Direttive sulla pubblicità e sulla sponsorizzazione
per la radio e la televisione
Introduzione
Questa versione attualizzata delle direttive sulla pubblicità e sulla sponsorizzazione sostituisce le direttive pubblicate nel 2009.
Le modifiche dell‘ordinanza sulla radiotelevisione (ORTV) sono entrate in vigore il 1° aprile
2010. Le presenti direttive ne tengono conto.
Le direttive non creano nuovo diritto, ma interpretano e concretizzano le disposizioni sulla pubblicità e sulla sponsorizzazione contenute nella legge federale sulla radiotelevisione (LRTV)
e nell’ordinanza sulla radiotelevisione (ORTV). Le direttive vogliono essere uno strumento
di lavoro quotidiano per gli specialisti in pubblicità e sponsorizzazione del settore radiotelevisivo, un orientamento che consenta loro di distinguere facilmente la pubblicità dalla sponsorizzazione e di verificare la correttezza degli spot televisivi e delle citazioni dello sponsor.
L’esemplificazione attraverso casi concreti ripresi dalla prassi in materia di sponsorizzazione
mira all’adozione di una prassi decisionale omogenea in seno all’UFCOM e ad aumentare la
certezza del diritto.
Le direttive si riferiscono ai programmi radiofonici e televisivi svizzeri, indipendentemente dalla
loro modalità di diffusione. I programmi trasmessi in streaming via Internet rientrano ugualmente nel campo d’applicazione della LRTV, a condizione che soddisfino i requisiti tecnici
richiesti, mentre ne sono esclusi i servizi di teletext. Le finestre pubblicitarie estere destinate
alla Svizzera non soggiacciono al diritto svizzero.
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volentieri a vostra disposizione al seguente indirizzo di posta elettronica
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Bienne, luglio 2010
Indice
1
Definizione
4
2Pubblicità
5
2.1
Dichiarazione della pubblicità in televisione
5
2.2
Durata della pubblicità
5
2.3
Principio della trasmissione in blocchi
5
2.4
Interruzione pubblicitaria
6
2.5 Principio dell’espressione al lordo per il calcolo delle interruzioni pubblicitarie 6
2.6
Pubblicità di bevande alcoliche
7
2.7
Pubblicità di agenti terapeutici
8
3Sponsorizzazione
9
3.1
Citazione dello sponsor all’inizio o alla fine (della trasmissione)
9
3.2 Sponsorizzazione di rubriche
9
3.3
Trasmissioni non sponsorizzabili 9
3.4
Esplicitazione del rapporto di sponsorizzazione 10
3.5
Contenuto della citazione dello sponsor
10
3.6
Durata della citazione dello sponsor 12
3.7
Insert e reminder
12
3.8
Citazione dello sponsor durante l’annuncio della trasmissione 13
3.9
Sponsorizzazione da parte di bevande alcoliche 13
3.10
Sponsorizzazione da parte di agenti terapeutici 14
3.11 Citazione dello sponsor nel titolo della trasmissione 14
3.12 Sponsorizzazione di altre emittenti radiotelevisive 14
4Inserimento di prodotti
4.1
Trasmissioni con inserimento di prodotti
4.2
Obbligo di dichiarazione
4.3
Delimitazione tra inserimento di prodotti ammesso e pubblicità occulta vietata 15
15
16
16
5Caso particolare: autopromozione / partenariato con altri media
18
19
Indice analitico
1 Definizione
In materia di finanziamento dei programmi radiotelevisivi, la LRTV distingue tra pubblicità e
sponsorizzazione.
Cosa s’intende per pubblicità?
Nel caso della pubblicità, l’emittente radiotelevisiva mette a disposizione di terzi una porzione
di tempo d’antenna dietro pagamento o controprestazione analoga. Rientrano nel concetto di
pubblicità i messaggi commerciali nonché qualsiasi annuncio pubblico realizzato all’interno del
programma, effettuato allo scopo di ottenere la conclusione di un negozio giuridico relativo a
beni e servizi, il sostegno di una causa o idea o il raggiungimento di un altro effetto auspicato dai pubblicitari o dall’emittente. Anche l’autopromozione dell’emittente radiotelevisiva è da
considerarsi pubblicità.
Cosa s’intende per sponsorizzazione?
Per sponsorizzazione s’intende la partecipazione di uno sponsor al finanziamento di una trasmissione nell’intento di promuovere il proprio nome, il proprio marchio o la propria immagine.
Pertanto, la sponsorizzazione rientra nel programma redazionale dell’emittente radiotelevisiva.
I
Definizione
Pubblicità non equivale a sponsorizzazione – e viceversa
Ciascuna forma di finanziamento sottostà a regole proprie, che tengono conto dei relativi
scenari e cercano di contrastare i possibili rischi legati all’autonomia nella realizzazione dei
programmi. Le principali disposizioni in materia pubblicitaria riguardano l’obbligo di separazione tra pubblicità e programma, la durata della pubblicità e il suo inserimento. Nel caso
della sponsorizzazione occorre soprattutto impedire l’ingerenza indesiderata dello sponsor sul
contenuto delle trasmissioni sponsorizzate e garantire al pubblico trasparenza, informandolo
chiaramente sull’intervento di terzi nel finanziamento di una trasmissione.
In ultima analisi si tratta di non confondere la parte redazionale del programma con i messaggi
pubblicitari.
4
2 Pubblicità
2.1 Dichiarazione della pubblicità in televisione
In televisione, gli spot pubblicitari e le forme di pubblicità di lunga durata che durano entrambi
più di 60 secondi devono essere costantemente e chiaramente riconoscibili attraverso il contrassegno «pubblicità», oltre che per mezzo di segnali acustici o ottici.
Eccezione: spot pubblicitari brevissimi
In presenza di spot pubblicitari televisivi brevissimi (max. 10 secondi), si può eccezionalmente rinunciare a segnalare l’inizio e la fine della pubblicità, purché tali messaggi siano costantemente e chiaramente riconoscibili mediante la dicitura «pubblicità».
art. 12 cpv. 1, 1bis e 2 ORTV
2.2 Durata della pubblicità
La durata giornaliera ammessa varia a seconda della forma di pubblicità e della categoria
dell’emittente.
Tabella: durata della pubblicità
Emittenti titolari di una concessione (SSR esclusa)
Emittenti radiofoniche senza
concessione
Emittenti TV senza concessione,
captabili all’estero
Emittenti TV senza concessione,
non captabili all’estero
Quota pubblicitaria sul
tempo d’antenna quotidiano
15 %
senza restrizioni
Pubblicità oraria
12 minuti
senza restrizioni
Emittente
Durata della
pubblicità
art. 19 ORTV
Per la SSR vigono disposizioni particolari:
2.3 Principio della trasmissione in blocchi
La pubblicità dev’essere di regola trasmessa in blocchi.
art. 11 LRTV
5
IIPubblicità
art. 22 ORTV
Eccezione: spot singoli
Gli spot pubblicitari possono essere diffusi singolarmente tra una trasmissione e l’altra e durante la trasmissione di manifestazioni sportive.
art. 18 cpv. 1 ORTV
Nel caso delle emittenti radiofoniche senza concessione e delle emittenti televisive senza
concessione e non captabili all’estero, non vigono restrizioni nella misura in cui le deroghe non
pregiudicano l’integrità complessiva e il valore della trasmissione interessata.
art. 11 cpv. 1 LRTV
2.4 Interruzione pubblicitaria
Emittenti titolari di una concessione (SSR esclusa)
Emittenti radiofoniche senza
concessione
Emittenti TV senza concessione,
captabili all’estero
Emittenti TV senza concessione,
non captabili all’estero
Lungometraggi cinematografici,
telefilm, notiziari, e le trasmissioni di attvalità politica
un’interruzione pubblicitaria per
ogni periodo programmato di
almeno 30 minuti
senza restrizioni
Trasmissioni per bambini, diffusione di funzioni religiose
vietato
vietato
Altre trasmissioni (ad es. episodi
di serie televisive, documentari)
senza restrizioni
senza restrizioni
Emittente
Interruzione
pubblicitaria
art. 18 ORTV
Disposizioni particolari per i programmi televisivi della SSR:
art. 22 ORTV
2.5 Principio dell’espressione al lordo per il calcolo delle
interruzioni pubblicitarie
IIPubblicità
Il principio dell’espressione al lordo costituisce la base di calcolo per il numero delle interruzioni pubblicitarie consentite in una trasmissione.
Tempo d’antenna effettivo (= netto)
Blocchi di interruzione pubblicitaria previsti
Tempo d’antenna programmato (= lordo)
6
2.6 Pubblicità di bevande alcoliche
È autorizzato pubblicizzare birra, vino, sidro e mosto.
È vietato pubblicizzare bevande alcoliche che soggiacciono alla legge sull’alcool, ovvero:
•
distillati;
•
prodotti alcolici ottenuti esclusivamente attraverso fermentazione e con un tasso alcolico superiore al 15 per cento del volume;
•
prodotti che contengono distillati oltre ad altre sostanze (es. alcopop).
art. 10 cpv. 1 lett. b LRTV
Disposizioni speciali volte a tutelare la salute e i giovani
•
Nessuna pubblicità per le bevande alcoliche può essere trasmessa prima, durante e dopo
le trasmissioni per bambini o adolescenti.
•
Sono vietate le offerte di vendita diretta di bevande alcoliche che soggiacciono al divieto
di pubblicità ai sensi della legge sull’alcool.
•
È vietato creare un effetto pubblicitario per bevande che soggiacciono al divieto di pubblicità secondo la legge sull’alcool.
•
Al momento della creazione della pubblicità vanno osservate le disposizioni speciali (ad
es. la pubblicità per le bevande alcoliche non deve rivolgersi espressamente ai minorenni
o incitare al consumo smodato di alcol).
7
IIPubblicità
art. 16 ORTV
2.7 Pubblicità di agenti terapeutici
È vietata la pubblicità di agenti terapeutici secondo le prescrizioni della legge sugli agenti
terapeutici (RS 812.21).
La legislazione sugli agenti terapeutici distingue nel campo dei medicamenti cinque
differenti categorie:
Categoria di dispensazione A e B
tutti i medicamenti soggetti a
prescrizione medica
pubblicità vietata
Categoria di dispensazione C e D
medicamenti per il cui utilizzo è
necessara la consulenza di uno
specialista
pubblicità di per sé ammessa; soggiace tuttavia
ad alcune prescrizioni sulla trasparenza e deve
contenere le seguenti informazioni:
•
il nome del preparato (marca) e il nome del
titolare dell’omologazione,
•
almeno un’indicazione o una possibilità di
impiego,
•
avvertenze sulla natura farmacologica del
prodotto.
IIPubblicità
Questi spot pubblicitari devono essere presentati
all’Istituto svizzero per gli agenti terapeutici
Swissmedic per esame e approvazione prima
della diffusione.
Categoria di dispensazione E
medicamenti in vendita libera
pubblicità autorizzata
art. 10 cpv. 2 lett. a LRTV
Ordinanza sulla pubblicità dei medicamenti, OPuM (RS 812.212.5)
8
3 Sponsorizzazione
3.1 Citazione dello sponsor all’inizio o alla fine della
trasmissione
Lo sponsor deve essere citato all’inizio o alla fine della trasmissione.
Gli sponsor con inserimento di prodotti soggiacciono a regole più severe (cfr. punto 4.2)
3.2 Sponsorizzazione di rubriche
In linea di massima possono essere sponsorizzate solo intere trasmissioni.
È vietata la sponsorizzazione di rubriche
Non è permesso che uno sponsor sponsorizzi unicamente singole rubriche all’interno di una
trasmissione (ad es. ricette di cucina, spazio riservato alle domande o consigli pratici).
art. 12 LRTV
Eccezione concernente le emittenti radiofoniche
Viene tenuto conto della particolare struttura delle trasmissioni radiofoniche, in quanto possono essere sponsorizzate soprattutto le trasmissioni che durano diverse ore (ad es. programmi
mattutini dalle ore 6 alle ore 9) come pure le rubriche ivi contenute (meteo, informazione sul
traffico, quiz, agenda, oroscopo, ecc.).
3.3 Trasmissioni non sponsorizzabili
Le parrainage des émissions d’information et des magazines d’actualité politique, de même
que des émissions ou séries d’émissions consacrées à l’exercice des droits politiques aux
niveau fédéral, cantonal et communal est interdit.
•
•
•
talk show in cui non si affrontano prevalentemente argomenti politici;
trasmissioni satiriche;
rassegne stampa.
art. 12 cpv. 5 LRTV
9
IIISponsorizzazione
Quali trasmissioni non sottostanno a tale divieto e sono dunque sponsorizzabili?
3.4 Esplicitazione del rapporto di sponsorizzazione
Ogni citazione dello sponsor deve creare un chiaro rapporto tra lo sponsor e la trasmissione.
L’esplicitazione dello sponsor deve essere effettuata nella lingua del programma e può essere accompagnata da un augurio.
Esempi di esplicitazione dello sponsor
•
Nome della trasmissione + „...sponsorizzato da…...“
•
Nome della trasmissione + „...con la partecipazione di...“
•
„Sponsor della trasmissione: ...“
•
X e il suo coniglio di Pasqua sponsorizzano la meteo e vi augurano buona Pasqua.
•
Le informazioni sul traffico stradale presentate dal Garage X. Vi auguriamo buon viaggio!
•
Nome della trasmissione + „...con...“ + visualizzazione „sponsorizzazione“ (in televisione)
•
Sponsor X vi augura una buona visione con la serie Y + visualizzazione „sponsorizzazione“ (in televisione)
•
Lo sponsor Y vi augura una partita interessante durante la trasmissione X + visualizzazione „sponsorizzazione“ (in televisione)
art. 20 cpv. 1 e 2 ORTV
3.5 Contenuto della citazione dello sponsor
La citazione dello sponsor non deve incitare direttamente alla conclusione di negozi giuridici,
in particolare tramite indicazioni che promuovono l’acquisto di tali prodotti o servizi.
La citazione dello sponsor può contenere altri elementi oltre allo sponsor, ad es. logo
dell’azienda, altri simboli, prodotti, prestazioni, indirizzi. Vietate sono invece le asserzioni che
incitano direttamente all’acquisto o che fanno riferimento ai prezzi.
III
Sponsorizzazione
Citazioni dello sponsor autorizzate (esempi)
Slogan pubblicitari facenti parte integrante del
marchio
•
Pepsi ask for more
•
Seat auto emoción
•
Coop – per me e per te
•
IKEA – Semplicemente diversa
Indirizzi
•
Bahnhofstrasse 1 a Basilea, www.xy.ch
•
088 11 22 33, lunedì – venerdì dalle ore
09.00 alle ore 19.00
•
Esposizione XY dal 1° al 20 giugno al Museo
di Basilea
•
presentato da XY a Bienne e Berna, www.
xy.ch
•
presentato da XY a Bienne, Berna e Zurigo
•
presentato da XY con filiali a Bienne, Berna e
Bellinzona
10
Indicazioni relative ad attualità
•
con il nuovo negozio XY
•
con la nuova filiale XY
•
con la nuova collezione estiva
•
ogni venerdì sera
•
nuova offerta
•
nuova apertura
•
da subito
•
con l’esposizione natalizia
•
dal 6 luglio
•
durante tutta l’estate
Tradizione
•
nel rispetto della vera cucina italiana
•
tradizionale
•
di lunga data
•
con esperienza
•
dal 1850
•
con il cinquantesimo giubileo
Citazioni di determinate fonti d‘acquisto
•
Online-Shop, www….
Promesse
•
qualità garantita a vita
•
TUI, l’indirizzo per i vostri viaggi da sogno
•
vi porta ovunque vogliate
•
autolavaggio senza graffi
•
consulenza esclusiva
•
freschezza tutto l’anno
•
con le migliori pizze
Citazione di diversi prodotti/ prestazioni/
attività o gamme di prodotti
•
XY rappresentante ufficiale dei marchi
automobilistici X, Y, Z
•
con il reparto film, musica e CD
•
ogni giorno con voli diretti da Berna-Belp
a Vienna
•
XY – escursioni invernali, sci, slitta o sci
di fondo
•
XY con servizio plot, stampa manifesti e
flyer
•
Sponsor XY con assicurazione, previdenza e patrimonio
Slogans/Claims (anche acustici)
•
Concediti una pausa
•
Airline XY – il vostro biglietto per il sole
•
XY – per uno shopping particolarmente
piacevole
•
XY – il mondo della moto
•
Fiorista XY – l’indirizzo fiorito di Zurigo
•
siamo al suo servizio
•
La fiducia crea legami
•
Belle prospettive
•
Joghurt XY – rafforza le vostre difese
immunitarie
•
Bibita XY – mette le ali alla vostra giornata
•
Eco-XY – energia pulita per la regione
•
Gäupark – sempre positivo
Asserzioni relative a sponsor/prodotto/
prestazioni/attività
•
la cassa malati competente
•
il più grande mobilificio
•
la scuola di economia pratica
•
nelle vostre immediate vicinanze
•
a soli 5 minuti dalla stazione
•
un posto al sole
•
rapido e semplice
•
ideale per le famiglie
•
per giovani e meno giovani
•
con terrazza riscaldata
•
su 5 piani
•
innovativo
•
mette tutto al riparo
•
i taxi rispettosi dell‘ambiente
•
con 3000 posteggi
•
su oltre 2500 m2
•
con il partner premium
•
partner affidabile
•
arredamento su misura
•
consulenza competente
•
frutta croccante
•
il succulento arrosto domenicale
•
confortevoli divani
•
soluzioni informatiche innovative
•
immagini stupende
•
parquet solido
•
bibite rinfrescanti
•
conto bancario amico
•
pane tradizionale cotto nel forno a legna
•
download illimitato
•
semplice e comodo
•
Luxemburgerli – gli originali
•
attreanti appartamenti di vacanza
•
indumenti sportivi per qualsiasi tempo
•
presentato da X, lo sponsor principale
della Coppa del mondo FIFA
11
IIISponsorizzazione
Indicazioni relative a una determinata manifestazione (parte delle attività di marketing
di uno sponsor)
•
presentato dallo show automobilistico
autunnale del garage XY.
Citazioni dello sponsor non autorizzate (esempi)
Asserzioni relative al prezzo*
Esortazione diretta all’acquisto / alla visita
•
Svendita
•
ora o mai più
•
•
•
•
•
Offerta speciale
Sconto
Indicazioni relative al prezzo
(prodotto XY a 30 franchi)
gratuito
mangiare per due, pagare
per uno
•
•
•
•
•
•
•
ordinabile immediatamente su www…
passi a trovarci
solo domani
rimangono solo pochi esemplari
fino a esaurimento delle scorte
in edizione limitata
solo questa settimana
*sono autorizzate le indicazioni di prezzo obbligatorie riguardanti i numeri a valore aggiunto
Disposizioni speciali per i programmi radiofonici della SSR
Le citazioni degli sponsor nei programmi radiofonici della SSR possono contenere solo elementi necessari per identificare lo sponsor. Per una migliore identificazione oltre alla citazione
dello sponsor possono essere utilizzati i seguenti elementi (anche combinati):
• un prodotto dello sponsor;
• il principale ambito di attività dello sponsor;
• una possibilità di contatto.
art. 22 cpv. 7 ORTV
3.6 Durata della citazione dello sponsor
In presenza di un solo sponsor, la durata della citazione dello sponsor può essere al massimo
10 secondi.
In presenza di più sponsor, la durata della citazione dello sponsor deve rispettare il valore seguente:
Con due o più sponsor, la durata autorizzata per la citazione dello sponsor si allunga di 7 secondi per
ogni sponsor supplementare.
IIISponsorizzazione
art. 20 ORTV
Disposizioni speciali
Nelle trasmissioni di brevissima durata (ad es. meteo, informazioni sul traffico stradale, ora esatta)
con una durata netta non superiore ai 40 secondi, la citazione dello sponsor può durare al massimo
10 secondi complessivamente. La citazione dello sponsor può essere suddivisa: ad es. 6 secondi
prima e 4 secondi dopo la trasmissione.
3.7 Insert e reminder
Un insert può durare al massimo 5 secondi. Il principio dell‘espressione al lordo costituisce la
base di calcolo per il numero di inserti ammessi in una trasmissione per ogni sponsor.
Per ogni sponsor è ammesso un insert della durata massima di 5 secondi ogni 10 minuti di
trasmissione. La base di calcolo per il numero di insert ammessi è rappresentata, come nel caso
delle interruzioni pubblicitarie (cfr. punto 2.5), dal principio dell‘espressione al lordo. Anche in questo
caso è determinante il „tempo d‘antenna programmato“, vale a dire la durata dell‘intera trasmissione compresi i billboard iniziali e/o finali come pure eventuali blocchi di interruzioni pubblicitarie.
12
E per i reminder?
Il reminder, ovvero la citazione dello sponsor prima o dopo un inserto pubblicitario, è equiparata all‘insert. I reminder possono comparire in aggiunta agli insert, ma deve essere osservata
la regola dei 10 minuti.
art. 20 cpv. 4 ORTV
Esempio
Per un tempo d‘antenna programmato di 46 minuti sono ipotizzabili le seguenti combinazioni
di insert/reminder per sponsor:
•
quattro insert
•
tre insert e un reminder
•
due insert e due reminder
•
un insert e tre reminder
•
quattro reminder
3.8 Citazione dello sponsor durante l‘annuncio della
trasmissione
È permesso citare una volta lo sponsor durante l’annuncio della trasmissione sponsorizzata
(trailer).
3.9 Sponsorizzazione da parte di bevande alcoliche
Aziende la cui attività principale consiste nella fabbricazione o vendita di prodotti o nella fornitura di prestazioni per i quali vige il divieto di pubblicità secondo la legge sull‘alcol non possono
comparire come sponsor. Criteri:
•
attività e/o prodotti dell’azienda che il pubblico associa direttamente ad essa;
•
rapporto tra la quota effettiva dei prodotti soggetti al divieto di pubblicità e il fatturato
totale dell‘azienda.
Se, per via dei criteri sopraccitati l‘azienda non può comparire come sponsor, essa può tuttavia
farlo con un prodotto che non soggiace alla legge sull‘alcol (ad es. acqua minerale). Tuttavia,
non può generare un effetto pubblicitario per bevande che soggiacciono al divieto di pubblicità
ai sensi della legge sull‘alcol.
Sponsorizzazione
Le aziende attive nel settore delle bevande alcoliche possono sponsorizzare trasmissioni nella misura in cui non vengono mostrate o citate bevande alcoliche che soggiacciono alle legge sull‘alcol.
13
III
art. 12 cpv. 4 LRTV
3.10 Sponsorizzazione da parte di agenti terapeutici
Le aziende attive nel settore farmaceutico possono sponsorizzare trasmissioni purché non vengano citati o presentati medicamenti delle categorie di dispensazione A, B, C e D. (cfr. punto 2.7).
art. 12 cpv. 4 LRTV
3.11 Citazione dello sponsor nel titolo della trasmissione
Il nome dello sponsor o del prodotto dello sponsor può essere integrato nel titolo della trasmissione sponsorizzata.
Va osservato che:
•
lo sponsor può essere parte integrante del titolo della trasmissione (ad es. “Credit
Suisse Sports Awards”);
•
il nome della trasmissione non deve essere esclusivamente composto dal nome dello
sponsor (ad es. “Celebrations”, è invece autorizzato “Celebrations – la nostra giornata più
bella”);
•
la citazione nel titolo della trasmissione non deve creare un effetto pubblicitario per
lo sponsor. Si deve tenere conto del fatto che il titolo della trasmissione viene spesso
visualizzato come parte integrante del programma redazionale per l’intera durata della trasmissione e utilizzato per segnalare il cambiamento di argomento, i trailer di trasmissioni,
ecc. (ad es. “Celebrations – la nostra giornata più bella”: per la scritta “Celebrations” non
è autorizzato utilizzare il logo);
•
la forma visiva (tipo di carattere e colori) del titolo della trasmissione deve essere nettamente diversa da quella utilizzata per lo sponsor o il suo prodotto;
•
lo sponsor del titolo deve essere dichiarato anche in un’ulteriore citazione dello
sponsor. La citazione dello sponsor o del suo prodotto nel titolo della trasmissione non
supplisce l‘obbligo di dichiarare il rapporto di sponsorizzazione come richiesto dalla legge
(cfr. punto 3.4), ad es. “I Credit Suisse Sports Awards sono presentati da Credit Suisse”).
III
Sponsorizzazione
art. 12 cpv. 2 LRTV
3.12 Sponsorizzazione di altre emittenti radiotelevisive
La sponsorizzazione di altre emittenti è ammessa nei programmi prettamente musicali.
Nei programmi prettamente musicali privi di conduzione il programma viene visto come un
tutt‘uno al posto delle singole trasmissioni. In tutti gli altri programmi possono essere sponsorizzate solo singole trasmissioni, in questo caso la sponsorizzazione di stazioni o canali
radiotelevisivi non è ammessa.
art. 12 cpv. 2 LRTV
14
4 Inserimento di prodotti
Forme di presentazione
Beni e servizi messi a disposizione dallo sponsor e integrati
alla trasmissione sotto forma
visiva o acustica (riconoscimento dello sponsor,
marca, prodotto).
Beni e servizi messi a
disposizione dallo sponsor
e integrati alla trasmissione
sotto forma visiva o acustica
(riconoscimento dello sponsor,
marca, prodotto).
Beni e servizi messi a
disposizione dallo sponsor,
non sono visibili o udibili nella
trasmissione.
Valore complessivo superiore
a 5000 franchi (valore reale
+ prestazioni di natura pecuniaria)
Valore complessivo inferiore
a 5000 franchi (valore reale
+ pre-stazioni di natura
pecuniaria)
Indipendente dal valore
= inserimento di prodotti
= inserimento di prodotti
classico con obbligo di dichia- senza particolare obbligo di
razione (dello sponsor)
dichiarazione (dello sponsor)
= sponsorizzazione
Esempi
Bevande, veicoli, presentazione di premi di concorsi
Bevande, veicoli, presentazione di premi di concorsi
Infrastruttura, ristorazione dello staff, trucco e acconciatura
Modalità di segnalazione
Rinvio all’inserimento di
prodotti e citazione dello
sponsor (vedi punto 4.2)
citazione dello sponsor
citazione dello sponsor
Nei notiziari (vedi punto 4.1)
vietato
vietato
vietato
Nelle trasmissioni per bambini, nei documentari e nelle
trasmissioni religiose
vietato
vietato: inserimento di prodotti
autorizzato: aiuti alla produzione, premi per concorsi
(senza prestazioni di natura
pecuniaria)
autorizzato
Nelle altre trasmissioni
autorizzato
autorizzato
autorizzato
4.1 Trasmissioni con inserimento di prodotti
L‘inserimento di prodotti è autorizzato in tutte le trasmissioni salvo nei notiziari, nelle trasmissioni di attualità politica e trasmissioni dedicate all‘esercizio dei diritti politici, nonché in trasmissioni per bambini, documentari e trasmissioni religiose.
art. 12 cpv. 5 LRTV
Eccezione:
Nelle trasmissioni per bambini, nei documentari e nelle trasmissioni religiose è autorizzata la
messa a disposizione gratuita di premi per concorsi o aiuti alla produzione di valore non significativo (fino a 5000 franchi), a condizione che non sia versato un ulteriore compenso.
art. 21 cpv. 2 ORTV
15
IVInserimento di prodotti
Specchietto relativo all‘inserimento di prodotti
4.2 Obbligo di dichiarazione
L’inserimento di prodotti e gli aiuti alla produzione vanno menzionati esplicitamente all’inizio e
alla fine della trasmissione nonché dopo ogni interruzione pubblicitaria.
Perlomeno all’inizio della trasmissione occorre segnalare l’inserimento di prodotti e lo sponsor cui essi fanno capo, altrimenti è sufficiente un rinvio generale all’inserimento di prodotti.
Occorre inoltre effettuare almeno una citazione dello sponsor all’inizio o alla fine della trasmissione.
Esempio
•
All’inizio della trasmissione: „La seguente trasmissione contiene inserimenti di prodotti di
X, Y e Z „ + citazione dello sponsor
•
Dopo l’interruzione pubblicitaria: „La seguente trasmissione contiene inserimenti di prodotti“
•
Al termine della trasmissione: „Questa trasmissione conteneva inserimenti di prodotti“
•
All’inizio della trasmissione: „sponsor con inserimento di prodotti: X, Y e Z“
•
Dopo l’interruzione pubblicitaria: „La seguente trasmissione contiene inserimenti di prodotti“
•
Al termine della trasmissione: „Questa trasmissione conteneva inserimenti di prodotti“
Sono possibili diverse modalità, ad es.:
•
attraverso una schermata separata
•
mediante una striscia di testo che viene fatta scorrere
IV
Inserimento di prodotti
Eccezione: (almeno) un’unica dichiarazione dello sponsor
•
il valore dell’inserimento di prodotti, dell’aiuto alla produzione o del premio del concorso
è inferiore a 5000 franchi o
•
i beni o servizi messi a disposizione non sono né visibili né udibili nella trasmissione.
4.3 Delimitazione tra inserimento di prodot ti am messo e
pubblicità occulta vietata
Un inserimento di prodotti deve integrarsi nello sviluppo drammaturgico della trasmissione e
non può contenere messaggi pubblicitari e né un accumulo di inserimenti di prodotti di per sé
ammissibili.
Un inserimento di prodotti è autorizzato e non viene considerato pubblicità occulta se:
•
Sia la prestazione in natura o di servizi sia il modo in cui essa è presentata sono integrati
nello sviluppo drammaturgico della trasmissione e
•
non vengono fatte inutili menzioni, messe in risalto, ecc. che comportano un effetto
pubblicitario per lo sponsor o per terzi.
16
Pubblicità occulta vietata
•
Se non sono date le condizioni per un inserimento di prodotti autorizzato.
•
In presenza di un accumulo di inserimenti di per sé ammissibili che produco
no un effetto pubblicitario inammissibile; determinante è l‘impressione generale.
17
IVInserimento di prodotti
art. 12 cpv. 3 LRTV in combinato disposto con l‘art. 21 cpv. 1 frase 2 ORTV
5 Caso particolare: autopromozione / partenariato
con altri media
Caso particolare: autopromozione / partenariato con altri media
L‘autopromozione deve essere separata dalla parte redazionale del programma ed è considerata pubblicità.
Sono considerati autopromozione ad esempio:
•
riferimenti a prodotti di merchandising (ad es. magliette, suonerie per telefoni cellulari);
•
riferimenti a proprie registrazioni audio e video (senza riferimento alla trasmissione);
•
partenariati con altri media: riferimenti a eventi di terzi sono considerati autopromozione
o promozione, nella misura in cui l‘organizzatore dell‘evento fornisce prestazioni di natura
pecuniaria (ad es. biglietti gratuiti, presenza dell‘organizzatore in loco, contributi finanziari)
in cambio della messa in onda dei riferimenti. Come la pubblicità, anche l‘autopromozione
deve essere separata dalla parte redazionale del programma. Non importa se prevale
l’aspetto di fidelizzazione del pubblico o l‘interesse commerciale.
art. 2 lett. k LRTV
I programmi radiofonici senza pubblicità possono mandare in onda tali riferimenti, a condizione che servano prevalentemente a fidelizzare il pubblico. La diffusione avviene separatamente
in quanto autopromozione.
art. 22 cpv. 5 e 6 ORTV
art. 23 cpv. 1 lett. d ORTV
art. 36 cpv. 2 ORTV
Concessione SSR
Fidelizzazione
Un prodotto promosso da un’emittente di programmi radiofonici nel quadro dell‘autopromozione
serve principalmente a fidelizzare il pubblico, se presenta un legame con il programma. Un‘analisi
globale permette di determinare la fidelizzazione del pubblico o il legame con il programma. Si
parla di fidelizzazione o di legame con il programma se il prodotto rappresenta una prestazione
redazionale propria all‘emittente o se la denominazione e l‘imballaggio del prodotto presentano un
legame con il proprio programma (ad es. possibilità di ordinare le registrazioni di una trasmissione,
magliette con il logo del programma).
Non sono considerati autopromozione
ma contenuti redazionali:
•
i riferimenti al proprio programma;
•
i cosiddetti materiali
d’accompagnamento, che si riferiscono direttamente ad una
trasmissione e ne approfondiscono il
contenuto. Questi riferimenti devono
comparire negli spazi immediatamente vicini alla trasmissione.
V
art. 11 cpv. 1 lett. a e c ORTV
18
Esempio di materiale d‘accompagnamento
Durante una trasmissione radiofonica un autore presenta i suoi libri preferiti. A chiusura della
trasmissione possono essere indicate alcune
possibilità per il loro acquisto (es. online shop
dell’emittente). Al termine della trasmissione sono
ammesse informazioni circa l’acquisto di un CD
contenente la registrazione della trasmissione,
senza che ciò debba essere inserito nella pubblicità. Riferimenti generali all‘online shop dell‘emittente sono invece considerati autopromozione.
Indice analitico
10
6
18
6;9;15
7
18
15;16
11
12
6;12
5;6
11;14
11
4
8
7
16;17
4
9
13
10
13
Indice analitico
Le indicazioni si riferiscono al numero della pagina.
A
J
Aiuti alla produzione
5;15
Attività di marketing
11
K
Augurio
10
Autopromozione
18
L
Logo dell‘azienda
B
Lungometraggi cinematografici
C
M
Citazione dello sponsor 9;10; Materiale d‘accompagnamento
12;16
Claim
11
N
Notiziari
D
Dichiarazione
O
•
della pubblicità in televisione
5
Offerte di vendita
•
dello sponsor nel titolo
14
•
dell‘inserimento di prodotti
16
P
•
dei premi di concorso
16
Partenariato con altri media
•
dell‘autoproduzione e dei Premio di concorso
partenariati con altri media
18
Prestazione
Divieto di pubblicità
7;13
Prezzo
Documentari
6;15
Principio dell‘espressione al lordo
Durata della trasmissione
Principio della trasmissione in blocchi
•
effettiva
12
Prodotto
•
programmata
6;12;14 Promessa
Pubblicità
E
Pubblicità di agenti terapeutici
Esplicitazione del rapporto
Pubblicità di bevande alcoliche
di sponsorizzazione
10
Pubblicità occulta
F
Q
Fidelizzazione
18
Obbligo di separazione Fonti
11
Funzioni religiose
6
R
Forme di pubblicità di lunga durata
5
Rassegna stampa
Reminder
G
Riferimenti all‘attualità
Riferimento al programma H
S
I
Segnale di separazione
Augurio
10
Serie
Indicazioni che stimolano l’acquisto 10
Simbolo
Indirizzi
10
Slogan
Inserimento di prodotti
15;16
Slogan pubblicitari facenti parte
Insert
12
integrante del marchio
Interruzione pubblicitaria
6
Sponsorizzazione
5
6
10
11
10
4
19
Sponsorizzazione da parte di
agenti terapeutici
Sponsorizzazione del titolo
Sponsorizzazione di emittenti
radiotelevisive
Sponsorizzazione di rubriche
Spot pubblicitario
Spot singoli
Indice analitico
T
Talk show
Telefilm
Tradizione
Trasmissione di brevissima durata
Trasmissioni per bambini
Trasmissioni politiche
Trasmissioni religiose
Trasmissioni satiriche
Trasparenza
U
V
Valore non significativo
W
X
Y
Z
20
14
14
14
9
5;6
5;6
9
6
10
12
6;15
6;9;15
6;15
9
4;8
15
