Semiotica per la comunicazione d’impresa – Lumsa
a.a. 2013/2014 – Piero Polidoro
16 aprile 2014
Lezione 18
valorizzazioni
e filosofie pubblicitarie
Sommario
1. Le valorizzazioni del prodotto
2. Le filosofie pubblicitarie
2
di
26
Valori di base vs valori d’uso
valori di base
e
valori d’uso
© Piero Polidoro, 2013-2014
3
Valore d’uso
© Piero Polidoro, 2013-2014
Valore d’uso
© Piero Polidoro, 2013-2014
Valore d’uso
© Piero Polidoro, 2013-2014
Valore di base
© Piero Polidoro, 2013-2014
Valore di base
© Piero Polidoro, 2013-2014
Valore di base
© Piero Polidoro, 2013-2014
Assiologia del consumo
valorizzazione
pratica
valori
utilitari
valori
non essenziali
valorizzazione
critica
© Piero Polidoro, 2013-2014
valorizzazione
utopica
valori
essenziali
valori
non utilitari
valorizzazione
ludica
10
Filosofie pubblicitarie
pubblicità
referenziale
pubblicità
mitica
pubblicità
sostanziale
pubblicità
obliqua
© Piero Polidoro, 2013-2014
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Pubblicità referenziale
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
12
Pubblicità referenziale
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
13
Pubblicità mitica
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
14
Pubblicità mitica
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
15
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
16
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
17
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
18
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
19
Pubblicità obliqua
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
20
Pubblicità obliqua
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
21
Pubblicità obliqua
22
Pubblicità obliqua
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
23
Pubblicità sostanziale
© Piero Polidoro, 2013-2014
Comportamenti di consumo
► Tipi di pubblicità
24
Pubblicità sostanziale
25
Da studiare
Dal libro Semiotica, marketing e
comunicazione, studiare i capitoli:
- 6, “J'aime, j'aime, j'aime”
- 8, “Uccisi nell'uovo”
