Master in
VISUAL MERCHANDISING
OBIETTIVI
La professione di Visual Merchandiser, una fra le più interessanti e creative nel panorama delle strategie
di comunicazione del prodotto, comporta una conoscenza profonda degli stili e delle tendenze
contemporanee, dei fashion brand e di tutte le tecniche di ideazione e gestione degli spazi del punto
vendita per valorizzare i prodotti e l’identità della marca. Lo studio dell’ambientazione, della grafica,
dell’illuminazione, dei colori, dei materiali e dei sistemi espositivi è fra gli obiettivi di questa figura
professionale in equilibrio fra comunicazione, ricerca estetica e creativa e linguaggio commerciale.
Quando si dice Visual Merchandiser si parla di un professionista oggi indispensabile nelle attività
commerciali: innovativo, preparato, curioso, che ha come propria mission la trasformazione di un punto
vendita in un luogo pulsante, emozionale, divertente, che “coccola” il cliente e gli sollecita sensazioni
piacevoli che favoriscono l’acquisto.
FIGURA
PROFESSIONALE
LA FIGURA PROFESSIONALE in uscita sarà in grado di capire come costruire ed organizzare l’ideal
set intorno al prodotto, mostrandone le caratteristiche peculiari, ottimizzando la comunicazione visiva ed
interpretando i codici ed i valori del brand.
Sarà in grado di attuare anche compiti legati alla funzione di merchandising, in quanto finalizzati alla
vendita di un prodotto attraverso la migliore presentazione e la ricerca del modo più efficace per attirare
l’attenzione del potenziale acquirente.
Il visual merchandiser avrà, dunque, una posizione strategica tra le fasi di progettazione e di disposizione
delle merci che precede la vendita. Il suo lavoro sarà articolato in attività di studio e di simulazione
progettuale per arrivare all’organizzazione espositiva vera e propria, nella quale utilizzare gli elementi
predisposti dallo store planner.
MODULI FORMATIVI
TITOLO
COMUNICAZIONE
ORGANIZZAZIONE
COMMERCIALE
MARKETING
STRATEGICO ED
OPERATIVO
COMUNICAZIONE
VISIVA
VISUAL
MERCHANDISING
VISITA GUIDATA
OBIETTIVI
Apprendere i concetti essenziali della relazione tra soggetti e
degli elementi che definiscono il processo di comunicazione.
Fornire ai partecipanti le coordinate fondamentali
dell’organizzazione aziendale in ambito commerciale
Far comprendere come l'attività di vendita sia una derivazione
deliberata della politica di marketing. Ci si pone l'obiettivo di
fornire agli allievi concreti strumenti per analizzare il mercato al
fine di operare in modo consapevole e mirato
Verranno affrontate le tematiche di tipo estetico-funzionale,
grazie alle quali riuscire a progettare vetrine e spazi espositivi.
Far comprendere l’importanza di offrire una visione dinamica e
complessiva dell’assortimento in una logica non di semplice
esposizione, ma sviluppando proposte merceologiche organizzate
in sistema.
Al fine di rendere maggiormente efficace l’apprendimento, è
prevista l’effettuazione di una visita guidata di 2gg al
“Quadrilatero della moda” a Milano
TOTALE ORE CORSO
DURATA
14
8
20
18
24
16
100
