Sulla stampa tecnica la pubblicità è in continuo calo Pagina 1 di 2 Motori24 | Luxury24 | Viaggi24 | Salute24 | Casa24 | Job24 | ArtEconomy24 | Esperto Risponde | Formazione | Shopping24 | Mobile | Banche Dati | RADIO24 | 24 MINUTI | EXTRA | Mercoledì 25 Marzo 2009 ricerca in B2B24 powered by Google login RAPPORTI Sulla stampa tecnica la pubblicità è in continuo calo Ma internet offre strumenti e soluzioni per ricucire il rapporto tra domanda e offerta di editori e aziende. Gli scenari futuri in un recente convegno dell'Anes a Milano Luca Re - B2B24.IT La mappa di Business Media Le ultime uscite A g rico lt u ra A rch it e tt u ra Ca s a e a rre d o Drin k & Fo o d Dis trib u z io n e E d ilizia E le tt ro n ica In f o rma t ica Ma d e in I ta ly 23 Marzo 2009 La stampa tecnica e specializzata si sta scollando dal mondo industriale. È l'avvertimento lanciato al recente convegno dell'Anes (Associazione nazionale editoria periodica specializzata) a Milano. Se questi periodici vogliono recuperare il ruolo di cerniera tra domanda e offerta B2B, tra editori e aziende, devono ripensare la loro identità, magari partendo da internet. L'ha ricordato a chiare lettere Emilio Cimadori, nel presentare l'indagine di mercato Airesis sulle prospettive della pubblicità per le testate professionali. Me d ic in a Te c n o lo g ie Tu ris mo Tv & S a te llit e Il futuro è tutt’altro che roseo. L’ipotesi migliore prevede che i ricavi pubblicitari nel biennio 2009-2010 si ridurranno mediamente del 20%, mentre quelli di manifestazioni e aggiornamenti professionali dovrebbero rimanere a galla, almeno nel settore tecnico. L’ipotesi peggiore, invece, indica una diminuzione fino al -35% della raccolta pubblicitaria, dovuta al minor numero d’inserzionisti e al taglio dei loro budget. Un altro problema riguarda il modello economico, che ancora nel 2013 - secondo il rapporto - sarà legato per almeno il 40% alla pubblicità su carta e solo per il 12% a quella su internet. Nasce Energia24Club Tutte le informazioni su energia e ambiente corredate dagli approfondimenti di IDC. Da scaricare il Pdf di marzo La stampa tecnica e specializzata, dunque, fatica più del dovuto a orientare la bussola sulla comunicazione multimediale; ma è proprio questo il settore che potrebbe aiutare gli editori a ricucire il rapporto con le aziende. Certo il web non è la panacea per tutti i mali e occorre integrare rimedi di vario tipo. L'editoria specializzata, in particolare, dovrebbe concentrarsi sul “core business”, riducendo i costi e recuperando efficienza «anche attraverso la revisione dei portafogli di testate», come si legge nella sintesi dello studio di Cimadori. Uno sfoltimento delle riviste è allora inevitabile, considerando le previsioni sempre negative per la raccolta extra settore e di un calo irreversibile di tutte le diffusioni. Fonti rinnovabili: la normativa Tutte le novità e le implicazioni pratiche del Decreto ministeriale del 18 dicembre 2008 Focus Il peso dei giornali tecnici deve spostarsi maggiormente sul web. Potenziare i siti delle testate significa creare nuovi approdi per i lettori, attraverso i vari strumenti interattivi che internet offre. Sui cambiamenti in atto si è soffermato Marco Fiorentino, responsabile delle relazioni stampa di Bticino. Il mix della comunicazione d'impresa si concentra principalmente su tre canali: pubblicità online, marketing diretto (e-mail o sms) e un call center centralizzato. SPILLI di Luigi Rubinelli Considerazioni e provocazioni sul mondo del retail firmate dal direttore di MARK UP «Gli investimenti pubblicitari sulla stampa tecnica rappresentano una parte piccolissima del nostro budget», ha spiegato Fiorentino. «La stampa tecnica ha perso autorevolezza. Adesso trasferiamo direttamente le informazioni con il nostro sito. La pubblicità ha una funzione più istituzionale che commerciale, diversamente da quanto accadeva negli anni '70 e '80». Internet, inoltre, permette una più dettagliata segmentazione dei lettori, così la pubblicità può diventare più mirata se non personalizzata. Le comunità virtuali potrebbero così sostenere la ripresa dell'editoria professionale. A patto di puntare sempre su qualità e autorevolezza, ritrovando quella cerniera tra domanda e offerta con i moderni mezzi di comunicazione. Stampa Invia un commento I mercati per investire all'estero Speciale dedicato ai paesi più promettenti per le aziende italiane Il mercato italiano dei mobili per cucina Il settore analizzato attraverso i numeri di 21 aziende di riferimento Invia questo articolo Ricerca per prodotto o servizio DA META' MARZO "PRODOTTI, PREZZI, MERCATI e CONSUMATORI" Eventi e servizi Crescere&Innovare Un tour itinerante dedicato allo sviluppo tecnologico organizzato da Il Sole 24 Ore e Aria Innovazione contro la fame nel mondo Il 25 marzo a Fiera Milano, conferenza di Ipack-Ima e Il Sole 24 ORE A walk for love L'appuntamento con la corsa di solidarietà è per il 29 marzo a Milano Gusti dell'universo femminile Un evento organizzato da Somedia, il 26 e 27 marzo a Milano NASCE IL NUOVO APPROFONDIMENTO MENSILE DI GDOWEEK, http://www.b2b24.ilsole24ore.com/articoli/0,1254,24_ART_97268,00.html?lw... 25/03/2009 Sulla stampa tecnica la pubblicità è in continuo calo Pagina 2 di 2 il magazine di retail In collaborazione con Cribis.it Gratis analisi e report per conoscere imprese e mercati I servizi Kneip Il punto di riferimento per la consulenza nell'allocamento di investimenti Chi siamo Redazione B2B24.it GRUPPO24ORE Contatti Redazione Online Tutti i servizi I più cercati P.I. 00777910159 - © Copyright Il Sole 24 Ore - Tutti i diritti riservati Pubblicità Mappa del network Fai di questa pagina la tua homepage partners http://www.b2b24.ilsole24ore.com/articoli/0,1254,24_ART_97268,00.html?lw... 25/03/2009