Seconda Parte - ICS Milano Spiga

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Kilocal
Dal 2002 ad oggi 5 censure.
Nel 2002 l’Antitrust condanna lo slogan
“basta una pillola di Kilokal per sconfiggere
il grasso”.
Nel 2003 l’Antitrust censura “la compressa
del dopopasto, che ha la proprietà di
eliminare le calorie in eccesso prima che si
depositino sotto forma di grassi”.
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
Kilocal
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Nel 2004 Il Giurì censura uno
spot che invitava a “Non rinunciare
al piacere della tavola, Kilokal preso
dopo i pasti... riduce le calorie".

Nel 2013 il Giurì censura pubblicità
Kilocal Donna apparsa su quotidiani
e settimanali.
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Plasmon vs
Barilla
Chi ha vinto e chi ha perso?
Non lo hanno deciso i giudici Agcm, Iap …..
Lo hanno deciso i media raccontando la
storia, solo così molte mamme e papà
hanno capito cosa vuol dire baby food .
La pubblicità è comunicazione e se non si
comunicano i risultati delle sentenze in un
modo comprensibile ai consumatori,
l’esito finale è abbastanza fallimentare.
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PUBBLICITA’
INGANNEVOLE: LAZZARONI
( marzo 2011)

In uno degli spot pubblicitari
firmato dalla Lazzaroni si vede un
signore buttato fuori dall’azienda,
per aver proposto di usare nella
produzione dei
biscotti la
margarina perché costa meno....
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PUBBLICITA’
INGANNEVOLE: LAZZARONI

Il messaggio finisce con la frase “ i
Lazzaroni sono pasticceri e non
pasticcioni.

Lo spot è stato censurato tre mesi fa
dal
Giurì
dell’autodisciplina
pubblicitaria perché Lazzaroni lascia
intendere che i suoi biscotti sono
preparati con grassi pregiati..
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PUBBLICITA’
INGANNEVOLE: LAZZARONI
Non è vero! Nell’assortimento ci
sono due tipi di frollini che
contengono acidi grassi vegetali
non idrogenati, ovvero
margarina, ricavata da oli
tropicali come cocco e palma,.
 Per scoprire la furberia basta
leggere l’elenco degli ingredienti.
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Pubblicità ingannevole
Mulino Bianco Barilla : merendine Flauti
Non la mangio perchè è buona la mangio
perché è sana !
Mulino Bianco Barilla:
il mulino è finto ……
..ma soprattutto è sbagliato
PUBBLICITA’ INGANNEVOLE
.
In Inghilterra uno spot della Nutella
Ferrero è stato censurato nel marzo 2008
dall'Advertising
Standards
Authority,
l’ufficio
che
controlla
i
messaggi
pubblicitari scorretti.
Nello spot si diceva che la famosa crema
al cioccolato aiutava a consumare una
colazione equilibrata. In realtà non è così,
secondo l'autorità inglese il contenuto
nutrizionale
è sbilanciato. La crema
contiene troppi zuccheri e troppi grassi
per essere consigliata ai ragazzi che
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devono fare colazione.
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Pubblicità ingannevole
Ferrero : censure in USA, GB e
Germania per aspetti nutrizionali
Nutella Ferrero: colazione con un
frutto e un succo di arancia e 37 g
di Nutella 200 kcal in Usa in Italia
15 g !
Ferrero : Gran Soleil aiuta a digerire
PUBBLICITA’
INGANNEVOLE
.
L’uovo Ovito secondo quanto scritto sulla
pubblicità è approvato dalla Federazione
Italiana Medici Pediatri. E’ vero che Ovito per il
mangime delle sue galline non usa coloranti
sintetici, e nemmeno farine e grassi animali,
ma questo accade in moltissime aziende
agricole.
Contro le sponsorizzazione dei medici
si
schiera da anni il presidente della Fnomceo
Amedeo Bianco, “I medici non dovrebbero
consentire che un banale consiglio per gli
acquisti venga legittimato nella comunicazione
pubblicitaria quale autorevole indicazione
terapeutica“.
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PUBBLICITA’
INGANNEVOLE
Lo spot del lecca lecca Chupachups
trasmesso nel 2005 da
Canale 5 è ingannevole. L’Autorità
Garante della Concorrenza e del
Mercato decide una
multa di
40.500 €.
La pubblicità mostra un gruppo di
ragazzine con il lecca lecca in
mano, e una voce fuori campo che
sottolinea la presenza di frutta e
l’assenza di grassi.
.
11
PUBBLICITA’
INGANNEVOLE
.
Le frasi lasciano intendere
che si tratta di un prodotto
dietetico senza grassi per
cui è quasi inutile svolgere
attività fisica. In realtà il
lecca lecca
contiene il
98% di zuccheri ed è simile
ad una qualsiasi caramella.
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PUBBLICITA’ INGANNEVOLE
Due anni prima un altro spot di
Chupa chups era stato censurato
dall’Istituto
di
Autodisciplina
Pubblicitaria.
La scena ritraeva una madre con un
gelato e un bambino con il leccalecca. L’elemento curioso era una
frase i cui si ricordava ai
telespettatori che la caramella era
"Consigliata dalla Fondazione
Internazionale
per
la
cura
dentale”.
.
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PUBBLICITA’ INGANNEVOLE
Patatine Wacko’s ( 2006) il messaggio
spiega che un bambino ha bisogno
2.500 calorie al giorno e ricorda che
una parte dei nutrienti sono presenti
nelle patatine.
 Non è vero! Solo i maschietti di 8-10
anni hanno bisogno di così tante
calorie (non le femmine).
.
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PUBBLICITA’
INGANNEVOLE

Una delle pubblicità delle acque minerali Uliveto
e Rocchetta apparsa sui maggiori quotidiani
italiani (2005) parlava di prezzi . Il testo ricordava
l’invito del Presidente della Repubblica a ridurre
i prezzi dei beni di consumo e comunicava un
abbassamento
dei listini sino al giorno
dell’Epifania.
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
Il messaggio è stato censurato perché sfruttava
la figura del Presidente della Repubblica per
un’operazione puramente commerciale. Il Giurì
ritiene inopportuno e appropriarsi
di un
personaggio
rappresentativo,
per
motivi
commerciali.
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

Il secondo elemento di censura riguarda la
frase “acque della salute”.
La sentenza ammette l’utilità delle acque in
bottiglia nel mantenere una certa condizione di
benessere. Uliveto e Rocchetta non hanno una
specifica attività terapeutica e non possono
essere considerate migliori delle altre. Per
questo motivo la dicitura “acque della salute”
risulta ingannevole.
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

PUBBLICITA’
INGANNEVOL
E
La Federconsumatori Puglia ha fatto
censurare una pagina pubblicitaria dell’acqua
minerale Rocchetta.
Il messaggio sostiene che Rocchetta ha
caratteristiche analoghe ad alcune acque
termali, per cui svolge una funzione
terapeutica nei confronti di alcune affezioni
della pelle e ha dei poteri antinfiammatori. Si
dice che l’acqua protegge la cute dagli
arrossamenti dovuti all’ esposizione ai raggi
ultravioletti. Per questo è utile berla al mare o
sulla neve dove è facile procurarsi scottature.
18
PUBBLICITA’
INGANNEVOL
E
.
Il testo conclude sottolineando l’esistenza di
diverse ricerche scientifiche che descrivono
questi benefici effetti. L’Autorità Garante ha
scoperto
che le ricerche sull’ effetto
antinfiammatorio
esistono,
ma
non
riguardano l’ingestione dell’acqua, come si
lascia intendere. L’attenuazione del rossore
si ottiene attraverso impacchi effettuati con
l’acqua Rocchetta. L’Autorità ha condannato
il messaggio e ne ha vietato la
diffusione.12/2002
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PUBBLICITA’
INGANNEVOL
E
La pubblicità dell’acqua Lila sosteneva che
l’acqua “aiuta a combattere i radicali
liberi e a rimanere giovani. Di fronte al
tentativo di trasformare un’acqua da
tavola in un prodotto farmaceutico, il
Giurì ha condannato.

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PUBBLICITA’
INGANNEVOL
E
.

L’acqua minerale Danone Vitasnella
prometteva di fare scivolare via il
senso di pesantezza. Per fare capire
meglio il concetto la scritta era
supportata dall’immagine di una ragazza
magra e atletica. C’è di più Vitasnella
“aiuta a prevenire la ritenzione idrica dei
liquidi nei tessuti. «….bevendola ogni
giorno il tuo corpo si sentirà sempre più
snello più leggero e in forma ».
Ingannevole.
21
PUBBLICITA’
INGANNEVOL
E
.
L’acqua minerale Lete sosteneva di essere in
grado di “contribuire a ridurre il rischio di
ritenzione idrica, di cellulite e di ipertensione
arteriosa”
Il Giurì ha censurato perché si prometteva più di
quanto sia lecito attendersi. L’ultimo caso
riguarda la minerale Santa Croce, che “aiuta a
prevenire la ritenzione idrica“. Naturalmente
questa valenza terapeutica non è molto
veritiera.
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PUBBLICITA’
INGANNEVOLE

Ferrarelle in uno spot
pubblicitario e in un
messaggio radiofonico del 2006 sosteneva che
«Non ce n'è un'altra acqua effervescente
naturale al 100% certificata....» Il messaggio
prosegue e ribadisce che Ferrarelle è «l'unica
acqua minerale effervescente naturale di qualità
garantita e sicura..».

E’ stata censurata dal Giurì….. Anche
l’acqua Lete è naturale effervescente
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OLIO
LEGGERO
. L’intensità di queste pubblicità è stato tale
da convincere milioni di italiani che esistono
gli oli leggeri e che quelli di semi sono adatti
per friggere. Basta ricordare il famoso
Carosello dell’olio Sasso, dove il motivo
ricorrente era la sparizione di un’enorme
pancia , grazie all’uso del condimento in
lattina. Per anni si è indicato l’olio di semi
vari come un prodotto adatto per friggere, e
si è vantata la leggerezza della margarina. E’
ancora in auge la finta leggerezza dell’olio
Cuore, venduto ad un prezzo assolutamente
stratosferico, solo perché associato al
benessere
e
ad
efficaci
immagini
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salutistiche.
Chi
informa in modo
efficace ? La
pubblicità
Integratori
proposti come dimagranti
Snack per ragazzi a tutte le ore
 In tv si pubblicizzano tutti i prodotti
sconsigliati in una sana alimentazione
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Bugie
e pubblicità
Ci sono le arance esaltate per il colore (tanto
più rosse quanto più ricche di vitamina C). In
realtà, non esistono connessioni tra intensità
di colore e la vitamina. In molte pubblicità di
dietetici si sottolinea la necessità di assumere
pillole o compresse, per integrare le vitamine e
i sali minerali persi durante la cottura o la
conservazione dei cibi. La tesi è interessante
ma non è suffragata da serie e comprovate
giustificazioni scientifiche
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Bugie
e pubblicità
Si aggiungono provitamine allo shampoo,
anche se difficilmente verranno assimilare
attraverso il cuoio capelluto. La verità è che
buona parte dei falsi miti pubblicitari, si
ispirano a ricerche scientifiche valide solo in
un ambito molto particolare. I pubblicitari
trasformano questi risultati in messaggi
destinati a tutta la popolazione e i concetti
risultano spesso ingannevoli.
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Bugie
e pubblicità
Le bugie su temi alimentari presenti negli spot
sono numerose e determinano
errate
convinzioni. Lo zucchero di canna dell’aspetto
scuro viene presentato come un prodotto più
naturale rispetto a quello bianco raffinato. In
realtà la tonalità ambrata è dovuta alla
presenza di sostanze chiamate polifenoli, che
non hanno funzioni dolcificanti o nutrienti.
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Plasmon vs
Barilla
Chi ha vinto e chi ha perso?
Non lo hanno deciso i giudici Agcm, Iap …..
Lo hanno deciso i media raccontando la
storia, solo così molte mamme e papà
hanno capito cosa vuol dire baby food .
La pubblicità è comunicazione e se non si
comunicano i risultati delle sentenze in un
modo comprensibile ai consumatori,
l’esito finale è abbastanza fallimentare.
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I PUBBLICITA’
COMPARATIVA

Un gruppo di società
utilizza la pubblicità
comparativa, per
evidenziare la scarsa
quantità di sodio.
L’intento è quello di
catturare l’attenzione
delle persone con
problemi di
ipertensione,
interessate ad
alimenti poveri di
sodio.
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
I concetti dei
messaggi sono
corretti,
ma
forse vale la
pena chiedersi
se
tutto
ciò
serve veramente
agli ipertesi, o
se si tratta di
una forzatura.
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
Secondo le statistiche
dell’Istituto Nazionale di
Ricerca per gli Alimenti e
la Nutrizione, il 99,5%
del sodio ingerito deriva
da alimenti come pane,
formaggi, salumi e dal
sale aggiunto in cucina.
C’è di più in Italia il 70 %
delle
acque
minerali
contiene
pochissimo
sodio.
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
Se una persona beve un
litro di minerale al
giorno, scegliendo una
delle 140 marche con
pochi sali, l’apporto di
sodio equivale allo 0,5
%. Si tratta di una
quantità assolutamente
ininfluente per lo stato
di salute, e questo
contraddice quanto si
lascia intendere nella
pubblicità comparativa.
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
Le persone con
problemi di
ipertensione,
dovrebbero modificare
la dieta sostituendo il
pane normale con
quello (senza sale), e
non limitarsi a bere
un’acqua minerale con
quantità minime di
sodio affascinati da
una pubblicità corretta
ma ambigua.
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