La pubblicità dei farmaci al grande pubblico

bollettino d’informazione sui farmaci
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FARSI UN’IDEA
A partire da questo numero il BIF inaugura una nuova rubrica che in maniera molto sintetica
presenta un tema e indica proposte di approfondimento. Abbiamo pensato, quindi, di sfruttare le
provocazioni di una vignetta umoristica accompagnate da una selezione di referenze da noi ritenute
utili per “farsi un’idea” sull’argomento proposto.
La pubblicità dei farmaci al grande pubblico
Generalmente, tutti concordano che i farmaci
non dovrebbero essere equiparati a semplici beni
di consumo come profumi, penne, orologi e telefonini. Non si tratta, infatti, di una “merce”
comune, bensì di beni a difesa e salvaguardia della
salute. Nel nostro paese, e in tutta Europa, è vietata
la pubblicità dei medicinali diretta ai consumatori
e possono essere reclamizzati solo i farmaci da automedicazione per i quali non è necessaria la prescrizione da parte del medico.
Tuttavia, sulla questione non mancano contrasti e c’è chi protende verso la liberalizzazione
della pubblicità battendo il tasto sul diritto del
cittadino alla conoscenza di cosa offre il mercato
farmaceutico e sulla necessità di fornire al paziente maggiori informazioni di carattere medico
come educazione sanitaria. D’altra parte vi è,
invece, chi ha il timore che la liberalizzazione
delle attività promozionali, ormai affermata negli
Stati Uniti e in Nuova Zelanda, porti ad un uso
inappropriato del farmaco e alla nascita di nuove
malattie e falsi pazienti.
Per approfondire:
• Anonimo. Article en une. Europe et medicament: ce qui change
avec la nouvelle législation. La Revue Prescrire. 1 luglio 2004.
www.prescrire.org/aLaUne/dossierEuropeSynthesePub.php
(accesso verificato ad agosto 2004).
• EMEA/CPMP working group with patients organizations. Outcome of discussion: recommendations and proposals for action.
Executive Summary. 20 aprile 2004. www.emea.eu.int (accesso
verificato ad agosto 2004).
• AA.VV. Education and debate. BMJ 2003; 326: 1155-22.
• Villanueva et al. Accuracy of pharmaceutical advertisement in medical journals. Lancet 2003; 361: 27-32.
• Anonimo. Etica dell’informazione indipendente sui farmaci. Bollettino d’Informazione sui Farmaci 2003: 3-4: 113-7.
• AA.VV. Dalla letteratura. Bollettino d’Informazione sui Farmaci
2003; 3-4: 145-73.
• Direct to consumer advertising of prescription drugs in New Zealand.
For healt or for profit? Febbraio 2003. www.chmeds.ac.nz/
report.pdf (accesso verificato ad agosto 2004).
• Anonimo. L’informazione sui medicinali al grande pubblico: l’Europa a una discutibile svolta? Bollettino d’Informazione sui Farmaci 2002; 1-2: 1-3.
• D.lgs n. 541/92 pubbl. s.o. G.U. 11/01/93, serie generale N.7. Attuazione della Direttiva 92/28/CEE concernente la pubblicità dei
medicinali per uso umano.
• Health Action International. HAI Europe’s Campaign on direct-to
consumer advertising of prescription medicines.
www.haiweb.org/campaign/DTCA/index.html (accesso verificato ad agosto 2004).
AIFA - Ministero della Salute