Facebook, la pubblicità nei video

ItaltaOggt
Mel~olc(n Il Cel/Ila;o 2017
MEDIA
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Il social network pronto a inserire spot di 15 secondi al massimo dopo i primi 20" visti
Facebook, la pubblicità nei video
Agli editori il 550/0 della raccolta sul modello YouTube
DI
MARco A. CAPlSANI
apiterà nei prossimi
mesi che guardando
un video su Facebo·
C
ok la visione potrà
essere interrotta da uno
spot pubblicitario di 15 se·
condi al massimo. L'utente
non Be ne accorgerà subito
ma solamente dopo aver visto il video per almeno 20
secondi. Il social network di
Mark Zuckerberg ha deci·
so infatti di spingere s ulla
forma di comunicazione pre-
giorno i quasi 1,8 miliardi
di utenti online di Facebook
nel pianeta guardano video
10/1/2017) per . aiutare media e giornalisti a lavorare
più da vicino >! con lo stesso
social network. Tradotto: per
per una durata complessiva
di cento milioni di ore, i ri- facilitare le partnership coi
cavi pubblicitari potenziali
raggiungono stim e signifi-
cative. Sia per gli edito-
ri sia per lo stesso
Facebook (a cui
va il rimanente a5 % della
l'accolta).
In paraI 1elo, nei
giorni scor-
si, il aocial
network ha
per l'appunto, che adesso do- assunto la
vranno durare come minimo giornalista tv
90 secondi, se i loro autori ex Nbc e Cnn
ed editori vorranno insel;re Campbell
della pubblicità. Agli stessi Brown (veeditori e creatori di contenu- dere Italiati video andrà il 55% della Oggi del
raccolta pubblicitaria, come
riportato ieri da indiscrezioni della stampa statunitense e come già fa YouTube di
Google tra i principali Biti di
condivisione di video sia di
privati sia di aziende.
Considerando poi cbe ogni
ferita oggi dagli internauti
di tutto il mondo: i video,
giorpali e rasserenare cosI
i rapporti con i loro editori.
Quindi, seppur in due ambiti diversi, ora Facebook
sta cercando di migliorare e monetizzare al
massimo la fruizione
dei contenuti ch e
appaiono s ull e bacheche d~gli iscritti.
Infatti, con la decisione di inserire
uo'inserzione dopo
almeno 20 secondi
e non all'inizio del
video, l'jntenzione è
assicurare anche a chi
pubblica video di avere maggiori entratEl,
come invece non avveniva s'irritino comunque per l'in
con gLi spot a inizio del vi· vasione pubblicitaria che ri·
dea, visto che spesso l'u tente guarderà tutti i tipi di video.
s'infastidiva della presenza A onor del vero, però, con
pubblicitaria e non guarda. q usata decisione chi si fer·
va il video il tempo minimo ma a una visione ini ~iale dei
necessario per far scattare video ha meno possibilità di
la remunerazione dello spot. vedere anche la pubblicità.
Oggi, semmai, si porrà il E poi l'approccio di Faoeboproblema per Facebook di ok sarà gradualQ, anche se
cambiare i parametri con ulteriori dettagli sull'opecui rileva la visione di un razione non sono stati rila.·
video. Finora era necessario sciati né dalla sede italiana
che l'interna uta lo vedesse del colosso californiano di
per un tempo mioimo di tre Menlo Park né dalla casa
secondi.
madre americana.
In aggiunta, come dichia
Uo primo tes t è già parrata dallo stesso Facebook, tito la scorsa estate limitapubblicare un'inserzione tamente ai video Iive, cbe
dopo alme no 20 secondi di ha rappresentato già una
video incentiva il BUO editore svolta a 360 gradi visto che
a confezionare contenuti più Facebook aveva bandito le
coinvolgenti per il pubblico pubblicità durante i video,
e soprattutto fondati su n0 privilegiando quelli all'initizie vere, secondo molti zio dei filmati come fa Youanalisti Usa. Un tema sen- Tube.
sibile in un periodo in cui ai
- C Riprodl.al/)/" rilll!root~
parla molto di fake news (o .I."J"'.
.....,.
-,
in italiano bufale).
.\lIrl ,U·!it'lIti .-III
C'è un solo rischio all'oriz·
-I !'tifi. " \\" .i'ilIiIlOH~
zonte per il social network CNLINL/,
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in tutta questa nuova. ope·
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•
I
razione: che i suoi utenti
4
4
4
Dieci concerti e l'evento in piazza trasmessi su Real Time e Nove La rete consolida gli ascolti a dicembre
Radioltalialive in onda Premium Sport,
sui canali Discovery share allo 0,530/0
DI CLAUDIO PLAZZOTTA
i sono annusati a lungo, dalla estata
2016, prima per ~ndare un eventuale
ingresso di Discovery nel capitale di
Radio Italia. poi per testare ipotesi di
collaborazione di Radio Italia con la concessionaria Discovery Media nella raccolta pubblicitaria. Nulla di.t~tto ciò è accaduto, ma alla
fine i due gruppi editoriali hanno trovato un
terreno comune sul quale concluderè un accordo: i dieci concerti di Radioltalialive, nella
prossima primavera, andranno infatti in onda
su Real Time, canale tv del gruppo Discovery. Inoltre, il grande evento di pIazza Duomo
a Milano, RadioltaliaLive-1I Concerto, verrà
trasmesso sia da Reni Time, sia da Nove.
l vertici d i Radio Italia, Quindi, provano a risistemare il puzzle che
si era un po' scombinato dopo
la decisione dell'Autorità garan te della concorrenza, che
aveva imposto a Mediaset
di abbandonare ogni rapporto con Radio Italia
a fine 20 16 per limiti
antitrust. Dal gennaio
2017, Quindi, la concessione pubblicitaria della radio è passata da
Mediamond a Manzoni
(gruppo Espresso), quella di Radio Italia tv a
Viacom advertising.
S
E adesso l'intesa con
il polo Discovery per
la musica dal vivo:
dieci concerti in prj.
ma serata con i big
italiani (nelle scorse nove stagioni si sono esi·
biti artisti del calibro di Jovnnottl. Biagio
Antonaccl, Negramaro, Giorgia, France·
sco De Gregori, Renato Zero, Fedez, Sub·
sonica), e illive da Piazza Duomo a Milano
(in precedenza trasmesso da Italia Uno), che
nel 2016 ha avuto una total audience di tre
milioni di parsone con nomi del calibro di Lignhue, Eros Rama~zotti, Laura Pausini,
Tizinno Ferro, Zucchero, Marco Mengoni ed Elisa. I:alleanza tra Radio Italia e Real
Time vivrà e sarà valori zzata e prom08sa an·
cbe sui rispettivi social network: Radio Italia
è leader tra le radio su Facebook per interazione e per nu.mero di fan con 2,4 milioni
di utenti, e Real Time con oltre 2 milioni di
fan su Facebook. .Siamo davvero lieti di
consolidare la partnel'sbip con Radio
Italia, con cui già dalla prima edizione
di Bake Off Italia collaboriamo con
tanti appuntamenti di successo, sia
on ai! sia sul territorio. L'impegno
di DiscoveryJf , aggiunge Laura
Carafoli, senior vice president
programming & content Discovery Italia,.è quello di arricchire
costantemente l'otTerta di contenuti di qualità. E riuscire a
portare su Ra.l Time il meglio
della musica italiana rappreaen·
ta una straordinaria opportunità.
Con RadioItaliaLive-n Concerto.
inoltre, avremo la possibilità di essere presenti sul territorio con i
nostri brand in occasione di uno
degli appuntamenti musicali
più attesi dell'anno e con la
maggior partecipazione di
pubblico•.
medi e una ahaTe del 2,32%.
Il traguardo è stato raggiunl prossimo 18 gennaio to in occasione della 1gesima
Mediaset presenterà giornata di Serie A (picco
a Londra il suo piano d'ascolti durante il primo
industriale triennale, tempo di Juv entus-Bologna
dal quale si capiranno me· con 1.096.000 spattatori e il
glia i destini di Premium . 3,87% di . hare) e costituisce
Intanto, però, Pre mium in assoluto il miglior risultaSport, almeno dal punto di to da
esiste il canale
vista degli ascolti, continua
a fare il suo:
come spiegano da Cologno Monzese,
infatti, da
settembre a
dicembre Premium Sport
ha con.olidato
il primato di
c'è attesa per
canale sportivo
più visto in ltalià (sia sull'of- il ritorno della Champions
ferta in chiaro, s.ia su quel League in esclusiva nssolua
la. a pagamento) e, l'ultimo ta, con Real Madrid-Napoli
mese dell'anno, è cresciuto del 15 febbraio pronta a sufino a raggi ungere, nelle 24 perare il record stagionale
ore, una share media dello di Premium in Europa de·
0,53% e un ascolto medio tenuto da Juventus· Lione,
di 56.500 spettatori (al se- del 2 novembre scorso, con
condo posto Sky Sport 1 ha 1.193.000 spettatori netti e
registrato, nello stesso pe il 4.53% di share. TI buon moriodo, una share media dello mento televisivo sÌ affianca
0,31% e un ascolto medio di alla crescita esponenziale del
32.600 spettatori). Domeni- sito www.premiurnsportbd.it.
ca 8 gennaio, poi, Premium che, nella giornata di lunedì
Sport ha registrato il re- 9 gennaio, a meno di quattro
cord storico di ascolti nelle meai dal suo lancio, ha tocca24 ore: 299 mila .pettatori to i 108.110 utenti unici.
DI GIACOMO GHILAROI
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