PUBBLICAZIONE
PERIODICA
RISERVATA
AGLI ASSOCIATI
UPA
MILANO,
CONFERENZA STAMPA UPA,
23 SETTEMBRE 2008
OTTOBRE 2008
NUMERO
2
UPA - Il Futuro della Pubblicità 2008
IN BREVE
seconda metà del 2009.
■ Risultano molto dinamici invece
■ Presentata a Milano alla stampa
i cambiamenti dal lato dei consumatori;
l’edizione di settembre 2008 del “Futuro si assiste all’ avvicendamento
della Pubblicità” UPA.
generazionale con l’entrata nei mercati
■ Le previsioni di investimento
della “generazione playstation”, ad
pubblicitario per l’anno 2008 sono
una sempre maggiore alfabetizzazione
state riviste alla luce del rallentamento informatica e allo sviluppo di percorsi
dell’economia dato dalla crisi finanziaria personali nella selezione e gestione
internazionale.
dei panieri di spesa e nei consumi.
L’incremento rispetto al 2007 si fermerà Un ruolo sempre crescente viene
allo 0,6% per la pubblicità classica, a
assegnato nel processo di consumo
fatica ribilanciato da un + 3% dell’area
alla condivisione di informazioni
non media.
ed esperienze con gli altri consumatori.
■ In un quadro macroeconomico statico ■ Dal lato delle imprese emerge
una parte delle aziende sembra aver
una riallocazione di risorse dalla
abbandonato la leva dell’investimento
comunicazione al trade marketing e
in comunicazione in chiave anticiclica;
alla distribuzione; tuttavia comunicazione
si prevede che tale scenario non subirà e distribuzione tendono a contaminarsi
sostanziali modifiche almeno fino alla
dando origine a nuove forme di
comunicazione integrata quali
l’“experiental shopping”. Nascono
nuove forme di offerta riconducibili
al “low cost di marca” e si consolida
l’orientamento all’export anche negli
investimenti pubblicitari.
■ Nel medio termine il mercato
della comunicazione dovrebbe tornare
a svilupparsi con tassi superiori
alla media dell’economia; aiuteranno
in questo senso l’ampliamento della
platea degli investitori, l’aumento
dei costi unitari dovuto alla
razionalizzazione dell’offerta media
e la tendenziale ridistribuzione degli
investimenti fra i mezzi.
Per maggiori informazioni:
www.upa.it/ita/appuntamentinews/
news/futuropubblicita2008.html
ROMA,
25 SETTEMBRE 2008
World Federation of Advertisers Media Committee:
Focus Digital
IN BREVE
un quadro di crescita costante e
articolata delle potenzialità del digitale
nei diversi settori dell’advertisement.
(Le sue chart si posso scaricare dalla
seguente url: http://info.wfa.be/Mco_
eMarketerRome_25Sep08.ppt)
Il secondo tema era il social network, e
in particolare è stato Sven Dorrenbacher
della Daimler a illustrare tutta la
sperimentazione di Mercedes Benz
con una piattaforma di social network
“A Small World” incentrata sul prodotto
e integrata con la loro IPTV “MBtv”
che produce e diffonde materiale video.
Altro tema il mobile marketing, a partire
dalle significative esperienze che in
materia stanno realizzando in Francia
nella mobile company Orange.
È stato Laurent Samama, direttore del
Si è tenuto a Roma il 25 settembre
scorso il Media Committee del WFA.
Il focus è stato l’evoluzione del digitale
nel mondo dei media e della pubblicità,
e sono stati quattro i temi affrontati
da altrettanti speaker internazionali
con significative esperienze nel settore.
Il primo tema è stato quello dell’analisi
dell’evoluzione del digitale a livello
globale. Jack Griffin di eMarketer ,
guest speaker del media committee,
ha tracciato un quadro esaustivo di
tutte le potenzialità che si stanno
delineando a livello globale, partendo
da un database di circa 3 mila ricerche
incentrate sul social network e sul
mobile, mostrando complessivamente
mobile advertising a illustrarle:
una basata sull’omaggio di biglietti
per il cinema via sms (i “mercoledì
orange”), e l’altra in connessione con
M6 un canale tv che raggiunge il 40%
del target 15-25 anni. (Le sue chart
si posso scaricare dalla seguente url:
http://info.wfa.be/Mco_OrangeMobile
Rome_25.9.08.ppt)
Infine si è parlato dell’esperienza di
digital ad investment di InBev, con
Johan Landmark che ha relazionato
di “quanto” digitale e in “quale
collocazione” introdurlo in un’ottica
di evoluzione della pianificazione
pubblicitaria che voglia seguire
il crescente panorama digitale,
soprattutto negli strati giovanili della
popolazione.
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PUBBLICAZIONE
PERIODICA
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AGLI ASSOCIATI
UPA
MILANO,
UNIBERSITÀ CATTOLICA
7 OTTOBRE 2008
NUMERO
2
Sponsoring dalla A alla Z
IN BREVE
deve coinvolgere tutti i livelli e tutte
le competenze della propria struttura
■ Presentato a Milano il libro “Sponsoring interna
■ Negli ultimi due decenni le
dalla A alla Z, manuale operativo” di
Elisa Bortoluzzi Dubach e Hansrudolf Frey sponsorizzazioni hanno conosciuto
■ La sponsorizzazione differisce
uno sviluppo pressoché inarrestabile.
dal mecenatismo perché implica uno
Anche quest’anno, in cui l’economia
scambio mutuamente vantaggioso
ed il mercato della comunicazione
fra l’azienda sponsor e l’istituzione
registrano un andamento negativo, le
sponsorizzata
sponsorizzazioni si dimostrano uno dei
■ Stipulare un contratto di
comparti più attivi della comunicazione
sponsorizzazione è un’operazione molto ■ L’Europa detiene una quota degli
delicata. Per massimizzare i vantaggi
investimenti mondiali in sponsorizzazioni
e ridurre al minimo le controversie è
più alta rispetto a quella nell’intero
importante che le esigenze di entrambi mercato della comunicazione.
gli attori coinvolti vengano esplicitate
Ciò può dipendere dalle strategie
prima di firmare il contratto, in modo
di investimento delle aziende e/o dalla
tale da definire insieme gli obiettivi
ricchezza dell’offerta sportiva/culturale
condivisi ed i parametri di misurazione
nel nostro continente
■ Ad oggi nel mondo il 67% delle
degli stessi
■ Affinché l’azienda sponsor sfrutti
sponsorizzazioni riguarda lo sport,
appieno i vantaggi della
il 25% la cultura, il restante le
sponsorizzazione deve inserirla in un
sponsorizzazioni sociali/ecologiche
■ Le sponsorizzazioni culturali
piano di comunicazione integrato e
MILANO,
3-4 OTTOBRE 2008
OTTOBRE 2008
possono accrescere il proprio appeal
e la propria quota di mercato
ricercando nuove strade, quanto più
taylored sullo sponsor e sul contesto
sociale/ambientale di riferimento
Alcuni esempi innovativi in tal senso
sono già stati realizzati con successo,
specie all’estero
■ Le sponsorizzazioni culturali possono
funzionare anche su mercati regionali
o locali se gestite professionalmente
■ Nel caso di istituzioni culturali
con brand affermati l’esclusività
merceologica riconosciuta agli sponsor
aumenta l’efficacia della sponsorizzazione
■ La fiscalità agevolata può costituire
una leva molto importante per lo
sviluppo delle sponsorizzazioni culturali,
come dimostra il caso della Germania
■ Le sponsorizzazioni legate alla CSR,
corporate social responsibility,
conosceranno un rapido sviluppo
e richiederanno alle aziende forti
competenze multiculturali
Codice Internet Tour
IN BREVE
■ Internet permette alle aziende di
accedere alla comunicazione anche
con budget contenuti
■ In Italia sono registrati solo 2,3
milioni di domini .it , una percentuale
sulla popolazione molto inferiore
rispetto a quanto accade in altri Paesi
europei. Pertanto internet è ancora un
mezzo scarsamente affollato
■ L’e-commerce ha conosciuto
una diffusione esponenziale presso
il pubblico negli ultimi 2 anni grazie
soprattutto allo sviluppo di metodi di
pagamento sempre più sicuri; ad oggi
circa 5 milioni di italiani acquistano
online
■ Internet costituisce una leva di
business privilegiata per interagire
direttamente con il cliente e per
abbattere i costi distributivi; in più
permette la diretta misurazione del ROI
delle proprie attività di comunicazione
■ In Italia esistono case histories
di successo ma mancano investimenti
di sistema nella comunicazione digitale
e latita ancora lo sviluppo di offerte
corporate dedicate al canale online
■ Le aziende devono gestire con molta
attenzione la condivisione della
conoscenza con i consumatori, che può
comportare grossi rischi nella protezione
delle proprietà intellettuali, soprattutto
per quanto riguarda i brevetti
Per maggiori informazioni:
www.codiceinternet.it
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