Indagine Quantitativa sui biglietti venduti

AUDIMOVIE S.r.L.
STRUMENTI PER PIANIFICARE IL CINEMA
Gennaio 2016
Joint Industry Committe
Joint Industry Committe
Audimovie è una società costituita circa nove anni fa secondo il modello del
Joint Industry Committe.
Questo modello prevede il coinvolgimento di tutti i soggetti che operano sul
Mercato come garanzia di trasparenza e obiettività nella certificazione delle
presenze nelle Sale cinematografiche italiane.
Audimovie srl è “proprietaria” dell’unico sistema di rilevazione delle
presenze cinematografiche riconosciuto dal mercato pubblicitario italiano.
⇒La fonte dell’indagine quantitativa è il dato Cinetel, che tuttavia
costituisce per il Mercato pubblicitario un dato ufficiale (currency) soltanto
se verificato, strutturato e certificato da Audimovie⇐
⇐
L’utilizzo del solo dato Cinetel non validato da Audimovie costituisce una
autocertificazione non riconosciuta dal mercato pubblicitario.
Organismi amministrativi e composzione societaria
Consiglio di Amministrazione
La distribuzione dei 15 consiglieri del CDA Audimovie prevede: 5 consiglieri
FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità 3 consiglieri UPA-Utenti
Pubblicità Associati 2 consiglieri AssAP Servizi (ASSOCOM-Associazione
Aziende di Comunicazione) 1 consigliere UNICOM-Unione Nazionale
Imprese di Comunicazione 1 consigliere ANEC-Associazione Nazionale
Esercenti Cinema 1 consigliere ANEM-Associazione Nazionale Esercenti
Multiplex 2 consiglieri indipendenti
Azionariato
FCP-Federazione Concessionarie Pubblicità 48,0% UPA-Utenti Pubblicità
Associati 25,0% AssAP Servizi 20,0% UNICOM-Unione Nazionale Imprese
di Comunicazione 5,0% ANEC-Associazione Nazionale Esercenti Cinema
0,7% ANEM-Associazione Nazionale Esercenti Multiplex 0,7% ACEC–
Associazione Cattolica Esercenti Cinema 0,7%
Pagina 3
Gennaio 2016
I CONTENUTI DELLA PRESENTAZIONE
◙ AUDIMOVIE: INDAGINE QUANTITATIVA SUI BIGLIETTI VENDUTI
Pagina 4
Gennaio 2016
Mission
MISSION
RILEVARE CON MODALITÀ OGGETTIVE, TRASPARENTI ED IMPARZIALI
I DATI SULLE PRESENZE NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE
FORNIRE LE INFORMAZIONI NECESSARIE ALLA
PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA SUL MEZZO CINEMA A:
◙ INVESTITORI PUBBLICITARI
◙ AGENZIE DI PUBBLICITÀ E CENTRI MEDIA
◙ CONCESSIONARIE
Pagina 5
Gennaio 2016
DATI SULLE PRESENZE
NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE
(INDAGINE QUANTITATIVA SUI BIGLIETTI VENDUTI)
Pagina 6
Gennaio 2016
Indagine Quantitativa sui biglietti venduti
PER IL MEZZO CINEMA AUDIMOVIE HA PREDISPOSTO UNA
INDAGINE QUANTITATIVA SUI BIGLIETTI VENDUTI
◙ CONDOTTA CON MODALITÀ CENSIMENTARIE
◙ IN MODO ASSOLUTAMENTE OGGETTIVO
Pagina 7
Gennaio 2016
Indagine Quantitativa sui biglietti venduti
L’INDAGINE QUANTITATIVA
◙ Audimovie si affida per la misurazione della parte quantitativa ai dati
prodotti da CINETEL, istituto specializzato nel numero di spettatori per
schermo Cinematografico
◙ L’istituto opera la raccolta relativa ai dati di incasso, presenze e film
programmati in 3.361 schermi di 1.177 complessi Cinematografici, in circa 500
città italiane
◙ La raccolta dei dati avviene ogni giorno attraverso tre mezzi:
1.invio automatico dai registratori fiscali dei complessi Cinematografici al
Data Center dell’istituto
2.inserimento da parte dei complessi direttamente nel database della
società Obelix, che poi provvede a trasmettere i dati raccolti all’istituto
3.invio dei complessi via fax, mail o telefono alla società Obelix che poi
provvede a trasmettere i dati raccolti all’istituto
◙ I dati raccolti quotidianamente vengono poi validati dall’istituto ed elaborati
prima dell’invio ad Audimovie per la successiva certificazione
Pagina 8
Gennaio 2016
Indagine Quantitativa sui biglietti venduti
L’INDAGINE QUANTITATIVA RISPONDE ALLA DOMANDA
QUANTI SPETTATORI SI SONO RECATI AL CINEMA?
◙ BIGLIETTI VENDUTI NEL CICLO (DI 4 O 5 SETTIMANE)
◙ BIGLIETTI VENDUTI NELLA SETTIMANA (GIOVEDÌ-MERCOLEDÌ)
Pagina 9
Gennaio 2016
Indagine Quantitativa sui biglietti venduti
L’INDAGINE AUDIMOVIE RILEVA
LE PRESENZE NEL 95% DELLE SALE CINEMATOGRAFICHE
(Le Sale non coperte dalla rilevazione sono da considerarsi di
interesse marginale per il mercato pubblicitario)
Pagina 10
Gennaio 2016
Indagine Quantitativa sui biglietti venduti
AL MERCATO PUBBLICITARIO AUDIMOVIE
GARANTISCE UNA PECULIARITÀ PARTICOLARMENTE FAVOREVOLE:
I BIGLIETTI (PRESENZE) SONO MISURATI IN
MODO OGGETTIVO E INDIPENDENTE
(Le “quote di mercato” delle Concessionarie sono pertanto definite
in modo certo)
Pagina 11
Gennaio 2016
Indagine Quantitativa sui biglietti venduti
REPORT
IL REPORT SULLE PRESENZE NELLE SALE SI ARTICOLA IN DUE SEZIONI:
SCENARIO
Dati per Settimana
TOTALE ITALIA
Dati per Ciclo
PER REGIONE - PER DENSITÀ SCHERMI
DEI COMPLESSI - I 10 FILM PIÙ VISTI - I
COMPLESSI PIÙ FREQUENTATI
ANALISI PER CONCESSIONARIA
Dati per Settimana
Dati per Ciclo
TOTALE ITALIA
PER AREA GEOGRAFICA - PER REGIONE - NELLE PRIME 5 PROVINCE PER DENSITÀ SCHERMI DEI COMPLESSI - PER CIRCUITO TOTALE
ITALIA - PER CIRCUITO E AREA GEOGRAFICA - DETTAGLIO CIRCUITI
(Liberamente consultabile sul sito Audimovie)
Pagina 12
Gennaio 2016
GRAZIE
(www.audimovie.it)