DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866 Mercato/1 Il nuovo brand globale di Enel è Open Power presentato a madrid anche enel.com, sito sviluppato dal team digital del gruppo con il supporto di Huge Gruppo Applix cresce ancora con Melazeta 4 il budget digital nel 2016 raggiungerà il 30% degli investimenti pari a 15 milioni Videology, entro il primo trimestre dell’anno diventerà viewable cpm i clienti possono pianificare, acquistare e distribuire a un prezzo garantito un numero di impression effettivamente visualizzate come misurato da data provider terzi 7 La societò si focalizza nello sviluppo di progetti mobile destinati ai branded content b2b e b2c 3 5 Mercato/2 SIA entra nel couponing digitale con l’applicazioneT-Frutta 14 Strategie Public-Ideas entra inTimeOne e punta sul marketing“prescriptive” 25 Social Nel II° semestre 2015 crescono i contenuti sponsored su Instagram Aumentano invece a un ritmo più lento i cost per 1.000 impression, fermi a 5 dollari DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Mercato Applix acquisisce Melazeta e si rafforza nel ramo dell’intrattenimento La società si è focalizzata nello sviluppo di progetti mobile destinati ai branded content B2B e B2C Applix ha annunciato l’acquisizione di Melazeta, azienda con oltre 15 anni di esperienza nel digital branded entertainment, avvenuta a dicembre 2015. Lo si apprende da una nota che sottolinea come “l’entrata nel Gruppo di Melazeta consentirà ad Applix di presidiare anche il settore dell’entertainment, valorizzando i contenuti digitali attraverso le logiche della gamification, dell’edutainment e dell’advertainment”. Questa operazione segue 3 pagina le acquisizioni di Xorovo nel 2012, diventato principale centro di sviluppo del Gruppo, e di bSmart nel 2014, oggi business unit di Applix interamente focalizzata sul mondo della digital education. “Con l’entrata di Mela- zeta, Applix affianca al posizionamento come azienda leader dell’evoluzione mobile di publisher, telco e brand, una nuova offerta destinata alla creazione e valorizzazione dei branded content”, ha detto Claudio Somazzi, ceo e founder di Applix. Fondata alla fine degli anni Novanta da Lara Oliveti e Marcella Albiero, Melazeta ha sempre mantenuto un focus chiaro ed expertise verticali in anni che hanno visto notevoli cambiamenti nel panorama dell’offerta digitale e delle tecnologie che la supportano. I numerosi progetti “game based” creati per brand nazionali e internazionali come Samsung, Walt Disney, Pearson, Geox, Roadhouse, in oltre 15 anni grazie ad un team interno di creativi e sviluppatori, sono la conferma del potenziale che questo approccio ha sempre avuto anche in tempi acerbi che anticipavano l’attuale trend. Negli ultimi cinque anni Melazeta si è concentrata in particolare nello sviluppo di progetti mobile destinati ai branded content B2B e B2C, esperienze di successo che hanno permesso all’azienda di distinguersi come uno dei leader del mercato digitale e di incontrare Applix sul proprio cammino di crescita. VI DIAMO 24 TESTATE AL GIORNO. CON 737 MLN DI PAGINE VISTE OGNI MESE. I NOSTRI NUMERI SONO LE UNICHE PAROLE CHE CONTANO. 24 TESTATE E SITI WEB NAZIONALI. 737 MLN DI PAGINE VISTE OGNI MESE. 15 MLN DI UTENTI UNICI. 47% DI AUDIENCE FEMMINILE. 51% DI ACTIVE REACH. WEBSYSTEM 24. THE QUALITY NETWORK. Fonte: Audiweb 2015 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Mercato SIA nel couponing digitale con l’app T-Frutta Rilevato il 69% di Ubiq. Disponibile entro l’estate in tutta Italia l’applicazione che permette di guadagnare facendo la spesa SIA ha rilevato il 69% (51% acquisito più aumento di capitale) di UBIQ, start-up nata nel 2012 da uno spin-off dell’Università di Parma, specializzata nella progettazione e sviluppo di soluzioni tecnologiche innovative, in particolare nell’ambito delle promozioni, in cui opera con il marchio T-Frutta (www.t-frutta.it). In particolare, l’iniziativa consente a 䤀䰀 뀀 一攀琀眀漀爀欀 搀椀 䤀渀昀漀爀洀愀稀椀漀渀攀 䰀漀挀愀氀攀 椀渀 䤀琀愀氀椀愀 㘀 䴀䤀䰀䤀伀一䤀 䐀䤀 䰀䔀吀吀伀刀䤀 䄀䰀 䴀䔀匀䔀 ⠀䘀伀一吀䔀 䄀唀䐀䤀圀䔀䈀⤀ 㠀 䴀䤀䰀䤀伀一䤀 䐀䤀 䘀䄀一 匀唀 䘀䄀䌀䔀䈀伀伀䬀 ⬀一䔀圀匀 ⬀䌀䤀吀䤀娀䔀一 䨀伀唀刀一䄀䰀䤀匀䴀 ⬀䔀嘀䔀一吀匀 ⬀䜀䰀伀䌀䄀䰀 䄀䐀嘀 ⬀ 伀倀吀䤀䴀䤀娀䔀䐀 䌀䄀䴀倀䄀䤀䜀一 SIA di entrare nel mercato del couponing grazie al know-how di UBIQ. Con questa inziativa SIA si rivolge da un lato ai consumatori più orientati all’uso di strumenti digitali e interessati alle promozioni personalizzate, dall’altro alle industrie di marca che cercano nuove modalità di contatto e di fidelizzazione della clientela. T-Frutta utilizza un software, proprietario e brevettato, basato su una tecnologia unica di riconoscimento dei dati contenuti negli scontrini di cassa “parlanti”. Il servizio - già disponibile a Milano, Modena, Roma e dall’inizio del 2016 anche nell’area Monza-Brianza - sarà esteso a tutto il territorio nazionale entro l’estate. Dopo sette mesi dal lancio, sono circa 35.000 gli utenti attivi, oltre 112.000 gli scontrini gestiti per un cash-back erogato ai consumatori di oltre 300.000 euro e un fatturato circa 800.000 euro. I brand di aziende del largo consumo che hanno già inserito i loro prodotti su T-Frutta sono circa 25. Tra questi Procter & Gamble, Unilever, Bolton Food, San Pellegrino, Lavazza, Ferrero, Barilla, Grandi Salumifici Italiani, Heineken, Nivea Beiersdorf, Conserve Italia, ParmaReggio, Monini, Ponti, Auricchio, Branca, Campari, Parmalat, Fater, Rana, Alpro e Auricchio. T-Frutta è scaricabile gratuitamente da App Store o Google Play. Dopo averla installata, vengono mostrate le promozioni sui prodotti che fanno guadagnare, si effettuano gli acquisti in tutti i negozi che utilizzano “scontrini parlanti” e, infine, si fotografa lo scontrino. L’app legge le informazioni contenute nella ricevuta e consente di accumulare un credito, che l’utente può ricevere con la modalità prescelta e spendere come e dove vuole. 䤀䰀 뀀 一攀琀眀漀爀欀 搀椀 䤀渀昀漀爀洀愀稀椀漀渀攀 䰀漀挀愀氀攀 椀渀 䤀琀愀氀椀愀 㘀 䴀䤀䰀䤀伀一䤀 䐀䤀 䰀䔀吀吀伀刀䤀 䄀䰀 䴀䔀匀䔀 ⠀䘀伀一吀䔀 䄀唀䐀䤀圀䔀䈀⤀ ⬀一䔀圀匀 5 pagina 㠀 䴀䤀䰀䤀伀一䤀 䐀䤀 䘀䄀一 匀唀 䘀䄀䌀䔀䈀伀伀䬀 ⬀䌀䤀吀䤀娀䔀一 䨀伀唀刀一䄀䰀䤀匀䴀 ⬀䔀嘀䔀一吀匀 ⬀䜀䰀伀䌀䄀䰀 䄀䐀嘀 ⬀ 伀倀吀䤀䴀䤀娀䔀䐀 䌀䄀䴀倀䄀䤀䜀一 Thank you for the music è la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. E’ social ma intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: così la tua pubblicità ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare. DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Mercato Videology si prepara a essere viewable CPM; previsti due standard All’interno della piattaforma i clienti saranno in grado di pianificare, acquistare e distribuire a un prezzo garantito un determinato numero di impression viewable, come misurato dai certificatori terze parti come Moat, Double Verify o Integral Ad Science In tutto il mondo della digital display il tema della viewability è sempre più sentito e anche in casa Videology, fornitore di software per la pubblicità convergente tv e video, la sensibilità rispetto a questa materia è molto alta. Ieri la piattaforma ha presenta- 7 pagina to le transazioni basate sulla viewability, che permettono a tutti i suoi utilizzatori di usufruire di un sistema viewable CPM (vCPM). In pratica, la viewability è usata come una sorta di “moneta” a garanzia delle transazioni effettuate. All’interno della piattaforma i clienti saranno in grado di pianificare, acquistare e distribuire a un prezzo garantito un determinato numero di impression viewable e, a misurare le performance della campagna, ci saranno dei certificatori di terza parte come Moat, Double Verify o Integral Ad Science. La piattaforma, inoltre, permette in maniera flessibile di usare o gli standard di MRC (Media Rating Council) che prevedono la visione del formato pubblicitario per almeno il 50% dei suoi pixel in vista per 2 secondi, o lo standard viewability esteso (100% dei pixel sullo schermo per almeno il 50% della durata del video, con audio e apertura iniziato da un essere umano). Videology è la prima realtà a presentare al mercato questo tipo di novità, assicurando una certa efficacia nella performance grazie alla certificazione di data provider terzi, anche se l’upgrade della soluzione è al momento in fase beta e il lancio è previsto nel primo trimestre 2016. DailyNet Il quotidiano del marketing in rete netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a [email protected] 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Una natura self service La natura self service della nuova offerta Videology significa permettere agli utenti della piattaforma, quando vengono decisi i vari processi di pianificazione della campagna, di selezionare obiettivi di viewability, standard di prezzo e misurazione. La piattaforma quindi distribuisce e ottimizza la campagna per raggiungere gli obiettivi senza che sia neccessario attivare alcun tipo di interventi manuali. Nel momento in cui si vuole pianificare una campagna sono previste tre fasi: innanzitutto è necessario adottare la viewability come “modalità” d’acquisto (vCPM), successivamente si sceglie lo standard di misurazione certificata (MRC o Extended viewability) e, infine, si seleziona il certificatore desiderato tra Moat, DoubleVerify o Integral Ad Science, o Videology’s MRC-accredited measurement. In questo modo ogni utente della piattaforma può fare una previsione delle impression viewable a disposizione, in base a un pricing definito che gli garantisce determinati risultati. Una volta che la campagna è stata lanciata, i dati di viewability vengono inviati in tempo reale dalle terze parti vendors, permettendo al software di Videology di ottimizzare automaticamente la campagna per raggiungere gli obiettivi prefissati. Il processo automatizzato di Videology riduce in questo modo significativamente il time-to-value sostituendo completamente i calcoli manuali. O N S T A G E Un modello efficiente riconosciuto da tutti “La qualità è, ed è sempre stata, il tratto distintivo della nostra piattaforma. È quello che ci permette di essere sensibilmente e costantemente migliori in termine di brand lift metrics”, afferma Scott Ferber, chairman e ceo di Videology. “Siamo entusiasti di essere i primi sul mercato a offrire una piattaforma self service che permetta di garantire il delivery di impression viewable a un prezzo fisso come misurato da third party data. Approfondendo la nostra partnership con i ‘migliori della classe’ in termini di providers, per abilitare opportunità di acquisto più forti sulla viewability, è solo un altro tratto distintivo che ci permette di fornire risultati migliori e garantiti ai nostri clienti”, ha concluso Ferber. Anche Jonah Goodhart, co founder e ceo di Moat, uno dei data provider di terza parte, ha espresso tutto il suo entusiasmo per la partnership siglata, affermando che “fornirà trasparenza e real time view delle transazioni, fondamentali per dare ai brand la fiducia necessaria per continuare a investire nel video”. Anche il managing director di Accuen, Adam Pace, si è espresso positivamente a riguardo: “La possibilità di comprare impression a viewable garantita assicurerà che i budget dei nostri clienti vengano spesi per ads che siano effettivamente viste, che è chiaramente la linea base dell’efficacia di una campagna. È un grande passo avanti e ci complimentiamo con Videology per il continuo lavoro teso ad assicurare qualità nel mondo del video advertising”. < N E T W O R K I L PR I M O WE B N ETWO R K PE R C O M U N I CAR E N E L M O N D O DELLA MUSICA E DEI GRANDI CONCERTI w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t 8 pagina DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 paolo morgandi product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download [email protected] tel.02 802821 Poltrone Paolo Morgandi è il nuovo commerce strategist di Boraso Il manager ricopre l’importante ruolo di “mediatore culturale” tra agenzia e impresa, al fine di trovare la perfetta commistione tra il panorama retail e il web Paolo Morgandi è dal primo ottobre commerce strategist di Boraso, figura chiave per lo sviluppo di strategie digitali integrate orientate alla conversione. Una nuova sfida quella scelta di intraprendere in Boraso, dove ricopre l’importante ruolo di “mediatore culturale” tra agenzia e impresa, al fine di trovare la perfetta commistio- 10 pagina ne tra il panorama retail e il web. Un ottimale bilanciamento tra due mondi che risponde da una parte alle dinamiche aziendali e dall’altra alle specifiche esigenze di vendita e conversione. Inoltre, l’enorme esperienza maturata in Cina e nei mercati esteri consentirà a Boraso di spingere e portare strategie aziendali anche in que- ste realtà. “Online ed offline non dovrebbero più essere considerati come mondi separati: la customer experience può infatti svilupparsi e rafforzarsi su entrambi i lati della medaglia raggiungendo traguardi concreti in termini di lead e conversione”, dichiara Morgandi. Proviene da Tenacta Group dove ha ricoperto diversi ruoli. DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Persone Microsoft rafforza il team marketing e Xbox Eventi La digital bros game academy alla global game jam 2016 Stefania Duico nominata responsabile marketing centrale e Paolo Bagnoli responsabile divisione Xbox La sede dell’evento italiano sarà il Politecnico di Milano Stefania Duico Microsoft potenzia la propria struttura annunciando la nomina di Stefania Duico come nuovo responsabile marketing centrale e l’ingresso in azienda di Paolo Bagnoli nel ruolo di responsabile divisione Xbox con l’obiettivo di supportare l’attuale crescita del brand nel mondo gaming, rispondendo alle esigenze di un mercato in forte sviluppo. Duico guiderà la struttura di marketing centrale, a diretto riporto di Paola Cavallero, direttore marketing & operations della filiale Italiana, con la responsabilità di assicurare il coordinamento delle attività di marketing e le campagne pubblicitarie della 11 pagina filiale italiana nei confronti di tutte le diverse audience di riferimento per l’azienda: consumatori, grandi imprese, piccole e medie imprese, audience tecniche. Tra le aree di responsabilità anche la gestione del sito italiano, oltre alle campagne digitali e social che vanno a rafforzare il brand Microsoft e a favorire l’interazione con gli utenti. Entrata in azienda nel 2002, Stefania ha iniziato la sua carriere in ambito marketing e comunicazione per poi passare a guidare la Divisione Windows Phone e successivamente il team Xbox, lanciando Xbox One e diversi titoli sul mercato italiano. Bagnoli ha maturato un’esperienza di nove anni in Samsung, ricoprendo ruoli di sempre crescente responsabilità fino ad essere portfolio marketing manager. Ha definito la strategia di marketing dell’azienda nel settore mobile, smartphone e tablet, contribuendo alla diffusione dei prodotti del brand coreano. Entra in Microsoft nella struttura Consumer Channel Group, guidata da Carlo Carollo, con La Digital Bros Game Academy, scuola di formazione del gruppo Digital Bros, sostiene la Global Game Jam con la partecipazione di 12 studenti dell’Academy, l’evento internazionale sullo sviluppo di videogiochi realizzato in contemporanea mondiale presso centinaia di sedi accreditate, tra cui Milano, dal 29 al 31 gennaio presso la sede del il Politecnico di Milano. Simone Magni, Core Trainer del corso Game Design della DBGA, parteciperà alla sessione di apertura per dare un’introduzione di base al game design e al design della grafica per una jam, condividendo con i ragazzi alcuni segreti del mestiere. “Si tratta di un appuntamento strategico per supportare l’industria del game entertainment, in grado di permettere ai ragazzi di confrontarsi e di arrivare anche a sviluppare un videogioco che potrebbe poi essere realizzato e commercializzato” ha affermato Geoffrey Davis, dg Digital Bros Game Academy. la responsabilità di definire le strategie marketing di Xbox in Italia, favorendo ancora di più l’espansione nel mercato italiano dei prodotti e dei servizi Microsoft relativi a questo business. In netforum particolare ha la responsabilità del team che cura il marketing di prodotto Xbox One, della storica Xbox 360, della piattaforma Xbox Live, degli accessori e dei tanti videogiochi. Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a [email protected] PER COLPIRE IL TARGET? ESSERE MOLTO VEECINO AI NOSTRI CLIENTI CREDIAMO CHE IL SEGRETO DI UNA COMUNICAZIONE PERFETTA STIA, PRIMA DI TUTTO, NELLA CAPACITÀ DI SAPER ASCOLTARE I CLIENTI, DI LAVORARE FIANCO A FIANCO CON LORO, CONDIVIDENDO DESIDERI, SFUMATURE E OBIETTIVI. PER QUESTO, UNA VOLTA COLTE TUTTE LE ESIGENZE, SAPPIAMO SVILUPPARE PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE DIVERSIFICATE E VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE E TECNOLOGIA. SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI VEDERE LE COSE. IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Campagne Royal Canin acquisisce nuovi leads con l’appoggio di Pubblimarket2 L’agenzia ha firmato strategia e meccanica della leading campaign “Ciotola Piena” performance marketing DB MONETIZATION email marketing Pubblimarket2, firma strategia e meccanica della nuova leading campaign di Royal Canin. Già incaricata del coordinamento di alcune attività promozionali nel 2013 e nel 2014, l’agenzia ha sviluppato una strategia volta ad acquisire nuovi leads attraverso una meccanica promozionale che mette in palio premi di alto valore percepito. La campagna, denominata “Ciotola Piena” e attiva dal 18 gennaio al 18 aprile 2016, è rivolta e dedicata a tutti i proprietari di cane e/o gatto presenti sul territorio nazionale. Pubblimarket2 ha identificato una strategia promozionale svincolata da qualsiasi atto d’acquisto e mirata al coinvolgimento dei proprietari di cani e di gatti. La campagna ha visto Pubblimarket2 responsabile strategico dell’operazione e coordinatore del team di agenzie che hanno contribuito alla realizzazione tra cui PublicIdeas, per le attività di affiliate marketing e media, Pro Arte e 2WayCom, rispettivamente agenzia grafico-creativa e partner web di Royal Canin. 13 pagina CPM CPc CPl e-mail platform www.ketchupadv.ch [email protected] +41 768180656 DailyNet Il quotidiano del marketing in rete Il quotidiano della comunicazione Il quotidiano della comunicazione anno XXV 061 # p. anno XXV 061 2015 venerdì 3 aprile ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO p. venerdì 3 aprile 20152016 28 012 28 Aziende Sony Mobile Strategie Aziende SonyPublic-Ideas Mobile lancia lancia “Everyday “Everyday Extraordinary” Extraordinary” con la firmata dall’agenzia entra in TimeOne e punta con la campagna campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDB adam&eveDDB l’engagement degli utenSei business unit, ti online. TimeOne - Marun’unica vision Con sei business unit, Tiket Place aggrega, analizza, controlla e assegna meOne garantisce una punteggi ai profili fornigamma completa di soti su uno specifico mara disposizione dei il design nica premium resistente gine Facebookluzioni ha permesso di Tom Van Schelven. La campagna Per la nuova piattaforma nica il design premium resistente gine Facebook ha permesso di- Native, Tom Van Schelven. LaSony campagna all’acqua1 dello smartphone (IP identificare un clienti. numero seleziovuole spiegare come aiuti i ketplace. TimeOne TimeOne - ProPercomunicazione la nuova piattaforma all’acqua1 dello smartphone (IP identificare un produce numero seleziovuole spiegare come Sony aiuti i di globale, 65/68). contenuti video saranno nato di fortunati che sono vola- per consumatori a vivere lo straordiha la capacità contenuti i Igrammatic Il nuovo gruppo internazionale offrirà una gamma molto di comunicazione globale, 65/68). I contenuti video saranno nato di fortunati che sono volaconsumatori a vivere lo straorditrasmessi attraverso un film “mati a Barcellona, dove hanno preso nario nella loro quotidianità e utidi gestione media e quabrand usando lo storyteloutdoor, punto vendita ampia di servizi di comunicazione trasmessi attraverso un “mati a Barcellona, dove hanno da preso narioanella lorodigitale quotidianità eSony utinifesto” della durata di 80film secondi, parte alle riprese realizzate Si- sulle lizza, tal scopo, i veri utenticoprendo punto vendita lificazione dell’audience ling e basandosi eoutdoor, attività digitali attivamente i settori del mobile, del nifesto” della durata di 80ciascuno secondi, parteRatigan. alle riprese da Silizza, a tal scopo, iprogrammatic, veri utenti Sony mentre i 7 film separati, mon Tra irealizzate media coinvolMobile che esprimono il concetconversazioni degli utensu vari canali. TimeOne edel attività digitali native, del marketplace e della performance mentre i 7 filmsaranno separati,impiegati ciascuno Ratigan. Tra i media coinvolMobile esprimono il concetdi 20 secondi, timon l’outdoor, il retail e, soprattutto, to con l’che espressione “I can”. Sony ti. TimeOne PerformanMobile,saranno la business unit di 20 secondi, impiegati outdoor, il retail e, soprattutto, to con ha l’espressione can”. Sony come pre-roll. Gli altri quattro “pol’tiol’nline. Il piano media segna diMobile lavorato a “Istretto converyday Extraorce offre servizi innovatiPublic-Ideas, dinary” leader nel so con TimeOne. Publicmenta Francesca Pinzospecializzata in mobile comeche pre-roll. Gli altri quattro “pol’online.chiaro Il piano media segna diMobile hai lavorato stretto converyday è il Extraorteri” compongono i 7 sono: fattiun e deliberato orientatto con team di atutto il monnuovo per l’acquisizione dei che che combina programmercato dell’affiliazioIdeas, che incon Italia con-di itutto ne, ilcountry Puteri” compongono i 7indossono: fattiun chiaro evideliberato tatto i team mon- manager dinary” èpositioning il nuovo Hi-res Audio, la tecnologia tamento del brand verso il orienmondo per raggiungere consumatori brand clienti, la generazione di Audio, maticlae tecnologia al che fine traccia di coprire neSony che Mobile offre brand soluzioni ditinueràedo ainvitarli operare con il i consumatori blic-Ideas Hi-res indostamento verso ilIlmonper raggiungere positioning sabile SmartWear gli onlinedele brand paid media. film a partecipare al proget-Italia.do di Communications fatturato, riattivazione l’intero processo di congitali attraverso piatta-a livello medesimo è oggi sabile SmartWear che traccia gli do online e lepaid media.laIlofferfilm e invitarli a partecipare al progetdi SonyMobile), Mobile lanciato Communications obiettivi personali di fitness, l’aurappresenta esperienze to. Lobrand, sviluppo della campagna è (Sony obiettivi personali fitness,e l’aurappresenta le degli esperienze offerto.unLounico sviluppo delladi campagna (Sony lanciato ea di livello utenti dormienti eDigital versione sudimobile. forme Mobile), di parte dipartito gruppo Dal business dio Noise Cancelling PS4 te da Sony Mobile, che consenda un’attività social liste-è globale daperformance una campagna codio Digital Noise PS4 te daaSony Mobile, partito da un’attività di social listeglobale da una campagna di coRemote Play, cheCancelling permette aie giotono ciascuno dei che setteconsenpersoning condotta sui canali Facebomunicazione integrata. La brand programmatic buying, altamente specializzato a un approccio Remote Play, che permette ai giotono a ciascuno dei sette personing condotta sui canali Facebomunicazione integrata. La brand catori di collegare il dispositivo naggi reali coinvolti dal progetto ok, Twitter, Instagram e YouTube agency è The Gild, l’agenzia creche porterà in ogni paese annuncia l’ingresso in Timultidisciplinare catori di il dispositivo naggi reali coinvolti dal progetto ok, Twitter, YouTube agency èilThe Gild,gruppo l’agenzia creXperia allacollegare propria PS4 via Wi -Fi di scoprire più del mondo che dell’azienda, al più fine di eQuesta identificaativa adam&eveDDB, l’agenzia in cui opera tutteInstagram le meOne, nuovo operazione creadi Ecommerce Xperia alla propria PS4 controller via Wi -Fi dicirconda. scoprire Ildiprimo, più delgirato mondo che dell’azienda, alMobile fine diche identificaativa adam&eveDDB, l’agenzia e di utilizzarlo come li all’alba, re i fan Sony hanno digitale Tmw, la centrale Mediainnovative soluzioni di un gruppo con un fattuinternazionale dell’onliSergio Tacchini e di utilizzarlo comegodendosi controller li circonda. Il primo, giratoBrianda, all’alba, re i fan Sony Mobile che hanno digitale Tmw,HLADirector, la centrale laMediawireless Dualshock4, ha come protagonista espresso un chiaro apprezzamencom, la cdp regia digital marketing”, comrato consolidato di cirne marketing che fa leva nuovo store, a wireless Dualshock4, godendosi ha come espresso un chiaro apprezzamencom, la cdp HLADirector, la regia così i giochi PS4 in qualsiasi amuna fashionprotagonista blogger e DJBrianda, di Mato per il brand. La ricerca sulle padi Simon Ratigan e la fotografia di ca 50 milioni e segna il su innovazione e ricerca cura di Triboo così i giochi PS4 inLaqualsiasi una fashion blogger e DJ Mato per il brand. La ricerca sulle padi Simon Ratigan e la fotografia di biente della casa. colonnaamsodrid, che mostra come sia di possipassaggio da una visione scientifica, su contenuti, bienteè firmata della casa. drid,“rimanere che mostra come sia possinora da La Kidcolonna Arkade, sobile svegli per giorni”, alSergio Tacchini lancia il suo nuovo store online, conun basata principalmente dati e su una nuova fornora è firmata da Kid Arkade, bile “rimanere svegli per alcantante recentemente entratouna ludendo alla durata dellagiorni”, batteria un’inedita impostazione grafica e un’interfaccia più a sull’attività di fino business, agiorni ma di marketing denomicantante entrato ludendo durata batteria far parte recentemente dell’etichetta Sony Mua duealla deldella device Xpeimmediata. All’interno è possibile trovare le diveruna incentrataria. suUn un ap-giorni nata “prescriptive”. Timefar parte dell’estili tichetta SonyclassiMufino a due devicecome Xpesic, che fonde musicali altro videodel racconta se linee abbigliamento del brand, tramusicali cui la linea sic,e che fonde stiliaggiunta Un altro video racconta come proccio multidisciplinaOne prevede lo sviluppo ci moderni. In aiclassifilm, ilria.dispositivo consenta aglidiutenti Archivio, aiTom modelli storiciaidel eispirata moderni. In van aggiunta film, il dispositivo consenta agli interamente utenti ilcifotografo Schelven ha “di vedere attraverso una continuo di nuove partre. Combinando le diver-al buio” marchio. I mercati di riferimento sono Italia, Stati il fotografo Tom van Schelven ha “di vedere al buio” attraverso una realizzato sette creatività cartacee sequenza filmica di un gufo che nership già nelle prossise competenze, TimeOne realizzato sette creatività cartacee sequenza filmica di un gufo che Uniti, Francia, Germania, ma l’ e shop copre anche la focalizzate sugli stessi messaggi e di notte vola in slow-motion atme settimane e punta a offrirà una gamma molto focalizzate sugli stessiGiappone, messaggi e di notte lovola in slow-motion at-dei Paesi sugli stessi protagonisti. Ieri hantraverso schermo. Nel terzo, inmaggior parte dell’UE, Russia, valorizzare l’interconnesampia di servizi di marsugli stessi protagonisti. Ieridei hantraverso lo schermo. Nel terzo, in- Australia, no avuto luogo leSud premiere vivece, la voce fuoriMessico, campo recita Algeria, Canada e Africa. Trisione di contenuti, dati e keting digitale coprendo no avuto luogografico leche premiere deipoi vivece, la sopravvivere voce fuoriboo campo recita deo YouTube, saranno “posso sott’acqua” Digitale ha curato losusviluppo e funzioattivamente i settori motecnologie. “Siamo entudeo su YouTube, che saranno poi sott’acqua” trasmessi a livello globale nel core“posso mostrasopravvivere un utente in un maginale dello store e si occuperà della sua gestione su bile, programmatic, nati-un siasti di poter iniziare l’anCLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT trasmessi a livello globale nel core mostra utente inche uncomumagiso della primavera. co mondo sommerso, Francesca tutta la filiera: media, content, store management, SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT ve, marketplace perfor-sommerso, no annunciando CLiCCA l’inizio so della primavera. coemondo che comuPinzone logistica e spedizioni. mance. di questo nuovo percor- sul mktg“prescriptive“ “E “E 14 pagina Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards Si contenderanno il premio progetti o attività di branding nelle quali sia stato Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie: predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida 1 Brand Storyteling Award per il Product Branding 2 Brand Storytelling Award per il Corporate Branding 3 Brand Storytelling Award per l’Employer Branding 4 Brand storytelling Awards per il marketing territoriale Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015 I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016 Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri: 1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare. 3. Coerenza 2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati 4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target www.brandstorytellingawards.it DailyNet marketing in rete Il quotidiano del SCOPRI LE PERFORMANCE DIGITALI DEI TOP PLAYERS DEL LUSSO 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Campagne FindYourEx1t: We Are Social con BMW Italia per il lancio della BMW X1 La strategia messa a punto prevede una piattaforma online e un’esclusiva experience offline ne di escape game room, la dimensione “X-mind”, ha visto l’allestimento di oltre a un piano editouna location segreta e la riale dedicato sui canapianificazione della mecli social, un video-trailer canica dell’experience atcon protagonisti quattraverso indizi dissemitrore content creator affias di riferimen- nati da scoprire, prove di ni ai mondi in g r che hanno logica da risolvere e un to del brand an di vi- percorso tortuoso. Attraavuto l’opportunità kin g c verso la piattaforma Findvere in anteprima l’escal k pe experience. L’attività ocYourEx1t wiseverrà selezionarealizzata in collaborazioto un gruppo di candidati che dovranno ripercorrene con Trap Milano, realre le orme dei quattro tà affermata a livello incontent creator e risolveternazionale con oltre 20 re gli enigmi a bordo delsedi nel mondo e specializzata nella realizzaziola nuova BMW X1. in c Dopo una fase teaser è online la piattaforma FindYourEx1t (http://findyourex1t.bmw.it) che segna la seconda parte della campagna di lancio della nuova BMW X1. Dopo la presentazione ufficiale dell’auto si è aperta l’attività di engagement rivolta ai potenziali clienti, ideata da We Are Social insieme a BMW Italia che prevede una piattaforma online e un’esclusiva experience offline. Con FindYourEx1t BMW Italia lancia una sfida alle persone, chiamate a candidarsi per partecipare a un’esclusiva escape experience, un’avventura a base di sfide in puro spirito “X” per testare la propria attitudine nei confronti dell’ignoto a bordo di un’auto. A introdurre il percorso che immerge il pubblico nel- incre asin g ra nk in SCOPRI LE PERFORMANCE DIGITALI DEI TOP PLAYERS DEL LUSSO nella 4° edizione della Digital Competitive Map, l’analisi realizzata da ContactLab con Exane BNP Paribas, che ogni anno rappresenta un punto di riferimento per il settore. CUSTOMER EXPERIENCE ECOMMERCE STRATEGY WEBSITE EXPERIENCE CROSS CHANNEL EXPERIENCE SCARICA L’INFOGRAFICA e richiedi la tua copia personale del report 16 pagina DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 www.bs.ilsole24ore.com REtaIl ManagEMEnt nuovi modelli e strategie dei relazione con i nuovi consumatori MILANO, DAL 4 MARZO 2016 - 5° Edizione 7 weekend non consecutivi Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Servizio clienti tel. 02 30300602 - Fax 02 30223414 [email protected] Milano – via Monte Rosa, 91 Roma – piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORganIzzazIOnE cOn SIStEMa dI qualItà cERtIFI catO ISO 9001:2008 Campagne Genialloyd si affida alla creatività di Havas Worldwilde Milan e punta sul risparmio e anche sul web La pianificazione, curata da Carat, prevede uno spot nei formati da 30” e 15” su tutte le principali emittenti televisive e una consistente campagna banner sui siti d’informazione Con una creatività firmata da Havas Worldwide Milan è partita la nuova campagna pubblicitaria di Genialloyd. L’assicurazione diretta del Gruppo Allianz punta per la sua comunicazione sul principale beneficio di chi sceglie una polizza tramite il canale diretto: il risparmio. La pianificazione, curata da Carat, prevede uno spot nei formati da 30” e 15” su tutte le principali emittenti televisive e una consistente campagna banner su tutti i principali siti d’informazione, oltre a una presenza sulle emittenti radio. Genialloyd con la creativià di Havas Worldwide Milan invita lo spettatore a essere più accorto durante la fase di acquisto di un qualsiasi bene o servizio ricordando che l’attenzione è il primo modo per poter ri- sparmiare. L’invito è proposto in quattro differenti storie che seguono una stessa narrazione dal tono semplice e ironico e nella quale è facile immedesimarsi. Hanno lavorato alla campagna, sotto la dire- zione creativa esecutiva di Giovanni Porro, i direttori creativi Dario Villa e Tommaso Mezzavilla e il copywriter Riccardo Walchhutter con l’art director Diego Campana di Havas Worldwide Milan. La regia è stata curata da Ago Panini e la produzione è a cura di The Family. La colonna sonora della campagna è il brano “Price tag”, singolo di grande successo di Jesse J. www.bs.ilsole24ore.com RETAIL MANAGEMENT Nuovi modelli e strategie dei relazione con i nuovi consumatori MILANO, DAL 4 MARZO 2016 - 5° Edizione 7 weekend non consecutivi PROGRAMMA 1° MOduLO - Digitalizzazione ed omnicanalità nel Retail 2° MOduLO - Shopper Marketing e nuove tecnologie in store 3° MOduLO - Strategie di organizzazione della rete di vendita 4° MOduLO - Il piano di apertura di uno store 5° MOduLO - Pianificazione delle vendite e KPI di misurazione 6° MOduLO - Politiche assortimentali e di buying 7° MOduLO - Store People Management 8° MOduLO - Le novità del visual merchandising Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02 30300602 - Fax 02 30223414 [email protected] 17 pagina dOCENTI Vincenzo Abatematteo Cavalieri Retailing Store & People Luca Bianco Cavalieri Retailing Store & People Massimo Bullo Haribo davide Cavalieri Cavalieri Retailing Store & People Paolo deponti Estée Lauder Companies Alberto Festa Loro Piana - LMVH Cristina Lazzati Mark UP & GDOWEEK New Business Media dario Melpignano Neosperience Gianluca Monteleone Verto Leading Change Elisa Naccari Sephora Italia Roberto Natalini Natalini & Partners Seguici su Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Milano – via Monte Rosa, 91 Roma – piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIzzAzIONE CON SISTEMA dI quALITà CERTIFICATO ISO 9001:2008 Il quotidiano del marketing in rete Da oggi tutto il marketing è multichannel Scarica l’APP di per leggere anche su tablet e smartphone le ultime news e gli approfondimenti dal mondo del digital marketing, con contenuti esclusivi, anche OFFLINE Per informazioni DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 NuOvE PROFESSIONI DIGITALI MILANO, DAL 18 MARZO 2016 - 14a EDIZIONE SHORT MASTER - 9 wEEkEND NON cONSEcuTIvI Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Servizio clienti Tel. 02.30300602 - Fax 02 .3022.3414 [email protected] Agenzie Explora, nuovo sistema di comunicazione dedicato ai media nel 2016 Milano – via Monte Rosa, 91 Roma – piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIZZAZIONE cON SISTEMA DI quALITà cERTIFI cATO ISO 9001:2008 Media un sito per birra Nursia Una piattaforma di marketing mirata alla promozione dell’offerta turistica di quest’anno della Lombardia e di Milano, con il marchio simbolico #inLombardia Un’attività mirata alla promozione dell’offerta turistica della Lombardia e di Milano attraverso un format innovativo e una dinami- ca inclusiva, una piattaforma capace di raccogliere e trasferire ai media le iniziative del 2016, l’anno del turismo lombardo. Explora è un’agenzia partecipata da Regione Lombardia e dalle Camere di Commercio lombarde. La piattaforma di marketing e comunicazione offerta da Explora permette all’intero settore turistico di essere parte dello sviluppo economico territoriale e di prendere parte alla promozione del territorio adottando il marchio #inLombardia, un simbolo che racchiude l’intera attrattiva. Sorto nel 2012 tra le millenarie mura del Monastero di San Benedetto, il birrificio di Norcia inaugura l’anno con un nuovo sito, utile fonte di informazione per tutti gli appassionati di birra speciale. Un mondo che sta dimostrando un interesse crescente nei confronti del bel progetto Birra Nursia. Il portale è raggiungibile all’indirizzo www.birranursia.it. Al suo interno è possibile scoprire le due birre prodotte direttamente dai monaci, Birra Nursia Bionda e Birra Nursia Extra: due specialità che interpretano la tradizione birraria monastica di stampo belga, accompagnandosi alla cultura gastronomica norcina e italiana. NUOvE PROFESSIONI DIGITALI MILANO, DAL 18 MARZO 2016 - 14a EDIZIONE SHORT MASTER - 9 WEEkEND NON CONSECUTIvI IL MASTER È ACQUISTABILE ANCHE A MODULI PROGRAMMA 1° Modulo – Web editor e Web designer 2° Modulo – Social Media Manager 3° Modulo – SEM e SEO Specialist 4° Modulo – Programmatic Buying Manager 5° Modulo – Web Analyst 6° Modulo – Data Scientist Mirco Cervi Consulente e Formatore @PMIdigitali Innovation e Digital Transformation Manager Andrea Febbraio Co-Founder Teads Emiliano Ricci Giornalista, scrittore ed esperto di nuovi media Giulio Xhaet Founder professionidelweb.it consulente e formatore di Digital e New Media Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414 [email protected] Marco Magnaghi Chief Digital Officer Maxus Italia A GroupM Company Francesco Tissoni Docente di editoria multimediale e tecniche della comunicazione web Università degli Studi di Milano Doris Zaccaria Associate The Vortex Seguici su Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008 19 pagina DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # agenda ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Oggi < e-commerce summit MILANO dalle 9.30 alle 16 Appuntamento con la seconda edizione di E-Commerce Summit, E-Commerce e Innovazione Digitale, Un’opportunità per l’Italia. La partecipazione è gratuita ma subordinata a iscrizione tramite un form online, sul sito di MilanoFinanza (http://www. milanofinanza.it/mfconference/prossimi-eventi/dall-e-commerce-all-e business-201512021536421204). Evento in programma dalle 9.30 alle 16, presso l’Auditorium Gaber c/o Palazzo Pirelli, Piazza Duca D’Aosta 3 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected], 02.58219878. < tns ROMA alle 14.30 Incontro “Italia: Paese per le donne di domani?” organizzato da TNS. Alcuni insight da studi sulle giovani donne saranno occasione di dibattito fra tecnici e politici. Per partecipare, iscriversi entro venerdì 22 al sito https://www.eventbrite.com/e/italia-paese-per-le-donne-di-domani-tickets-19805214931. L’appuntamento è fissato alle ore 14.30 fino alle 17.00, presso la Sala Aldo Moro alla Camera dei Deputati a ROMA. Per informazioni e accrediti: [email protected], 02.27072299 Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a [email protected] < trend monitor MILANO alle 17 Presentazione del report #Surface realizzato da Trend Monitor che mostra le principali tendenze che caratterizzeranno il periodo 2016/2017. La società da oltre 15 anni monitora i possibili scenari tecnologici del futuro attraverso una continua osservazione della società e del mercato. Appuntamento alle 17 presso c/o baba, corso Magenta 31, a MILANO. Per info e accrediti: [email protected], 02.83241678. ­­ Martedì 2 febbraio < media italia MILANO alle 11 Presentazione di un progetto targato Media Italia. L’appuntamento prende il via alle 11 in via Washington, 17 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected], 02.48082315 < condè nast MILANO alle 18.30 Condè Nast presenta i progetti del nuovo anno all’evento Condé Nast Collection 2016. L’appuntamento è fissato per le ore 18.30 al Teatro Nazionale in via Giordano Rota, 1 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected]. Domani Mercoledì 3 febbraio < socialmediability MILAMO dalle 9.30 alle 16 Appuntamento con la “Socialmediability delle aziende italiane”: presentazione dei risultati della IV edizione della ricerca-osservatorio Iulm sull’uso dei social media da parte delle aziende italiane. Dalle 9.30 alle 16, presso Aula Seminari, Università Iulm, via Carlo Bo 1, MILANO. Per info e accrediti: master.socialmedia@ sdc.iulm.it. < polimi MILANO dalle 9.45 alle 16 Convegno di presentazione della ricerca dell’Osservatorio Mobile B2c Strategy del Politecnico di Milano per fare chiarezza sul ruolo del mobile nella nostra società e verranno resi noti i dati del mobile advertising in Italia. Si parte alle 9.45 fino alle 16 presso l’aula magna dell’Università degli Studi di Milano-Bicocca, edificio U6, piazza dell’Ateneo Nuovo n°1, 20126 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected], 05.24574708 < giro d’italia MILANO alle 12 Presentazione “Maglie Ufficiali del Giro d’Italia 2016” con la partecipazione di Marco Melandri, Giacomo Nizzolo e Paolo Bettini in qualità di special guest. L’appuntamento prende il via alle 12, mentre alle 13.15 è previsto un light lunch, presso la Sala Buzzati in via Balzan, 3 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected], 02.25848758. < samsung e phonetica MILANO dalle 14.30 alle 17.30 Appuntamento con “Il nuovo modo di fare innovazione”, evento organizzato da Phonetica e Samsung per fare luce su un nuovo modo di fare innovazione: l’ignovation. Si parte alle 14.30 con le registrazioni per concludersi alle 17.30 con un aperitivo, presso la Samsung Arena in c/o Samsung District, Viale della Liberazione, 9 a MILANO. Per informazioni e accrediti: andrea.venturini@ mediatyche.it, [email protected]. 20 pagina netforum Giovedì 4 febbraio < digital economy MILANO alle 10.30 Workshop organizzato dallo studio legale Portolano Cavallo, sulla Digital Economy, in cui verranno trattati i temi caldi dell’agenda digital 2016. L’appuntamento è per le ore 10.30 in via dell’Or so 2 a MILANO ed è gradita una conferma della partecipazione. Per info e accrediti: [email protected], 02.83105145. Martedì 9 febbraio < food and travel italia MILANO alle 12 Presentazione del progetto Food and Travel Italia, l’edizione italiana dell’omonimo magazine internazionale. L’appuntamento è fissato per le ore 12 presso La Terrazza di via Palestro in via Palestro 2 a MILANO. Per info e accrediti: [email protected], 02.89504650. PER FORTUNA SIAMO MATTI DA SLEGARE. Quando diciamo che i disturbi mentali si possono curare ci prendono per matti. Non crederci è follia. Con la giusta terapia disturbi come depressione o schizofrenia si possono combattere. Noi siamo impegnati da oltre 20 anni a sostenere la ricerca e accompagnare la Persona nel suo percorso di cura. Dopo 25 anni di grandi risultati siamo felici di essere presi per pazzi. APERTAMENTE è un progetto di Aiutiamoli Onlus. Per la cura della salute mentale www.aperta-mente.net DailyNet Il quotidiano del marketing in rete Il periodico d’approfondimento che esplora i possibili scenari dell’innovazione digitale 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption Aziende AQuest rinnova la brand identity di MIR Due i fronti trattati: corporate e innovative strategie di comunicazione online incentrate sui social media MIR, azienda italiana che da oltre vent’anni si dedica alla produzione di dispositivi medici commercializzati in più di 93 Paesi, si è lasciata condurre da AQuest nel rinnovamento della propria brand identity e nella creazione di una strategia di comunicazione online. Il compito principale di AQuest è stato quello di far emergere l’azienda per l’eccellenza che rappresentava sul mercato, creando così un’immagine rassicurante, innovativa e in- ternazionale. L’agenzia creativa ha lavorato su due diversi fronti: da un lato si è occupata di restaurare l’intera corporate identity di MIR, dall’altro ha studiato una strategia di comunicazione online attraverso la gestione dei canali social a livello internazionale (Facebook, Twitter, Google+ e YouTube), la creazione di banner, landing page, video, il sito del prodotto Spirotel (l’unico diretto al consumer) e un nuovo sito corporate tutt’ora in lavorazione. Salute Contro i dolori addominali, Buscopan è online con Nitro-Digital È online www.buscopan.it, una finestra interattiva dedicata a un brand storico che, da oltre mezzo secolo, è sinonimo in Italia e in molti Paesi del mondo di efficacia e sicurezza. Si tratta del portale informativo e formativo, ideato da Boehringer Ingelheim e realizzato dall’agenzia di digital marketing Nitro-Digital. www.buscopan.it (fruibile tramite i principali dispositivi, smartphone e tablet) è, soprattutto, il luogo ideale per comprendere che cosa sono i dolori addominali, di cui soffre 1 italiano adulto su 4 (27%), come prevenirne le principali cause - stress, intolleranza al lattosio, sindrome del colon irritabile, dolori mestruali - e come affrontarli correttamente. Il periodico d’approfondimento che esplora i possibili scenari dell’innovazione digitale Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption 22 pagina DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 dall’estero Poltrone Chris Whitelaw nominato presidente Emea e global commercial director di iProspect Obiettivo: risultati con relazioni smart Chris Whitelaw, chief executive di iProspect Uk, è stato promosso nel ruolo di presidente Emea e global commercial director dell’agenzia media di Dentsu Aegis Network. Whitelaw sarà responsabile per l’area Emea e dovrà lavorare per assicurarsi che la sigla “offra operazioni di grande valore attraverso relazioni commerciali smart. Riporterà a Ben Wood, global president. 23 pagina Mercato AppNexus, l’header bidding arriva sulle mobile app AppNexus tende un’ulteriore mano agli editori e lancia PriceCheck, soluzione per l’header bidding sulle app mobile. PriceCheck è disponibile per formati banner, video e interstitial e si pone in concorrenza diretta con DoubleClick di Google. L’header bidding è una delle modalità a più alto tasso di crescita del mondo del programmatic che consente ai publisher di massimizzare il Roi delle proprie inventory usando un sistema d’asta che li permette di vedere quanti advertiser sono disponibili ad acquistare uno spazio e quanti soldi sono disposti a offrire prima di scegliere come vendere l’inventory: se con un accordo diretto o tramite private marketplace. AppNexus dovrebbe sbarcare a Wall Street ma nelle ultime settimane, causa volatilità dei mercati e scarse performance delle società hi-tech in Borsa, l’IPO è stata rimandata ed è stata presa in considerazione anche la vendita della società. DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # Digital PR: Dall’UFFiCiO StaMPa allE ON liNE MEDia RElatiONS ROMa, Dal 18 MaRZO 2016 - 21a EDiZiONE MilaNO, Dal 13 MaggiO 2016 - 22a EDiZiONE MaStER Di SPECialiZZaZiONE - 7 wEEkEND NON CONSECU tivi Servizio Clienti Tel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414 [email protected] dall’estero ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 www.bs.ilsole24ore.com Social Crescono i contenuti sponsorizzati su Instagram Mentre aumentano gli annunci pubblicitari, i cost per 1000 impression invece viaggiano a un ritmo più lento, fermi intorno ai 5 dollari, come riporta Brand Networks Chi è un utente abituale di Instagram, molto probabilmente si sarà accorto che in questi ultimi mesi c’è stato un aumento esponenziale di annunci pubblicitari, che si nascondono tra un selfie e l’altro, o che intervallano i frame della partita di calcio appena conclusa. A testimoniare la crescita di questa tendenza sono arrivati anche i dati di Brand Networks, ad network che gestisce la social advertising per importanti compagnie, tra cui American Express e AT&T. Il numero totale delle impression su Instagram gestite attraverso la piattaforma Brand Networks nel solo mese di agosto 2015 è stato pari a 50 milioni, così come riportato da Business Insider. Questo dato è rad- doppiato a settembre fino a esplodere definitivamente nell’ultimo mese dello scorso anno, raggiungendo quota 670 milioni. Una crescita che in soli sei mesi è aumentata di 13 volte. L’ad network, infine, è convinto che il trend è destinato a un’ulteriore incremento, perciò ha stimato che alla fine del Q1 2016 saranno oltre 1 miliardo le impression al mese generate dal social fotografico. Insieme alle performance pubblicitarie, su Instagram è naturalmente aumentato anche il costo per 1000 impression, pur a un ritmo decisamente più lento. È salito dai 5,21 dollari a settembre fino a un picco di 7,20 a novembre, per poi scendere ancora sui 5 dollari a dicembre. www.bs.ilsole24ore.com DIGITAL PR: DALL’UFFICIO STAMPA ALLE ON LINE MEDIA RELATIONS ROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21a EDIZIONE MILANO, DAL 13 MAGGIO 2016 - 22a EDIZIONE MASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 wEEkEND NON CONSECU TIvI PROGRAMMA • I MEDIA SOCIALI E DIGITALI • IL NUOVO CICLO DELLA NOTIZIA • WEB WRITING E SEO • SOCIAL MEDIA STRATEGY • LABORATORIO DI UFFICIO STAMPA MULTICANALE • BRAND REPUTATION E CRISIS MANAGEMENT • PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE IL PIANO DI MEDIA RELATIONS Con il contributo di Programma e Scheda d’iscrizione www.BS.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414 [email protected] Stefano Chiarazzo Andrea Albanese Web Marketing Manager Founder & Director Social Radio Lab Daniele Bellasio Daniele Chieffi Il Sole 24 ORE Eni SpA Andrea Boscaro Nicoletta Cottone Founder e Associate Il Sole 24 ORE The Vortex Eva Jannotti Fabio Carducci Consulente di Il Sole 24 ORE comunicazione di crisi Enrico Marro ilsole24ore.com Pier Luca Santoro Project Manager @ DataMediaHub Giorgio Tedeschi Diesis Group Alessandra Tedesco Radio 24 - Il Sole 24 ORE Seguici su Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c ORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALITÀ CERTIFICATO ISO 9001:2008 24 pagina DailyNet Il quotidiano del marketing in rete 012 # ANNO XIV MARTEDÌ 26 GENNAIO 2016 dall’estero La quota di persone che utilizzano sistemi di blocco della pubblicità sul desktop è diminuito di due terzi La Bild ha dichiarato una vittoria finanziaria contro l’ad blocking da quando ha assunto la linea dura di bandire l’accesso al suo sito a chi utilizza il blocco della pubblicità. Nel mese di ottobre, il 25% dei suoi 10 milioni di visitatori unici stava bloccando gli annunci (secondo i dati comScore). Questo dato è in linea con il report di PageFair che indica come un quarto dei tedeschi usino sistemi di blocco della pubblicità, rispetto al 18% nel Regno Unito. Dopo che il tabloid di Axel Springer ha chiesto loro di disattivare l’ad blocking o di pagare 2,99 € al mese per un’esperienza di fruizione del sito a basso contenuto di pubblicità, la quota di persone che utilizzano sistemi di blocco della pubblicità sul desktop è diminuito di due terzi, portandosi a un numero a una cifra. Questo ha creato un “mercato” di 3 milioni di visite supplementari alla settimana che la Bild potrebbe monetizzare. Altri editori hanno assunto lo stresso approccio intransigente. City AM è stato il primo editore del Regno Unito a impedire alla gente di leggere il sito qualora non avessero spento i loro ad blocking. Dopo pochi mesi, più di un quarto delle persone ha disattivato il software. Forbes e Condé Nast hanno implementato tattiche simili. Bild non ha rivelato la percentuale della sua audience mobile che sta usando ssitemi di blocco della pubblicità. Ricerche GlobalWebIndex l’ad blocking cresce del 10% nell’ultimo trimestre GlobalWebIndex ha fatto il punto sui dati più recenti relativi all’ad blocking. La preoccupazione tra media e fornitori di contenuti per l’impatto dei sistemi di blocco della pubblicità sulle entrate è forte e i dati di una recente ricerca di GWI mostrano che l’adozione dei software, dopo essere stata relativamente stabile nell’ultimo anno ora sta mostrando un significativo aumento sull’ultimo trimestre. Il numero di quelli che affermano di aver installato l’ad blocking sul loro computer principale ha avuto un incremento di circa il 10%. Una serie di fattori si sono combinati per causare l’aumento dell’ad blocking, dalla copertura dei media quasi costante di cui gode l’argomento alla proliferazione di strumenti gratuiti e facilmente reperibili. Ma è l’arrivo del blocco degli annunci su cellulare a incoraggiare maggiormente le persone ad adottare questo sistema in tutti i loro dispositivi. 25 pagina netforum Strategie La linea dura della Bild contro l’ad blocking miete successi Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Netforum 2002-2016: da quindici anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a [email protected]