SETTEMBRE 2004 TELECOM ITALIA. UNO SPOT, QUASI UN FILM. Non è una novità che uno spot pubblicitario sia stato girato negli studi di Cinecittà. Né che a firmarlo sia un grande del cinema americano come Spike Lee, che– perlatro – aveva lavorato pochi anni fa proprio a una campagna pubblicitaria per Telecom Italia. Ed è solo una curiosa coincidenza che, in precisa simultaneità con le riprese di Spike Lee per Telecom Italia, proprio negli studi accanto, un altro maestro americano, Steven Soderbergh stesse completando “Ocean’s Twelve” con il suo casting stellare. Adesso, più o meno in contemporanea con il festival di Venezia, nel quale Spike Lee è giurato e presenta fuori concorso il suo “She hate me”, si prepara ad andare in onda lo spot che ha girato per Telecom Italia. Ma non finiscono qui le coincidenze. Realizzato in sei giorni di produzione, distribuiti tra gli studi di Cinecittà e location varie a Roma e dintorni, la finalizzazione ha richiesto quasi due mesi di post-produzione, un tempo insolitamente lungo per uno spot pubblicitario. Quanto ai contenuti, così come è certamente eccessivo definirlo un film (se non altro per il fatto che la storia si compie in un minuto) è altrettanto riduttivo definirlo uno spot. La nuova campagna istituzionale di Telecom Italia, realizzata dall’agenzia di pubblicità Young & Rubicam, riprende il tema del valore della comunicazione, già affrontato nel precedente episodio, quando le pagine bianche dei giornali invitavano a riflettere su come potrebbe essere un mondo senza comunicazione. Questo nuovo episodio, in onda sulle principali reti nazionali e nei cinema a partire dal 19 settembre 2004, ritorna sul valore sociale della comunicazione, portandolo a un livello ancora più profondo; fino a sostenere che se gli attuali mezzi di comunicazione fossero esistiti in un periodo recente e cruciale della storia del nostro pianeta, avrebbero potuto modificarne gli eventi in chiave positiva. Ecco quindi spiegata la scelta di una regia sensibile e impegnata come quella di Spike Lee, che ha affrontato il tema della campagna non solo con la dedizione che ci attende da un professionista, ma con l’umiltà che non ci aspetta da un maestro. In particolare, al momento in cui Young & Rubicam gli ha raccontato il soggetto del nuovo spot, pare che Spike Lee abbia dichiarato: “per me è un onore essere chiamato a girare uno spot come questo”. Ed è facile immaginare che per l’agenzia, e per la stessa Telecom Italia, sia stato un onore il sentirselo dire. Scheda tecnica TELECOM ISTITUZIONALE - SCHEDA TECNICA Cliente: Telecom Italia Agenzia : Young & Rubicam Italia Direttori Creativi Esecutivi: Aldo Cernuto – Roberto Pizzigoni Art: Isabella Bernardi Copy: Marco Cremona TV Producer : Gabriella Colombo Client Service Director: Alessandro Venturelli Account Supervisor : Simona Maggini Produzione: COLORADO - executive producer Fabrizio Donvito - Marco Cohen Regia : SPIKE LEE Fotografia: TOM SIGEL Scenografia: TONINO ZERA Costumi: CARLO POGGIOLI Supervisore effetti digitali: FRANCESCO GRISI Post produzione FRAME STORE (londra) Luoghi di ripresa Roma e dintorni e Cinecittà