Survey Internazionale sulla Bellezza
annuncio pubblicitario
Survey Internazionale sulla Bellezza Risultati italiani L’indagine Obiettivo Indagare il rapporto delle utenti di alfemminile con la bellezza e i diversi prodotti cosmetici. Date 16 gennaio - 13 febbraio 2012 Numero di rispondenti per l’Italia: 2.145 Fonte: Ricerca interna Profilo utente Hai... Chi sei? 1% 4% 10% Una donna 6% Meno di 20 anni 23% Tra i 20 e i 29 anni Tra i 30 e i 39 anni 19% Un uomo Tra i 40 e i 49 anni 41% 96% Tra i 50 e i 59 anni Più di 60 anni Totale rispondenti : 2117 Totale rispondenti : 2139 Hai figli? Dove vivi? 40% 10% Città 60% 10% 2% Sì, uno Sì, più di uno Fuori città 78% Sono incinta No Totale rispondenti : 2126 Fonte: Ricerca interna 3 Totale rispondenti : 2130 Per te, una bella donna è prima di tutto... 17% 44% 39% Sorridente e sicura di se stessa Femminile e che si prende cura di sé Snella e con un viso armonioso Totale rispondenti : 1949 Qual è secondo te l'emblema della femminilità? Labbra rosse 3% 5% Un bel décolleté 35% 28% 20% 9% Forme armoniose Capelli lunghi e setosi Un bello sguardo Totale rispondenti : 1947 Fonte: Ricerca interna 4 Naturalezza e fiducia in se stessa Per sentirti bene fisicamente, hai bisogno di: Indossare dei vestiti che ti piacciono 4% Sì No 96% Mangiare sano 9% Totale rispondenti : 1807 Sì Prenderti cura di te con dei prodotti di bellezza 16% Sì No 84% Totale rispondenti : 1787 Fonte: Ricerca interna 5 91% Totale rispondenti : 1796 No Praticare sport 24% Sì 76% No Stare bene con te stessa 2% Totale rispondenti : 1778 Sì No 98% Fare regolarmente delle diete 26% Totale rispondenti : 1834 Sì 74% Totale rispondenti : 1698 Fonte: Ricerca interna 6 No Tra le parti del corpo, qual è quella di cui vai più fiera? 18% I capelli 15% Il viso 13% 28% 9% 11% 6% La pelle Il seno Le gambe Il lato B Nessuna di queste Totale rispondenti : 1939 Qual è il tuo rapporto con i prodotti di bellezza (viso e corpo)? Beauty Addict: il mio bagno è un luogo sacro 13% 8% 29% Ragionato: ho l'essenziale Minimalista: basta una crema 50% Totale rispondenti : 1937 Fonte: Ricerca interna 7 Distaccata: i prodotti di bellezza non sono una mia priorità In generale, le recensioni sui prodotti di bellezza... Mi rassicurano nella scelta di un prodotto 31% Sì 69% No Mi possono fare cambiare idea se troppo negativi 30% Totale rispondenti : 1568 Sì 70% Aumentano la fiducia nei confronti di un marchio Totale rispondenti : 1567 45% Sì 55% Totale rispondenti : 1529 Fonte: Ricerca interna 8 No No Non influenzano la mia scelta 36% Sì 64% No Mi permettono di scoprire nuovi prodotti Totale rispondenti : 1569 17% Sono importanti Sì 83% 28% Sì 72% Totale rispondenti : 1582 Fonte: Ricerca interna 9 No Totale rispondenti : 1607 No Quali sono le icone di bellezza a cui ti ispiri? Mia madre 30% Sì No 70% Alcune cantanti 33% Totale rispondenti : 1534 Sì 67% Le mie amiche 30% Sì 70% Totale rispondenti : 1555 Fonte: Ricerca interna 10 No Totale rispondenti : 1532 No Le top model 29% Sì 71% No Alcune attrici Totale rispondenti : 1549 31% Sì 69% Totale rispondenti : 1665 Fonte: Ricerca interna 11 No Quali siti consulti per aggiornarti sulle novità? I portali (MSN, Yahoo,…) 27% Sì 73% No Blog femminili Totale rispondenti : 1498 47% 53% I social network (Facebook, Twitter,…) No 34% Sì 66% Totale rispondenti : 1522 Fonte: Ricerca interna 12 Sì No Totale rispondenti : 1530 Siti dei brand (clarins.it, lancome.it...) 39% Sì No 61% Siti specializzati Totale rispondenti : 1534 48% 52% Siti femminili generici (alfemminile.com...) No 10% Sì No 90% Totale rispondenti : 1678 Fonte: Ricerca interna 13 Sì Totale rispondenti : 1553 Qual è la parte del tuo corpo che ti mette più a disagio? Il seno 16% 3% Il lato B 10% 7% 6% Le cosce 21% 28% 9% I fianchi La pancia Le rughe I piedi Totale rispondenti : 1743 Fonte: Ricerca interna 14 Non ho una parte del corpo che mi faccia sentire particolarmente a disagio Se avessi una lampada magica e potessi cancellare un difetto dovuto all'età, quale sceglieresti? La carnagione spenta e opaca 11% 10% 10% Le rughe 11% Le borse e le occhiaie 23% 31% 4% Le zampe di gallina La pelle che perde tonicità I capelli bianchi Le macchie scure della pelle Totale rispondenti : 1707 Qual è la parte del corpo che coccoli di più? I capelli: maschere, sieri, tinta... 14% 7% Le mani: creme idratanti e manicure 25% 6% 48% Il viso: crema giorno, crema notte, siero, esfoliante... Le gambe: depilazione, creme idratanti, auto abbronzanti... Totale rispondenti : 1738 Fonte: Ricerca interna 15 Nessuna di queste Un prodotto la cui efficacia è provata scientificamente... Mi aiuta nella scelta 23% Sì No 77% Non mi influenza Totale rispondenti : 1574 30% Sì 70% Mi rassicura 24% Sì 76% Totale rispondenti : 1582 Fonte: Ricerca interna 16 No Totale rispondenti : 1467 No Quale crema usi? Solo una crema giorno Una crema giorno e una crema notte 39% 61% Sì 50% 50% No Sì No Totale rispondenti : 1375 Totale rispondenti : 1375 Solo una crema notte Un siero 12% 28% Sì 88% Totale rispondenti : 1151 Fonte: Ricerca interna 17 No Sì 72% Totale rispondenti : 1249 No Usi il siero... Ogni giorno, insieme alle creme 15% 29% Ogni tanto, insieme alle creme Ogni giorno e non uso altre creme 54% 2% Ogni tanto e non uso altre creme Qual è il tuo rapporto con la bellezza bio? Totale rispondenti : 1321 Quando scegli una crema o un siero, quale risultato vuoi che ti dia? 19% Attenuare rughe e linee sottili Idratare la pelle 11% 8% 28% 41% Ridurre le borse 14% Tonificare la pelle Ridurre le occhiaie 5% 2% Totale rispondenti : 1625 Fonte: Ricerca interna Migliorare la carnagione Regolare l'eccesso di sebo Compro regolarmente sia prodotti bio sia non bio Sono interessata, ma dovrei saperne di più in merito agli effettivi benefici Non mi interessa 34% 15% 18 23% Sono una grande fan e uso prettamente prodotti biologici Totale rispondenti : 1731 Compri una nuova crema giorno quando... La redazione di alfemminile.com la elegge come un must have del momento 17% Sì No 83% Ci sono molti pareri positivi su Internet Totale rispondenti : 1339 Una blogger che seguo la consiglia vivamente 50% 76% Totale rispondenti : 1330 Fonte: Ricerca interna 19 No Sì No 24% Sì 50% Totale rispondenti : 1350 L'ho provata e mi sono trovata bene 3% Sì No 97% Sono fan della testimonial Totale rispondenti : 1530 5% Sì La pubblicità di un nuovo prodotto riesce a invogliarmi 95% 38% Totale rispondenti : 1327 Sì 62% Totale rispondenti : 1378 Fonte: Ricerca interna 20 No No I prezzi sono abbordabili 32% Sì 68% Me la raccomanda un'amica No 38% Sì 62% Totale rispondenti : 1381 No Totale rispondenti : 1351 Mi attira una vetrina di un negozio Un esperto mi accompagna nella scelta 26% Sì No 74% Sì 45% 55% Totale rispondenti : 1332 Totale rispondenti : 1374 Fonte: Ricerca interna 21 No Pensi che le creme notte... Siano complementari alle creme giorno 21% Sì Siano efficaci No 79% 26% Totale rispondenti : 1479 Sì 74% Siano indispensabili 25% Totale rispondenti : 1354 Sì 75% Totale rispondenti : 1290 Fonte: Ricerca interna 22 No No Sai la differenza tra i benefici di una crema giorno e di una crema notte? 45% Sì 55% No Qual è il fattore determinante al momento dell'acquisto di un prodotto di bellezza? Totale rispondenti : 1354 36% Quando metti la crema, hai un metodo di applicazione specifico? 6% 11% Gli ingredienti bio Il profumo 9% La texture Il prezzo 27% 10% Il packaging Il marchio 48% 52% 1% Sì No Totale rispondenti : 1354 Fonte: Ricerca interna 23 Totale rispondenti : 1354 L'efficacia testata Quanto spendi per i prodotti di bellezza? Più di 100 euro al mese 5% 26% 14% 24% 31% Tra i 60 e i 100 euro al mese Tra i 30 e i 59 euro al mese Tra i 15 e i 29 euro al mese Meno di 15 euro al mese Dove acquisti principalmente i prodotti di bellezza? In farmacia o in parafarmacia Totale rispondenti : 1609 Al supermercato 8% Con l'età aumenta anche il budget che dedichi ai prodotti di bellezza? 5% 23% 53% 5% 6% Sì No Non subisce variazioni Totale rispondenti : 1607 Fonte: Ricerca interna 24 In una piccola profumeria 16% 26% 21% 20% Totale rispondenti : 1611 17% Nei negozi bio Su internet Nei negozi specializzati (Sephora, Limoni, Marionnaud) Nei corner dei centri commerciali Altro Quali dei seguenti marchi compri solitamente? I marchi che nascono dalla moda (Dior, Chanel, Yves Saint Laurent...) 27% Sì 73% No I marchi acquistabili nella grande distribuzione (L'Oréal Paris, Dove, Nivea, Garnier…) Totale rispondenti : 1346 I marchi premium (Clarins, Estée Lauder, Clinique, Lancôme...) 23% Sì 77% 46% 54% Sì No Totale rispondenti : 1410 Fonte: Ricerca interna 25 Totale rispondenti : 1413 No I marchi di catene specializzate (Sephora, Marionnaud, Yves Rocher, L'Occitane…) I marchi dei distributori (Carrefour...) 51% 49% Sì No 13% Sì No 87% Totale rispondenti : 1336 Totale rispondenti : 1306 I marchi bio (Weleda...) I marchi di dermocosmetica (Vichy, Laroche Posay, Nuxe, Avène, Caudalie…) 30% Sì 70% No Sì 40% No 60% Totale rispondenti : 1330 Totale rispondenti : 1415 Fonte: Ricerca interna 26 Nella rubrica Bellezza di alfemminile.com, vi piacerebbe trovare La possibilità di testare i prodotti 24% Sì 76% No Video tutorial per imparare a truccarsi bene e ad applicare in modo corretto la crema Totale rispondenti : 1444 L'opportunità di parlare con esperti del marchio (consulenti, truccatori, parrucchieri...) 17% Sì No 83% 31% Sì 69% Totale rispondenti : 1400 Fonte: Ricerca interna 27 No Totale rispondenti : 1430 La possibilità di acquistare online 43% 57% Sì No Schede pratiche sui prodotti (prezzi, disponibilità, colori...) 14% Sì Totale rispondenti : 1356 No 86% Schede personalizzate in base alla propria pelle e al proprio tipo di capelli Totale rispondenti : 1405 Makeover prima e dopo 6% Sì 20% No Sì 94% 80% Totale rispondenti : 1454 Totale rispondenti : 1382 Fonte: Ricerca interna 28 No • Conclusioni Conclusioni L’utente che ha risposto a questo sondaggio: • • • • È una donna Ha meno di 30 anni Vive in una zona urbana Non ha figli • Pensa che una bella donna sia una donna femminile che si prende cura di sé, e trova che l’emblema della femminilità sia la naturalezza Per sentirsi bene fisicamente ha bisogno di stare bene con sé stessa, mangiare sano, vestirsi bene La parte di sé che preferisce è il viso Ha un rapporto moderato con i prodotti di bellezza, e possiede l’essenziale Trova che le recensioni dei prodotti di bellezza siano utili per scoprire nuovi prodotti e possano farle cambiare un parere negativo su un prodotto Le icone di bellezza a cui si ispira sono principalmente le attrici Consulta siti femminili generici per aggiornarsi sulle novità La parte del suo corpo che la mette più a disagio è la pancia, mentre il viso è quella che coccola di più Potendo rimediare a un difetto dell’età, sceglierebbe la perdita di tonicità della pelle • • • • • • • • Fonte: Ricerca interna • • • • • • • • • • È rassicurata da un prodotto la cui efficacia è comprovata scientificamente Usa prevalentemente una crema giorno, a volte abbinata a un siero; in entrambi i prodotti cerca perlopiù un effetto idratante È interessata ai prodotti bio, ma vorrebbe più informazione in merito Compra una nuova crema giorno quando l’ha già provata e si è trovata bene, o le viene raccomandata da un’amica o da un esperto Pensa che le creme notte siano efficaci se abbinate a una crema giorno Non ha un metodo di applicazione specifico per i prodotti di bellezza Il fattore determinante al momento dell’acquisto di un prodotto è l’efficacia testata Spende tra 15 e 30 euro in prodotti di bellezza, ma il budget aumenta con l’età; acquista i prodotti di bellezza in profumerie e catene specializzate Compra per lo più marchi presenti nella grande distribuzione e marchi di dermocosmetica Su alfemminile vorrebbe trovare video tutorial, makeover, la possibilità di consultare degli esperti, di provare i prodotti e schede pratiche e personalizzate Fonte: Ricerca interna 31
