSUASIONE
Avvertimento
Esortazione, invito o comando
Preghiera
Informazione
Affermazione
Dubbio
Domanda
Esclamazione
Falsa domanda (retorica)
Confidenza
