Survey Internazionale sulla Bellezza
Risultati italiani
L’indagine
Obiettivo
Indagare il rapporto delle utenti di alfemminile con la bellezza e i diversi prodotti
cosmetici.
Date
16 gennaio - 13 febbraio 2012
Numero di rispondenti per l’Italia: 2.145
Fonte: Ricerca interna
Profilo utente
Hai...
Chi sei?
1%
4%
10%
Una donna
6%
Meno di 20 anni
23%
Tra i 20 e i 29 anni
Tra i 30 e i 39 anni
19%
Un uomo
Tra i 40 e i 49 anni
41%
96%
Tra i 50 e i 59 anni
Più di 60 anni
Totale rispondenti : 2117
Totale rispondenti : 2139
Hai figli?
Dove vivi?
40%
10%
Città
60%
10%
2%
Sì, uno
Sì, più di uno
Fuori città
78%
Sono incinta
No
Totale rispondenti : 2126
Fonte: Ricerca interna
3
Totale rispondenti : 2130
Per te, una bella donna è prima di tutto...
17%
44%
39%
Sorridente e sicura di se
stessa
Femminile e che si prende
cura di sé
Snella e con un viso
armonioso
Totale rispondenti : 1949
Qual è secondo te l'emblema della
femminilità?
Labbra rosse
3%
5%
Un bel décolleté
35%
28%
20%
9%
Forme armoniose
Capelli lunghi e setosi
Un bello sguardo
Totale rispondenti : 1947
Fonte: Ricerca interna
4
Naturalezza e fiducia in se
stessa
Per sentirti bene fisicamente, hai bisogno di:
Indossare dei vestiti che ti
piacciono
4%
Sì
No
96%
Mangiare sano
9%
Totale rispondenti : 1807
Sì
Prenderti cura di te con dei prodotti
di bellezza
16%
Sì
No
84%
Totale rispondenti : 1787
Fonte: Ricerca interna
5
91%
Totale rispondenti : 1796
No
Praticare sport
24%
Sì
76%
No
Stare bene con te stessa
2%
Totale rispondenti : 1778
Sì
No
98%
Fare regolarmente delle diete
26%
Totale rispondenti : 1834
Sì
74%
Totale rispondenti : 1698
Fonte: Ricerca interna
6
No
Tra le parti del corpo, qual è quella di cui
vai più fiera?
18%
I capelli
15%
Il viso
13%
28%
9%
11%
6%
La pelle
Il seno
Le gambe
Il lato B
Nessuna di queste
Totale rispondenti : 1939
Qual è il tuo rapporto con i prodotti di bellezza
(viso e corpo)?
Beauty Addict: il mio bagno è
un luogo sacro
13%
8%
29%
Ragionato: ho l'essenziale
Minimalista: basta una crema
50%
Totale rispondenti : 1937
Fonte: Ricerca interna
7
Distaccata: i prodotti di
bellezza non sono una mia
priorità
In generale, le recensioni sui prodotti di bellezza...
Mi rassicurano nella scelta di un
prodotto
31%
Sì
69%
No
Mi possono fare cambiare idea
se troppo negativi
30%
Totale rispondenti : 1568
Sì
70%
Aumentano la fiducia nei confronti di
un marchio
Totale rispondenti : 1567
45%
Sì
55%
Totale rispondenti : 1529
Fonte: Ricerca interna
8
No
No
Non influenzano la mia scelta
36%
Sì
64%
No
Mi permettono di scoprire nuovi
prodotti
Totale rispondenti : 1569
17%
Sono importanti
Sì
83%
28%
Sì
72%
Totale rispondenti : 1582
Fonte: Ricerca interna
9
No
Totale rispondenti : 1607
No
Quali sono le icone di bellezza a cui ti ispiri?
Mia madre
30%
Sì
No
70%
Alcune cantanti
33%
Totale rispondenti : 1534
Sì
67%
Le mie amiche
30%
Sì
70%
Totale rispondenti : 1555
Fonte: Ricerca interna
10
No
Totale rispondenti : 1532
No
Le top model
29%
Sì
71%
No
Alcune attrici
Totale rispondenti : 1549
31%
Sì
69%
Totale rispondenti : 1665
Fonte: Ricerca interna
11
No
Quali siti consulti per aggiornarti sulle novità?
I portali (MSN, Yahoo,…)
27%
Sì
73%
No
Blog femminili
Totale rispondenti : 1498
47%
53%
I social network (Facebook,
Twitter,…)
No
34%
Sì
66%
Totale rispondenti : 1522
Fonte: Ricerca interna
12
Sì
No
Totale rispondenti : 1530
Siti dei brand (clarins.it,
lancome.it...)
39%
Sì
No
61%
Siti specializzati
Totale rispondenti : 1534
48%
52%
Siti femminili generici
(alfemminile.com...)
No
10%
Sì
No
90%
Totale rispondenti : 1678
Fonte: Ricerca interna
13
Sì
Totale rispondenti : 1553
Qual è la parte del tuo corpo che ti mette più a disagio?
Il seno
16%
3%
Il lato B
10%
7%
6%
Le cosce
21%
28%
9%
I fianchi
La pancia
Le rughe
I piedi
Totale rispondenti : 1743
Fonte: Ricerca interna
14
Non ho una parte del corpo che mi faccia
sentire particolarmente a disagio
Se avessi una lampada magica e potessi
cancellare un difetto dovuto all'età, quale
sceglieresti?
La carnagione spenta e opaca
11%
10%
10%
Le rughe
11%
Le borse e le occhiaie
23%
31%
4%
Le zampe di gallina
La pelle che perde tonicità
I capelli bianchi
Le macchie scure della pelle
Totale rispondenti : 1707
Qual è la parte del corpo che coccoli di più?
I capelli: maschere, sieri,
tinta...
14%
7%
Le mani: creme idratanti e
manicure
25%
6%
48%
Il viso: crema giorno, crema
notte, siero, esfoliante...
Le gambe: depilazione,
creme idratanti, auto
abbronzanti...
Totale rispondenti : 1738
Fonte: Ricerca interna
15
Nessuna di queste
Un prodotto la cui efficacia è provata scientificamente...
Mi aiuta nella scelta
23%
Sì
No
77%
Non mi influenza
Totale rispondenti : 1574
30%
Sì
70%
Mi rassicura
24%
Sì
76%
Totale rispondenti : 1582
Fonte: Ricerca interna
16
No
Totale rispondenti : 1467
No
Quale crema usi?
Solo una crema giorno
Una crema giorno e una crema
notte
39%
61%
Sì
50%
50%
No
Sì
No
Totale rispondenti : 1375
Totale rispondenti : 1375
Solo una crema notte
Un siero
12%
28%
Sì
88%
Totale rispondenti : 1151
Fonte: Ricerca interna
17
No
Sì
72%
Totale rispondenti : 1249
No
Usi il siero...
Ogni giorno, insieme alle
creme
15%
29%
Ogni tanto, insieme alle
creme
Ogni giorno e non uso
altre creme
54%
2%
Ogni tanto e non uso altre
creme
Qual è il tuo rapporto con la bellezza bio?
Totale rispondenti : 1321
Quando scegli una crema o un siero, quale
risultato vuoi che ti dia?
19%
Attenuare rughe e linee
sottili
Idratare la pelle
11%
8%
28%
41%
Ridurre le borse
14%
Tonificare la pelle
Ridurre le occhiaie
5%
2%
Totale rispondenti : 1625
Fonte: Ricerca interna
Migliorare la carnagione
Regolare l'eccesso di sebo
Compro regolarmente sia
prodotti bio sia non bio
Sono interessata, ma dovrei
saperne di più in merito agli
effettivi benefici
Non mi interessa
34%
15%
18
23%
Sono una grande fan e uso
prettamente prodotti
biologici
Totale rispondenti : 1731
Compri una nuova crema giorno quando...
La redazione di alfemminile.com la
elegge come un must have del
momento
17%
Sì
No
83%
Ci sono molti pareri positivi su
Internet
Totale rispondenti : 1339
Una blogger che seguo la consiglia
vivamente
50%
76%
Totale rispondenti : 1330
Fonte: Ricerca interna
19
No
Sì
No
24%
Sì
50%
Totale rispondenti : 1350
L'ho provata e mi sono trovata bene
3%
Sì
No
97%
Sono fan della testimonial
Totale rispondenti : 1530
5%
Sì
La pubblicità di un nuovo prodotto
riesce a invogliarmi
95%
38%
Totale rispondenti : 1327
Sì
62%
Totale rispondenti : 1378
Fonte: Ricerca interna
20
No
No
I prezzi sono abbordabili
32%
Sì
68%
Me la raccomanda un'amica
No
38%
Sì
62%
Totale rispondenti : 1381
No
Totale rispondenti : 1351
Mi attira una vetrina di un negozio
Un esperto mi accompagna nella
scelta
26%
Sì
No
74%
Sì
45%
55%
Totale rispondenti : 1332
Totale rispondenti : 1374
Fonte: Ricerca interna
21
No
Pensi che le creme notte...
Siano complementari alle creme
giorno
21%
Sì
Siano efficaci
No
79%
26%
Totale rispondenti : 1479
Sì
74%
Siano indispensabili
25%
Totale rispondenti : 1354
Sì
75%
Totale rispondenti : 1290
Fonte: Ricerca interna
22
No
No
Sai la differenza tra i benefici di una
crema giorno e di una crema notte?
45%
Sì
55%
No
Qual è il fattore determinante al
momento dell'acquisto di un prodotto
di bellezza?
Totale rispondenti : 1354
36%
Quando metti la crema, hai un
metodo di applicazione specifico?
6%
11%
Gli ingredienti bio
Il profumo
9%
La texture
Il prezzo
27%
10%
Il packaging
Il marchio
48%
52%
1%
Sì
No
Totale rispondenti : 1354
Fonte: Ricerca interna
23
Totale rispondenti : 1354
L'efficacia testata
Quanto spendi per i prodotti di
bellezza?
Più di 100 euro al mese
5%
26%
14%
24%
31%
Tra i 60 e i 100 euro al
mese
Tra i 30 e i 59 euro al
mese
Tra i 15 e i 29 euro al
mese
Meno di 15 euro al mese
Dove acquisti principalmente i prodotti di
bellezza?
In farmacia o in parafarmacia
Totale rispondenti : 1609
Al supermercato
8%
Con l'età aumenta anche il budget
che dedichi ai prodotti di bellezza?
5%
23%
53%
5%
6%
Sì
No
Non subisce variazioni
Totale rispondenti : 1607
Fonte: Ricerca interna
24
In una piccola profumeria
16%
26%
21%
20%
Totale rispondenti : 1611
17%
Nei negozi bio
Su internet
Nei negozi specializzati
(Sephora, Limoni, Marionnaud)
Nei corner dei centri
commerciali
Altro
Quali dei seguenti marchi compri solitamente?
I marchi che nascono dalla moda
(Dior, Chanel, Yves Saint Laurent...)
27%
Sì
73%
No
I marchi acquistabili nella grande
distribuzione (L'Oréal Paris, Dove,
Nivea, Garnier…)
Totale rispondenti : 1346
I marchi premium (Clarins, Estée
Lauder, Clinique, Lancôme...)
23%
Sì
77%
46%
54%
Sì
No
Totale rispondenti : 1410
Fonte: Ricerca interna
25
Totale rispondenti : 1413
No
I marchi di catene specializzate
(Sephora, Marionnaud, Yves
Rocher, L'Occitane…)
I marchi dei distributori (Carrefour...)
51%
49%
Sì
No
13%
Sì
No
87%
Totale rispondenti : 1336
Totale rispondenti : 1306
I marchi bio (Weleda...)
I marchi di dermocosmetica (Vichy,
Laroche Posay, Nuxe, Avène,
Caudalie…)
30%
Sì
70%
No
Sì
40%
No
60%
Totale rispondenti : 1330
Totale rispondenti : 1415
Fonte: Ricerca interna
26
Nella rubrica Bellezza di alfemminile.com,
vi piacerebbe trovare
La possibilità di testare i prodotti
24%
Sì
76%
No
Video tutorial per imparare a
truccarsi bene e ad applicare in
modo corretto la crema
Totale rispondenti : 1444
L'opportunità di parlare con esperti
del marchio (consulenti, truccatori,
parrucchieri...)
17%
Sì
No
83%
31%
Sì
69%
Totale rispondenti : 1400
Fonte: Ricerca interna
27
No
Totale rispondenti : 1430
La possibilità di acquistare online
43%
57%
Sì
No
Schede pratiche sui prodotti (prezzi,
disponibilità, colori...)
14%
Sì
Totale rispondenti : 1356
No
86%
Schede personalizzate in base alla
propria pelle e al proprio tipo di
capelli
Totale rispondenti : 1405
Makeover prima e dopo
6%
Sì
20%
No
Sì
94%
80%
Totale rispondenti : 1454
Totale rispondenti : 1382
Fonte: Ricerca interna
28
No
• Conclusioni
Conclusioni
L’utente che ha risposto a questo sondaggio:
•
•
•
•
È una donna
Ha meno di 30 anni
Vive in una zona urbana
Non ha figli
•
Pensa che una bella donna sia una donna femminile che si prende cura di sé, e trova che l’emblema
della femminilità sia la naturalezza
Per sentirsi bene fisicamente ha bisogno di stare bene con sé stessa, mangiare sano, vestirsi bene
La parte di sé che preferisce è il viso
Ha un rapporto moderato con i prodotti di bellezza, e possiede l’essenziale
Trova che le recensioni dei prodotti di bellezza siano utili per scoprire nuovi prodotti e possano farle
cambiare un parere negativo su un prodotto
Le icone di bellezza a cui si ispira sono principalmente le attrici
Consulta siti femminili generici per aggiornarsi sulle novità
La parte del suo corpo che la mette più a disagio è la pancia, mentre il viso è quella che coccola di più
Potendo rimediare a un difetto dell’età, sceglierebbe la perdita di tonicità della pelle
•
•
•
•
•
•
•
•
Fonte: Ricerca interna
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
È rassicurata da un prodotto la cui efficacia è comprovata scientificamente
Usa prevalentemente una crema giorno, a volte abbinata a un siero; in entrambi i prodotti cerca
perlopiù un effetto idratante
È interessata ai prodotti bio, ma vorrebbe più informazione in merito
Compra una nuova crema giorno quando l’ha già provata e si è trovata bene, o le viene
raccomandata da un’amica o da un esperto
Pensa che le creme notte siano efficaci se abbinate a una crema giorno
Non ha un metodo di applicazione specifico per i prodotti di bellezza
Il fattore determinante al momento dell’acquisto di un prodotto è l’efficacia testata
Spende tra 15 e 30 euro in prodotti di bellezza, ma il budget aumenta con l’età; acquista i prodotti di
bellezza in profumerie e catene specializzate
Compra per lo più marchi presenti nella grande distribuzione e marchi di dermocosmetica
Su alfemminile vorrebbe trovare video tutorial, makeover, la possibilità di consultare degli esperti,
di provare i prodotti e schede pratiche e personalizzate
Fonte: Ricerca interna
31
