bollettino d’informazione sui farmaci 91 FARSI UN’IDEA A partire da questo numero il BIF inaugura una nuova rubrica che in maniera molto sintetica presenta un tema e indica proposte di approfondimento. Abbiamo pensato, quindi, di sfruttare le provocazioni di una vignetta umoristica accompagnate da una selezione di referenze da noi ritenute utili per “farsi un’idea” sull’argomento proposto. La pubblicità dei farmaci al grande pubblico Generalmente, tutti concordano che i farmaci non dovrebbero essere equiparati a semplici beni di consumo come profumi, penne, orologi e telefonini. Non si tratta, infatti, di una “merce” comune, bensì di beni a difesa e salvaguardia della salute. Nel nostro paese, e in tutta Europa, è vietata la pubblicità dei medicinali diretta ai consumatori e possono essere reclamizzati solo i farmaci da automedicazione per i quali non è necessaria la prescrizione da parte del medico. Tuttavia, sulla questione non mancano contrasti e c’è chi protende verso la liberalizzazione della pubblicità battendo il tasto sul diritto del cittadino alla conoscenza di cosa offre il mercato farmaceutico e sulla necessità di fornire al paziente maggiori informazioni di carattere medico come educazione sanitaria. D’altra parte vi è, invece, chi ha il timore che la liberalizzazione delle attività promozionali, ormai affermata negli Stati Uniti e in Nuova Zelanda, porti ad un uso inappropriato del farmaco e alla nascita di nuove malattie e falsi pazienti. Per approfondire: • Anonimo. Article en une. Europe et medicament: ce qui change avec la nouvelle législation. La Revue Prescrire. 1 luglio 2004. www.prescrire.org/aLaUne/dossierEuropeSynthesePub.php (accesso verificato ad agosto 2004). • EMEA/CPMP working group with patients organizations. Outcome of discussion: recommendations and proposals for action. Executive Summary. 20 aprile 2004. www.emea.eu.int (accesso verificato ad agosto 2004). • AA.VV. Education and debate. BMJ 2003; 326: 1155-22. • Villanueva et al. Accuracy of pharmaceutical advertisement in medical journals. Lancet 2003; 361: 27-32. • Anonimo. Etica dell’informazione indipendente sui farmaci. Bollettino d’Informazione sui Farmaci 2003: 3-4: 113-7. • AA.VV. Dalla letteratura. Bollettino d’Informazione sui Farmaci 2003; 3-4: 145-73. • Direct to consumer advertising of prescription drugs in New Zealand. For healt or for profit? Febbraio 2003. www.chmeds.ac.nz/ report.pdf (accesso verificato ad agosto 2004). • Anonimo. L’informazione sui medicinali al grande pubblico: l’Europa a una discutibile svolta? Bollettino d’Informazione sui Farmaci 2002; 1-2: 1-3. • D.lgs n. 541/92 pubbl. s.o. G.U. 11/01/93, serie generale N.7. Attuazione della Direttiva 92/28/CEE concernente la pubblicità dei medicinali per uso umano. • Health Action International. HAI Europe’s Campaign on direct-to consumer advertising of prescription medicines. www.haiweb.org/campaign/DTCA/index.html (accesso verificato ad agosto 2004). AIFA - Ministero della Salute