mercoledì 11 maggio 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design TREND PAG. 7 GLOBAL TREND Le idee globali diventano locali, equilibrio tra velocità e contesto In un mondo in cui la velocità continua ad accelerare e le tendenze attraversano i confini geografici senza difficoltà, la contestualizzazione locale diventa un asse potente per l’innovazione L’istituto indipendente Trendwatching ha messo sotto la sua lente di ingrandimento 5 tendenze forti del 2016 per tradurre efficacemente a livello locale idee globali. PREZZI PERSONALI. Una di queste è il ‘Sympathetic pricing’ che in Sud America ha attecchito per le sue caratteristiche di offrire prezzi personalizzati, e quindi con più valore, e declinare in funzione business autenticità e compassione. In Israele, invece, è stata tradotta in una promozione lanciata da Humus Bar che offriva uno sconto del 50% ai consumatori disposti a condividere la tavola con arabi e israeliani, più con intenti umanitari che commerciali. In USA, lo stesso concetto è stato sposato dall’etailer Jet e Jet dal brand di pannolini Cuties che semplificando il packaging e aumentando il numero di pezzi per confezione ha offerto un prodotto di alta qualità a prezzo accessibile. TUTTO IN UN MESSAGGIO. Parte dall’Asia, lo smartphone rappresenta spesso il primo se non l’unico strumento per la connessione, la tendenza ad arricchire le app di messaggistica con servizi di ogni genere. La prima app-in-app l’ha forse sperimentata WeChat in Cina offrendo nel 2014 la possibilità di chiamare un Easy Taxi, aprendo così la strada a una lunga catena di partnership. Tra queste, Trendwatching segnala l’accordo tra Line e Burberry per l’accesso alle sfilate della London Fashion Week; quello tra Viber e Pockettour in Ucraina dove è nata la prima agenzia di viaggi in app, dalla scoperta della destinazione al pagamento del viaggio; le lezioni di fisica, matematica ed economia di ChatClass sono invece accessibili via WhatsApp agli studenti nigeriani che pagano $2,50 per una lezione, collettiva o individuale, di un’ora. L’ultimo aggiornamento dell’app-in-app sono le chatbot per fornire un accesso più rapido alle informazioni e alle interazioni con le marche in linguaggio naturale. CELEBRARE LA DIVERSITY. Mentre accelera l’ascesa poli- tica dei populismi, la celebrazione della diversità sembra un paradosso, ammette Trendwatching. Ma la diffusione delle connessioni permette ormai di non isolarsi in piccoli mondi antichi. Il retailer USA JCPenney ha preso questa strada già nel 2012 con la campagna che vedeva protagonisti due genitori dello stesso sesso. Su questa strada si sono incamminati McDonald’s a Taiwan, con un video da 2 milioni di views che racconta di un figlio che si dichiara gay e un padre che dopo il primo rifiuto dichiara la sua accettazione; il detersivo Ariel (P&G) che in India prende posizione per l’uguaglianza di genere; la collezione Ungendered di Zara lanciata nel marzo scorso, 16 pezzi intercambiabili tra uomini e donne. CONTINUA NELLA PROSSIMA PAGINA In alto lo spot McDonald’s, in basso Ariel mercoledì 11 maggio 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design FOOD TECH TREND PAG. 8 UK Deliveroo UK invita alla prova con un’enorme slot machine ACTIVATION Posizionata in stazione luoghi pubblici l'istallazione distribuirà buoni validi per ordinare i pasti Nel corso dell'estate una enorme slot machine, realizzata ingegnosamente con materiali di recupero, promuoverà il servizio di food delivery Deliveroo nelle stazioni e altri luoghi pubblici della Gran Bretagna. L'installazione alta due metri, chiamata in modo appropriato 'RooMachine', propone in que- sti giorni ai viaggiatori di passaggio per Waterloo Station di tentare la sorte come si farebbe con una slot machine: tirando la leva la macchina farà vincere buoni sconto utili per farsi consegnare pasti confezionati in noti ristoranti come Hummingbird Bakery, Yo! Sushi, Press, Crosstown e Farmstand. GLOBAL TREND DALLA PAGINA PRECEDENTE / Le idee globali diventano locali, tra velocità e contesto PAZZI PER IL MULTITASKING sono gli umani che cercano di fare tutto contemporaneamente, ma gli oggetti sì che possono offrire più funzioni. L’ispirazione, tra le reinvenzioni identificate da Trendwatching, non manca: in Papua Nuova Guinea c’è la confeSp Brewery anti-zanzare zione di birra della SP Brewery che può essere bruciata diffondendo un repellente per le zanzare prevenendo il diffondersi della malaria; in Sri Lanka un ospedale ha diffuso invece speciali biglietti del bus contenenti sapone per lavarsi le mani e proteggersi da germi e batteri. Che il desiderio di oggetti multi-funzione sia alto lo provano Asiri Hospital Group anche i 9 milioni di dollari raccolti su Kickstarter da Baubax (l’obiettivo iniziale era 20mila dollari) per una giacca che include 13 accessori tra cui cuscino da collo che si gonfia in 2 secondi, porta cuffiette, mascherina per gli occhi, tasca per iPad, tasca per ricaricare i dispositivi elettronici. Insomma, ogni cosa può diventare multiscopo, come il box dell’HappyMeal che diventa visore per smartphone. BRACCIA APERTE. Ottimisticamente pensando, per ogni chiusura entro i propri confini, c’è un movimento opposto di apertura. Trendwatching ha raccolto l’esigenza delle persone di trovare brand in grado di aiutarle nell’accoglienza dei rifugiati, opportunità che l’istituto di ricerche e insight invita a non sottovalutare. E se un gruppo di volenterosi tedeschi ha creato la piattaforma per condividere ospitalità, Lush ha creato un sapone il cui ricavato sostiene i rifugiati in Nord America, il brand Asos ha devoluto il 5% degli incassi dalle vendite della linea The Black Market ai rifugiati siriani, ma ci sono anche i droni del MOAS che aiutano a salvare vite umane nel Mediterraneo, le stampanti 3D di Field Ready che permettono di ridurre i costi delle cure, il software di UPS per l’Unicef che aiuta a tracciare la distribuzione degli aiuti umanitari.