Semiotica per la comunicazione d’impresa – Lumsa
a.a. 2015/2016 – Piero Polidoro
5 aprile 2016
Lezione 11
valorizzazioni
e filosofie pubblicitarie
Sommario
1.Le valorizzazioni del prodotto
2.Le filosofie pubblicitarie
2
Valori di base vs valori d’uso
valori di base
e
valori d’uso
© Piero Polidoro, 2015-2016
3
Valore d’uso
© Piero Polidoro, 2015-2016
Valore d’uso
© Piero Polidoro, 2015-2016
Valore d’uso
© Piero Polidoro, 2015-2016
Valore di base
© Piero Polidoro, 2015-2016
Valore di base
© Piero Polidoro, 2015-2016
Valore di base
© Piero Polidoro, 2015-2016
Assiologia del consumo
valorizzazione
pratica
valori
utilitari
valori
non essenziali
valorizzazione
critica
© Piero Polidoro, 2015-2016
valorizzazione
utopica
valori
essenziali
valori
non utilitari
valorizzazione
ludica
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Filosofie pubblicitarie
pubblicità
referenziale
pubblicità
mitica
pubblicità
sostanziale
pubblicità
obliqua
© Piero Polidoro, 2015-2016
11
Pubblicità referenziale
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
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Pubblicità referenziale
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
13
Pubblicità mitica
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
14
Pubblicità mitica
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
15
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
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Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
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Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
18
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
19
Pubblicità obliqua
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
20
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
21
Pubblicità obliqua
22
Pubblicità obliqua
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
23
Pubblicità sostanziale
© Piero Polidoro, 2015-2016
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
24
Pubblicità sostanziale
25
Da studiare
La valorizzazioni del consumo e le filosofie
pubblicitarie sono trattate in parti già svolte del
programma per frequentanti:
- Traini, da p. 53 a p. 63
- Polidoro, da p. 56 a p. 59 (solo sulle filosofie
pubblicitarie).
Per i non frequentanti o per chi volesse
approfondire:
Floch, Semiotica, marketing e comunicazione,
capitoli:
- 6, “J'aime, j'aime, j'aime”
- 8, “Uccisi nell'uovo”
