Consumo mediatico totale in Italia
Internet
9%
TV
Radio
43%
24%
Riviste
10%
Gli intervistati dedicano ad Internet
il 9% del tempo impiegato con i
media
14%
Giornali
Totale delle ore dedicate ai media in una settimana (10,415 ore)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
1
Conseguenze dell’aumento dell’uso di Internet
Il 45% degli utenti Internet dichiara di guardare meno TV da quando si connette alla rete
Guarda la TV
Legge riviste
Legge libri
Legge giornali
Parla al telefono
Ascolta la radio
Attività all’aperto
Ascolta musica
Tempo con amici/famiglia
Sport
Lavora
45%
28
27
27
23
21
20
19
18
18
13
46%
26
29
21
33
17
21
17
17
19
13
43%
32
31
31
34
21
22
19
21
20
16
44%
24
30
24
27
23
26
24
23
24
19
36%
19
27
20
24
13
17
15
17
18
11
43%
26
29
24
28
19
21
19
19
20
14
Base: Internet users
(399)
(492)
(409)
(473)
(373)
(2146)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
2
Attività svolte sul web
In linea con il resto d’Europa, in Italia l’uso dell’email è l’attività dominante svolta sul Web. Come
per la Spagna una delle attività che occupa i primi posti è la lettura delle notizie online
Email
News
Musica
Divertimento
Viaggi
Informazioni Locali
Lavoro
Sport
Intrattenimento
Chat rooms
Banca/Finanza
Shopping
Aste
totale
83%
60
54
46
45
44
41
33
28
27
25
19
6
86%
46
43
46
54
46
27
37
12
8
43
45
18
84%
54
38
36
45
46
22
34
5
16
43
44
46
85%
56
51
43
44
33
25
37
10
19
34
32
11
77%
69
54
29
50
51
54
36
4
14
27
25
10
83%
56
48
40
48
44
33
35
11
16
35
34
19
(399)
(492)
(473)
(409)
(373)
(2146)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
3
Ricerca e acquisto
Un altro dato comune a Italia e Spagna riguarda la ricerca di informazioni sul Web. Internet è
utilizzato per raccogliere informazioni, solo poche persone effettuano successivamente gli acquisti
online
Conversione (%)
Vacanze
Musica
Biglietti aerei/treni
Libri
Telefonia mobile
Prodotti elettrici
Assicurazioni
Giochi per PC
Biglietti cinema/teatro
Prodotti finanziari
Arredamento per la casa
Oggetti per l’ufficio
Vestiti
Mobili
Accessori auto
Cibo
Noleggio Auto
Prodotti di bellezza
Prodotti per animali
Prodotti da giardino
totale
16
18
63
56
24
52
19
5
39
30
10
6
9
12
7
1
5
5
1
1
25
24
22
21
19
15
15
14
11
11
4 9
4 8
35
2 5
1 4
(25)
(32)
(46)
(49)
(17)
(40)
(25)
(41)
(57)
(37)
(7)
(33)
(36)
(9)
(9)
(44)
(50)
(60)
(40)
(25)
Ricerca
Acquisto
(399)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
4
Profilo demografico degli utenti
In Italia il profilo dominante degli utenti internet è quello maschile, con una forte tendenza alla fascia
socio-economica elevata
Cinema/
Biglietti
viaggio
Teatro
Vacanze
Apparecchiature
elettriche
Musica
Libri
Vestiti
16 - 24
25 - 34
35 - 44
45 - 54
55+
23%
35
18
15
9
21%
32
23
15
9
24%
40
21
11
5
18%
32
26
17
8
33%
31
21
11
3
24%
28
26
14
8
35%
43
13
6
4
Uomini
Donne
64
36
68
32
67
33
85
15
67
33
69
31
65
35
Reddito alto
Reddito Basso
82
17
86
14
91
9
83
18
83
17
87
13
76
24
Esperti on line
Principianti on line
67
32
66
33
84
14
66
31
64
36
76
24
65
35
(207)
(253)
(85)
(101)
(224)
(156)
(54)
Totale
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
5
Immagine dei Media
L’Italia è il paese in cui si pensa maggiormente che Internet richieda un utilizzo più “attivo”
TV
Giornali
Fonte preferita per le notizie
60
73
Fonte preferita per informazioni
55
72
Invoglia allo shopping
53
E’ assolutamente indispensabile
Richiede un utilizzo “attivo”
42
27
Riviste
24
30
39
31
17
34
Radio
60
16
28
48
16
40
34
Internet
41
48
43
25
56
Totale (176)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
6
L’uso di Internet
Il 68% degli intervistati usa Internet per ottenere informazioni sui prodotti e il 32%
effettua l’acquisto off-line
Usa internet per
ottenere informazioni
sui prodotti
68
Compra i prodotti off-line
utilizzando le informazioni
ottenute attraverso Internet
Pensa che le aziende che
pubblicizzano i propri prodotti su
Internet siano più all’ avanguardia
rispetto alle altre
32
20
totale (399)
71
81
53
48
32
(492)
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
71
31
(409)
57
37
(473)
72
65
51
37
30
(373)
31
(2146)
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
7
Conclusioni
•
Conclusioni:
– La penetrazione di Internet in Italia è del 40% e sta raggiungendo UK e
Germania
– Quasi il 30% degli utenti naviga in Internet ogni giorno
– Mentre TV e Radio restano i media più utilizzati, Internet sta raggiungendo il
livello di consumo delle riviste
– Internet assorbe quasi il 10% del consumo mediatico totale
– Le persone guardano meno Tv e leggono meno libri da quando navigano sul Web
– La maggior parte delle persone usa più media contemporaneamente
– Il 68% degli utenti ricerca le informazioni sui prodotti on-line
– Il 63% degli intervistati in Italia ha cercato on-line le informazioni sulle vacanze,
mentre il16% ha effettuato l’acquisto on-line (tasso di conversione del 25%).
Considerando i bigietti per viaggi il 52% ha cercato informazioni sul Web e il 24%
ha effettuato l’acquisto on-line (tasso di conversione del 46%)
– Il 32% degli italiani intervistati dichiara di essere influenzato negli acquisti dalle
ricerche svolte on-line
– Il 56% degli intervistati in Italia crede che l’uso di Internet richieda un approccio
“attivo”
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
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Implicazioni
• Implicazioni:
– I pubblicitari devono considerare che il 10% del consumo
mediatico è assorbito da Internet. Per raggiungere i loro
target sarà sempre più imporante utilizzare il canale Web
– L’utilizzo simultaneo dei media è una realtà. Internet è
considerato un mezzo che richiede un utilizzo “attivo” da
parte del consumatore. La pubblicità su Internet dovrebbe
consentire di far emergere il messaggio dalla moltitudine di
informazioni
– I contenuti e la pubblicità su Internet influenzano gli acquisti
off-line. I pubblicitari devono riconoscere il ruolo della
pubblicità su Internet nello sviluppo dei brand
Source: Millward Brown media consumption study, November 2003
i:\401060\40106041\pres\Italy_Core Big 5 charts.ppt
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