UNILEVER ORAL CARE LANCIA LA CAMPAGNA LAVA I DENTI MATTINA E SERA
Un innovativo studio scientifico identifica la chiave per far sì che i bambini si lavino i denti
Unilever Oral Care, produttore mondiale di dentifrici e spazzolini, sta lanciando la campagna
internazionale “Lava i Denti Mattina e Sera” per incoraggiare i bambini e i loro genitori a lavarsi i
denti due volte al giorno, ogni giorno. La campagna coinvolgerà i marchi Unilever Oral Care,
compresi Mentadent, Pepsodent e Close Up in diversi Paesi del mondo. Alla base, un’idea semplice
che ha alle spalle tanto l’esperienza delle mamme alle prese con i loro bambini al momento di
lavare i denti quanto un innovativo studio scientifico.
Unilever Oral Care ha condotto lo studio1 scientifico in Cina e ha misurato l’effetto di due
pubblicità televisive sulle abitudini di pulizia dei denti di bambini e adulti. 246 famiglie sono state
suddivise in due gruppi: nel corso di tre settimane, un gruppo è stato sottoposto a uno spot con
padre e figlio che passavano del tempo insieme e insieme si lavavano i denti, mentre all’altro
gruppo è stato mostrato uno spot più tradizionale di dentifricio anticarie, che non sottolineava
nessuna esperienza familiare condivisa. Al termine del periodo, sono state misurate le abitudini di
pulizia dei denti di entrambi i gruppi. Per assicurare risultati accurati, le famiglie hanno usato uno
“spazzolino a sensore” che conteneva un chip nel manico per registrare il loro comportamento di
pulizia prima e dopo l’esposizione allo spot. Il chip ha quindi fornito una registrazione della
frequenza e della durata di tutte le pulizie durante il corso dell’esperimento.
Jean-Paul Cleasen, il Consumer Research Manager di Unilever Oral Care che ha condotto lo studio
commenta: “Lo spot padre e figlio ha trasmesso tre messaggi: i bambini copiano ogni tipo di
abitudine dai loro genitori; per questo, i genitori possono essere eccellenti modelli nel trasmettere
buone abitudini; e i genitori possono mostrare ai loro figli che lavarsi i denti prima di andare a
dormire è facile e non è per forza un’esperienza terribile.
“Le ricerche di mercato ci dicevano che lo spot era molto gradito ai consumatori: così abbiamo
voluto verificare se fosse davvero in grado di spingere le famiglie a cambiare comportamento nei
confronti della pulizia serale dei denti. Abbiamo commissionato lo studio e ora possiamo dire con
soddisfazione di avere la prova che lo spot funziona nell’influenzare concretamente le abitudini di
pulizia dei denti”.
Il 24% delle famiglie sottoposte al messaggio “padre e figlio” si è lavato i denti più spesso di sera
subito dopo aver visto lo spot. Nonostante questo cambiamento sia stato solo temporaneo, ha
indicato chiaramente il potere di questo approccio nella comunicazione.
Spronata dal successo dello studio, Unilever Oral Care ha sviluppato la campagna Lava i Denti
Mattina e Sera, con lo scopo di creare nei bambini e nei loro genitori l’abitudine, prolungata nel
tempo, di lavarsi i denti mattina e sera.
È importante, perché lavarsi i denti mattina e sera con un dentifricio al fluoro può ridurre le carie
fino al 50% nei bambini2 rispetto al lavarli solo una volta, riducendo la sofferenza, la perdita di
fiducia in sé e la spesa che la carie può causare. Non solo. Le malattie del cavo orale possono creare
molti altri problemi: la periodontite (una forma acuta di malattia alle gengive) è stata collegata alle
1
Maggiori dettagli sullo studio sono stati pubblicati al FDI World Dental Congress a Stoccolma,
Svezia, nel settembre del 2008 e sono pubblicati sull’International Dental Journal, volume 58,
numero 5, supplemento
2
*Pine et al. Int Dent J 2000; 50: 312-323
malattie cardiovascolari, ictus e polmonite batterica. In casi estremi le infezioni alla bocca, se
trascurate, possono mettere a rischio la vita.
Far sì che i genitori si lavino i denti con i loro figli aiuta a rafforzare le buone abitudini di igiene
orale fin da piccoli. Quando una routine diventa un’esperienza condivisa e piacevole, sia i bambini
che i genitori dimenticano che si tratta di un compito, di un impegno, e la vivono come un modo di
passare del tempo insieme. Ciò significa che è più probabile che i bambini adottino queste abitudini
come parte della loro routine quotidiana e le continuino nel corso della loro vita adulta.
La campagna si basa su due personaggi, Paolo e Teo, padre e figlio che si scambiano trucchi e
consigli su come rendere la pulizia piacevole, piuttosto che una tortura serale per entrambi. Una
serie di spot televisivi sarà trasmessa in diversi Paesi in momenti chiave della giornata. Gli spot
porteranno gli spettatori dentro la vita di Paolo che usa lo humour per educare il figlio Teo mentre
si lava i denti, specialmente di sera. Sono previsti anche un nuovo programma scolastico ideato per
insegnare ai bambini come lavarsi i denti e una campagna indirizzata ai dentisti, ai quali verrà
fornito materiale educativo accattivante da lasciare ai pazienti. Infine, un’ampia azione di PR
renderà nota la situazione della scarsa salute dentaria nei bambini e, soprattutto, dirà ai genitori cosa
fare per migliorarla.
La campagna Lava i Denti Mattina e Sera è supportata dalla massima autorità dentale mondiale, la
FDI World Dental Federation, e dalla principale esperta dei programmi scolastici per la salute orale,
la professoressa Cynthia Pine, CBE.
Per maggiori informazioni sulla campagna Lava i Denti Mattina e Sera e per vedere Paolo e Teo si
visiti il sito www.brushingtogether.com
Nota agli editori
A proposito di Unilever Oral Care
Unilever Oral Care – divisione della stessa Unilever che produce i principali marchi di alimentari,
pulizia della casa e cura della persona – è il più importante produttore di prodotti per la cura orale,
compresi dentifrici e spazzolini, a marchio Signal, Pepsodent, Close Up, Mentadent, Aim e Zhong
Hua. Unilever Oral Care è presente in più di 50 Paesi nel mondo (circa quattro miliardi di persone),
quasi il 70% della popolazione mondiale ha accesso ai prodotti Unilever Oral Care. Unilever Oral
Care sostiene oltre quaranta programmi internazionali di miglioramento dell’igiene orale. Unilever
Oral Care tiene una partnership esclusiva con l’FDI World Dental Federation – l’autorevole voce
indipendente dell’odontoiatria – per migliorare la salute orale su scala mondiale. Unilever Oral Care
sostiene la ricerca dentistica attraverso la sua partnership ventennale con IADR (International
Association of Dental Research). www.unilever.com
Per maggiori informazioni contattare l’ufficio stampa locale o quello mondiale all’indirizzo
[email protected] o chiamare il numero +44 208 870 6777. Contatti stampa:
Nicky Young & Lucy Hannacher
