valorizzazioni e filosofie pubblicitarie
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Semiotica per la comunicazione d’impresa – Lumsa a.a. 2015/2016 – Piero Polidoro 5 aprile 2016 Lezione 11 valorizzazioni e filosofie pubblicitarie Sommario 1.Le valorizzazioni del prodotto 2.Le filosofie pubblicitarie 2 Valori di base vs valori d’uso valori di base e valori d’uso © Piero Polidoro, 2015-2016 3 Valore d’uso © Piero Polidoro, 2015-2016 Valore d’uso © Piero Polidoro, 2015-2016 Valore d’uso © Piero Polidoro, 2015-2016 Valore di base © Piero Polidoro, 2015-2016 Valore di base © Piero Polidoro, 2015-2016 Valore di base © Piero Polidoro, 2015-2016 Assiologia del consumo valorizzazione pratica valori utilitari valori non essenziali valorizzazione critica © Piero Polidoro, 2015-2016 valorizzazione utopica valori essenziali valori non utilitari valorizzazione ludica 10 Filosofie pubblicitarie pubblicità referenziale pubblicità mitica pubblicità sostanziale pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2015-2016 11 Pubblicità referenziale © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 12 Pubblicità referenziale © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 13 Pubblicità mitica © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 14 Pubblicità mitica © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 15 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 16 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 17 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 18 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 19 Pubblicità obliqua Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 20 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 21 Pubblicità obliqua 22 Pubblicità obliqua Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 23 Pubblicità sostanziale © Piero Polidoro, 2015-2016 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 24 Pubblicità sostanziale 25 Da studiare La valorizzazioni del consumo e le filosofie pubblicitarie sono trattate in parti già svolte del programma per frequentanti: - Traini, da p. 53 a p. 63 - Polidoro, da p. 56 a p. 59 (solo sulle filosofie pubblicitarie). Per i non frequentanti o per chi volesse approfondire: Floch, Semiotica, marketing e comunicazione, capitoli: - 6, “J'aime, j'aime, j'aime” - 8, “Uccisi nell'uovo”
