Slides della lezione
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Semiotica per la comunicazione d’impresa – Lumsa a.a. 2013/2014 – Piero Polidoro 16 aprile 2014 Lezione 18 valorizzazioni e filosofie pubblicitarie Sommario 1. Le valorizzazioni del prodotto 2. Le filosofie pubblicitarie 2 di 26 Valori di base vs valori d’uso valori di base e valori d’uso © Piero Polidoro, 2013-2014 3 Valore d’uso © Piero Polidoro, 2013-2014 Valore d’uso © Piero Polidoro, 2013-2014 Valore d’uso © Piero Polidoro, 2013-2014 Valore di base © Piero Polidoro, 2013-2014 Valore di base © Piero Polidoro, 2013-2014 Valore di base © Piero Polidoro, 2013-2014 Assiologia del consumo valorizzazione pratica valori utilitari valori non essenziali valorizzazione critica © Piero Polidoro, 2013-2014 valorizzazione utopica valori essenziali valori non utilitari valorizzazione ludica 10 Filosofie pubblicitarie pubblicità referenziale pubblicità mitica pubblicità sostanziale pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2013-2014 11 Pubblicità referenziale © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 12 Pubblicità referenziale © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 13 Pubblicità mitica © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 14 Pubblicità mitica © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 15 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 16 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 17 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 18 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 19 Pubblicità obliqua Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 20 Pubblicità obliqua © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 21 Pubblicità obliqua 22 Pubblicità obliqua Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 23 Pubblicità sostanziale © Piero Polidoro, 2013-2014 Comportamenti di consumo ► Tipi di pubblicità 24 Pubblicità sostanziale 25 Da studiare Dal libro Semiotica, marketing e comunicazione, studiare i capitoli: - 6, “J'aime, j'aime, j'aime” - 8, “Uccisi nell'uovo”
