Guide Viaggi
Milano 15 September 2008
Fastcheck Arrival Guides
• Una società di proprietà delle ”pagine gialle svedesi ” Eniro
(quotata alla borsa Svedese)
• Fastcheck è il fornitore più grande al mondo di guide viaggi in
formato pdf scaricabili gratuitamente dal web
• Con Uffici a Goteborg e Stoccolma
• Rappresentata in Italia da Batala S.r.l. con uffici a Milano
Lo Scenario e le Guide
Viaggi e Internet
Il comportamento dei viaggiatori moderni è cambiato radicalmente
• Oltre il 50% di tutti i viaggi è prenotato tramite Internet
• Tutti i fornitori di viaggi lavorano con i principali siti web e portali
• Più del 50% del budget dei viaggiatori viene speso in shopping e divertimenti
Guide Viaggi in pdf online scaricabili e stampabili gratuitamente dai
siti delle principali compagnie aeree e dai portali di viaggi,
informazione e turismo
• 287 destinazioni nel mondo
• 34 paesi
• 22 lingue
• Un Libreria con oltre 2.000 titoli
• 600.000 guide scaricate ogni mese in continua crescita
• 20 milioni di lettori ogni anno
• Gratis per i consumatori
Target e Canali di distribuzione
Raggiungono i viaggiatori prima di prenotare il
loro viaggio.
Il network di siti include:
• Le principali Compagnie Aeree
• I siti di Hotel
• I principali siti di Informazione
• I principali siti di Viaggi e vacanze
Più di 430 milioni di viaggiatori!
I principali siti che distribuiscono le Guide
• Alitalia
• SAS
• Cathay Pacific
• Ryanair
• Easyjet
• Germanwings
• Air Berlin
• Transavia
• Meridiana
• Wizz Air
• Austrian Airlines
• Volagratis
• Aftenposten
• Bravofly
• 50 others from Europe to Australia
I nostri Partners
Profilo Utente e Pubblicità
”Il Viaggiatore”
• Pianifica in anticipo il viaggio attraverso Internet
• Le Guide sono stampate e consultate prima e durante il viaggio
• Business & Tempo Libero
• Principalmente di età tra 25-35 e 45-60 anni
• Grandi consumatori durante il viaggio
Fonte: Market research April 2008
La Pubblicità sulle Guide permette di:
• raggiungere i viaggiatori nella fase di programmazione e preparazione del
viaggio
• Targetizzare la destinazione, il paese, la lingua, il canale di distribuzione
• Comunicare a livello Globale
• Scegliere tra oltre 2.000 guide
• Parlare a oltre 20 milioni di lettori
Formati e Spazi Pubblicitari
Come Pianificare:
• Scegliere il livello di investimento/budget disponibile
• Scegliere targetizzazione, formato e posizionamento
• Inviare i materiali almeno 5 giorni prima della partenza
• Monitoraggio attraverso statistiche settimanali e/o mensili
Position
Ad type
Size
Format
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Front
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Section
Display
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Section
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Section
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Page before map
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Map
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See “Advertising format” file for visuals
9 Sections:
•The City
•Do & See
•Events
•Eating
•Cafés
•Bars & Nightlife
•Shopping
•Sleeping
•Essential information
Formati e Spazi Pubblicitari
Front
Section
Map
Half Page
Full Page
Text
Banners
Modello di vendita della Pubblicità
Costo per guida scaricata o fee annuale:
A partire 7* centesimi di euro
Alcuni esempi:
• Parigi genera 10.000 guide scaricate al mese
10.000 x 0,25 euro = 2.500 euro al mese per una pagina intera
25.000 lettori che hanno attivamente scelto Parigi
• Londra genera 50.000 guide scaricate al mese
50.000 x 0,15 euro = 7.500 euro al mese per mezza pagina
125.000 lettori che hanno attivamente scelto Londra
• Roma genera circa 120.000 guide scaricate in un anno
Annual fee = 15.000 euro per un box 80x55
300.000 lettori che hanno attivamente scelto Roma
*da 7 a 25 centesimi di euro in funzione del formato e posizionamento
Case History
Disneyland Paris
Total downloads: 9 071
CTR % 3,09
Period:
2008-06-27 - 2008-09-30
Markets: Italy
Language: Italian
Destination: Paris
Case History
Teatro SanGallo
Total downloads: 27 741
CTR % 2,59
Period:
2008-02-04 - 2008-06-30
Markets: World Language: English
Case History
Hewlett Packard
Total downloads: >1 300 000 guides
Total audience reached: >3 250 000 travellers
Period:
24/10/2007 - 31/01/2008
Markets : Europe for all Partners
Target: Reach travellers and people inclined to
print
Graph: Per week
Case History
Hard Rock Café
Total downloads: 142 688
Period:
2007-03-23 - 2007-07-31
Markets: UK, France, Denmark
and Portugal
Destinations: Amsterdam,
Birmingham, Cardiff, Cologne,
Copenhagen, Edinburgh, Lisbon,
Manchester and Paris
Downloads of guides with Hard Rock Café ad
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Case History
Vodafone
Total downloads: 122 641
Period:
2007-07-16 - 2007-08-16
Markets: Spain, France, Italy,
Turkey and Greece
Language: English, German,
Italian and Dutch
Case History
Hertz
Total downloads: 925 179
Total audience reached: 2 312 947 travellers
Period:
09/02/2007 - 22/08/2007
Markets: UK Passengers travelling to a
destination in Europe with Ryan Air.
Graph: Per week
Case History
Best Western
Banner campaign
Page views:
Unique views:
288 693
170 660
Period:
2007-03-28 – 2007-08-22
Markets: Australia
Partner: Virgin Blue
Case History
Berlin Tourism
Total downloads: 45 898
Period:
2006-11-01 - 2006-11-30
2007-01-01 - 2007-02-28
Markets: Germany
Case History
Samsonite
Total downloads: 413 788
Total audience reached: 1 034 470 travellers
Period:
01/09/2006 - 31/12/2006
Markets : All Partners
Demographics:
Female downloads: 43 % (creative = red case)
Male downloads:
57 % (creative = blue case)
Graph: Per week
Contact information
Batala S.r.l.
Via Inganni 84
20147 Milan – Italy
[email protected]
www.batala.it
Cristiano Sardi
Managing Director
Tel: +39 3488864994
Email: [email protected]
Skype: cristianosardi
