1. I SOGGETTI DEL SISTEMA DELLE AZIENDE DI COMUNICAZIONE
1.1 I soggetti del sistema
1.2 I bisogni e i clienti
1.3 La dimensione economica del sistema
1.4 I soggetti specializzati nella comunicazione commerciale e istituzionale
1.4.1 Le agenzie di pubblicità
1.4.2 Le agenzie di RP
1.4.3 Gli altri soggetti
1.5 I soggetti preposti alla realizzazione di attività specifiche
1.6 Gli istituti di ricerca
1.7 I centri media
1.8 Le concessionarie
1.9 Le associazioni di categoria
2. LE COMBINAZIONI ECONOMICHE DELLE AZIENDE DI COMUNICAZIONE
2.1 Definizione di combinazioni economiche
2.1.1 La classificazione in base alla natura delle operazioni
2.1.2 La classificazione in base all’oggetto delle operazioni
2.1.3 La classificazione in base alla natura delle gestioni
2.2 L’articolazione delle combinazioni economiche
2.3 Le caratteristiche distintive delle combinazioni economiche
2.3.1 L’unitarietà delle combinazioni economiche
2.3.2 L’estensione delle combinazioni economiche
2.3.3 La dinamicità delle combinazioni economiche
3. LE DIFFERENTI STRUTTURE ECONOMICHE DEI DIVERSI SOGGETTI
3.1 La gestione delle attività aziendali
3.1.1 Le agenzie pubblicitarie
3.1.2 Le agenzie di relazioni pubbliche
3.1.3 I centri media
3.l.4 Le concessionarie di pubblicità
3.2 Alcuni rilievi critici
3.2.1 I contenuti delle attività aziendali
3.3 Le dinamiche evolutive del sistema
4. LE RELAZIONI SISTEMICHE FRA LE CATEGORIE DI SOGGETTI
4.1 Le relazioni interaziendali
4.2 Le relazioni sistemiche
4.2.1 Alcune articolazioni tipiche
4.3 Il concetto di network di imprese
4.4 Il ruolo dei soggetti all’interno della rete
4.5 I gruppi aziendali
