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BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
COMUNICAZIONE A 360 GRADI
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
Ecco
dieci buoni
motivi per
scegliere
Gianbo
Ci sono sempre validi motivi per scegliere un partner specializzato in
comunicazione aziendale rispetto a un altro. Ad esempio, si può scegliere
in base alle esperienze che l’agenzia ha avuto, agli strumenti che possiede,
ai risultati che ha ottenuto, alle persone che la compongono.
Nelle prossime pagine verranno messi in evidenza dieci motivi, punti di
forza di un’agenzia unica e capace di fare la differenza nel nostro settore:
“Gianbo Brand Experience Communication”.
2015
Team:
Campionato:
Cat:
Pilota:
TEAM PEDERCINI
SBK
SUPERBIKE
DAVID SALOM
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
Gianbo - Brand Experience Communication
CONTENUTI
PAGINA
06
PREFAZIONE
PAGINA
14
INVESTIRE
IN COMUNICAZIONE
PAGINA
20
DAL MONDO
DELLE DUE RUOTE A ...
PAGINA
26
INFORMAZIONE
PAGINA
PAGINA
10
SIAMO TRA
LE MIGLIORI AGENZIE ...
PAGINA
16
NON SERVONO
I MILIONI PER ...
PAGINA
22
PERCHE’
CREDERE IN GIANBO
PAGINA
30
WORLD SUPERBIKE
CHAMPIONSHIP
PAGINA
12
ABBIAMO
UN VALIDO PAYOFF
PAGINA
18
PERCHE’ LA
COMUNICAZIONE SPORTIVA
PAGINA
24
GIANBO!
NON SOLO SPORT
PAGINA
42
LO STAFF
44
ARRIVEDERCI
SUPER SIC
Gianbo Srl
Quartiere dell’Industria, via I Strada, n. 5
30032 Fiesso d’Artico (Ve).
Tel. +39 049 9801 876
[email protected]
2011
Team:
Campionato:
Cat:
Pilota:
PATA RACING
SBK
SUPERBIKE
NORIYUKI HAGA
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
Art Direction and Design
Kwannons Bespoke Communication
Printed in Italy.
Tutti i diritti riservati. Nessuna parte di questa pubblicazione può essere riprodotta, memorizzata in un sistema di recupero, o trasmessa in qualsiasi
forma o con qualsiasi mezzo, elettronico, meccanico, fotocopia, registrazione o altro, senza il permesso del proprietario del copyright.
Le immagini sono puramente a carattere indicativo e non tutte rappresentano progetti direttamente gestiti dall’agenzia Gianbo Brand Experience
Communication
Gianbo Brand Experience Communication © 2015/2016
Gianbo - Brand Experience Communication
Prefazione
Mason Massimo, ha oltre 15 anni di esperienza in graphic design in Corporate Identity, Brand
Development, Packaging Design, Fashion / lifestyle, exibition design and interior design. Ha
lavorato nel Regno Unito (Londra), Italia e negli Usa (San Francisco - California). Ha fondato la
Kwannons Bespoke Communication nel 2005.
BRAND EXPERIENCE COMMUNICATION
by Mason Massimo, Strategic Creative Director and Founder of Kwannons Bespoke Communication
E’ un onore scrivere la prefazione per questa brochure di Gianbo Brand Experience
UN BRAND È L’ESTRAZIONE VISIVA DELL’IDENTITY AZIENDALE
Communication.
Quando si sviluppa una nuova brand identity è quindi importante che la relazione tra
Come Strategic Creative Designer ho speso buona parte della mia vita e carriera professionale
l’agenzia di design e i suoi clienti sia costruita su basi solide: sulla fiducia, la condivisione,
lavorando a stretto contatto con aziende conosciute e meno conosciute, nazionali e internazionali.
la comprensione, la conoscenza reciproca. Nessuna Big Brand Identity può essere sviluppata
senza un’approfondita conoscenza della “vision” del cliente, della missione, della strategia e
Un’importante parte della vita quotidiana di un designer si basa sul continuo aggiornamento e
la curiosità rispetto a nuovi lifestyles, trends o movimenti. Molti designers cercano l’ispirazione
partendo da internet, altri esplorano le tendenze andando a curiosare direttamente tra gli
dei suoi valori. Passaggi indispensabili per poter definire l’azienda e renderla unica (Point of
difference / POD).
scaffali delle librerie di design! Per quanto mi riguarda, non importa dove mi trovo, in quale
parte del mondo sono, la prima cosa da fare per me è esplorare quelle librerie, sfogliare
volumi pieni di stimoli, progetti, idee. Spettacolari “best of”, compilations con “Case Studies”
di branding campains di alto profilo, contenitori d’ispirazione e conoscenza, indispensabili per
comprendere dove risiede la forza di un brand di successo.
“PENSA AVANTI E RIMANI AVANTI.”
Il mondo della moda è veloce e imprevedibile. Ho lavorato per anni, come graphic designer,
nel mondo moda e questa esperienza mi ha permesso di sviluppare la capacità di trasformare
QUINDI COS’È UN BRAND?
valori emozionali in forti concetti visivi, catturando e interpretando nuove tendenze, accettando
Molti definiscono un brand come un nome, disegno, simbolo, o qualsiasi altro termine in
le sfide, sviluppando nuove visioni combinate a materiali innovativi e tecniche di stampa. In
grado di identificare il servizio o il prodotto di un’azienda e capace di differenziarlo rispetto
questa brochure spero troviate esempi di quanto detto e magari altro ancora!
a quello delle altre aziende. La definizione letterale di “brand” è: marchio di fabbrica. Il
verbo “branding” originariamente significava marchiare a caldo. Oggi quindi marchiare a caldo
Nei “casi studio”, che troverete sfogliando queste pagine, vi sono alcuni esempi dei lavori
(branding) significa stimolare una percezione positiva, definire un valore di vendita maggiore.
sviluppati e prodotti in collaborazione con Gianbo Brand Experience Communication. Spero
E’ un modo per migliorare il valore dell’azienda che lo possiede.
che riuscirete a trovare l’ispirazione che state cercando.
“I giorni delle aziende ‘nascoste e di successo’ sono finiti…”
Vi auguro buona fortuna.
Nessuna azienda o organizzazione può sopravvivere o pensare di emergere senza aver
conquistato prima il pieno controllo della sua brand identity, sia che quest’ultima rappresenti
l’azienda stessa o il prodotto che vuole promuovere.
06
07
“What matters...
is not the size of a
Man in the fight, but
the size of the fight
in the Man”.
Filosofia Gianbo dal 1967.
2013
Team:
APRILIA RED DEVILS
Campionato:
SBK
Cat:
SUPERBIKE
Pilota:
MICHEL FABRIZIO
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°01
Siamo una tra
le migliori agenzie
di comunicazione
PER I NOSTRI CLIENTI, UTILIZZIAMO IL MONDO SPORTIVO COME
VEICOLO PER FAR CONOSCERE LA LORO AZIENDA.
Comunicare significa emozionare, partecipare, fare esperienza, condividere un
pensiero. In un mondo invaso dalle parole, la vera comunicazione è talento di
pochi.
Noi non ci limitiamo a mettere in fila parole, ma elaboriamo idee, comunicando
passione e valori autentici.
Fedeli a questa linea, abbiamo scelto di lavorare nell’universo sportivo partendo
dal nostro talento e dalla condivisione dei valori che stanno alla base del gioco
di squadra.
Passione, coraggio, affidabilità, competenza sono aggettivi che ci
definiscono come uomini e come professionisti.
11
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°02
A Gianbo
affiancate
tre parole chiave
PUNTI FERMI PER IDENTIFICARE UNA COMUNICAZIONE
IN CONTINUO MOVIMENTO:
01
02
03
Brand
Experience
Communication
OVVERO IL MARCHIO
Dove inizia il nostro viaggio. Fissiamo
nell’identità dell’azienda il punto di
partenza.
Experience, perché l’esperienza
contiene tutto: la passione e
l’emozione che, giorno dopo
giorno, diventano un bagaglio
indispensabile di professionalità,
competenza e flessibilità. Esperienza
significa sicurezza.
LA NOSTRA FORZA
Quello che sappiamo fare e che
facciamo con entusiasmo da più
di dieci anni. Creiamo mondi,
giochiamo con l’immaginazione e
trasformiamo le idee in esperienze
da vivere e toccare con mano.
12
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°03
Investire in
comunicazione
SIGNIFICA INVESTIRE NEL FUTURO
DELLA PROPRIA AZIENDA.
I talenti e le competenze di un’azienda devono trovare voce, essere raccontate,
comunicate, per inserirsi nel mercato in modo efficace e incisivo. Solo così una
realtà inizia davvero a esistere. Prende forma, definisce il proprio profilo e diventa
competitiva quando inizia a far parlare di sé, quando sceglie di farsi conoscere
e distinguersi.
Investire in comunicazione, dunque, significa investire nel futuro della propria
azienda, spingendo lo sguardo verso un ampio orizzonte di opportunità e
vantaggi. Ecco allora che le parole scelte per definire la propria realtà professionale
devono diventare veri e propri contenuti emozionali, un insieme di informazioni,
sensazioni, immagini, codici verbali e non verbali su cui costruire strategie mirate
e personalizzate in grado di arricchire l’identità di ogni singola azienda.
15
Investire in comunicazione significa
mettere in relazione l’azienda con:
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°04
Cliente
AZIENDA
Organico
Non servono
investimenti
esagerati
MA SCEGLIERE CON CURA A CHI RIVOLGERSI.
Fornitore
Per riuscire a strutturare un piano di comunicazione efficace non è necessario
fare investimenti economici esagerati, ma scegliere con cura a chi rivolgersi e a
chi affidare, quindi, la propria immagine. Qualsiasi azienda, anche la più piccola,
può rendersi più competitiva e allargare il proprio raggio d’azione puntando
su mercati sempre più vasti, fino a raggiungere visibilità a livello internazionale.
Oggi più che mai, in un’epoca di grande cambiamento e trasformazione a livello
mondiale, emergere e distinguersi è indispensabile. Ma seguendo le regole di
una pubblicità classica e preconfezionata non si può più pensare di ottenere
risultati soddisfacenti. Ecco allora che, per raggiungere il proprio obiettivo, una
comunicazione davvero efficace dovrà essere flessibile ma al tempo stesso solida,
coniugando creatività, passione e competenza.
17
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°05
Perché la
comunicazione
sportiva?
E’ UN VEICOLO IDEALE
PER TRASMETTERE LA PASSIONE.
Con questa consapevolezza, Gianbo ha scelto, non a caso, la strada della
comunicazione sportiva.
L’universo sportivo si fa veicolo ideale per trasmettere passione, idee e
professionalità perché è in grado di associare all’identità di un’azienda i valori su
cui si fonda ogni pratica sportiva:
coraggio, tenacia, determinazione, lealtà.
Pierre de Coubertin affermava: «La cosa essenziale non è la vittoria, ma la
certezza di essersi battuti bene». Noi abbracciamo questo pensiero, ma possiamo
spingerci oltre e puntare diritti alla vittoria.
2015
Team:
Campionato:
Cat:
Pilota:
TEAM PEDERCINI
SBK
SUPERBIKE
DAVID SALOM
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
18
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°06
Dal mondo
delle due ruote
ALL’UNIVERSO SPORTIVO IN GENERALE
Quello delle competizioni motociclistiche è il mondo che conosciamo, amiamo
ed esploriamo da dieci anni. E’ il nostro “start”. E attraverso la comunicazione,
viviamo e facciamo vivere esperienze ed emozioni.
Partiamo da qui, dall’universo delle due ruote, dall’adrenalina delle gare, dagli
eventi unici vissuti nei paddock, per aprire altri capitoli della nostra storia e
iniziare altre avventure nel mondo sportivo come quello della comunicazione
sportiva nel mondo del rugby e della kick boxing.
Fare comunicazione attraverso lo sport non significa semplicemente mettere un
marchio sulla maglietta di uno sportivo, o comparire nel cartellone di un evento.
Per questo motivo un adeguato progetto necessita prima, durante e dopo di:
supporto di comunicazione e advertising, impegno concreto di un ufficio stampa
professionale e determinato, pubbliche relazioni mirate e costanti ed una precisa
identificazione dei target da coinvolgere. Insomma...
“L’ARTE DI FAR PARLARE DI SÉ PARLANDO D’ALTRO.”
21
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°07
1998
1999 2000
Team:
MIAZZON
Team: GIANFRANCO BURSI / LORENZINI
Team:
ITALIANO
Campionato: ITALIANO/SBK SUPERSPORT
Campionato:
Pilota:
Cat:
Campionato:
Pilota:
ROBERTO ANTONELLO
Team:
IMPERIALE MOTO
Campionato:
Pilota:
Perchè
credere
in Gianbo?
ITALIANO
ROBERTO ANTONELLO
2001
ROBERTO ANTONELLO
PIERG. BONTEMPI
Campionato:
Pilota:
2004
ROX
Team:
ROX
Team:
SBK
Campionato:
SBK
Campionato:
Campionato:
Pilota:
SUPERSTOCK 1000
Cat:
SUPERSTOCK 1000
Campionato:
Cat:
Pilota:
CRIS WALKER
ITALIANO
Pilota:
DE ANGELIS WILLIAM
Pilota:
MAURO SANCHINI
LORENZO LANZI
SBK
SUPERBIKE
ROBERTO ROLFO
2007
Team:
SC CARACCHI
Campionato:
SBK
Cat:
SUPERBIKE
Pilota:
JACUB SMRZ
2009
Pilota:
Pilota:
Pilota:
Il 25 Novembre 2014 la Gianbo Brand Experience Communication ha compiuto
13 anni di attività.
DFX CORSE
SBK
SUPERBIKE
REGIS LACONI
LORENZO LANZI
FONSI NIETO
2012
Team:
Campionato:
Cat:
PATA RACING
SBK
SUPERBIKE
2008
Team:
Campionato:
Cat:
Pilota:
DFX CORSE
SBK
SUPERBIKE
LORENZO LANZI
RIVIERA FCC
CIV
FEDERICO DITTADI
2013
Team:
Campionato:
Cat:
RED DEVILS ROMA
Campionato:
SBK
Cat:
SUPERBIKE
GARRY MC COY
PATA RACING
SBK
SUPERBIKE
Pilota:
NORIYUKI HAGA
Team:
RIVIERA FCC
Campionato:
2014
Team:
SBK
SUPERBIKE
2011
2010
Team:
Campionato:
Cat:
Pilota:
Team:
Campionato:
Pilota:
TRIUMPH SC
CIV
2015
Team:
Campionato:
Cat:
TEAM PEDERCINI
SBK
SUPERBIKE
Pilota:
LORENZO ZANETTI
Pilota 2013:
MICHEL FABRIZIO
Pilota:
DAVID SALOM
Team:
RIVIERA FCC
Pilota 2014:
TONI ELIAS
Pilota:
CHRISTOPHE PONSSON
Campionato:
22
SC CARACCHI
GIANLUCA NANNELLI
Cat:
SUPERBIKE
ALESSANDRO POLITA
Pilota:
Campionato:
SBK
Pilota:
Pilota:
Team:
Cat:
PSG-1 CORSE
LORENZO LANZI
2006
Team:
GIANLUCA NANNELLI
2005
Campionato:
Pilota:
SBK
SUPERSPORT
CRUCIANI STEFANO
Team:
Cat:
La Gianbo Brand Experience Communication nasce dal progetto di crescita
professionale di Gianluca Bozzolan. Inizia nel ‘94 come pilota e già agli
esordi le sue doti vengono messe in chiara evidenza. Arriva 2° al campionato
TRIVENETO, 3° al campionato ALPE ADRIA, 5° al campionato ITALIANO e 2°
alla 200 MIGLIA di MONZA. A causa di un infortuno in pista gli viene stroncata
nel ‘97 la possibilità di una carriera certa. Coinvolto emotivamente nel mondo
delle competizioni motociclistiche decide di trasformare la sua passione da pilota
a manager.
Pilota:
ROX
ITALIANO
2003
L’ESPERIENZA FA LA DIFFERENZA E LA LONGEVITÀ
È SINONIMO DI AFFIDABILITÀ
2002
CIV
23
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°08
Gianbo!
non solo sport
MA COMUNICAZIONE A 360°
Gianbo non parla solo la lingua dello sport: conosce perfettamente tutte le lingue
della comunicazione. E’ in grado di muoversi con sicurezza e offrire soluzioni
personalizzate, per ogni tipo di esigenza.
- Advertising
L’Hospitality, per esempio, non si inserisce solo nel contesto sportivo, ma si offre
anche come location ideale per ogni tipo di evento.
- Foto, illustrazione
E ancora, Gianbo Brand Experience Communication mette a disposizione servizi
di:
- Graphic Design
- Eventi e Fiere
- Web & New Media
- Press Office
- Editing & Copywriting
- Printing & Consulting
25
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°09
INFORMAZIONE
PUBBLICITÀ, DIRECT MARKETING,
SALESPROMOTION, PROPAGANDA,
SPONSORIZZAZIONI, ECC.
E’ indubbia l’importanza che le attività di comunicazione rivestono nella nostra
società, anche se queste, spesso, si caricano di significati ben lontani dalla logica
di marketing da cui nascono. Capita di frequente, che di fronte ad alcune
pubblicità non sia immediato cogliere il movente prettamente economico
dell’azienda sponsor. Ci si è concentrati su quella che è l’anima economica
della comunicazione, vista come un insieme di strumenti utilizzati per stimolare
le vendite e quindi come elemento fondamentale del marketing – mix di
un’azienda.
Gli strumenti sono definiti anche con il termine “communication – mix”, la
combinazione dei vari mezzi (pubblicità, direct marketing, salespromotion,
propaganda, sponsorizzazioni, ecc.) usati per raggiungere gli obiettivi del
programma di marketing.
I molteplici sforzi di comunicazione di un’impresa costituiscono nel loro insieme
un sottosistema del sistema globale di marketing: il che comporta, da un lato
uno stretto coordinamento tra i diversi mezzi di comunicazione, da un altro
un’integrazione tra questi mezzi e gli altri strumenti del marketing mix.
27
Perché
investire IN
Superbike?
Oltre i confini
della pubblicità
PER I NOSTRI CLIENTI, UTILIZZIAMO IL MONDO SPORTIVO
COME VEICOLO PER FAR CONOSCERE LA LORO AZIENDA.
Negli anni Sessanta la pubblicità offriva informazioni e
suggeriva modelli di vita. Oggi il messaggio pubblicitario
parla una lingua diversa, propone suggestioni, visioni,
quadri fantastici, ambientazioni che tendono a coinvolgere
al massimo la sfera emotiva del destinatario, rivestendo gli
oggetti di significati simbolici. Scopo della pubblicità non è
più informare il pubblico, ma orientare i consumi, stimolare i
bisogni, persuadere ad acquistare o a consumare determinati
beni o servizi, affermandosi nei confronti dei concorrenti.
Le imprese, oggi più che mai, stanno cercando di conferire
nuova dignità alla comunicazione pubblicitaria. Gran parte
dei messaggi attuali puntano a creare un’immagine positiva
non solo del prodotto, ma dell’impresa stessa.
In questo quadro si inserisce il concetto di sponsorizzazione,
che fa appello alle sensazioni, alle passioni, all’emotività
dei consumatori molto più di quanto non riesca a fare
la pubblicità “classica”, collegandosi a personaggi vicini
all’immaginario collettivo, a eventi e manifestazioni
spettacolari dello sport e della cultura. Il messaggio degli
sponsor, essendo direttamente indirizzato a individui
interessati allo sport, in questo caso specifico, coinvolge un
sistema di valori condivisi dal pubblico. Le sponsorizzazioni
sono preferite soprattutto perché costituiscono una forma
di pubblicità meno aggressiva. La sponsorizzazione
sportiva comunica in modo immediato e istintivo grazie
alla semplicità e all’universalità del linguaggio dello sport,
risultando il settore in cui il maggior numero di imprese ha
investito negli ultimi anni.
“MARKETING-SPONSORSHIP” È UN ACCOSTAMENTO TIPICO DI QUESTI ULTIMI TEMPI. LA CONCORRENZA,
SOPRATTUTTO INTERNAZIONALE, IMPONE ALL’IMPRESA-SPONSOR DI TORNARE A RICOPRIRE UN RUOLO
CENTRALE DI “DECISION MAKER”.
La sponsorizzazione sportiva assume un nuovo ruolo, funzionale al marketing strategico e operativo, e si interfaccia con
gli obiettivi di comunicazione commerciale. La sponsorizzazione all’interno del mondo della SBK permette all’azienda
di essere sotto i riflettori, al centro dell’attenzione del pubblico nel momento in cui questo, assistendo a un evento, vi
partecipa fino a immedesimarsi.
What
Gianbo - Brand Experience Communication
Motivo
n°10
is...
Cost-effective
Competitiva
Appassionata
Il FIM
Superbike World
Championship
È L’AMBIENTE DOVE LE IDEE PRENDONO FORMA
Accessibile
Il FIM Superbike World Championship rappresenta a
livello mondiale uno dei tre più importanti Campionati
sportivi nel settore dei motori insieme a Formula1 e
MotoGP. Si disputa dal 1988 e nella stagione 2011
raggiungerà la sua 25ma edizione. Peculiarità del
Campionato Mondiale Superbike sono la presenza di
due gare per ogni Round oltre alla premiazione, a fine
della stagione, di due titoli Mondiali: quello per il pilota
e quello per la Casa costruttrice.
Il Campionato Mondiale Superbike richiama l’attenzione
di 1,000,000 di spettatori in circuito con una audience
TV che raggiunge quasi i 500 milioni di telespettatori
in tutto il mondo.
Più di 100 piloti provenienti da 25 paesi si contendono
la vittoria nelle quattro categorie, davanti a milioni di fan
in tutto il mondo che assistono all’Evento del week-end.
La Superbike catalizza inoltre in modo globale
31
l’attenzione della stampa internazionale, televisione,
radio ed Internet.
Le moto che si sfidano nel Campionato Mondiale
Superbike e Supersport e nella Fim Cup Superstock
1000 sono il risultato della produzione di moto di serie
in vendita al pubblico attraverso i consueti canali delle
Case costruttrici.
Forte della simbiosi tra moto da strada e da corsa, il
Campionato Mondiale FIM Superbike rappresenta una
chiave fondamentale per le Case motociclistiche nelle
strategie di mercato e nella promozione dei modelli.
Il Campionato è regolato dalla FIM, la Federazione
Internazionale di Motociclismo, ed è organizzato e
promosso da Infront Motor Sports con sede a Roma
(Italia).
Gianbo - Brand Experience Communication
CASE
COSTRUTTRICI
& PILOTI
Le “Top 4” Case costruttrici Giapponesi come Honda,
Kawasaki, Suzuki e Yamaha insieme alla italiana Ducati,
sono parte integrante del Campionato da diversi anni.
Nel tempo si sono aggiunte altre due prestigiose Case
motociclistiche Europee come l’italiana Aprilia e la tedesca
BMW arrivando ad un totale di sette Case presenti nel
Campionato Mondiale Superbike, e rappresentando
quindi un numero senza pari rispetto ad altri sport
motociclistici.
Nel Mondiale Supersport, il costruttore inglese Triumph
è nuovamente in pista contro i suoi diretti concorrenti dal
Giappone come Honda, Kawasaki e Yamaha.
Il motto “Vinci la Domenica e Vendi il Lunedì” non
potrebbe rispecchiare meglio la realtà nel mondo del
motociclismo sportivo. Le Case costruttrici schierano
in pista i loro modelli più recenti di moto da strada
dimostrando quanto l’esperienza in pista metta in
evidenza le doti del modello di serie.
2014
Team:
APRILIA RED DEVILS
Campionato:
SBK
Cat:
SUPERBIKE
Pilota:
TONI ELIAS
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
33
Nel 2010 Max Biaggi (Italia) ha vinto il titolo mondiale
per la quinta volta, Carlos Checa vince invece il Mondiale
nel passata stagione 2011 mentre campioni del calibro
di Noriyuki Haga (Giappone), Troy Corser (Australia)
rimangono ancora i preferiti dal pubblico.
Inoltre la passata stagione ha messo in luce piloti che si
sono confrontati fino alla fine della stagione con i ben
più esperti campioni della Superbike: giovani promesse
come Leon Haslam (GB) ed il connazionale Jonathan
Rea ma anche Michel Fabrizio (Italia) e Jakub Smrz
(Repubblica Ceca).
La stagione 2012 si è presentata incredibilmente
avvincente con Marco Melandri (Italia) che passa dalla
Yamaha Ufficiale alla BMW e, per quanto riguarda noi,
l’approdo di Lorenzo Zanetti nel campionato SBK.
Gianbo - Brand Experience Communication
IL PROGETTO sbk
Il Campionato Mondiale Superbike è un evento Internazionale, un contenitore di
passioni, di gusti su cui far leva, un ritrovo di sostenitori fedeli.
È proprio nel contesto della SBK che nasce il progetto imprenditoriale della Gianbo.
Un luogo nel quale Azienda e Cliente, Prodotto e Consumatore non sono più entità
separate ma si fondono, interagiscono e vivono insieme un’esperienza di marketing
unica e diretta.
Gare motociclistiche, servizio Hospitality, Branding, Eventi rappresentano i quattro
elementi fondamentali attraverso i quali prende vita l’azione di marketing di Gianbo.
UN NUOVO MODO DI INTENDERE
LA COMUNICAZIONE E VIVERLA DA PROTAGONISTI:
1. valorizzazione del brand;
2. vendita diretta;
3. promozione e intrattenimento;
4. fidelizzazione del proprio target e conquista di nuovi clienti;
5. attività di incentive e di Pubbliche Relazioni grazie all’esclusivo
programma di servizio Hospitality.
LA PASSIONE PER IL MONDO A DUE RUOTE
RAPPRESENTA IL FULCRO DEL MONDO SUPERBIKE.
Il FIM Superbike World Championship offre uno spettacolo racing entusiasmante che
vede le stesse moto con cui gli spettatori arrivano in circuito competere in sfide senza
tregua. I dati che ritraggono gli spettatori in circuito sono allineati a quelli del pubblico
televisivo; è evidente la predominanza maschile (65 %) ma crescente è il numero di
spettatrici femminili presenti agli Eventi (33 %). Il 71% delle persone che si reca alle gare
rientra in un’età compresa trai i 25 ed i 44 anni, mentre un dato importante riguarda i
possessori di moto, che tra gli spettatori è il 66%, confermando la forte identificazione
con i marchi. Gli spettatori in circuito spendono in media 150 Euro per acquistare
Merchandising Ufficiale, Programmi dell’Evento oltre a food & beverage.
35
Gianbo - Brand Experience Communication
HOSPITALITà
DI PRIMA CLASSE
Un’interessante opportunità per le Aziende partecipanti
al Campionato Mondiale Superbike è quella offerta dal
servizio Hospitality Gianbo. L’ospitalità Gianbo all’interno
Campionato Mondiale Superbike soddisfa le esigenze
più raffinate. Posizionato di volta in volta all’interno del
paddock, propone un’esperienza unica: vivere le giornate
di gare in modo esclusivo.
Le Aziende potranno sviluppare progetti di incentive,
conferenze, lancio di nuovi prodotti, appuntamenti
aziendali oltre ovviamente ad attività mirate per i propri
clienti.
Chi fosse già presente nel programma di sponsorizzazione
Gianbo potrà beneficiare di condizioni speciali.
37
IL PADDOCK
Un altro strumento di promozione che può essere
messo a disposizione delle Aziende è il Paddock Show,
luogo strategico per l’intrattenimento del Paddock. Il
Paddock Show è di fatto diventato, lungo gli anni, il
cuore e l’anima del Paddock.La moderna struttura attrae
l’attenzione di migliaia di fan calamitati dalle moto racing
esposte, dalle molteplici conferenze e dalla sessione di
autografi che vedono coinvolti tutti i piloti.
Proprio in queste occasioni il pubblico può avvicinarsi
ai proprio eroi ed ascoltare i loro commenti pochi
minuti dopo che hanno tagliato il traguardo. Il Paddock
Show ospita anche altre attività collaterali come dirette
radiofoniche, attività promozionali, lancio prodotti e
presentazioni alla stampa.
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
GIANBO
VISIBILITá a 360°
Come già espresso precedentemente, il concetto di Brand Experience Communication sintetizza la mission di
Gianbo: comunicare il marchio (i valori e l’essenza) dei propri partners attraverso l’esperienza diretta di eventi.
La Gianbo è specializzata nella gestione di attività di comunicazione collegate con il mondo dello sport.
L’impegno della Gianbo è di esaltare il grande valore dello sport come occasione per stare assieme e come veicolo
di comunicazione.
Nell 2015 la Gianbo ha firmato un accordo con il Team Pedercini Racing, una scuderia privata che ad oggi è tra le
più longeve e conosciute nel mondo della World Superbike Championship.
SOLUZIONI PER PREMIUM SPONSORSHIP
• visibilità del marchio su MOTO;
• visibilità del marchio su POSTER;
• visibilità del marchio su INTERNO BOX;
• visibilità del marchio su GADGET VARI;
• visibilità del marchio su TIR OFFICINA;
• visibilità del marchio su CALENDARI;
• visibilità del marchio su TIR HOSPITALITY;
• MATERIALE FOTOGRAFICO relativo alle gare;
• visibilità del marchio su VANETTE TEAM;
• WEB MAIL comunicati stampa, risultati gara
• visibilità del marchio su SCOOTER TEAM;
con relazione della manifestazione;
• visibilità del marchio su TRANSENNE;
• PRESS articoli di giornali e advertsing specifico;
• visibilità su ABBIGLIAMENTO HOSPITALITY;
• EVENTI personalizzati. Grazie all’esperienza
• visibilità su ABBIGLIAMENTO TECNICO;
maturata nel mondo della SBK siamo in grado di
• visibilità su ABBIGLIAMENTO UFFICIALE;
gestire ed organizzare eventi (in fiere o location
• visibilità del marchio su TUTA PILOTA;
private) di grande impatto emotivo.
• visibilità del marchio su CASCO PILOTA;
• visibilità su BANNER SU SITO INTERNET;
39
2014
Team:
APRILIA
TEAM RED DEVILS
Campionato:
SBK
Cat:
SUPERBIKE
Pilota:
TONI ELIAS
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
Gianbo - Brand Experience Communication
LO STAFF DI GIANBO
ROBERTO CONDON
Responsabile logistica
«In Gianbo mi occupo della logistica, tengo tutto sotto controllo. Ricordo
ancora i primi anni di lavoro al fianco di Gianluca: ci spostavamo con il
nostro furgone e ci arrangiavamo con poco. A farci andare avanti era la
passione inesauribile. Oggi Gianbo è diventata una grande realtà, eppure
poco è cambiato perché a muoverci resta sempre e solo la passione! Senza
quella non si va da nessuna parte».
GIANLUCA BOZZOLAN
General manager agenzia
«Nasco pilota. Inizio a correre nel 1994, a 27 anni, dopo aver accettato la
sfida su pista di un amico. A quel punto decido di provarci, voglio vedere se
è possibile trasformare la passione di una vita in una professione. Nel 1996,
all’ultima gara di Monza, percepisco nettamente quella sensazione unica,
quell’emozione che ti convince di potercela fare. Ma nel 1997 la mia carriera
finisce a causa di un brutto incidente. Non mi abbatto, ma, anzi, affronto la
situazione e decido di reinventarmi, iniziando a sfruttare altri talenti. Oggi
sono un manager: i valori sportivi, la passione, il coraggio, la tenacia che mi
hanno accompagnato per tanti anni, li ho trasformati in comunicazione e li
condivido con il mio team».
ALBERTO BOZZOLAN
Responsabile pubbliche relazioni
«Amo le forti emozioni, vivo la vita intensamente e, non a caso, per Gianbo
mi occupo di pubbliche relazioni, gestisco i rapporti con i clienti. Cerco di
trasferire nel lavoro questa energia e trasformarla in risultato».
ALE
Responsabile hospitality
«Sono una persona molto comunicativa e propositiva,adoro la musica in tutti
i suoi generi ,amo lo sport che pratico fin dall’infanzia sotto svariate attività
sportive sia a livello agonistico che amatoriale e sono un appassionato di
cucina e vini. Faccio parte della Gianbo e sono orgoglioso di lavorare al
fianco di Gianluca xche facciamo un lavoro di comunicazione attraverso lo
sport la cucina e i viaggi».
GIANCARLO SCAVEZZON
Amministrazione e gestione ospiti
«Sono laureato in Lettere e Filosofia. Nel mondo Gianbo sono arrivato grazie
all’amicizia che mi lega a Gianluca Bozzolan da quindici anni. Oggi Gianbo
è diventata casa mia, è la mia grande passione insieme alla musica rock.
Musica che ritrovo anche nei paddock della Superbike e che amo suonare
nel tempo libero».
DARIO BARIZZA
Jolly
«Il mio ruolo in Gianbo? Io sono un tuttofare, mi piace risolvere problemi!
Sono sempre a disposizione perché lavorare in un ambiente come questo
è stimolante, apre orizzonti nuovi. Con Gianbo ho iniziato a viaggiare, ho
cominciato a fare sport… Qui non ci si annoia mai».
MASSIMO MASON
Creativo
CRISTIAN PAROLINI
«Ho viaggiato tantissimo. Ho vissuto otto anni a Londra, quattro mesi in
California, tre in Thailandia. Ho fatto esperienza, mi sono confrontato con le
diversità, lavorando sempre con passione inesauribile, vera, autentica. Sono
tornato in Italia con un indispensabile e ricco bagaglio di competenze ed
entusiasmo, mantenendo un atteggiamento anglosassone nell’ambito della
comunicazione».
Cuoco
«Ho iniziato a cucinare osservando mia madre. Spesso lei non era a casa
perché faceva turni al lavoro e così ho iniziato ad arrangiarmi e presto
mi sono messo ai fornelli. Mi piacciono i sapori genuini, i profumi. Oltre
alla buona tavola amo i viaggi, la natura, la montagna e la mia splendida
fidanzata…».
Noi ti ricordiamo così!
Ciao, SuperSic.
BRAND
EXPERIENCE
COMMUNICATION
www.gianbo.com