cuore - EsserEmiliano

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ESSEREMILIANO
Protagonisti prima, durante e dopo
Expo Milano 2015
ESSEREMILIANO
“In anni non lontani avrei pensato alla via Emilia
come a una grande città della notte estesa
trasversalmente sulla pianura del Po e percorsa,
senza interruzione, dai TIR e dalle automobili,
con le grandi discoteche […] innalzate nella
campagna come cattedrali del divertimento,
templi postmoderni di una gioventù ricca, attiva,
disinibita… Avrei visto allora il grande rullo
d’asfalto come una linea di separazione fra la
dolcezza della collina emiliana, che di notte si
illumina di fari, bagliori colorati e punti fluorescenti,
e l’estesa pianura che affonda verso la foce del
Po, con le sue strade che derivano dalla via
principale come tanti canali dal letto di un fiume
e che portano, anche nelle terre più lontane,
quello stesso messaggio di irrequietezza.”
[Pier Vittorio Tondelli]
ESSEREMILIANO
L’ESPOSIZIONE UNIVERSALE
DI MILANO
Sono oltre 20 milioni i visitatori attesi ad Expo Milano 2015 in programma dal 1° maggio al 31
ottobre. L’Esposizione Universale, incentrata sul tema decisivo “Nutrire il Pianeta, Energia
per la Vita”, è un’opportunità unica per il rilancio dell’economia e dell’occupazione in Italia,
presentandosi con caratteristiche inedite e di forte appeal.
Non sarà infatti una semplice rassegna espositiva, ma un grande evento partecipativo che
coinvolgerà diversi soggetti in modo interattivo e nuovo, spaziando tra diversi temi collegati:
alimentazione, ambiente, educazione, cultura, sviluppo, scienza, tecnologia e tradizione.
IN EMILIA
Il nostro territorio è chiamato a essere protagonista di Expo 2015, forte della capacità di offrire
prodotti e servizi di eccellenza conosciuti nel mondo e di una posizione territoriale strategica. La
domanda ricettiva prodotta da Expo sarà di circa 28 milioni di presenze, pari a 150.000 posti
letto al giorno; il territorio di Milano ne offre circa 50.000 al giorno e sono già stati prenotati.
La Stazione di Reggio Emilia Mediopadana è l’unica in Alta Velocità tra Milano e Bologna, si
trova a circa 4 km dal centro di Reggio Emilia e consente di raggiungere il capoluogo lombardo
in circa 45’: è una meta molto più appetibile di altre città geograficamente più vicine a Milano
ma collegate in modo peggiore.
L’Emilia offre grandi potenzialità ricettive e di intrattenimento turistico per famiglie,
turisti e lavoratori che devono essere valorizzate mettendosi in rete per dare vita a proposte
allettanti.
ESSEREMILIANO
IL PROGETTO
ESSEREMILIANO
Il progetto “EsserEmiliano” nasce per supportare il mondo imprenditoriale emiliano nelle
sue diverse componenti attraverso un piano di comunicazione integrata e di marketing
strategico internazionale capace di rilanciare l’intero territorio e di penetrare nuovi mercati,
creando opportunità di business prima, durante e dopo Expo 2015.
Grazie al sostegno delle istituzioni, delle associazioni di imprese locali e al lavoro di un pool
di professionisti che da tempo operano in rete investendo risorse e competenze per un
progetto unitario di massima qualità, “EsserEmiliano” presenterà e promuoverà nel mondo
tutte le eccellenze del territorio in modo innovativo e continuativo, attraverso un insieme di
strumenti sinergici messi a punto per raggiungere i diversi pubblici di riferimento (aziende,
investitori, turisti, consumatori, famiglie…) italiani e stranieri con contenuti efficaci e stimolanti.
MARKETING INTERNAZIONALE PER PENETRARE
IL MERCATO
Negli ultimi mesi in Italia stanno nascendo
miriadi di iniziative e appuntamenti legati
a Expo 2015. Alcuni sono complessi e di
grande appeal, altri più improvvisati e limitati,
ma quasi tutti sono incentrati su eventi,
prodotti o servizi particolari e destinati a
tramontare una volta che si saranno spenti i
riflettori dell’Esposizione Universale.
Il progetto “EsserEmiliano” va controcorrente, nascendo per essere fin dall’inizio
e nei prossimi anni un efficace collettore e
un potente trampolino di lancio a livello internazionale
per
l’intero
sistema
imprenditoriale emiliano. Punto di forza
strategico è la creazione di un unico
brand in grado di veicolare a livello
internazionale in modo efficace e
funzionale le diverse eccellenze del territorio
e conquistare nuovi spazi nei diversi mercati
di riferimento, attraendo investitori e
partner commerciali, aziende, turisti, famiglie
e consumatori privati sia stranieri che italiani.
Il logo di “EsserEmiliano”, associato a tutte
le iniziative messe in campo on line e off
line, è l’uomo di Le Corbusier “rivisitato”
dall’artista reggiano Franco Bonetti: le
diverse parti del corpo ospiteranno e
veicoleranno
a
livello
mondiale
le
imprese e le eccellenze emiliane in base ai
rispettivi settori d’azione – dall’agricoltura
all’industria,
dall’enogastronomia
alle
nuove tecnologie, dal turismo alla cultura,
dall’educazione ai
servizi – senza disperdere il valore
d’insieme garantito dall’accordo delle
singole parti e che costituisce un
patrimonio prezioso per l’intero territorio e
la sua comunità.
ESSEREMILIANO
Le diverse aziende ed eccellenze del territorio, nella
loro diversità e complementarietà,
rappresenteranno
l’EsserEmiliano nel mondo:
saranno associate alle singole parti del corpo umano,
promosse attraverso specifici percorsi di marketing
e comunicazione studiati
ad hoc e raccontate al mondo intero attraverso testimonial significativi.
TESTA
#CrescerEmiliano
Creatività, innovazione, qualità della vita,
educazione, ricerca
OCCHI
#VederEmiliano
LE ECCELLENZE DEL
TERRITORIO
Arte, cultura, turismo, bellezza
PANCIA
#GustarEmiliano
Enogastronomia, tipicità, tradizione,
cucina, nutrizione
MANI
#CrearEmiliano
Agricoltura, artigianato, manifattura,
imprese
CUORE
#ViverEmiliano
Persone, sport, passione, sanità,
associazionismo, salute
PIEDI
#CorrerEmiliano
Tecnologia, progresso, meccanica,
sviluppo
ESSEREMILIANO
# C R E S C E R EMILIANO
La testa riunirà tutte le realtà imprenditoriali, educative e
culturali che costituiscono la parte creativa e innovativa
dell’EsserEmiliano e che ogni giorno contribuiscono a
trovare soluzioni vincenti per una più alta qualità della vita.
Attraverso questa sezione saranno promosse e valorizzate
le idee e i progetti nuovi che nascono continuamente nel
nostro territorio grazie alla genialità di persone, imprese o
gruppi abituati a vedere nei problemi e negli ostacoli che
si presentano all’orizzonte opportunità di crescita per la
comunità.
T
E
S
T
TESTA
ESSEREMILIANO
# C R E A R EMILIANO
Le mani sono il simbolo della laboriosità tipica
dell’EsserEmiliano, interpretata ogni giorno da migliaia di
aziende del settore agricolo, manifatturiero e dell’artigianato,
che coniugano tradizione e innovazione per ottenere prodotti
d’eccellenza. Patrimonio storico di questa terra e fucina di
talento e relazioni significative, l’imprenditorialità territoriale è
pronta a battere nuove strade e ad affrontare le sfide di un
mondo che cambia sempre più velocemente, ma non può
rinunciare alla qualità.
M
A
N
M A N I
ESSEREMILIANO
# V E D E R EMILIANO
Gli occhi sono il canale attraverso cui da secoli l’EsserEmiliano
affascina il mondo intero, grazie alle sue bellezze
paesaggistiche, artistiche e culturali che, valorizzate da città,
musei, attività turistiche e manifestazioni, concorrono a creare
la terra del buon vivere. Accanto a queste operano numerose
imprese che in diversi campi, come la moda, hanno fatto della
creazione del bello la loro mission. La bellezza della nostra
terra è chiamata a fare rete per offrire esperienze uniche e
aprirsi nuove vie.
O
C
C
OCCHI
ESSEREMILIANO
# C O R R E R EMILIANO
I piedi rappresentano la concretezza di chi ha grandi sogni
e sa portarli avanti passo dopo passo. Sono le aziende che
in vari settori – dall’ambiente al packaging, dall’industria
meccanica alla ricerca tecnologica – investono costantemente
nel progresso, rappresentando il fiore all’occhiello e il motore
trainante del territorio e coniugando con maestria sviluppo e
funzionalità per dare vita a prodotti e servizi innovativi, capaci
di contribuire al benessere collettivo.
P
I
E
D
P I E D I
ESSEREMILIANO
# G U S T A R EMILIANO
La pancia racchiude sapori e prodotti enogastronomici famosi
in tutto il mondo, garanzia di qualità assoluta grazie a marchi,
aziende e consorzi che custodiscono le migliori tradizioni
territoriali, facendole rivivere in piatti dal gusto intramontabile
e inimitabile. Ammirati a ogni latitudine, rappresentano spesso
il primo biglietto da visita dell’EsserEmiliano per la capacità di
comunicare in modo semplice e diretto l’autenticità di una
terra in cui sapori e saperi sono un concentrato di eccellenza
che non teme confronti.
P
A
N
C
PANCIA
ESSEREMILIANO
# V I V E R EMILIANO
Il cuore è ciò che fa andare avanti giorno dopo giorno
l’EsserEmiliano, la passione e l’umanità caratteristiche di
questa terra che rivivono quotidianamente nella voglia di
fare e nell’entusiasmo delle tantissime persone impegnate
nella società, nello sport, nel volontariato e nelle altre forme
di associazionismo presenti sul territorio. Persone, gruppi e
squadre che danno il meglio di sé per raggiungere insieme
traguardi importanti e che sanno regalare emozioni ed
entusiasmo ben oltre le loro stesse aspettative.
C
U
O
R
CUORE
ESSEREMILIANO
LA RETE DI
SERVICES
Collegato a ogni parte del corpo dell’EsserEmiliano ci sarà un’importante rete di
services grazie ai quali chi arriverà nel nostro territorio potrà conoscere in modo semplice e
coinvolgente dove mangiare e soggiornare, cosa vedere e visitare, come muoversi a seconda
delle sue necessità, come accedere agli eventi legati a Expo e ai servizi permanenti, ecc.
Hotel, alberghi, pensioni,
bed&breakfast,
Ristoranti, pizzerie,
osterie, agriturismi
Treni, taxi, noleggio auto, bus
Acquisto immobili
Eventi, tour e percorsi
guidati
Wi-fi, co-working, opportunità
di lavoro…
I PROTAGONISTI DI
ESSEREMILIANO
Istituzioni territoriali
(Provincia, Comuni, Unioni di Comuni…)
Associazioni di categoria
Consorzi e confederazioni
Singole imprese e attività del mondo
produttivo, turistico e dei servizi
Agenzie e associazioni educative
(Scuola, Università, associazioni culturali…)
ESSEREMILIANO
LA STRATEGIA DI MARKETING INTERNAZIONALE:
GLI STRUMENTI
Marketing
Studio,
mapping,
benchmark,
creazione di un piano strategico
di marketing internazionale e
suo sviluppo attraverso attività
individuate e implementate nel corso
del progetto.
Web
Creazione di un portale del brand
“EsserEmiliano”
interattivo
e
aggiornato e sviluppo di una app a
supporto di facile consultazione con
tutti i contenuti.
Web marketing
Attività di SEO (Search Engine
Optimization) e SEM (Search Engine
Marketing) internazionale per favorire
la massima visibilità del progetto,
delle sue iniziative e dei suoi
protagonisti, social media marketing
internazionale e digital PR su forum e
blog con organizzazione di blog tour,
newsletter periodiche informative.
Comunicazione
Ufficio stampa del brand e del
progetto “EsserEmiliano”, studio,
creazione e gestione di strumenti di
comunicazione ad hoc (es. Emilian
Card con sconti e promozioni
acquistabile on line), eventuali
partnership con i vettori del trasporto
turistico e aziendale, iniziative
di guerrilla marketing e ambush
marketing durante Expo 2015,
creazione di gadget e contenuti
comunicativi virali.
ESSEREMILIANO
ESSERE PROTAGONISTI CON
ESSEREMILIANO
Istituzioni, associazioni di categoria, singole
imprese e attività possono diventare protagoniste di
“EsserEmiliano” attraverso partnership di diverso
livello, messe a punto per garantire a tutti i soggetti,
in base alle loro esigenze e risorse, la massima
visibilità possibile e l’accesso alle numerose
opportunità di crescita a livello internazionale offerte
dal progetto. Far parte di “EsserEmiliano” significa
potersi confrontare con professionisti del marketing
e della comunicazione e mettere a punto insieme a
loro una strategia ad hoc finalizzata a raggiungere i
propri obiettivi per poi attuarla concretamente.
Vorrei iniziare
a vendere in
Brasile...
Vorrei aumentare il mio
business in Italia...
Vorrei far conoscere il
miei prodotti e servizi a
potenziali investitori...
Vorrei iniziare a
utilizzare l’e-commerce
per la mia attività...
LA RISPOSTA È
ESSEREMILIANO
STRATEGIE SU MISURA PER PROGETTI VINCENTI
Penetrare nuovi mercati o affermarsi con successo in quelli in cui la propria presenza può essere
migliorata richiede la pianificazione e l’attuazione di strategie mirate, capaci di centrare obiettivi
specifici nei tempi prefissati. Un’analisi del proprio punto di partenza, dei diversi mercati di riferimento
in continua evoluzione e dei competitor con i quali occorre confrontarsi sono passi imprescindibili per
chi vuole compiere scelte efficaci nello sviluppo del proprio business sia in Italia sia all’estero.
Per questo lo staff di professionisti di “EsserEmiliano” offre sia a chi aderisce al progetto sia a chi sceglie
di sostenerlo una consulenza avanzata per delineare un piano di marketing e comunicazione
integrata su misura, in cui le azioni strategiche e operative vengono individuate e declinate sulla
base dei reali obiettivi aziendali.
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DIVENTA
DIVENTAPROTAGONISTA
PROTAGONISTA
PARTNERSHIP GOLD
• Nr. 12 editoriali
• Nr. 8 uscite dedicate sulla
Newsletter del progetto
• Nr. 10 annunci sponsorizzati
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• Nr. 50 post dedicati sulla pagina
Facebook ufficiale
• Nr. 100 post dedicati sull’account
Twitter ufficiale del progetto
• Nr. 20 post dedicati sull’account
Instagram ufficiale del progetto
• Nr. 3 comunicati stampa regionali
e nazionali dedicati
• Partecipazione gratuita a tutti
gli eventi offline organizzati a
supporto del progetto
• Traduzioni in una lingua straniera
a scelta per editoriali
e newsletter
VALORE COMMERCIALE €10.000
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• Nr. 6 editoriali
• Nr. 4 uscite dedicate sulla
Newsletter del progetto
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SOSTENITORI DI ESSEREMILIANO:
UNA SCELTA LUNGIMIRANTE
Diventare partner di “EsserEmiliano” scegliendo tra le tre opzioni di adesione non è l’unico
modo per diventare protagonisti di questo importante progetto di marketing internazionale
e di goderne i benefici. Singole aziende, enti, consorzi o raggruppamenti di imprese possono decidere di diventare sostenitori di “EsserEmiliano” spinti da interessi e motivazioni
diverse.
Avere attività presenti sul territorio emiliano, mirare a entrare in quest’area con il proprio
business o volersi impegnare per la crescita di questa zona specifica come investimento di
responsabilità sociale sono tutti ottimi motivi per compiere questa scelta, che garantisce
a chi la compie gli stessi plus e servizi offerti a coloro che aderiscono al progetto come
partner, dalla consulenza ad hoc alla pluralità di azioni di comunicazione e marketing, passando da una grande visiblità internazionale attraverso un brand forte e riconoscibile.
ESSEREMILIANO TI OFFRE SEMPRE:
• KICKOFF MEETING ED ELABORAZIONE DI UNA STRATEGIA
DEDICATA
• FACOLTÀ DI UTILIZZO DEL LOGO DI ESSEREMILIANO SU TUTTI GLI
STRUMENTI AZIENDALI
• ACCESSO AI SERVIZI ACCESSORI (TRADUZIONI, SERVIZI DI
MARKETING DEDICATI, CREAZIONE SITO WEB, ETC…) A PREZZI
CONVENZIONATI
ESSEREMILIANO
ESSEREMILIANO
PERCHÈ
ADERIRE?
Per vivere
Expo da protagonista:
ogni impresa potrà conoscere e sfruttare
tutte le iniziative legate all’Esposizione
Universale di Milano, incrementando i propri
contatti e moltiplicando le opportunità di
fare business in Italia e all’estero.
Per essere
presenti in Europa e
nel mondo: ogni impresa potrà
penetrare in nuovi mercati esteri
o migliorare la propria posizione
all’interno di quelli già percorsi grazie
a una rete di servizi capaci di attirare
investitori e clienti in modo mirato.
Per contribuire alla
crescita del territorio:
ogni impresa entrerà a far parte di un
network di soggetti dotati di una chiara
identità e capaci di far emergere il territorio
in cui operano: una scelta consapevole di
responsabilità sociale che rappresenta il
migliore investimento possibile.
Per accedere a
servizi d’eccellenza
a un prezzo vantaggioso:
Per migliorare
le proprie performance
economiche in modo concreto:
ogni impresa aderente avrà diritto a una consulenza
specifica tesa a individuare la migliore strategia di
sviluppo e le azioni necessarie a raggiungere i propri
obiettivi di
mercato.
ogni impresa, su richiesta, potrà usufruire
di una serie di servizi dedicati e realizzati
ad hoc (es. siti web responsive multilingua, servizi grafici, ufficio stampa, attività
di social media marketing, ecc.) offerti
dal pool di professionisti del progetto a
un prezzo convenzionato.
L’ideazione, la creatività, la strategia e la predisposizione dei diversi strumenti comunicativi
e di marketing del brand “EsserEmiliano” è un investimento totalmente a carico
dei suoi ideatori per lo sviluppo del territorio. I finanziamenti e gli investimenti da
parte di tutti i protagonisti del progetto “EsserEmiliano” saranno utilizzati per comunicare
e diffondere il progetto a livello nazionale e internazionale tramite i diversi strumenti.
ESSEREMILIANO
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Progetto: L&C Lingue & Culture srl | Corporate Identity
In collaborazione con
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tel. 0522 083163
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