www.ediforum.it
Ediforum è un gruppo editoriale specializzato in pubblicazioni dedicate agli operatori del settore
comunicazione d’impresa, marketing e pubblicità.
Mercato
Da uno studio pubblicato dal Sole 24 Ore a
settembre del 2005 risulta che il valore in termini
di raccolta pubblicitaria del mercato della stampa
specializzata in comunicazione, marketing e
pubblicità, si aggira intorno ai 10 milioni di euro. Si
tratta quindi di un segmento di mercato dalle
dimensioni contenute con cinque player attivi che
si suddividono le quote in maniera piuttosto
sbilanciata: i primi due player occupano i due terzi
del mercato, mentre gli altri si contendono la
rimanente quota. Questo segmento sta vivendo,
come tutta la stampa, sia specializzata che
generalista, un momento di forte crisi, in cui si è
verificata una diminuzione degli investimenti
pubblicitari e in cui le politiche e le strategie
principali sono volte al contenimento dei costi, in
attesa di un segnale positivo di ripresa del settore.
Risultati
In fortissima controtendenza rispetto al mercato
della stampa, soprattutto del segmento della
stampa specializzata, Ediforum ha ottenuto risultati
sorprendenti, facendo segnare nel 2005 per il terzo
anno consecutivo, un incremento di crescita nella
raccolta pubblicitaria del 25% e un
significativo aumento degli abbonamenti, canale
quasi esclusivo di distribuzione di tutte le proprie
testate. Non a caso Ediforum occupa una posizione
molto autorevole fra i player di questo settore e,
con il primo player, esprime una quota
significativa del mercato, di cui rappresenta uno dei
brand più importanti.
Fra le pubblicazioni specialistiche di Ediforum, sia
online che su carta e tutte distribuite per
abbonamenti, il settimanale Mediaforum è il
leader del segmento con una diffusione di circa
10.000 copie a numero, mentre DailyMedia, il
quotidiano online, è diventato un vero cult per gli
addetti della comunicazione d’impresa, del
marketing e dell’advertising, fra i quali si è diffuso,
oltre che grazie alle attività di marketing di
Ediforum, attraverso uno spontaneo passaparola
che ha fatto crescere significativamente il
numero di richieste di abbonamento.
Il successo delle testate Ediforum è stato un
ulteriore stimolo per la casa editrice, che si è
proposta anche nell’ambito dell’organizzazione di
eventi molto apprezzati nel mondo della
comunicazione come Top Brand Advertising, che
premia le campagne pubblicitarie preferite dai
consumatori e il nuovo Top Media, dedicato agli
eventi media più rilevanti.
Prodotto
Ediforum è un gruppo editoriale specializzato in
pubblicazioni dedicate agli operatori del settore
comunicazione d’impresa, marketing e pubblicità.
Attualmente il gruppo pubblica sei testate:
DailyMedia, DailyNet, Mediaforum, Netforum,
Creativitaly e 1/2Minutozine. DailyMedia è il
quotidiano online dedicato alla comunicazione
classica, con più di 220 lanci annuali, dal lunedì al
venerdì, per più di 4000 notizie all’anno. Nato
con l’obiettivo di fornire uno strumento per
valutare l’efficacia della comunicazione aziendale
e di settore, DailyMedia si rivolge principalmente
a professionisti e operatori del mondo della
comunicazione e può contare oggi su circa
12.000 lettori.
DailyNet è il quotidiano online dedicato
all’informazione sulla comunicazione, il marketing e
il media business in rete e rappresenta per
imprenditori, professionisti e operatori uno
strumento di informazione specifica, da sfruttare e
utilizzare in modo diverso rispetto ai mezzi
tradizionali.
Nella carta stampata invece Ediforum è presente
con Mediaforum: pubblicato originariamente a
cadenza mensile, il magazine è diventato nel 2002
un settimanale. Nonostante le forti difficoltà in cui
versava il settore della stampa specialistica in quel
periodo, Ediforum decise di lanciare la sfida,
quadruplicando la cadenza della rivista e ovviamente anche i costi ad essa collegati. La sfida è
stata vinta: oggi Mediaforum è una rivista di
comunicazione di grande successo che propone
inchieste, focus sui temi più attuali, approfondimenti, interviste ai personaggi della comunicazione e dati di ascolto radio televisivi.
Sempre nell’ambito della carta stampata Ediforum
propone Netforum, rivista a cadenza mensile
dedicata sempre ai temi del marketing e della
comunicazione d’impresa, ma con una particolare
attenzione ai possibili raccordi fra la vecchia e la
nuova comunicazione. Netforum inoltre è, insieme
a DailyNet, anche media partner dello IAB
(Internet Advertising Bureau) Forum, la più
importante manifestazione in Italia dedicata alla
comunicazione online.
L’obiettivo di realizzare e garantire agli abbonati
una copertura informativa seria, completa e
autorevole sui temi della comunicazione a 360
gradi è perseguito anche attraverso ulteriori
iniziative, come i supplementi monografici allegati a
Mediaforum e l’annuario Creativitaly, che
Forse non tutti sanno che
- Ediforum è l’unica casa editrice
completamente indipendente e non legata
a nessun grande gruppo dell’editoria. I soci
e proprietari sono tutte persone che
lavorano all’interno del gruppo. Una scelta
d’indipendenza fatta fin dalle origini di
Ediforum e che fino ad oggi è stata
mantenuta.
- DailyMedia, il quotidiano online
della comunicazione, fa oltre 220 lanci
all’anno per un totale di oltre 4000
notizie.Tutti i lettori (oltre 12.000)
possono riceverlo in quattro diverse
caselle di e-mail.
042
Edizione:
Superbrands
Business
2008 - www.superbrands.it
Edizione:
Superbrands
Business
2008 - www.superbrands.it
Media
partner:
Largo Largo
Consumo
- www.largoconsumo.info
Media
partner:
Consumo
- www.largoconsumo.info
raggruppa agenzie di pubblicità, agenzie di
promozione below the line, case di produzione e
centri media, per fornire un panorama completo
degli operatori del mondo della comunicazione
attraverso schede tecniche di ciascuna società e
pagine di approfondimento. L’ultima nata della casa
editrice infine è 1/2Minutozine, la rivista ufficiale
del Gala della Pubblicità.
Sviluppi recenti
Dalla media partnership fra Ediforum e Il Gala della
Pubblicità, la trasmissione che va in onda sulle reti
Mediaset e che ogni anno premia, in diverse
categorie, gli spot preferiti dal pubblico dagli
esperti del settore, nasce nel 2004 1/2Minutozine,
il magazine dedicato
alla comunicazione e alla pubblicità (mezzo minuto
è proprio la durata di uno spot pubblicitario) nei
suoi aspetti più curiosi e peculiari. Con la
partnership editoriale del quotidiano nazionale Il
Giornale, la rivista è stata
pubblicata come numero
unico il 2 febbraio del 2004,
stampata in 50.000 copie e
distribuita nelle edicole delle
principali città italiane, degli
aeroporti e delle stazioni
ferroviarie.
Il target di 1/2Minutozine è
omologabile in parte alle
altre pubblicazioni Ediforum;
la scelta però di andare in
edicola in abbinamento ad
un quotidiano di distribuzione nazionale come Il
Giornale ha incluso fra i
lettori anche quelli non
specializzati nella comunicazione, influenzando di conseguenza la linea editoriale
della rivista. I riscontri molto
positivi che i lettori del
Giornale hanno dato su
1/2Minutozine hanno spinto
Ediforum a trasformare una pubblicazione, nata
come numero unico collegato alla messa in onda
del Gala della Pubblicità, in un magazine trimestrale
sia nel 2004 che nel 2005 e che oggi viene
prodotto in 250.000 copie.
Nel 2006 il primo del quattro numeri previsti, la cui
data di pubblicazione è ancora in fase di
pianificazione, sarà comunque collegato al Gala
della Pubblicità.
Promozione
Le strategie comunicative nella stampa
specializzata si concentrano principalmente nella
comunicazione al target, costituito da operatori del
settore, attraverso attività di marketing e
promozione che passano principalmente le proprie
testate. Coerentemente con questa prospettiva,
l’ufficio di diffusione interno a Ediforum svolge le
propria attività di promozione e marketing
attraverso sia i quotidiani online DailyMedia e
DailyNet, sia attraverso le proprie pubblicazioni
cartacee. Ediforum è naturalmente presente nella
rete
con
un
sito
www.ediforum.it
www.dailymedia.it, che offre una vetrina dei prodotti
editoriali del gruppo, accessibile a differenti livelli.
Attraverso l’iscrizione gratuita si ha la possibilità di
consultare la prima pagina di DailyMedia e
DailyNet e di scaricare, in formato pdf gli articoli
più interessanti di Mediaforum e Netforum. Gli
iscritti sono più di 3000 e per gli abbonati alle
riviste, sia quelle online che quelle su carta, è
disponibile l’archivio integrale di tutte le
notizie pubblicate dal 2001 ad oggi.
Brand values
Ediforum vuole dare con le proprie testate
orientamento al servizio, informazioni. Le
testate Ediforum danno ai propri lettori
flessibilità, dinamicità e un costante aggiornamento sugli avvenimenti e le
manifestazioni più importanti legati
al mondo della comunicazione a
360 gradi. Attraverso la serietà e
l’autorevolezza dei contenuti che i
lettori riconoscono alle pubblicazioni di Ediforum, l’azienda
vuole offrire una
opportunità non
banale per chi
decide di scegliere le testate
Ediforum come
veicolo di promozione delle
proprie attività.
