Rappresentante di IAB Italia

Osservatorio IPTV
Marco Caradonna
Consiglio Direttivo IAB Italia
General Manager DMC - Gruppo FullSIX
Partner FullSIX Spa
Online Video is hot!
In USA gli investimenti di “venture capital”
verso le start-up focalizzate nello sviluppo di
tecnologie video su piattaforme interattive
e’ cresciuto del 95%
Report di Dow Jones/Venture One
Il 24% degli investitori pubblicitari negli Stati Uniti
nel 2006 ha utilizzato il formato video (video-spot)
e la crescita prevista per quest’anno
e’ ancora piu’ rilevante
contemporaneamente
piu’ di un quarto dei consumatori americani dichiarano
di guardare regolarmente i video online, mentre i piu’ importanti
portali e “aggregatori” di video ogni giorno “disseminano”
milioni di contenuti user generated.
…e per gli italiani
“online video is very hot!”
Il 45% dei consumatori italiani
connessi in banda larga
dichiara di guardare i video online!
Fonte: GSK_Eurisko New Media
Fruizione dei mezzi in italia
da parte degli utenti Internet
Penetrazione dei mezzi tra gli utenti Internet
nelle ultime 24 ore
Base: 1.500 utenti internet; dati %
12 0
Copertura media ultime 24 ore (%)
10 0
80
60
40
20
0
<25 anni
TV sat
Riviste
25-34 anni
Internet
35-44 anni
TV Analogica
oltre 45 anni
Quotidiano
Radio
Penetrazione dei media tra gli Early Adopters
nelle ultime 24 ore
Base: 1.500 utenti internet; dati %
12 0
Copertura media ultime 24 ore (%)
10 0
80
60
40
20
0
<25 anni
TV sat
Riviste
25-34 anni
Internet
35-44 anni
TV Analogica
oltre 45 anni
Quotidiano
Radio
Fruizione dei mezzi per fascia oraria
nelle ultime 24 ore
Luglio ‘07
Base: 1.500 utenti internet; dati %
100
Per il pubblico della rete, TV e Internet sono
complementari durante l’arco della giornata
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
7-9
9-13
13-15
15-19
19-22
22-24
notte
TV analogica
24
8
34
11
46
31
7
TV Satellitare
3
5
4
10
11
5
8
Quotidiano
12
15
8
7
4
2
1
Riviste
4
6
5
7
5
5
2
Radio
21
17
11
17
9
5
3
Internet
13
45
27
44
22
19
12
Fruizione TV Analogica tra le 19 e le 22
Base: 1.500 utenti internet; dati %
Utilizzo media tra le 19 e le 22
46
22
10
Tv analogica
Tv satellitare
9
4
5
Quotidiano
Riviste
Radio
Internet
100%
Mentre guardi la TV analogica utilizzi
contemporaneamente anche altri media?
Per il
si; 10
33% la TV è il mezzo a cui
veniva dedicata maggior
attenzione
Il
47% invece utilizza con più attenzione
Internet
no;
90
Fruizione TV Analogica tra le 15 e le 19
Utilizzo media tra le 15 e le 19
Base: 1.500 utenti internet; dati %
44
17
11
7
7
Quotidiano
Riviste
4
Tv analogica
Tv satellitare
Radio
Internet
100%
Mentre guardavi la TV analogica hai utilizzato
contemporaneamente anche altri media?
si; 23
no;
77
Fruizione TV Analogica – overlap e attenzione
Base: Aprile 2007 - 1.500 utenti internet; Luglio 2007 – 1500 utenti Internet; dati %
Gli overlap si concentrano nella mattinata e nel pomeriggio,
quando la fruizione TV è minore e Internet invece mostra una
elevata attinenza col target
Aprile 07
Fruizione
7-9
9-13
24
8
34
11
46
31
7
12
12
19
16
14
14
16
11
24
10
23
10
9
16
13-15
15-19 19-22 22-24 Notte
Base: utenti internet
Attenzione (molto)
Overlap
Base: chi ha guardato la TV
Base: chi ha guardato la TV
mappa siti visitati
adoptersmedia
Copertura e attenzione
per -early
ciascun
Luglio 2007
100
Copertura media ultime 24 ore (%)
TV Analogica
Internet
75
Radio
50
Quotidiano
TV a Pagamento
25
Riviste
0
0
Attenzione
ore (%)
20 media per mezzo ultime 2440
attenzione per media
60
Perché preferisci Internet ?
Base: 1.500 utenti internet; dati %
A quale o quali mezzi associ ciascuna frase?
Internet
TV
Pay TV
Quotidiani
Riviste
Radio
Gli investitori pubblicitari
crederanno a questa rivoluzione
che il video interattivo
sta generando?
Si!
Il tasso di adozione dei formati video online sara’ decisamente piu’
alto di qualunque altro formato pubblicitario interattivo.
Esiste ancora un’enorme discrepanza fra gli investimenti
pubblicitari (5%) e il tempo e l’attenzione dedicati dai
consumatori nella fruizione di media interattivi (15-20%).
Nei prossimi anni questa discrepanza sara’ colmata e milioni di
euro transiteranno sui media interattivi, laddove i formati video
ne rappresenteranno una significativa porzione.
e gli Editori ?
Gli Editori stanno iniziando a scoprire le potenzialita’
dei contenuti video online, estremamente piu’ efficaci
se confrontate con i video “on air”.
Ora, si tratta anche di capire come valorizzare
l’enorme quantita’ di contenuti “analogici” e renderli
disponibili sulle piattaforme digitali (formato + diritti).
La pubblicita’ sosterra’ i costi di digitalizzazione
grazie anche alla grande opportunita’ di
entrare in contatto con nuove “masse di nicchie” di audience,
con le performance che solo “l’internet protocol” e’ in grado di garantire
…perché, non dimentichiamoci che…
le metriche per la misurazione della pubblicita’ video
sui media interattivi sono e saranno decisamente
piu’ “raffinate” e precise della televisione tradizionale.
Gli investitori pubblicitari possono avere informazioni
dettagliate relativamente a
copertura, frequenza, tempo speso,
impression, utenti unici, interazioni con lo spot
e engagement con la marca
The online video revolution is well on its way
La forza trainante di questo movimento rivoluzionario
proviene dagli editori, dagli investitori pubblicitari,
ma soprattutto dai consumatori
che si stanno contaminando l’un l’altro
creando un effetto “valanga” visibile a tutti.
E’ senz’altro, di nuovo, un momento storico per l’online
e lo scenario sta letteralmente trasformando
ancora una volta la Rete proprio davanti i nostri occhi.
Servizi IPTV disponibili
Servizi IPTV disponibili
stato dell’arte
Video Portali e Video Community
Web browsing
Browser based TV
Desktop Player
Broadcast TV
Video On Demand (VOD)
Messenger TV
Personal Video Recorder
Mobile TV (DVBH)
Penetrazione dei siti Web video community
Fonte: Nielsen/NetRatings, Gennaio 2007
Libero Video
Joost
Babelgum
Stream.it
Terra TV (beta)
Messenger TV
Messenger TV
Apple TV
Advertising su IPTV
utilizzo dei formati video
Stato dell’arte dell’Advertising su IPTV
Lo stato dell’arte dei formati di advertising utilizzati sull’IPTV
è oggi ancora lontano dalla soluzione ottimale ma
siamo sulla buona strada
Non è opportuno riutilizzare lo spot fatto per la TV analogica!
Il rischio è quello non sfruttare appieno le opportunità offerte dall’IPTV
L’advertising è molto utile per ciascuno di noi,
se intrusiva e invasiva non piace a NESSUNO
Atteggiamenti vs pubblicità
Base: 1.500 utenti internet; dati %
Parliamo delle pubblicità che oggi ti capita di vedere in giro, sui vari mezzi di comunicazione. Ti chiediamo
di esprimere quanto le frasi che leggi sotto corrispondono anche alla tua opinione. Esprimi, quindi, il tuo
grado di accordo con ciascuna di esse
Mi piacciono le marche molto conosciute
che fanno cose particolari
41
Quando mandano la pubblicità in TV cambio canale
28
Mi attraggono le marche che
nascono senza troppa pubblicità
Mi piacciono le marche che fanno eventi, sponsorizzano
feste, locali o sport
Mi capita spesso di parlare con i miei amici di alcune
pubblicità viste in TV
Mi capita spesso di parlare con i miei amici
di prodotti usciti e che pochi conoscono
Se vedo un nuovo prodotto che si pubblicizza in TV, penso
sia diretto alla massa e non a me
30
36
18
27
30
26
8
20
Quando una marca è troppo nota non mi interessa più
Le pubblicità in TV sono spesso accattivanti, mi stupiscono
quasi sempre
Le pubblicità in radio sono spesso accattivanti, mi
stupiscono quasi sempre
Mi capita spesso di parlare con i miei amici di siti internet
particolari di marche
Le pubblicità nei giornali/riviste sono spesso accattivanti,
mi stupiscono quasi sempre
Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email
a patto che mi dica qualcosa di nuovo
Sarei disposto ad accettare pubblicità sul telefonino o email
a patto che sia divertente
Le pubblicità in Internet sono spesso accattivanti, mi
stupiscono quasi sempre
Quando vedo una marca che fa pubblicità in TV, allora
capisco che non è più di moda
24
11
16
2
18
3
16
5
16
58
54
12
39
6
36
34
31
24
21
21
18
13
4
17
13
3
16
11
7
2
65
25
9
22
Tob 2 boxes
3
3
14
10
Bannering
expanding Video banner Web
Bannering
Video overlayer Web
Use frequency limit.
Flash made.
Overlay the page.
Mouse over activated
Bannering
Video Interstitial Web
http://www.club-internet.fr/le-duel/
Video advertising
Esempio Video banner WebTV
Video advertising
Esempio Pre-roll Web TV
Video advertising
Video banner expanding WebTV
Expanding & matching pre-roll
Branded Channel
Esempio Quicksilver su YouTube
Caratteristiche e elementi di successo
dell’Advertising su IPTV
• Per essere efficace l’Advertising sull’IPTV deve:
 Coinvolgere l’utente
 Essere veramente interattiva
 Non essere intrusiva
 Il pre-roll (7”, 15”, 30”,…) non è nulla di nuovo, e dunque poco opportuno
 Essere innovativa
 Essere personalizzabile dall’utente (è lui in controllo)
 Per categorie merceologiche
 Per modalità di fruizione della stessa (tempi e formati)
 Essere profilata e non di “massa”
 Non interrompere la fruizione video (possibilità di pausa da parte dell’utente)
 Avere un richiamo “call-to-action”
Osservatorio IPTV
Marco Caradonna
Consiglio Direttivo IAB Italia
General Manager DMC Gruppo FullSIX